Christian Dior je světově proslulý módní dům pojmenovaný po svém zakladateli. Značka vyrábí oblečení, doplňky, parfémy, hodinky, kosmetiku a dokonce i mobilní telefony.
Dům Dior byl založen v těžkých poválečných časech pro Francii. Ale pomohl fashionistům přeměnit se z bojujících přátel na sofistikované a elegantní ženy. Návrhář navrhl nový styl, který přinesl značce prosperitu, o kterou zájem dodnes nepolevil.
Historie vzniku značky Dior: předpověď věštce
Christian Dior se narodil v roce 1905 v Granville do bohaté podnikatelské rodiny. Ale již v roce 1911 se rodina po zlepšení finanční situace přestěhovala do Paříže.
Stejně jako mnoho rodičů v té době, Diorův otec a matka chtěli, aby se jejich syn stal diplomatem. Mladý muž pod tlakem vstoupil do školy politických věd, ale nespojil svůj život s politikou.
Christian odmala rád kreslil a chtěl, aby jeho život byl nějak spojen s uměním. Po 3 letech studia na škole Dior odešel a otevřel si s přítelem uměleckou galerii. V něm prodával obrazy, včetně těch od Georgese Braquea, Pabla Picassa, Henriho Matisse – umělců, které dnes zná široký okruh lidí.
Věci šly nějakou dobu docela dobře, dokud Diorovu rodinu nepostihly potíže. Nejprve jeho matka umírá na rakovinu, pak je jeho bratr diagnostikován s těžkou duševní chorobou a poté Christianův otec zkrachuje a zemře.
Mladík, který do té doby chudobu nepoznal, se dostal do tíživé finanční situace. Musel kvůli tomu zavřít galerii a přemýšlet, jak svou situaci zlepšit.
Už jako dítě věštkyně předpovídala, že Dior zkrachuje, ale zbohatne díky ženám. Pak se mladík jen zasmál, protože nevěděl, že se předpovědi ukáží jako prorocké.
Po tragických incidentech v rodině začal Dior prodávat náčrtky dámských šatů a klobouků. To byl přesně začátek historie módního domu Dior.
Jak se vyvíjela značka Dior
Diorových talentovaných skic si všiml designér Robert Piguet. V roce 1941 pozval Christiana, aby pracoval v módním domě Lucien Lelong.
Navzdory devastaci otevřel Dior v roce 1941 svůj obchod s parfémy. Poté se rozrostla do velké společnosti s názvem Christian Dior Perfume.
Po skončení války, v roce 1946, Christian založil módní dům pod svým vlastním jménem. Tento rok znamenal začátek nové značky, která je lídrem ve světě módy již více než 70 let.
První kolekce byla vydána rok po založení módního domu. Vdechla módě a vůbec životu města nové barvy. Poválečná Paříž byla zničena, silnice byly rozbahněné, nedostatek vody a další útrapy. Lidé se ale už chtěli obklopovat krásou a touto kráskou byla nová kolekce od Christiana Diora.
Na své první přehlídce návrhář ukázal oblečení s na tehdejší dobu zcela novým pojetím. Modely vyšly v šatech, sukních a bundách, které zdůrazňovaly pas, boky a hrudník. Oblečení bylo neuvěřitelně ženské, což v zemi, která právě zažila válku, velmi chybělo.
Díky této kolekci přišel do módy termín „New Look“. Vyznačuje se elegancí a romantikou. Ženská postava v oblečení nového vzhledu získala svůdné rysy.
Symbolem kolekce byl Barový oblek (na obrázku níže). Skládala se z celé plisované sukně, hedvábného saka s kulatým peplum a ozdobného klobouku. Mimochodem, klobouky Dior mají neobvyklý vzhled, vypadají jako obrácené salátové mísy nebo houbové čepice.
Ženy v šatech od Diora připomínaly rozkvetlé květiny. Mimochodem, sám návrhář řekl, že maloval ženy, které vypadaly jako poupata. A na každé módní přehlídce byl alespoň jeden model ozdoben konvalinkou. Návrhář považoval tuto květinu za přinést štěstí.
