New York je město skvělých příležitostí, zvláště pokud je to New York 30. let 1837. století. Tehdy, v roce XNUMX, se dva přátelé, Charles Lewis Tiffany a John Young, rozhodli založit vlastní podnikání otevřením malého obchodu Tiffany & Young na Broadwayi. Pravda, vůbec neprodávali šperky, ale nejobyčejnější kancelářské potřeby. Tehdy začala historie značky Tiffany, která byla předurčena k tomu, aby se proslavila po celém světě.
Tiffany: začátek
Úspěch se mladým podnikatelům nedostavil okamžitě – tržby v první den provozu obchodu byly pouze 4,98 $. Tiffany a Young ale nezklamali a pokračovali v práci. Brzy se rozhodli doplnit sortiment svého obchodu o různé šperky – ze stříbra, přírodního horského křišťálu a porcelánu.
Charles Lewis Tiffany
Fanoušci módních obchodů na Broadwayi okamžitě ocenili novinky od Tiffany & Young, což okamžitě ovlivnilo příjmy společnosti. Majitelé obchodů chápou, jakým „směrem“ by se měli dále ubírat, a směřují veškeré své úsilí k vytvoření nezapomenutelné a úspěšné značky. V roce 1841 se k Tiffanymu a Youngovi připojil jejich soudruh J. L. Ellis a společnost změnila svůj název na Tiffany, Young & Ellis. Věci jdou nahoru: již v roce 1942 uzavírají mladí podnikatelé dohodu s evropskými továrnami na zlaté výrobky, které začínají prodávat ve svých obchodech. Prodeje rostou a majitelé firem začínají přemýšlet o firemní identitě společnosti.
Tiffany diktuje nový styl
Dnes, když někdo mluví o „stylu“ Tiffany, okamžitě se vynoří asociace s měkkou tyrkysovou krabičkou převázanou bílou mašlí. Přesně takový obal vymysleli majitelé firmy, který se stal její „vizitkou“. V roce 1845 společnost, která získala status klenotnického domu, vydala svůj první katalog šperků s názvem Blue Book, což v angličtině znamená „Modrá kniha“. Katalog se spolu s tyrkysovým obalem stane dalším nepostradatelným atributem Tiffany.
V 50. letech 1851. století řada klenotnických společností přeorientovala svou pozornost ze zlata na stříbro. Tento trend samozřejmě převzala i Tiffany, Young & Ellis. Navíc: v roce 925 nastavil Tiffany nové standardy pro ryzost stříbra – 925. Společnost uvádí na trh produkty vyrobené z takového stříbra, ve kterém prakticky nejsou žádné nečistoty. Následně vzorek 1953 získá státní status ve Spojených státech. V roce XNUMX Tiffany vykoupila akcie svých partnerů – Younga a Ellise – a stala se jediným vlastníkem společnosti, jejíž název je zkrácen na “Tiffany & Co”.
Setkání s prezidentem a občanskou válkou
Plány podnikavého Charlese Tiffanyho jsou skutečně napoleonské. V roce 1861 byl pozván na inaugurační ceremonii amerického prezidenta Abrahama Lincolna. Speciálně pro obřad předává Charles prezidentovi luxusní dárek – stříbrný džbán a jeho manželce – soupravu šperků náhrdelníku a dvou náramků zdobených drobnými perličkami. Podle jiné historické verze byl džbán darem Lincolnových přátel, kteří si jej předtím objednali u společnosti Charlese Tiffanyho. Pokud jde o dárek prezidentově manželce: existuje názor, že sadu šperků Tiffany jí daroval sám prezident speciálně pro inaugurační ceremonii.
Ať je to jak chce, každým rokem rostla obliba a sláva značky Tiffany ohromným tempem. Tomu nemohla zabránit ani občanská válka mezi Severem a Jihem v letech 1861-1865. Charles dokázal i v této krvavé a neklidné době prospívat sám sobě. Společnost Tiffany vytvořila centrum pro prodej zbraní, ale i léků a chirurgických nástrojů pro armádu Severu. Po severním vítězství byli vysocí vojenští představitelé oceněni speciálními ceremoniálními meči a čepelemi vyrobenými Tiffany.
Na vrcholu úspěchu
Poválečná léta přinesla firmě ještě větší úspěchy, slávu a samozřejmě peníze. Rychlý růst ekonomiky, zlepšení životní úrovně lidí a vznik bohaté třídy vedly ke zvýšení potřeby drahých šperků. Ti, kterým se podařilo během občanské války zbohatnout, Tiffany doslova bombardovali zakázkami. Koneckonců, jméno této společnosti je již dlouho spojováno s luxusem, šik, prestiží a bohatstvím. Pravda, mnohé objednávky byly často nevkusné až vulgární. Například Jim Brady, excentrický americký obchodník, objednal u Tiffanyho zlatý komorní hrnec pro svou milenku. Charles Tiffany své platící klienty nikdy neodmítl, i když jejich objednávky byly velmi neobvyklé nebo zcela podivné. Možná právě z tohoto důvodu rychle zbohatl a dokonce dostal hravou přezdívku „Diamantový král“.
