V Natura Siberica, jedné z největších ruských společností vyrábějících kosmetiku a prací prostředky, již více než šest měsíců neutichá vysoce sledovaný firemní konflikt, který v posledních týdnech eskaluje.
Problémy začaly po smrti zakladatele firmy Andreje Trubnikova, který nezanechal závěť. V důsledku toho o moc v kosmetické značce bojují jeho dědicové, poručníci a také, věříte-li některým zdrojům, struktury Vladimira Jevtušenkova a Olega Děripasky.
Andrey Trubnikov založil Natura Siberica asi před 20 lety. Za tuto dobu se z malé skromné společnosti rozrostla v uznávanou značku s miliardovými obraty. BBC shromáždila základní informace o Trubnikovově společnosti a aktuálním firemním konfliktu.
“Moskvič” s prohnilým dnem
Andrei Trubnikov se narodil v roce 1959 v Taškentu, vystudoval Fakultu mezinárodních ekonomických vztahů na MGIMO, poté plánoval získat práci v KGB nebo na ministerstvu zahraničních věcí, ale neuspěl ve výběrovém řízení na státní službu.
Počátkem 1990. let se Trubnikov začal věnovat obchodu s alkoholem, ale první kroky v podnikání pro něj byly neúspěšné.
„Víte, když jsem dělal svůj první obchod, Francouzi a Angličané mě okamžitě oklamali o polovinu částky. Bylo to v 92. V roce 98 jsem prostě zkrachoval, zbylo mi 5 tisíc dolarů. Byl jsem úplně zničen, ale díky tomu se objevila moje současná společnost,“ vzpomínal Trubnikov loni v dubnu v rozhovoru pro Forbes.
- Americký soud odepřel 29 „příbuzným“ Prince právo na dědictví
- Rozvod Achmedovů. Soud v Londýně nařídil synovi, aby zaplatil své matce 100 milionů dolarů ve sporu o miliardu získanou v Rusku.
Koncem 90. let se neúspěšný podnikatel rozhodl pokusit se založit výrobu levných pracích prostředků: první várky produktu byly stáčeny do lahví v garáži a poté převezeny na trhy v Moskviču s prohnilým dnem.
Tentokrát měl Trubnikov konečně štěstí – prací prostředky se dobře prodávaly, o čtyři roky později dokázal svůj podnik se ziskem prodat a založil firmu First Resolution, která vyráběla levné šampony pod značkou Recepty babičky Agafyi. Právě tato značka přinesla podnikateli široký úspěch, ačkoli zpočátku k ní byli odborníci na trhu skeptičtí.
„Ukázali jsme tuto „babičku“ distributorům a všem možným obchodníkům, ale všichni říkali, že nemůžete prodávat kosmetiku pro ženy s tváří staré ženy, že je to obecně proti všem zásadám,“ řekl RBC.
Jaké to bylo?
Rychle, jednoduše a srozumitelně vysvětlíme, co se stalo, proč je to důležité a co se bude dít dál.
Konec příběhu Reklama podcastů
V roce 2008 se Trubnikov rozhodl rozšířit své podnikání a začal vyrábět bio kosmetiku pod značkou Natura Siberica, na jejíž výrobu vytvořil samostatnou stejnojmennou společnost.
V letech 2012-2013 vstoupily Trubnikovovy společnosti na mezinárodní trh, podnikatel začal skupovat půdu pro ekologické farmy na Sachalinu, Kamčatce a Estonsku a roční tržby společností dosáhly 6 miliard rublů.
Koronavirová omezení zavedená v Rusku v dubnu 2020 se stala vážnou zkouškou pro podnikání: poté musel Trubnikov propustit téměř třetinu svých zaměstnanců a zavřít některé obchody a velkoobchodní tržby v dubnu klesly téměř o 40 %.
Podnikatel si stěžoval, že nikdy nemohl dostat slíbenou pomoc od státu, ale zároveň argumentoval, že všechny tyto škrty nakonec jeho podnikání prospěly.
„30 % [zaměstnanců bylo propuštěno]. Protože se ukázalo, že je tam hodně parazitů. Vyhodil jsem je a teď fungují ještě lépe. Získali jsme to v chudých dobách. Bude asistentem brand manažera. Pak se ukáže, že je potřeba druhý asistent. Pak potřebujeme dívku, která bude všechny kopírovat. A pak ten druhý přinese papír. Pak potřebujeme člověka, který bude zodpovědný za všechny kopírky. Všechny tyhle parazity jsem vyhodil. Teď sami chodí na xerox,“ řekl v rozhovoru pro The Bell.
Spor dědiců
7. ledna 2021 náhle zemřel Andrej Trubnikov ve svém domě v Moskevské oblasti. Závěť nezanechal, proto ve firmě okamžitě začaly problémy.
