Značka s legendárním sloganem “Prostě to udělej” a logo Nike je považováno za největšího výrobce vysoce kvalitního oblečení, obuvi, sportovního vybavení a dalších doplňků. Prodejcem japonských bot se stal Blue Ribbon Sports Nike v roce 1972, vyznačující se jasným a stylovým brandingem. A byl vytvořen za pouhých 35 dolarů.
Obsah
Kdo vymyslel logo Nike
V roce 1969 hledala studentka grafického designu na Portland State University Caroline Davidson finanční prostředky na kurz olejomalby. Oslovil ji finanční poradce Phil Knight a nabídl jí práci v Blue Ribbon Sports. Sazba za práci byla 2 dolary za hodinu a Caroline samozřejmě souhlasila.
O dva roky později v roce 1971 zakladatelé Blue Ribbon Sports Phil Knight и Bill Bowerman rozhodli založit vlastní značku Nike. Phil znovu požádal Davidsona, aby pomohl a navrhl pro tuto novou značku.
Během 17 a půl hodiny navrhla Caroline nové logo a snažila se dát na papír symbol hnutí, které chtěl Knight vidět. Hlavní podmínkou byla také radikální odlišnost od loga konkurenčního adidasu. Po mnoha hodinách nepřetržité usilovné práce dal Davidson Knightovi vlnovku a účtoval si za ni 35 dolarů.
Co znamená logo Nike?
Swoosh byl vytvořen pomocí dvou zakřivených čar, které reprezentovaly pohyb. Existuje také předpoklad, že logo Nike symbolizuje křídlo slavné sochy řecké bohyně vítězství Nike, která velmi ovlivnila válečníky, a proto bylo vybráno jako symbol značky.
Díky hladkému „swoosh“ uvidíte na teniskách pohyb. Zvuk, kterým se toto slovo vyslovuje, je stejně rychlý a prostorný jako samotné logo. Swoosh je píšťalka, se kterou se sportovec řítí kolem diváků v teniskách Nike.
Nápis se zpočátku nelíbil ani Philovi, ani jeho obchodním partnerům. Ve své knize „Shoe Dog“ popisuje prezentaci značky a loga:
„Podrželi tenisky proti světlu a dotkli se loga. Jeden řekl druhému: “Sakra, co to je?” “Sakra, kdybych to věděl,” řekl druhý. Začali nás bombardovat otázkami.
– Co je?
– Tohle je Nike.
– Co je Nike?
– Toto je řecká bohyně vítězství.
– Řek, tak co?
– Bohyně.
– A co je to?
– Tohle je vlnovka.
– Jaký druh vlnovky?
– To je zvuk, když kolem vás někdo letí.
A líbilo se jim to. Oh, opravdu se jim to líbilo. Nasmlouvali nás na zakázky a já měl pocit, že máme vítěze.“
Vývoj loga Nike
Logo Swoosh debutovalo na jaře roku 1972 na atletických botách Nike. Byla zaregistrována teprve v roce 1995, což z ní dělá exkluzivní firemní identitu Nike. Úspěch Swoosh odstartoval kariéru Caroline Davidsonové a zajistil jí práci. A těch 35 dolarů ji vyneslo k milionu. Po úspěchu loga jí zakladatelé Nike poslali diamantový prsten a podíl na akciích Nike. Dnes má její podíl hodnotu téměř milion dolarů.
Logo Nike tradičně používá červenobílou barevnou paletu. Červená barva ilustruje vášeň, energii a radost, zatímco bílá barva značí noblesu, šarm a čistotu značky.
Písmo loga bylo zpočátku velké (kurzíva), ale pak se změnilo na přísnější Futura Bold. Jestliže v roce 1972 byl nápis Nike vyzdoben přímo na Swoosh, tak v roce 1978 byl posunut a umístěn nad něj. V roce 1985 bylo logo umístěno do čtverce, ale v roce 1995 se opět uvolnilo. Byl celý přetřený červenou barvou, takže byl odvážnější a energičtější. Do této doby se znak stal natolik rozpoznatelným, že bylo rozhodnuto text zcela odstranit a ponechat pouze samotný Swoosh.
Mimochodem, prvním reklamním sloganem Nike byla slova „There is No Finish Line“. A v roce 1988 vytvořil Dan Weeden slogan „Just Do It“. Jako inspiraci použil poslední slova odsouzeného vraha Garyho Gilmora. Výrazná fráze „Let’s do it“ se stala hlavním zdrojem chytlavého motta společnosti. Tato slova poprvé pronesl 80letý Walt Stack, maratónský běžec, který i ve stáří aktivně sportoval.
Snad nejslavnějším teniskám Nike na světě se tak vždy neříkalo. Prvních 14 let své existence, od roku 1964 do roku 1978, se společnost jmenovala Blue Ribbon Sports. Během této doby byla společnost pouze distributorem bot japonského výrobce Onitsuka Tiger, jehož jméno je stále neodmyslitelně spjato se značkou běžeckých bot ASICS (tento název zase znamená latinské „Anima sano in corpore sano“ – „Ve zdravém těle zdravý“). duch“).
