Dnes téměř každý ví, co musí mít každý sebeúctyhodný Brit ve svém šatníku. To je v první řadě klobouk. Za druhé, holínky a deštník. A nakonec pravý anglický vynález – trenčkot. Právě tento prvek základního šatníku Britů se stal jedním z hlavních témat v práci britského módního domu Burberry. Ale než se oblečení značky stalo vítaným hostem v evropské skříni – dnes téměř ve všech! — dlouhou dobu „vstřebávala“ anglické tradice, londýnskou nenucenost a jemnou ironii Britů. A ke cti společnosti je třeba říci, že nakonec vše klaplo. Nyní Burberry není jen privilegovaná značka. Především je to styl, který definuje britskou módu.
Talentovaný inovátor Thomas Burberry
Abyste se dostali do módy, nepotřebujete povolení: vstupují bez klepání. To je to, co udělal talentovaný pan Burberry (Thomas Burberry) v roce 1856, když si ve svých 21 letech otevřel vlastní obchod s látkami v Hampshire. V celé historii módy udělali totéž téměř všichni zakladatelé velkých (a ne tak velkých) společností. Abychom se ale udrželi v módě dlouho, nestačí v ní jen být. Musíte se stát inovátorem. Thomas Burberry se ukázal být jedním z nich. Ano, ano, muž, který vytvořil dnes úspěšný britský módní dům, není jen autorem trenčkotu, ale také několika dalších neméně důležitých objevů v módě.
Tvůrcem Burberry je Thomas Burberry a jeho slavné gabardénové pláštěnky. Název látky je vypůjčen ze Shakespearovy poezie a doslova znamená „úkryt před špatným počasím“.
Co je gabardin?
Nikdy bychom to nevěděli, kdyby nebylo Thomase Burberryho. Jako první na světě vynalezl „prodyšnou“ látku, ideální pro šití svrchních oděvů. Dříve se za deštivého počasí nosily těžké a objemné macintoshe vyrobené z pogumovaného materiálu. Takový plášť byl nepohodlný a krajně nepraktický. Proto se „prodyšný“ gabardén, založený na lnu, stal v té době přímo inovativní látkou. Nyní se teplé svrchní oděvy pro sport začaly šít pouze z něj. Dnes gabardénové nepromokavé kabáty Burberry nosí s hrdostí a potěšením mnozí, včetně celebrit a členů královské rodiny.
Princ Charles z Walesu a jeho manželka Diana na dovolené v Novém Skotsku v kabátu Burberry, 1983
Blake Lively, Emma Watson a Kim Kardashian v kabátě Burberry
Trenčkoty Burberry
Ve světě módy už každý dávno ví, že myšlenka na vytvoření klasického příkopu patřila zakladateli Burberry. Z komerčního hlediska udělal Thomas Burberry geniální krok: nejen Britové, ale i drtivá většina Evropanů nosí trenčkoty a kabáty téměř půl roku, ne-li déle. Proto, aby se toto oblečení stalo výnosnou investicí, musí být jednoduše vysoce kvalitní. Kromě Velké Británie se trenčkoty vyrábí ve všech zemích, ale nikde se nevyrábějí tak dobře jako Burberry.
Modely z nejnovější přehlídky Burberry Prorsum v Londýně. Hlavním tématem kolekce je kabát. 2011
Úžasné kvalitní trenčkoty představuje Emma Watson – tvář reklamní kampaně Burberry v roce 2009
Burberry klec
Další ikonický prvek, bez kterého si slavnou značku nelze představit. Poprvé se objevil na podšívce kabátů v roce 1924 a postupně získává prostor na doplňcích Burberry. Šátky, tašky a deštníky se stávají kostkovanými. Nápad byl převzat z tradičního anglického kostkovaného vzoru, který představuje domácí pohodlí a teplo. S největší pravděpodobností právě z tohoto důvodu byl osud šeku Burberry až do určité doby tak šťastný: z módního, útulného prvku se stal kulturním symbolem Velké Británie.
Obrovská vlna padělků však tento originální a elegantní nález prakticky znehodnotila. V moderních kolekcích módního domu Burberry již není místo pro kostkované vzory: hlavní návrhář značky Christopher Bailey je před několika sezónami vyřadil z hlavních rolí a brzy zcela opustil používání legendárních barev v oblečení. .
Cara Delevingne je tváří reklamní kampaně Burberry pro rok 2011. Taška modelky se vyznačuje slavným kostkovaným vzorem.