Úspěch byl ohlušující. Celebrity a králové se chtěli oblékat od Diora. Dům Christiana Diora byl z hlediska kvality šití jen o málo horší než Balenciaga. Jestliže se ten druhý jmenoval Couturier of Empresses, pak se Christian jmenoval Couturier of Queens.
Styl Dior
Návrhář ve svých kolekcích zřídka používal syté barvy. Byl zastáncem klidných barev: černá, bílá, šedá, kouřově šedá, béžová atd.
Na šatech byla i výšivka. Bylo toho málo, aby to neodvádělo pozornost od samotného outfitu. Oblečení Dior bylo atraktivní svým střihem, nikoli potiskem.
Christian trval na tom, že nejen šaty dělají ženu krásnou. Pro úspěšný vzhled je důležitý účes, boty, doplňky a samozřejmě vůně. Je to on, kdo dává ženě její individualitu.
V roce 1947 byla vydána první vůně Miss Dior, která měla výrazné tóny konvalinky – oblíbené květiny návrháře. O něco později byly vydány „Diorama“ a „Diorissimo“.
Styl New Look nebyl okamžitě přijat. Například v Americe, kde ženy oceňovaly pohodlí a praktičnost, byla první kolekce Diora přijata nejednoznačně. Američankám přišlo oblečení příliš těsné a nepohodlné.
Christian vydal dvě kolekce speciálně pro americký trh, které již byly přijaty s velkým ohlasem.
Historie značky Christian Dior: impérium
Christian Dior spolu se svým přítelem Jaquesem Rowetem začali prodávat licence na výrobu svých modelů. Díky tomu se podpis Dior rychle stal známým po celém světě.
Na počátku 50. let představil návrhář čtyři úspěšné kolekce najednou: Vertical, Oblique, Oval a Longue. Cítili uctivý postoj k ženě, která je jako květina také něžná, krásná a bezbranná.
Talentovaný návrhář dal světu módy mnoho věcí, které jsou dnes považovány za známé. Kdo z nás nenosil plné sukně, peplum sako, lodičky, černý pásek a krajkové spodní prádlo? V roce 1955 uvedla společnost Dior na trh řadu bižuterie Bijoux. Dala světu slavnou brož konvalinky.
Styl New Look se dostal i do SSSR. Lyudmila Gurchenko ve filmu „Karnevalová noc“ se objevila v šatech vyrobených v tomto stylu. Oblečení mělo efekt explodující bomby. Mnoho žen, kterým chybělo krásné oblečení, běželo za švadlenami, aby jim nechaly ušít šaty jako z filmu. Éra „nového vzhledu“ ale v zemi netrvala dlouho. Do Unie přišla móda minimalismu, do které se Diorův styl nevešel.
V letech 1956–57 Vyšly další kolekce, které se jmenovaly Arrow, Aimant, H a Libre. Návrháři v nich pomáhal 17letý Yves Saint Laurent. Mimochodem, právě díky tomuto mladému muži získalo oblečení nové siluety: A, H, Y.
V roce 1957 již byly butiky Dior v Londýně, USA, Austrálii, Chile, na Kubě a v dalších zemích. Pro módní dům pracovalo několik tisíc lidí, protože návrhář uznával pouze manuální práci. Věřil, že to je způsob, jak dosáhnout skutečné individuality.
V roce 1957 Christian Dior zemřel ve věku 52 let na dovolené v Itálii.
Nová historie Christian Dior
Yves Saint Laurent stál v čele domu od roku 1957 do roku 1960. Rok po svém jmenování představil svou první kolekci – „Lichoběžníky“. Jedná se o řadu šatů, sukní a svrchního oblečení, které měly ostře ohraničený lichoběžníkový tvar. Tento střih učinil outfity hravější a svěží, proto kolekce nejvíce oslovila mladé dívky.
To, co navrhl Yves Saint Laurent, se výrazně lišilo od stylu Diora. Poslední jmenovaná ctila hladké zaoblené linie, které dokonale padnou na zralé ženské postavy. Oblečení od nového couturiera mělo jasný geometrický tvar, trochu drsné. Ale mládeži se to líbilo.
