V kurzech „Kreativní dílna tvorby komerčně úspěšné kolekce“ a „Profese: stylista“ vás mimo jiné naučí pracovat s trendy: určovat, co a jaké skupiny zákazníků by si měly vybrat. Módní analytička a naše lektorka Tatyana Kulakhmetova hovoří o hlavních principech formování moderních módních trendů a jejich rysech.

Souvislosti vzniku moderních módních trendů

Až do jednadvacátého století existují v dějinách módy období, která mají řadu podobných trendů: trendy se střídají v sudých a lichých dekádách a dochází k pravidelnému módnímu opakování. Například móda 70. let do značné míry kopíruje módu 30. let. S příchodem osmdesátých let lze hovořit o nástupu postmoderní doby, způsobené krizí inovací – ve světě módy, stejně jako v kultuře obecně, se neobjevuje nic radikálně nového. Ztráta objektivní pravdy a pluralita názorů vedou k pokusům vypůjčit si a kombinovat staré trendy. Součástí módy se stává i kýč, „špatný vkus“ a disharmonické věci. Posloupnost desetiletí je narušena – v jedné sezóně mohou být oblíbené věci z různých epoch se zdánlivě neslučitelnou estetikou. Dá se v rámci takové rozmanitosti mluvit o trendech? S největší pravděpodobností ano – módní svět má technická omezení ve výrobě, což umožňuje určovat hranice trendů. Identifikace trendů také strukturuje různé položky a stanovuje pokyny pro módní pracovníky zapojené do vývoje a prodeje.

Vznik trendů: jak a kde?

Ke vzniku trendu v moderní módě dochází díky přítomnosti určité módní inovace, o které mluvíme na rozdíl od skutečné inovace. Termín opravdová inovace implikuje vznik zcela nové věci nebo fenoménu. Módní inovace je složitější, komplexnější fenomén, kombinace určitých módních předmětů (specifické módní atributy, např. čepice) a módních standardů (způsoby použití módních předmětů – čepice s kšiltem dopředu nebo dozadu). Periodizaci vzniku trendů lze uvažovat na příkladu inovačního grafu Everetta Rogerse, který rozděluje publikum trendu a umožňuje sledovat jeho pokrok a vývoj jako celek.

Inovátoři Inovátoři jsou často bohémové nebo lidé na okraji společnosti, přímí tvůrci trendu. V této fázi se trend teprve objevuje a stále se nemusí konat.

Early Followers Jedná se o zasvěcené osoby ze světa módy (módní blogeři, stylisté) nebo veřejné osobnosti, které posilují trend svou autoritou. Právě v tomto období návrháři využívají trendy v kolekcích

ČTĚTE VÍCE
Co jíst ráno na akné?

Raná většina Jakmile jsou zapojeni „raní uživatelé“, trend se rozšíří a poprvé vstoupí na masový trh. „První většina“ se přidává a popularizuje trend.

Pozdní většina Další přichází „pozdní většina“, která právě přemýšlí o nákupu trendy módních věcí. V této fázi (často druhá nebo třetí sezóna existence trendu) „raná většina“ často trend opouští.

Konzervativci Řadu doplňují „konzervativci“ („opozdilci“) 16 %, kteří vnímají inovace na poslední chvíli.

Jakýkoli trend tedy prochází fázemi zapalování a zániku a postupně přitahuje zcela jiné spotřebitelské segmenty. Absence jednotné módy a různorodost trendů určuje poměrně dlouhé období vývoje trendu. Jeho průměrná doba trvání je 4–5 let, z toho přechod z přehlídkového mola k masovému trendu, tedy od vzniku trendu ke vzniku „rané většiny“, jsou přibližně dva roky. Skutečná móda je v období „většiny“ a ne vždy, když se objeví „raní adoptivní“. Udávají mainstreamové trendy a vytvářejí skutečnou módu v kontextu masové spotřeby. Jedná se o nejpříznivější období vývoje trendů pro financování.

Aby bylo možné sledovat vlastnosti (kvalitativní a kvantitativní) trendu, měl by být zvažován podle následujících bodů: 1) trendový styl (kombinace a relevance retro trendů), barevné schéma, nabídka textilu (látky a materiály), ozdoby, konečná úprava (dekor, výšivka), detaily (doplňky); 2) plynulost a předpovídání trendů na základě vývoje předchozích trendů (etapy poklesu a vzestupu); 3) prodejní výsledky podle sezóny; 4) terénní průzkum trendu (fotografie cílového publika na ulici; při absenci informací o cílovém publiku – fotografie všech lidí podle věkových skupin, další výpočty oděvních položek). Takový popis trendu vám umožňuje získat obecný obrázek o jeho složení, trvání a účinnosti, stejně jako předpovídat budoucí trendy a systematizovat znalosti o jejich střídání.