Burberry dnes
To je možná jedna z nejúspěšnějších britských módních společností. Značka vlastní značky Burberry Prorsum, Burberry London, Burberry Brit, Burberry Sport, z nichž každá se zaměřuje na svůj cílový trh, jinými slovy pracuje pro své cílové publikum. Nejdražší je Burberry Prorsum, luxusní značka, jejíž kolekce se předvádějí na týdnech módy.
Podle luxusní výzkumné poradenské firmy Millward Brown Optimor letos Burberry uzavírá top 10 nejmocnějších a nejbohatších značek na světě.
Související články:
 |
| „Orientální příběhy“ od Bella Bicchi |
Jednou z nejstarších značek zrozených na ostrově Foggy Albion je značka Burberry. Značka Burberry se specializuje na výrobu dámského, pánského a dětského oblečení, ale i obuvi a doplňků. Pod logem Burberry se vyrábí i spodní prádlo, kosmetika a parfémy. Společnost byla založena v roce 1856 Thomasem Burberrym v Basingstoke. Dnes je výkonným ředitelem a zároveň uměleckým ředitelem společnosti talentovaný designér Christopher Bailey.
Dnes je značka zastoupena v 50 zemích po celém světě a má více než 5000 XNUMX monoznačkových butiků. Burberry představuje svou produkci v několika řadách:
- Burberry Prorsum je hlavní řada dámského, pánského a dětského oblečení, obuvi, doplňků a parfémů. Dámské kolekce této řady jsou prezentovány na Fashion Week v hlavním městě Velké Británie a pánské kolekce v Miláně.
- „Burberry London“ je název řady pánského a dámského oblečení, obuvi, doplňků a parfémů. Kolekce, které společnost vyrábí pod touto řadou, se drží klasického stylu. Řada je určena spíše pro chlapce a dívky 16-25 let.
- “Thomas Burberry” – pod tímto názvem se vyrábí řada pánského a dámského oblečení, obuvi, doplňků a parfémů. Kolekce této řady mají „sportovně-ležérní“ styl.
- Burberry Sport – ačkoliv společnost vyrábí kolekce neformálního oblečení, má i samostatnou řadu sportovního oblečení, obuvi a doplňků a také parfémy.
- „Burberry Brit“ – pod tímto názvem společnost vyrábí kolekce pánského a dámského oblečení, obuvi, doplňků a parfémů, vyrobené v „neformálním“ stylu.
- Burberry Beauty je řada kosmetických společností.
- „Burberry Watches“ je výrobní linka této značky.
- “Burberry Eyewear” je název řady společnosti, která se specializuje na výrobu slunečních brýlí pro ženy a muže.
Thomas Burberry: historie
Thomas Burberry, zakladatel společnosti, se narodil v roce 1835 ve městě Dorking, které se nachází v Surrey ve Velké Británii. Mladý Thomas pracoval jako učeň u místního krejčího. V roce 1865 založil třicetiletý Thomas Burberry vlastní oděvní společnost. Ve stejném roce Thomas otevírá první T. Burberry and Sons, která se nachází na Winchester Street v Basingstoke.
O pouhých pět let později, začátkem 70. let, se T. Burberry and Sons stali jedním z předních výrobců svrchního oblečení ve městě Basingstoke. Už tehdy byli klienty obchodu nejen místní obyvatelé, ale také sportovci, kteří do rodného města Thomase Burberryho přišli.
Rok 1879 byl rokem, kdy Thomas Burberry vynalezl prodyšnou, voděodolnou a odolnou látku – gabardén. Název nové látky nebyl vybrán náhodou – v dílech Williama Shakespeara se tak jmenovalo místo, kde se člověk mohl schovat před nepřízní počasí. Inspirací a nápadem pro vytvoření nové látky byly pláště, které nosili angličtí farmáři po celý rok. Oblečení z revolučního materiálu se brzy stalo oblíbeným mezi rybáři, cestovateli a lovci.
V roce 1888 získal Thomas Burberry patent na technologii výroby nového materiálu. Gabardine, která byla vyrobena z bavlněné příze a voděodolné lněné tkaniny, konkurovala těžkým pogumovaným pláštěnkám z mackintosh.
„Gabardin Thomase Burberryho je ideálním materiálem pro Indii a všechny britské kolonie. Dokáže odolat náporu větru, vydatným dešťům, trnitým křovím. Vyrábí se z něj svrchní oděvy, které vás zachrání před každou nepřízní počasí,“ přesně tak zněla první reklama značky.