V roce 1960 vytvořil Yves Saint Laurent další kolekci „Beatnik“. Byla to řada oděvů s zkrácenými motocyklovými bundami a obleky, které se nosily přes rolák (spíše než halenku, jak bylo tehdy obvyklé). Bylo to svěží a odvážné, ale investorům módního domu se to vůbec nelíbilo. Ve stejném roce, na žádost sponzorů, Yves Saint Laurent opustil dům Dior.
Poté společnost vedl Mark Boan. Během 28 let u kormidla zcela přetvořil styl Dior. Jak sám návrhář řekl, vytváří oblečení pro skutečné ženy, a ne pro ty, které chodí po přehlídkovém mole nebo hrají v časopise. Ne každému se tato změna stylu líbila a zájem o značku postupně vyprchal.
Boan byl propuštěn v roce 1989 a nahrazen Gianfranco Ferré. Vrátil značce její původní styl, ženský, sofistikovaný a sofistikovaný. Ferreova první kolekce měla obrovský úspěch. Ale po 7 letech odešel z domova, aby vyvinul vlastní oděvní řadu.
Poté byl dům Dior v čele nejprve John Galliano a poté Raf Simons, který přinesl značce neuvěřitelný úspěch. Za jejich vlády vzrostl obrat společnosti o 60 %.
Od roku 2016 stojí v čele značky Maria Grazia Chiuri. Ta, stejně jako Boan, cílí na každodenní život a mladé publikum. Její outfity jsou pohodlné, zároveň se v nich projevuje neuvěřitelná ženskost, které zakladatel značky vždy lpěl.
Jak sama Chiuri řekla, bude se držet konceptu stylu Christiana Diora, ale vytvoří dynamičtější kolekce, které budou vyhovovat energickým lidem.
No, čekáme na nová stylová řešení od Maria!
Historie značky sahá až do roku 1947, kdy Christian Dior uvedl na trh svou první couture kolekci. V něm představil nový styl, New Look, který se vymykal praktické estetice druhé světové války a zdůrazňoval celou sofistikovanost ženské postavy. Dior vytvořil šaty se zkráceným pasem a plnou sukní, která sahala do poloviny lýtek. Kolekce měla obrovský úspěch – Dům byl zaplaven objednávkami a světově proslulými hvězdami jako Rita Hayworth a Margot Fonteyn, které nakupovaly a nosily věci od Diora, čímž zvyšovaly popularitu Módního domu.
Po kolekci vydala společnost svou vůbec první vůni s názvem „Miss Dior“, při jejímž vytvoření se Christian inspiroval svou sestrou, členkou francouzského Hnutí odporu, která přežila pobyt v koncentračním táboře Třetí říše. V roce 1952 uvedl Dior na trh dvě oděvní řady, Sinueuse a Profilée, a o rok později vytvořil svou první řadu bot. Ve stejném roce značka uvedla na trh „Rouge Dior“, osm odstínů rtěnky.
Po smrti zakladatele Christiana Diora pokračoval módní dům ve své činnosti. Svého času pozici kreativních ředitelů pánských a dámských řad značky zastávali tak slavní návrháři jako Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferre, John Galliano, Hedi Slimane, Chris van Assche, Raf Simons, Maria Grazia Chiuri a Kim Jones. V letech 1967 až 1975 značka rozšířila svou produkci: byla představena kolekce Ready-to-Wear, otevřena první prodejna Baby Dior v Paříži a značka uvedla na trh novou řadu pánského oblečení. V roce 1989 se obchody Dior rozšířily po celém světě a otevřely se v Hongkongu, Londýně a New Yorku.
Kdo je Christian Dior
Christian Dior se narodil v roce 1905 v přímořském městečku Granville na pobřeží Normandie. Byl jedním z pěti dětí úspěšného obchodníka s hnojivy. V pěti letech se s rodinou přestěhoval do Paříže. Jeho rodiče doufali, že se z něj stane diplomat, ale Dior od dětství inklinoval k umění a své kresby dokonce prodával na ulici, aby si vydělal kapesné.
V roce 1925 nastoupil na Institut politických studií v Paříži a začal studovat politologii. Nikdy se však nestal diplomatem – po promoci si Dior otevřel malou uměleckou galerii, jejíž finanční prostředky mu přidělil jeho otec a souhlasil s tím pod jednou podmínkou: jméno rodiny nebude na cedulce. V roce 1931 zemřel Diorův starší bratr a matka, otcův podnik zkrachoval a Christian musel galerii zavřít.