- 1876 - Stříbro Tiffany bylo oceněno zvláštní cenou na výstavě ve Philadelphii.
- 1878 – první místo na výstavě šperků v Paříži.
- 1880 – Tiffany & Co je pověřena výrobou nové verze Velké pečeti Spojených států (vládní znak pro ověřování dokumentů).
- 1900 – několik medailí na pařížské výstavě, stejně jako řada zvláštních cen.
V roce 1879 najal Charles Tiffany pro společnost profesionálního gemologa George Kunze. Tiffany začíná vyrábět diamantové šperky.
Další vzestup a nečekaný pád
Charles Tiffany může být právem nazýván velkým mužem, který vytvořil skutečné klenotnické impérium. Ale bohužel i skvělí lidé opouštějí tento svět. V úctyhodném věku 90 let Charles v roce 1902 umírá a nabízí se otázka: kdo převezme kontrolu nad Tiffany & Co? Charlese Tiffanyho následuje jeho syn, 54letý Louis Comfort Tiffany, který zastává pozici prvního designového ředitele společnosti. Začíná nová etapa v životě Tiffanyho.
Začátek 20. století byl dobou globálních změn, dobou moderny a neobvyklých věcí. Louis Tiffany, talentovaný umělec a znalec vitrážového umění, se rozhodl spolehnout na sklo, barevné sklo, keramiku a mozaiku. Volba byla provedena správně: šperky a lampy toho nejlepšího zpracování s úžasnými vložkami z barevného skla vytvořily efekt „explodující bomby“. Stranou přitom nezůstaly ani klasické šperky Tiffany, které v té době navrhla Julia Munson.
V roce 1907 obsadil post prezidenta Tiffany & Co vnuk Charlese Tiffanyho John S. Moore. Společnost se nadále rozvíjí a prosperuje, ale v roce 1929 čelí klenotnické impérium vážné ráně. Krach na akciovém trhu společnost tvrdě zasáhl. Ve 30. letech začalo masivní propouštění zaměstnanců a rychlé ztráty v řádech milionů dolarů. Během této těžké doby se syn Johna Moora, Louise Moore, stává prezidentem Tiffany. Právě jemu se podařilo sebrat všechny síly a vyrovnat se se zdánlivě nevyhnutelným pádem a zmarem Tiffany & Co.
Nová éra Tiffany
- Jean-Michel Schlumberger – o něco později se tento slavný francouzský návrhář šperků stal autorem slavných šperků Audrey Hepburnové pro film „Snídaně u Tiffanyho“.
- Donald Claflin je tvůrcem kolekce „berry“ šperků Tiffany.
- Angela Cummings je Claflinovou asistentkou a později sama o sobě talentovanou návrhářkou, která 16 let pracovala ve společnosti Tiffany & Co.
- Elsa Peretti je návrhářka, autorka mnoha kolekcí šperků Tiffany.
- Paloma Picasso je úspěšná podnikatelka, stylistka, módní návrhářka, návrhářka šperků a dcera umělce Pabla Picassa. Paloma věnovala 36 let spolupráci s Tiffany & Co.
V roce 1980 se Walter Hoving rozhodne opustit Tiffany a předá kontrolu nad slavným šperkařským impériem do rukou investorů.
Moderní období
- 1987 – Tiffany & Co oslaví 150 let. Na počest tohoto svátku se po celém světě konají výstavy, kde jsou prezentovány sbírky šperků Tiffany z různých let.
- 1990-1991 – je uvedena na trh „masová“ kolekce šperků určená širokému spotřebiteli. Zároveň se společnosti daří udržet si status společnosti vyrábějící luxusní a exkluzivní předměty.
- 2000 – Nadace Tiffany & Co byla vytvořena za účelem financování společností, které přispívají k rozvoji a zachování umění a kultury, a také těch, kterým záleží na životním prostředí.
- 2012 – společnost slaví své 175. výročí ve velkém měřítku. Vyrábí se speciální kolekce šperků „Tiffany 1837“ (rok založení společnosti).
- 2013 – Tiffany navrhuje speciální kolekci starožitných šperků pro film „The Great Gatsby“.
- 2014 – vydání kolekce šperků Tiffany T.