O tři roky později, v roce 1891, Thomas otevřel první obchod v britském hlavním městě. Obchod se nachází na Haymarket Street a jmenuje se Burberry’s Gabardine.
V druhé polovině 90. let značka představila pláštěnku určenou pro důstojníky, která se nazývala „Tielocken Coat“. Na základě této pláštěnky později vznikl moderní trenčkot Burberry.
První logo a klienti značky Burberry
V roce 1901 začala značka oficiálně dodávat svrchní oděvy britské armádě. To se stalo důvodem potřeby vytvořit značkové označení na důstojnických uniformách. Tehdy se Thomas Burberry rozhodl pro volbu jízdního rytíře v brnění s kopím a vlající vlajkou s nápisem „Prorsum“. Latinské slovo „Prorsum“ se překládá jako „vpřed“. V průběhu let se tento konkrétní znak stal jedním z nejznámějších na celém světě a nápis na vlajce stále naznačuje hlavní taktiku značky, a to neustálou touhu po něčem novém. Kopí v rytířově ruce také není náhoda, protože se stalo symbolem ochrany a zachování nejlepších tradic společnosti.
Společnost se dále rozvíjela. V roce 1909 společnost otevřela svůj první monoznačkový butik v hlavním městě Francie. Od téhož roku se pláštěnky značky začaly označovat jako „Burberry“.
Následující rok se společnost rozhodla vyzkoušet si výrobu dámských svrchních oděvů. Také v roce 1910 značka představila první kabát s koženou podšívkou pro automobilové nadšence.
Bylo to v roce 1910, kdy slavný letec Claude Graham-White nosil gabardénu Burberry na letu z Londýna do Manchesteru. Claude Graham-White se stal prvním člověkem, který dokončil tento převod za méně než 24 hodin.
14. prosince 1911 průzkumník Roald Amundsen a jeho tým jako první dosáhli jižního pólu. Vybavení a stany na expedici byly vyrobeny z nepromokavého gabardénu značky Burberry. Po úspěšné expedici Amundsen vyjádřil svou vděčnost následujícími slovy:
“Srdečně děkuji Burberry’s.” Kombinéza zažila dlouhou jízdu na saních a přežila!“
V následujícím roce si firma nechala patentovat model gabardénové pláštěnky Tielocken s límečkem a páskem v pase.
Během první světové války začala značka oficiálně dodávat gabardénové pláštěnky, které byly šity pro důstojníky britského královského sboru. Právě v těchto letech získal patentovaný model Tielocken název „Trenchcoat“, který vznikl z anglického slova „trech“ – zákop, příkop.
Z memoárů jednoho veterána královské armády:
„Během války mělo moje letadlo nehodu a já spadl do Lamanšského průlivu. Měl jsem na sobě trenčkot Burberry a musel jsem se ho zbavit, abych se zachránil. O týden později mi vrátili trenčkot, který byl pět dní v moři. Nosím ho dodnes.”
Během války značka vytvořila přibližně půl milionu pláštěnek pro britskou armádu. Taková zakázka přinesla značce značný zisk a obrovskou oblibu nejen mezi armádou, ale i mezi civilisty.
Růst popularity
Po válce se pláštěnky Burberry začaly těšit značnému úspěchu mezi různými segmenty britské populace. Produkce společnosti byla oblíbená mezi sportovci, běžnými obyvateli, outdoorovými nadšenci a tak dále.
V roce 1915 začala Burberry vyvážet pláštěnky vlastní výroby do Japonska. V roce 1916 se gabardénové kabáty staly součástí uniforem jízdních policistů v zemi. V následujícím roce začala značka ze svého slavného materiálu vyrábět lyžařské kombinézy a v roce 1918 bundy pro motorkáře.
Rok 1919 byl pro společnost obzvláště úspěšný, protože značka Burberry získala královský patent od George Pátého a stala se oficiální značkou britské královské rodiny. Od letošního roku jsou pláštěnky společnosti velmi oblíbené mezi politiky a spisovateli. Bernard Shaw, Arthur Conan Doyle, Rudyard Kipling, Ronald Reagan, Winston Churchill – to není úplný seznam slavných lidí té doby, kteří preferovali produkty značky Burberry.
Slavný čtyřbarevný kostkovaný vzor se v roce 1924 objevil na trenčkotech Burberry. Čtyřbarevný vzor Thomas Burberry z černých, bílých, pískových a červených linek byl inspirován tradičním vzorem anglických plédů. Nový vzor značky se brzy stal neméně rozpoznatelným a dostal jméno „Nova Check“.