O několik let později se Dior stal asistentem pařížského návrháře Roberta Pigueta. Následující rok však začala druhá světová válka a Dior odešel sloužit na jih Francie a stal se důstojníkem francouzské armády. Později začal pracovat pro návrháře Luciena Lelonga, kde byli spolu s Pierrem Balmainem předními návrháři.
V roce 1946 založil v Paříži s podporou francouzského podnikatele Marcela Boussaca House of Christian Dior, ale za oficiální datum otevření Fashion House se považuje rok 1947, protože tehdy Dior ukázal svou první kolekci. Byl velmi pověrčivý a s přibývajícím věkem byla tato vlastnost stále zjevnější. Například každá kolekce Dior obsahovala kabát pojmenovaný po jeho rodišti Granville. Na každé přehlídce alespoň jeden model představoval svou oblíbenou květinu, konvalinku. Dior navíc nikdy nezačal show bez konzultace se svou věštkyní, která mu vyložila tarotové karty. Christian Dior byl jedním z prvních, kdo licencoval svou výrobu – od té doby se značka Dior rozšířila všude tam, kde se prodávaly produkty Fashion House.
Dior se také realizoval jako autor a vydal sérii knih o módě. V roce 1955 přednášel studentům na Sorbonně. V roce 1957, pár měsíců poté, co se objevil na obálce časopisu Čas, Dior vyrazil na dovolenou do Itálie, do lázeňského letoviska Montecatini Terme. Zatímco tam, 24. října 1957, Christian Dior zemřel na infarkt, takže módní dům zůstal bez vůdce. Pohřbu módního návrháře se zúčastnilo asi 2,5 tisíce lidí. V době jeho smrti činil roční příjem House of Dior více než 20 milionů dolarů.
Všichni návrháři Dior od jeho založení
Christian Dior (1947-1952)
Christian Dior oživil styl Haute Couture v Paříži kolekcí „New Look“. Pro jarní přehlídku 1948 vytvořil Dior šaty se srdíčkovým výstřihem a klikatou sukní. Další nezapomenutelnou kolekcí návrháře jsou bundy ve stylu A-Line, které dodávají ramenům úzký tvar, a sukně, které se směrem dolů rozšiřují ve tvaru písmene A.
Ve své nejnovější kolekci dal návrhář přednost méně padnoucím siluetám. Látka kopírovala obrysy těla a nevytvářela efekt vosího pasu.
Yves Saint Laurent (1957-1960)
Prvním návrhářem, který po jeho smrti nahradil Christiana Diora, byl 21letý Yves Saint Laurent. Ve své první kolekci upustil od ikonických siluet se špendlíkovým pasem a představil oblečení v áčkové linii, které skrylo ženskou postavu, místo aby se předvádělo. Kolekce zachránila společnost před finančním kolapsem: nová rovná silueta šatů, které se později nazývaly „lichoběžník“, dala návrhářce mezinárodní slávu. Další šaty v kolekci měly úzká ramena a rozšířené sukně. Saint Laurent zůstal na tomto postu, dokud nebyl povolán do armády.
Mark Boan (1960-1989)
Po odvolání Yvese Saint Laurenta převzal roli uměleckého ředitele Domu módy Mark Bohan. Návrhář, známý svým sofistikovaným a elegantním stylem, byl jmenován, aby do kolekcí značky vrátil ženskost. Jeho práce se líbily veřejným osobnostem a herečkám – Elizabeth Taylor se objevila na obálce časopisu Výstřel pro život v šatech „Soirée à Rio“ z kolekce jaro/léto 1961.
V roce 1981 navrhl Mark Bohan outfit pro jednu z nejikoničtějších svateb v historii – svatbu prince Charlese z Walesu a lady Diany Spencer.