- 2015 – společnost se stává hlavním sponzorem výstav Whitney Biennial.
Dnes je Tiffany & Co jednou z nejúspěšnějších společností na světě, jejíž sláva a popularita ji předchází. Pravidelně se objevují nové kolekce šperků Tiffany, které nepřestávají těšit milovníky výtvarného umění a luxusního života. Historie Tiffany je dlouhým příběhem úspěchu, který byl umožněn díky tvrdé práci, touze a velké lásce ke šperkům tisíců lidí, kteří v této společnosti pracovali.
Jméno Tiffany se během 183 let proměnilo z osobního jména na symbol touhy po lásce, luxusu a brilantním životě. Název ztělesňoval americký příslib lepší budoucnosti, zabalený v modré krabičce s bílou mašlí.
Dnes Tiffany & Co. provozuje 200 obchodů po celém světě a je jednou z 5 nejlepších světových značek šperků.
Charles Lewis Tiffany
V roce 1837 otevřel Charles Lewis Tiffany s Johnem B. Youngem obchod s papírnictvím a drogistickým zbožím na Broadwayi v New Yorku. O čtyři roky později se k nim připojil J. Lewis Ellis. Obchod se přejmenoval na Tiffany, Young & Ellis a do svých kancelářských potřeb přidal stříbro. Obchod byl ziskový, ale Charles Lewis Tiffany viděl na trhu potřebu a změnil nabídku obchodu na šperky a luxusní zboží. V roce 1953 se společnost přejmenovala na Tiffany & Company. Charles Tiffany se rozhodl vytvořit pro Tiffany & Co. pověst úspěšné klenotnické společnosti.
Tiffanyho úspěch vzešel ze série marketingových rozhodnutí. Ve 1830. letech XNUMX. století nebyly ceny pevně stanoveny, ale byly stanoveny na základě jednání mezi prodávajícím a kupujícím. Tiffany jasně uvedla ceny všech produktů, přičemž trvala na vysoké kvalitě. V důsledku toho se jméno Tiffany stalo synonymem pro drahé a vysoce kvalitní šperky.
Dalším krokem pro Tiffany & Co. Cestou k úspěchu bylo odmítnutí prodeje zboží na úvěr, na rozdíl od mnoha jiných firem té doby. Tiffany & Co. přijímá pouze platby v hotovosti. Tiffany se umístila jako stylové klenotnictví, které se nespokojí s nižší než vysokou cenou nabízených produktů. Díky tomu společnost přilákala nejbohatší klienty ve městě, kteří byli ochotni zaplatit uvedenou cenu za módní a vysoce kvalitní šperky.
Mezi klienty společnosti Tiffany & Co zahrnovali nejvýznamnější členy americké společnosti: Vanderbilt, Havemeyer, Whitney, Astor. Rodiny těchto nejbohatších podnikatelů, finančníků a sběratelů v Americe si u Tiffanyho objednaly zlaté, stříbrné a diamantové šperky Tiffany. V roce 1862 koupil prezident Abraham Lincoln pro svou ženu perlový náhrdelník a náušnice Tiffany, které měla na inauguračním plese. A v roce 1904 si mladý Franklin Roosevelt koupil zásnubní prsten Tiffany. Tiffany porcelán se používal v Bílém domě a drahé kameny Tiffany zdůrazňovaly elegantní oblečení Jacqueline Kennedy Onassis, Elizabeth Taylor a Diany Vreeland.
Během americké občanské války 1861-1865 Tiffany & Co. zásoboval unijní armádu prapory, chirurgickými nástroji, noži a meči. To byl další krok k úspěchu Tiffany. Vládní používání produktů Tiffany pro armádu během války vytvořilo pověst spolehlivé a důvěryhodné společnosti. To pomohlo přilákat nové zákazníky a rozvíjet značku v poválečném období.
Katalog Tiffany & Co Modrá kniha
Dědictví designu šperků Tiffany pokračuje prostřednictvím sbírek Blue Book. Tiffany vydala první katalog seznamující Američany s luxusním zbožím v roce 1845. Dnes Blue Book každoročně vyzdvihuje nejkrásnější šperky značky. Od roku 1978 je na obálce katalogu charakteristická barva Tiffany Blue. A podpis Tiffany Blue Box s bílou mašlí se stal symbolem stylu a sofistikovanosti.
Osazení Tiffany pro diamantové zásnubní prsteny
V roce 1886, Charles Lewis Tiffany vynalezl Tiffany nastavení pro diamantové prsteny. Skryté šesticípé zasazení odhalovalo kulatý diamant, který jako by se vznášel nad prstencem prstenu. Díky tomu se takový prsten stal symbolem největších milostných příběhů a říká se mu zásnubní.