Abstrakt vědeckého článku o masmédiích (médiích) a masových komunikacích, autorka vědecké práce – Valeria Rempovich

Článek pojednává o problému vytváření trendů a jejich vlivu na lidi v moderním světě. Jsou popsány rozdíly mezi stylem a módou, odhaleny otázky „Co je trend“ a „Kdo jsou trendy.

i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Podobná témata vědecké práce o masmédiích (médiích) a masových komunikacích, autorka vědecké práce – Valeria Rempovich

Proměna módy v moderní mediální kultuře
Vliv globalizačních procesů na módní průmysl

ČTĚTE VÍCE
Mohu si melírované vlasy mýt běžným šamponem?

Předvídání nejistoty: jak agentury lovící trendy dobývají módní trh recenze knihy: Lantz J. 2016. The Trendmakers: Behind the Scenes of the Global Fashion Industry. Londýn, Spojené království; New York: Bloomsbury Academic. 240p

Reflexní analýza moderního módního diskurzu v rozvoji sociální kompetence studentů
Primitivní styl: žízeň po jasnosti a jednoduchosti
i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Článek se zabývá procesem vytváření trendů a jejich dopadem na lidi v moderním světě. Jsou popsány rozdíly mezi stylem a módou, odhaleny otázky „Jaký je trend“ a „Kdo jsou trendy.

Text výzkumné práce na téma „Esej „Jak vznikají trendy““

studentka Jihouralské státní humanitní a pedagogické univerzity, Čeljabinsk, Rusko

ESEJ „JAK SE VYTVÁŘÍ TRENDY“

Anotace. Článek pojednává o problému vytváření trendů a jejich vlivu na lidi v moderním světě. Jsou popsány rozdíly mezi stylem a módou, odhaleny otázky „Co je trend“ a „Kdo jsou trendy.

Klíčová slova: móda, trendy, trend, kniha trendů, trendsetters.

V moderním světě je každodenní životní styl diktován módou. Katalogy a názory slavných designérů připravují lidi o jejich individualitu. Móda, která je navržena tak, aby zdůrazňovala spontánnost a jedinečnost člověka, ho dělá jako každého jiného.

Pokusme se zjistit, jak se to děje, a co je nejdůležitější, proč.

Nejprve rozlišujme mezi pojmy „móda“ a „styl“. Pro běžného člověka je móda tím, co je oblíbené, velmi žádané a je to trend. Ale jestli je to vždy stylové, těžko odpovědět.

Nenechte se zavěsit na trendy. Nenechte se ovládnout módou, rozhodněte se sami, kdo jste, co chcete svým oblečením a životním stylem vyjádřit

© V. Rempovič, 2017

Styl je pojem vlastní jen málokomu, vyhledávají ho slavní návrháři (rozhodně haute-couture (z francouzského „vysoká móda“)), první dámy, mnoho lidí z vyšší společnosti, lidé, kteří se chtějí vyjádřit a mají určitou umělecký vkus. Styl je jedinečný.

Trendy následně mohou člověka připravit o jeho individualitu a zahnat jej do rámce módního stereotypu.

Co je to trend a jak vzniká?

Trendem je „dlouhodobá tendence změny sledované časové řady. Všechny trendy mají svůj životní cyklus, který závisí na rytmu odvětví. Pro módní průmysl není toto období delší než dva roky“ [2].

ČTĚTE VÍCE
Co je to thrasherová bunda?

Marketingový výzkum se stává účinným nástrojem pro identifikaci trendů. Speciální technologie umožňují identifikovat ty trendy, které již udávají životní tón nejpokročilejší části cílového publika konkrétního produktu. Ve světě módy se takovým lidem říká trendsetter.