Gianfranco Ferre (1989-1997)
O fretce se mluvilo jako o skvělém couturierovi, který uměl vytvořit absolutní šik pomocí detailů. Jako první nefrancouzský návrhář, který vedl dům, Ferré upustil od romantických siluet ve prospěch sofistikovanějších módních konceptů, jako jsou šaty Palladio z roku 1992 a Robe Hellébore z roku 1995. Byl známý svou láskou k ženským siluetám, extravaganci, hojnosti květin, luxusních látek a drapérií. Jeho nejznámější kolekce byly Ascot-Cecil Beaton podzim/zima 1989 a Indian Passion podzim/zima 1996.
John Galliano (1997-2011)
Po vstupu do společnosti se John Galliano okamžitě dostal do titulků jako návrhář, který navrhl první módní šaty princezny Diany. Je také autorem ikonické Saddlebag. Když pracoval pro Dior jako hlavní designér, vytvořil parfémy jako Joaillerie a j’Adore a také vůni Dior Homme.
Generální ředitel Bernard Arnault řekl, že návrhář má tvůrčí talent velmi blízký v duchu Christianu Diorovi. Galliano byl známý svými extravagantními návrhy, včetně saténových šatů z kolekce z roku 2004 a zlatě vyšívané mohérové bundy z kolekce 2009. Navzdory svým vynikajícím schopnostem byl Galliano vyhozen za antisemitské poznámky ve videu natočeném v opilosti.
Hedi Slimane (2001-2007)
Hedi Slimane představila ultratenkou siluetu, která způsobila revoluci v pánské módě. Jeho návrhy ovlivnily celou mainstreamovou kulturu. Znovuuvedení Dior Homme v roce 2000 přimělo Karla Lagerfelda (a mnoho dalších) k přísné dietě, jen aby odpovídal Slimaneově představě o mužské kráse. Designér se inspiroval pro nové kreativní nápady od Helmuta Langa a Rafa Simonse.
V dubnu 2002 se Slimane stal prvním návrhářem pánského oblečení, který obdržel cenu Designer of the Year Award od Council of Fashion Designers of America (CFDA). Cenu návrháři předal David Bowie, který na svých koncertních turné nosil obleky navržené Slimanem.
Chris van Assche (2007-2018)
Kris Van Assche zůstal věrný lásce zakladatele Maison k upnutým siluetám a květinovým motivům. Ve svých kolekcích opakovaně odkazoval na bundu „Bar“ a Diorovy oblíbené konvalinky. Jeho návrhy byly také ovlivněny jeho předchůdcem Slimanem, obleky zůstaly přiléhavé a sportovní oblečení s rock ‘n’ rollovým okrajem.
Belgický návrhář zároveň pokračoval ve vývoji Dior Homme a do sortimentu značky zavedl oblíbené tenisky a luxusní athleisure looky. Pod jeho vedením dům rozšířil svůj globální dosah několika vystoupeními v Asii a zvýšil svou reputaci spoluprací s celebritami jako A$AP Rocky, zpěvák Depeche Mode Dave Gahan a Boy George.
Raf Simons (2012-2015)
Již ve své první kolekci jako kreativní ředitel značky Raf Simons představil svůj vlastní pohled na tvorbu Christiana Diora: plné sukně se spodničkami, vypasovaná saka a elegantní šaty ve stylu New Look. Dějištěm samotné přehlídky bylo sídlo v centru Paříže, jehož stěny vyzdobil tým Fashion House tunami čerstvých květin.
Simonsova estetika přivedla značku zpět k méně náročným designům, jako jsou saténové večerní šaty s potiskem Sterling Ruby v roce 2012 a tylem a hedvábím vyšívané midi šaty z kolekce jaro/léto 2013. Jeho kolekce přilákaly i známé osobnosti, včetně Jennifer Lawrence a Rihanny.
Maria Grazia Chiuri (2016 do současnosti)
V roce 2016 převzala dámské oddělení značky Maria Grazia Chiuri a stala se tak první ženou v čele společnosti Dior. Chiuriina první kolekce byla vydána pod heslem „Všichni bychom měli být feministkami“. Aktualizovala také ikonické produkty Dior, včetně bundy Bar a tašky na sedlo. Její přístup klade důraz na individualismus a sebevyjádření, což jsou vlastnosti, které ke značce přitahují mileniály. Návrhářka módního domu pokračuje ve výzvě svými kolekcemi, které inspirují umělce, básníky a aktivisty.