Vývoj
4. dubna 1926 zakladatel značky zemřel ve věku 91 let. Po Thomasi Burberrym přešlo vedení společnosti na jeho syny Arthura Michaela a Thomase Newmana. Noví manažeři začali vylepšovat gabardén. K lakovanému materiálu se přidala buď kůže, nebo len.
Ve stejném roce 26 zveřejnil britský deník Daily News reklamu na značku, která zněla takto:
“Důstojníci královské domácnosti a stráže jsou povinni nosit pláště Burberry.”
Značka pokračovala v zavádění inovativních nápadů. V roce 1935 časopis The Tatler zveřejnil fotografie kolekce dámského oblečení Burberry pro letní sezónu.
O dvacet let později, v roce 1955, byl značce udělen královský patent od Alžběty II. Ve stejném roce značku získala britská korporace Great Universal Stores, po které se David Wolfson stal vlastníkem Burberry.
Následující rok společnost opustil Alfred Brian Burberry a stal se posledním členem zakladatelské rodiny značky.
V roce 1960 společnost Burberry uvedla na trh pánskou dvouřadou pláštěnku do deště „Commander II“ z bavlny. Také v roce 1960 společnost představila zkrácený tvídový kabát pro ženy. Nové kousky zdobily vzory Nova Check. Brzy se firemní podpisový vzor objevil na firemních taškách, deštnících a šálách.
V 80. letech minulého století se na seznam klientů značky přidali princ Charles a princezna Diana. Ve stejných letech společnost expandovala i mimo Evropu. Butiky Burberry se otevřely v několika městech ve Spojených státech najednou – v Chicagu, San Franciscu, Bostonu, Philadelphii.
Úspěch společnosti byl tak velký, že se společnost rozhodla začít vyrábět parfémy. První vůně Burberry byla představena v roce 1981.
O několik let později, v roce 1988, společnost uvedla na trh řadu dětského oblečení a hraček Infantwear.
O rok později získala značka další královský patent od prince z Walesu. Ve stejném roce, 1989, společnost uspořádala rozsáhlou výstavu, která se konala ve Victoria and Albert Museum v Británii.
V 90. letech minulého století začaly značky Donna Karan New York a Versace, vidouce oblibu produktů značky Burberry, vyrábět kolekce, které měly podobný střih jako trenčkot anglické firmy.
Ve stejných letech získala klec Nova Check celosvětovou popularitu. Během těchto let mnoho návrhářů použilo tento ornament ve svých sbírkách. Došlo to až k tomu, že v roce 1993 již slavný návrhář Franco Moschino vytvořil pro svou značku kalhoty s kostkovaným vzorem.
Mnohým se zdálo, že se společnost rozhodla nepracovat na vytváření parfémů, ale tyto fámy byly rychle rozptýleny, když Burberry v roce 1991 vydal svou první vůni pro ženy.
V roce 1997 se výkonnou ředitelkou společnosti stala Rose Marie Bravo, která dříve vedla Saks Fifth Avenue. Nová výkonná ředitelka společnosti se rozhodla posílit pozici značky nejen ve své domovské zemi, ale v celé Evropě, Asii a Spojených státech.
Rok 1998 byl pro značku rokem finančních potíží. Prodejní čísla klesla o 7 procent, což vedlo k uzavření tří výrobních závodů ve Spojeném království. Aby zachránila situaci, pozve Rose Marie Bravo na pozici uměleckého ředitele společnosti designéra Roberta Menichettiho. Dříve Menchetti pracoval pro Jil Sander. Ve stejném roce značka vydala svou první kolekci šperků a na trh byla uvedena také řada konfekce, která se jmenovala „Burberry Prorsum“. Značka začala aktivněji zapojovat známé osobnosti do reklamních kampaní. V těchto letech se tvářemi značky staly Kate Moss a Stella Tennant.
V roce 1999 oděvní řada Burberry Prorsum úspěšně debutovala na Fashion Week, který se konal v hlavním městě Velké Británie. Ve stejném roce společnost uvedla na trh řady spodního prádla a plavek.
21. století pro značku Burberry
Příchod nového století byl pro společnost úspěšný. Zisk značky v roce 2000 vzrostl ve srovnání s rokem 103 o 1999 procent. Tržby společnosti vzrostly o 11 procent. Rostoucí popularita si vyžádala nárůst počtu prodejen. Společnost si toho všimla a brzy se v Tokiu a Las Vegas objevily butiky Burberry. Společnost začala vyrábět džíny a nabízela také zakázkové krejčovství pánských obleků, kiltů a kabátů. Závratný úspěch společnosti v roce 2000 byl důvodem, proč korporace Great Universal Stores vydala na konci roku oficiální prohlášení, podle kterého je korporace připravena uvést akcie Burberry na londýnskou burzu.