Skuteční trendsetteři, jak tvrdí MarketSense, nejsou mladí lidé, kteří jsou chtiví po nových produktech a také na ně rychle zapomínají, ale starší lidé s formovanými názory. Rychle se učí nové věci, ale jejich výběr nových produktů je mnohem úzkostlivější a váha jejich názoru ve spotřebitelské komunitě je výrazně vyšší. „V průběhu výzkumu se ukázalo, že skutečnými trendsettery jsou lidé ve věku 6–25 let, mladí, ale s jasnými prioritami a vkusem, pracovníci s bílými límečky, kreativní, intelektuální, zvídaví, nezávislí na názorech ostatních. Jsou aktivními spotřebiteli, ale zajímají se o nové produkty výhradně pro své vlastní účely, a ne kvůli snaze udržet si náskok v módě“ [35].

Jak se objevují módní trendy?

Každou sezónu se těšíme na nové módní přehlídky. Zajímá nás, co ovládne módní svět, jaké trendy designéři připravili. Chceme vědět, co se v nejbližší době vyplatí kupovat a nosit a čeho se z našeho šatníku nadobro zbavit. Těžíme z toho, že móda funguje s předstihem, máme čas se zorientovat, protože už v aktuální sezóně návrháři vědí, co budeme nosit příští rok. Nabízí se tedy další otázka.

Jak vznikají trendy ve světě módy?

Existuje taková profese jako „prognostici trendů“ – tito lidé se zabývají předpovídáním módních trendů. Cestují po celém světě, analyzují stovky různých faktorů a určují vše do nejmenších detailů. Právě z jejich analýzy se tvoří knihy trendů, které mohou být krátkodobé (2 roky dopředu) nebo dlouhodobé (do roku 2020).

Trend book obsahuje vše, co může designéra inspirovat k vytvoření nové kolekce – palety, kousky látek, skici siluet, fotografie z přehlídkových mol a ulic, interiéry atd. (fantazii se meze nekladou).

Samozřejmě, ne všechno je v módě tak předvídatelné – v trendových knihách se pravidelně provádějí změny, které obvykle souvisejí s událostmi probíhajícími ve světě. Zvyšující se frekvence válek vrací do módy vojenské a etnické styly, téma globálního oteplování přispívá k rozvoji šetrnosti k životnímu prostředí v módě (návrháři začínají podporovat trend k přírodním látkám a minimalistickému stylu v odívání). Nevládní organizace mají obrovský vliv: díky sdružení Greenpeace se zrodil módní trend pro umělé kožešiny. Módní trendy ovlivňují i ​​slavné osobnosti: Rihannin šatník je inspirován značkou River Island, v jejíchž kolekcích najdete přesné kopie jejích outfitů a

ČTĚTE VÍCE
Jaká barva se hodí ke cappuccinu?

návrhářka Donatella Versace se ve své tvorbě často zaměřuje na styl Lady Gaga.

se stávají synonymem domýšlivosti a mohou být vnímány nedostatečně a vlastník stylu může být považován za podivného. co to je?! Tak rozporuplná měnící se móda?! Nebo důvod k zamyšlení? Každý se rozhoduje sám za sebe, ale hlavní věcí při honbě za novým trendem je neztratit sám sebe.

Abych to shrnul, rád bych řekl, že moderní společnost usiluje o „podobnost“ a monotónnost. Osobitost

1. Elovenkova A. Jak fungují úřady trendů [Elektronický zdroj] / portál „Chci“. URL: http://hochu.ua/cat-fashion/practical-advice/article-52155-otkuda-berutsya-trendyi/ (datum přístupu: 23.04.2017).

2. Anna Crossfashion. Jak se objevuje móda? Odhalení tajemství trendů [Elektronický zdroj]. URL: http://www.crossfashion.ru/index.php/istoriya-mody/859-kak-poyavlyaetsya-moda-raskrivaem-sekret-vozniknoveniy-trendov (datum přístupu: 20.04.2017).

3. Valetová E. Odkud se berou módní trendy? [Elektronický zdroj] / časopis „ELLE Girl“. č. 139. URL: http://www.ellegirl.ru/articles/otkuda-berutsya-modnyie-trendyi/ (datum přístupu: 29.04.2017).

Valeriya Rempovich, studentka Jihouralské státní humanitární a pedagogické univerzity, Čeljabinsk, Rusko

Esej „Jak vznikají trendy“

Anotace. Článek se zabývá procesem vytváření trendů a jejich dopadem na lidi v moderním světě. Jsou popsány rozdíly mezi stylem a módou, odhaleny otázky „Jaký je trend“ a „Kdo jsou trendy. Klíčová slova: móda, trendy, trend, trendbook, trendsetters