V roce 1902, po smrti Charlese Lewise Tiffanyho, převzal firmu syn zakladatele, Louis Comfort Tiffany. Louis Tiffany se stal prvním uměleckým ředitelem společnosti a je známý svým secesním stylem. Monumentální příspěvky k dědictví a stylu Tiffanyho vytvořili extravagantní a talentovaní umělci a designéři: Jim Moore, Jean Schlumberger, Elsa Peretti, John Loring, Paloma Picasso.
Hlavní prodejní plocha obchodu Tiffany & Co. na Páté Avenue, archiv
V roce 1940 otevřel Tiffany obchod na rohu Páté Avenue a 57. ulice, který zabíral největší obchodní prostor na slavné ulici. Tomuto místu se přezdívalo Tiffany’s Corner. Dnes je to vlajkový obchod značky.
Audrey Hepburn před výlohou Tiffany & Co. Ještě z filmu “Snídaně u Tiffanyho”
Jméno Tiffany proslavil po celém světě film Blakea Edwardse Snídaně u Tiffanyho z roku 1961 s Audrey Hepburn v hlavní roli. Film je založen na novele Trumana Capoteho z roku 1958. Film se stal hollywoodskou klasikou a byl natočen ve vlajkovém obchodě značky. A v roce 2013 klenotnický dům Tiffany & Co. vytvořil šperky pro film „Velký Gatsby“, založený na románu Scotta Fitzgeralda z roku 1925.
V roce 1967 Tiffany & Co. dosáhl mezinárodního uznání na světové výstavě v Paříži. Společnost získala hlavní cenu za zpracování stříbra. Zahraniční porota poprvé ocenila americký designový dům. Tiffany přijala britský standard 925 mincovního stříbra pro různé produkty v roce 1851. Díky úsilí Charlese Lewise Tiffanyho přijala americká vláda tento standard.
NBA Championship Trophy a NFL Super Bowl Trophy vytvořené společností Tiffany & Co.
Tiffany vyrábí sportovní ceny od 1960. let minulého století. V roce 1967 společnost vytvořila sedmilibrovou trofej National Football League Super Bowl, pojmenovanou po trenérovi Vince Lombardim. Poté Tiffany & Co. vyrobil stříbrný pohár pro mistrovství USA v tenise, trofej pro mistrovství National Basketball Association, stříbrný podnos pro vítěze maratonu v New Yorku a pohár pro Belmont Stakes. Tiffany navíc navrhla logo „New York“ pro baseballový klub New York Yankees. Následně se logo stalo módním trendem ve světě sportovního stylu.
Lady Gaga nosí diamantový náhrdelník s Tiffany Diamond
V roce 1878 získal Charles Lewis Tiffany 287,42 karátový efektní žlutý diamant objevený v dole Kimberley v Jižní Africe. Na řezání drahokamu dohlížel Tiffanyho hlavní gemolog Dr. George Frederick Kunz. George Kunz se nesnažil zachovat velikost, ale odhalil bizarní žlutou barvu kamene, legendární oheň a lesk. Původní diamant byl přeměněn na 128,54-karátový polštářový diamant s 82 fazetami, nazývaný Tiffany Diamond. V roce 2019 měla ambasadorka značky Lady Gaga na Oscarech náhrdelník Tiffany Diamond.
Od roku 1847 Tiffany & Co. prodává přesné a elegantní hodinky. V roce 1853 představil Charles Lewis Tiffany devítilibrové hodiny Atlas, které nainstaloval nad vchod do vlajkového obchodu značky. V roce 1866 společnost vytvořila první americké stopky Tiffany Timer. V roce 1874 Tiffany & Co. otevírá továrnu na hodinky v Ženevě, která bude kombinovat americké designové hodnoty se švýcarským řemeslem.
Na konci listopadu 2019 uzavřel francouzský konglomerát LVMH největší obchod v luxusním sektoru. LVMH koupil Tiffany & Co. za 16,2 miliardy dolarů. Spolu s americkým klenotníkem získala společnost LVMH část kultury vytvořené Tiffany během 183 let.
Tiffanyho odkaz vysokých standardů kvality a špičkového designu učinil z Tiffany & Co. jedna z největších amerických institucí, světově proslulý klenotník a výrobce dárků, které si budou cenit po celý život. Tiffany & Co. zvítězila a udržela si místo kultovní značky, jejíž šperky nabízí salon Emporium Gold. Příjemným zpestřením nákupu bude atraktivní cena až -70 % z ceny v butiku. Autenticita produktů Tiffany & Co a vlastnosti drahých kamenů jsou potvrzeny certifikátem.