„Studoval jsem Gucci, Hermes a další slavné značky. Příklad Burberry mě však šokoval, protože ani v obdobích úpadku značka nikdy neztratila svou identitu.“
Z rozhovoru Rose Marie Bravo pro časopis Forbes v dubnu 2000.
V roce 2001 umělecký ředitel společnosti opustil svou pozici. V květnu téhož roku ho nahradil Christopher Bailey, který dříve spolupracoval s Guccim a Donnou Karan. Bailey byl známý svými inovativními nápady. Právě na tyto inovace se Rose Marie Bravo spoléhala, když pozvala Baileyho do společnosti. Než se svět dozvěděl o jmenování nového uměleckého ředitele Burberry, Bailey začala vyvíjet řadu oblečení, která se zaměřila na tradiční anglickou módu, která je známá čistými liniemi a pečlivým smyslem pro detail. Inovace na sebe nenechala dlouho čekat. Bailey brzy představila osm pánských obleků najednou a také odmítla ukázat kolekce Burberry na London Fashion Week. Od té chvíle se v Miláně začaly předvádět kolekce Burberry.
V roce 2001 společnost uvedla na trh řadu klasického dámského a pánského oblečení, která se jmenovala „Burberry London“.
V roce 2000 se objevilo velké množství „falešných“ modelů, na kterých byl použit ornament Nova Check. Strážci zákona během těchto let odhalili na hranicích města Řím 150 tisíc padělků značky. V důsledku výpočtu vyšlo najevo, že náklady na „levicovou“ stranu přesáhly 10 milionů eur. Problémy s pověstí společnosti pokračovaly kvůli britským fotbalovým fanouškům žijícím na okraji země. Fanoušci nosili kšiltovky a kostkované šály, opíjeli se a bouřili. Poté většina anglických hospod začala vyvěšovat cedule s nápisem „džíny, tenisky a Burberry jsou zakázány“. Místní obyvatelé dokonce začali nazývat podpisový vzor značky ne Nova Check, ale Chav Check. V důsledku toho byla společnost nucena omezit výrobu oděvů a doplňků s kostkovaným vzorem. Zástupci společnosti začali brzy sledovat podvodné a nelegální produkty a podávali žaloby na výrobce oděvů a doplňků, kteří používali patentovanou klec na levné produkty.
V roce 2002 vzrostl prodej produktů značky o 18 procent. Time jmenoval Rose Marie Bravo svou nejvyšší manažerkou roku.
Následující rok společnost uvedla na trh řadu oblečení a doplňků Thomas Burberry, která byla zaměřena na mladé spotřebitele. Nová kolekce obsahovala oblečení ve sportovně-ležérním stylu, které bylo vyrobeno z džínoviny, bavlny a vlny. Logo linky obsahovalo jméno Thomase Burberryho a také jeho datum narození – 1835.
V roce 2004 společnost otevřela svůj první butik v Moskvě. Ve stejném roce začaly fungovat butiky společnosti v San Franciscu a Římě.
O rok později začala společnost vyrábět řadu spodního prádla pro muže.
V roce 2006, kdy společnost dosáhla 150 let, byla vydána kolekce „Our Burberry Icons Collections“, která zahrnovala nejznámější a nejoblíbenější modely doplňků a oblečení vytvořené společností po celou dobu její existence.
Popularita společnosti stále rostla. V roce 2007 se značka rozhodla rozšířit nabídku příslušenství. Ve stejném roce společnost uvedla na trh řadu sportovního oblečení Burberry Sport. Několik dalších značkových butiků bylo otevřeno v Itálii, České republice, Belgii a Španělsku.
O rok později společnost otevřela The Burberry Foundation. Nadace začala pomáhat mladým talentům realizovat jejich plány a uvolnit jejich potenciál.
V roce 2009 společnost uvedla na trh řadu neformálního oblečení s názvem „Burberry Bit“. Nové kolekce, které byly zařazeny do nové řady, byly vyrobeny převážně z džínoviny.
V říjnu 2013 společnost oficiálně oznámila, že Christopher Bailey se stane generálním ředitelem společnosti v roce 2024. Zároveň si udržel roli uměleckého ředitele a pokračoval v práci na nových kolekcích pro značku Burberry.