V roce 1971 zakladatel Nike, profesionální běžec Phil Knight a jeho kolega a trenér Bill Bowerman vyvinuli a vydali první model sportovní obuvi vlastní výroby. Byly to tenisky s vaflovou podrážkou. Říká se, že Bowerman zahlédl toto technické řešení ve své vlastní kuchyni, když jeho žena připravovala vafle. Rozvoj vlastní výroby si značka vyžádala změny, rebranding a samozřejmě vývoj nového jména. V roce 1978 se společnost oficiálně stala Nike, Inc.
Pod křídly řecké bohyně vítězství
Nike vděčí za své jméno řecké bohyni vítězství Nike. Tento přístup k pojmenování lze i na svou dobu stěží nazvat inovativním, ale vítězka Nika má zjevně opravdu pozitivní vliv na sportovce usilující o vítězství a tvůrce značek soutěžící v klání na trhu.
Starořecká bohyně vítězství Nike dala jméno jedné z největších sportovních značek.
Potíže s pojmenováním a výslovností
Navzdory skutečnosti, že takové pojmenování přineslo značce mnoho vítězství a celosvětovou slávu, mnozí toto jméno již mnoho let vyslovují nesprávně. Masové bludy jsou stejně globální jako šíření značky samotné. Po celém světě dokonce zaměstnanci a zástupci značky již delší dobu vyslovují její jméno nesprávně.
Problém nastal, protože podle pravidel čtení anglického jazyka by se kombinace písmen jako Nike měla ve skutečnosti číst jako [naik]. Ale jméno starověké řecké bohyně se vyslovuje jako [naiki:] s prodlouženým [i:] na konci.
Tento případ se stal vědou pro mnoho specialistů na vývoj jmen a značek: chcete-li, aby se název vaší značky vyslovoval správně, udělejte to tak jednoduché a dobře čitelné, aby nikdo neměl žádné pochybnosti a problémy se čtením názvu.
Slavná vlnovka
Světoznámé logo Nike, respektive jeho grafická součást, tzv. Swoosh, je stylizovaným obrázkem křídla bohyně. V roce 1971 toto skutečně důmyslné logo nakreslila studentka Portland State University Carolyn Davidson. Za svou práci dostala 35 dolarů. Po 12 letech věnoval Phil Knight návrháři zlatý prsten s diamanty a symboly jeho vlastní společnosti. Souhlasím, velmi často je těžké ocenit opravdová mistrovská díla hned.
Dnes je logo Nike prezentováno jako příklad studentům designu po celém světě jako příklad stručného myšlení a koherentního, rozpoznatelného obrazu, který funguje stejně efektivně ve velkých i malých formách.
Jak tenisky Nike, tak logo značky jsou i nadále měřítkem funkčnosti a prvotřídního, přehledného designu a udržují konzistentní image značky.
Logo se dokonale integruje do designu produktu
Veškeré materiály prezentované na blogu mají pouze informativní charakter a neslouží komerčním účelům. Použití textu, ilustrací, fotografií, videí a dalších materiálů bez souhlasu držitele autorských práv je zakázáno.
Možná vás to bude zajímat
Pojmenování společnosti
Vývoj názvu společnosti, pomoc při registraci ochranné známky firemní značky
Pojmenování
Freedom Island je přední ruská brandingová agentura poskytující komplexní profesionální služby v oblasti efektivního pojmenování – vývoje jmen, která podléhají právní ochraně a splňují všechna kritéria marketingové efektivity.
Umístění značky
Pozice značky je výběr a utváření určité pozice značky, která je pro spotřebitele srozumitelná a umožňuje nabídku značky (USP) kvalitativně odlišit od konkurence a také upevnit tuto pozici v myslích cílového publika.
Rozvoj značky
Integrovaný branding: vývoj značky od nuly, rebranding a restyling předních ruských značek, vytvoření vizuální strategie identifikace značky, vývoj jména, loga a corporate identity, obalový design, brand book, vývoj webových stránek a interiérový design
V souladu s ustanovením odst. 1 Čl. 1229 občanského zákoníku Ruské federace, výhradní práva ke všem materiálům zveřejněným na webových stránkách www.os-design.ru náleží jejich držitelům autorských práv. Použití materiálů umístěných na stránce je možné pouze s písemným souhlasem držitele autorských práv. Jakékoli nezákonné použití těchto materiálů třetími stranami a/nebo organizacemi, jmenovitě kopírování, citování, zveřejňování na jiných stránkách bez oficiálního svolení držitelů autorských práv, znamená odpovědnost podle platné legislativy Ruské federace o ochraně výhradních práv.
Tato stránka je chráněna reCAPTCHA a platí zásady ochrany osobních údajů a smluvní podmínky společnosti Google.