Kim Jones (2018 do současnosti)
Kim Jones ve své první kolekci Dior Homme představil pánskou verzi ikonické Saddle bag, která se po přehlídce stala jedním z nejoblíbenějších doplňků sezóny. Na posledním oscarovém ceremoniálu se herec Nicholas Hoult objevil na červeném koberci v elegantním smokingu z Jonesovy podzimní kolekce. Kombinací vysoké módy s moderním streetwearem, návrhářka úspěšně přitahuje nové, mladší publikum k produktům Dior.
Při tvorbě každé kolekce se obrací na současné umělce – KAWS, Hajime Sorayama. V kolekci Dior podzim/zima 2019 tak použil dílo autora obalu alba Sonic Youth Raymonda Pettibona.
Hlavní múzy domu Dior
Madeleine Dior
Christianovou první múzou byla jeho matka. Poprvé viděl svět módy a sledoval ho všude: od květinových stánků až po dům švadleny. Přirozená krása ženy a květiny v zahradě jejich venkovského domu inspirovaly návrháře k vytvoření kolekcí „Corolle“ a „Tulipe“.
Mitza Bricard
Mitza Bricard pracoval ve společnosti Dior jako módní návrhář. Často se objevovala v obleku s leopardím vzorem, perlami a kloboukem. Christian Dior obdivoval její vlastní styl a často si od ní nechal poradit.
Olivia de Havilland
Herečka Olivia de Havilland měla na sobě ikonické splývavé svatební šaty Dior ve filmu Ambassador’s Daughter z roku 1956. Po celý život nadále nosila oblečení značky.
princezna Margaret
V roce 1951 navrhl Dior šaty speciálně pro princezniny narozeniny. Margaret byla nadšena designovým výtvorem a udělila mu čestné doživotní členství v Britském Červeném kříži.
Natalie Portmanová
Za posledních devět let se herečka zúčastnila několika reklamních kampaní věnovaných vůni Miss Dior z roku 1947.
K múzám Fashion House v různých dobách patřily také: modelka Victoire Dutrello, filmová herečka Rita Hayworth, Grace Kelly, Elizabeth Taylor, princezna Diana, Charlize Theron a další.
Průvodce značkou
V červenci 2016 se titulky dostaly na titulky, když módní dům jmenoval Marii Grazia Chiuri kreativní ředitelkou, která se stala první ženou uměleckou ředitelkou za sedm desetiletí mužského vedení ve společnosti Dior. Kim Jones převzal funkci uměleckého ředitele Dior Homme.
V roce 2018 byl Pietro Beccari jmenován generálním ředitelem Fashion House. Christian Dior Couture je dceřinou společností skupiny LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton, která zaujímá přední místo v luxusním průmyslu.
Módní dům Dior dnes
Módní dům za svou 70letou historii vyrostl z malé firmy ve skutečného giganta módního průmyslu. Podle žebříčku Forbes Global 2000 je dnes Christian Dior Fashion House považován za největší společnost na světě zaměřenou na tvorbu oblečení, obuvi a doplňků. Její tržby vzrostly v roce 2019 oproti předchozímu roku na 55 miliard dolarů. Značka ovládá 41% podíl ve své mateřské společnosti LVMH, která vlastní 70 luxusních značek včetně Givenchy, Guerlain a Sephora.
Od první přehlídky New Look v roce 1947 až do současnosti je Dior v popředí módy a kultury. Módní dům se neustále modernizuje a aktualizuje a předvídá stylové potřeby moderní ženy. Sám Christian Dior se snažil o to, aby ženy vypadaly a cítily se v šatech této značky co nejkrásnější. Mnoho návrhářů, kteří dnes tvoří historii módy – Thom Browne, Miuccia Prada, Vivienne Westwood a Alexander McQueen – se inspirovalo tvorbou Módního domu. Značka si stále zachovává veškerou eleganci své původní vize a řemeslnou zručnost Christiana Diora.
Dior zveřejnili na Youtube vzácný dokument – „Svět monsieur Dior v jeho slovech“ od Henriho Lavorela z roku 1949!
Toto je dárek do karantény:
