https://fafastudioproduction.com/wp-content/uploads/2018/10/Main_img_blog_lookbook_vs_campaign-1024×538.jpg 1024 538 fafastudioproduction.com fafastudioproduction.com https://fafastudioproduction.com/wp-content/uploads/2018/10/Main_img_blog_lookbook_vs_campaign-1024×538.jpg 2018.09.25 2023.03.02


Všechno bude Ukrajina!
#russiaJeTeroristickýStát

Co je to lookbook, kampaň a katalog? To jsou základní pojmy módní terminologie, ale kupodivu se v nich spousta lidí plete 🙂 Pro praktičtější pochopení rozdílu mezi těmito typy střelby si uveďme jako příklad nejnovější kolekci španělské značky MANGO , který vychází každý rok – kampaň, lookbook a katalog.

  • Kampaň (kampaň – anglicky “advertising campaign”) — nafocení reklamní kampaně na kolekci.
  • Koukni kniha (lookbook – anglicky “book of images”) – fotografování klíčové obrázky sbírky.
  • Katalog – střelba všechny jednotky kolekce ve stejném stylu na prodej online.

Kampaň je reklamní natáčení, jehož výsledek bude použit na tvorbu propagačních materiálů. A to tištěná reklama v tisku, bannery pro online inzerci, externí reklama na billboardech atd. Účelem kampaně je předat hlavní myšlenku (sdělení) a náladu kolekce.

Na reklamu jedné kolekce stačí 3-5 příběhů, není potřeba zkoušet dát polovinu kolekce do kampaně, na to je lookbook. Přehánění s obrázky jednoduše připraví spotřebitele o možnost „číst“ značku na různých místech kontaktu s reklamou. Pamatujte, že při focení kampaně je vždy kladen důraz na obrázky a náladu, nikoli na konkrétní předmět a počet záhybů na něm.

Pro zvýšení propagačního tlaku se často vytváří videokampaň. Jedná se o video natočené v naprosto stejném stylu a se stejným poselstvím jako fotokampaň. Používá se pouze jako videoreklama v TV, YouTube, sociálních sítích a na obrazovkách obchodních center.

Druhou částí propagace nové kolekce je lookbook neboli „sada hlavních obrázků“ kolekce. Lookbook by měl obsahovat TOP pozice, které jsou tahouny prodeje – buď velmi trendy, nebo z pohledu značky nejzajímavější. dorazil. Účelem lookbooku je být ziskový současné klíčové modely sbírky.

Náladu a styl focení je vhodné zvolit tak, aby se podobal kampani a vytvořil tak jednotnou image kolekce. Počet fotografií pro lookbook závisí na velikosti kolekce. Jediné, co v lookbooku být nemůže, jsou úhly „zpět“ a „3/4“, protože to jsou úkoly pro katalog. V lookbooku je důraz na samotné oblečení mnohem větší než v kampani, ale přece jen je důležitější nálada a image.

ČTĚTE VÍCE
Jak používat sérum na řasy Evelyn?