Hlavním vlastníkem všech firem značky byl sám Trubnikov, v některých má menšinové podíly i jeho první manželka Irina a syn Dmitrij. O dědictví se navíc hlásí jeho dvě dcery (z prvního a druhého manželství) a třetí manželka Anastasia.
Ve svém posledním rozhovoru pro Forbes Trubnikov řekl, že neplánuje přenechat své jmění svým dětem. „Určitě, kdybych měl peníze, nic bych dětem nedal. Ať si to vydělají sami. Proč rozmazlovat své děti?” – poznamenal.
Po smrti podnikatele museli dědicové vybrat správce akcií zesnulého, ale nedospěli ke konsensu: konflikt se rozhořel mezi Trubnikovovou první manželkou (a první Trubnikovovou obchodní partnerkou) Irinou a jeho třetí manželkou Anastasiou, která se nabídli na tento post.
- Potaninův nový rozvod: soud v Londýně povolil miliardářově bývalé manželce znovu si rozdělit majetek
- “Jsi starý, proč potřebuješ peníze”: jak rodiče zesnulého bojovníka PMC Wagnera žalovali jeho vdovu
Protože se dědicové nedohodli, musel správce vybrat notář. V důsledku toho byla uzavřena smlouva o správě trustu pro akcie Trubnikova s právní agenturou Cesar Consulting a jejím zakladatelem a prezidentem Borisem Lyuboshitsem, který se stal správcem společností v březnu 2021.
„Pokud by se dědicové mezi sebou dohodli, byl by notář povinen jejich vůli splnit. Osoba, kterou si vybrali, by byla pověřena správou akcií – kdokoli. Ale nesouhlasili! V tomto případě si podle zákona notář sám jmenuje, koho uzná za potřebné,“ vysvětlil situaci sám Lubošic v rozhovoru pro The Bell.
Na začátku srpna Trubnikovovy společnosti znovu změnily své vedení – Dmitrij Ganzer byl jmenován generálním ředitelem a Sergej Builov, který dříve pracoval s Trubnikovem, se stal prezidentem.
Úkolem nového vedení bylo stabilizovat situaci ve firmě a vypořádat dědická řízení, ale konflikt s jejich příchodem jen sílil.
“Převzetí Raider” a hromadné propouštění
12. srpna skupina zaměstnanců Natura Siberica zveřejnila na webových stránkách společnosti otevřený dopis, ve kterém tito zaměstnanci uvedli, že odmítají pracovat pod vedením Sergeje Builova a chtějí se setkat s Irinou Trubnikovou, která ve skutečnosti vedla společnost po smrti jejího manžela místo něj.
Dopis tvrdil, že nové vedení náhle zablokovalo propustky všech klíčových zaměstnanců a také se pokusilo zabavit dokumenty z několika firemních prodejen. Autoři dopisu označili Builovovy činy za „hrubé převzetí moci nájezdníky“.
Sama Irina Trubniková v rozhovoru pro televizní kanál RTVI také tvrdila, že kancelář společnosti se pro ni a její kolegy náhle stala nepřístupnou.
„Přišel jsem do kanceláře po telefonátech zaměstnanců: řekli, že nemohou na svá pracoviště, někteří lidé se seznamy je nepustili dovnitř. Dali mi následující seznam těch, kteří měli průkazy úplně zakázané, a to i v prvním patře: Byl jsem tam já, můj syn Dima a někteří vedoucí oddělení. Správcovská společnost navrhla, abychom propustky úplně vypnuli,“ řekla.
Trubniková tvrdila, že Builov byl již dříve ze společnosti vyhozen poté, co „propadl prodeje“. Otevřený dopis také tvrdil, že ho Trubnikov vyhodil pro „neschopnost“.
V pátek vc.ru oznámilo, že nejméně 57 zaměstnanců moskevské kanceláře Natura Siberica napsalo 18. a 19. srpna rezignační dopisy a asi 100 dalších lidí odešlo na dovolenou a chystají se odejít, pokud se firemní konflikt nevyřeší v roce přízeň Iriny Trubnikové . Výsledkem je, že podle publikace dnes v ústředí společnosti chybí 60 % zaměstnanců.
Sám Sergej Builov v rozhovoru pro Lenta.ru tvrdil, že zaměstnanecké průkazy byly zakázány pouze v noci, aby se „zabránilo odstranění zařízení a dokumentů“ z kanceláře. Zdůraznil také, že si nemůže nárokovat podíly ve společnosti, ale pouze vykonává práci „krizového manažera“ při vedení dědického řízení.
„Společnost prochází soudním řízením kvůli úmrtí jejího zakladatele. Po dobu dědění musí mít společnost vedení, které všem dědicům zaručí nezávislé řízení obchodu a bezpečnost majetku. To znamená, že to jsou všechno velmi standardní procesy, bez ohledu na to, jak nestandardní je dnes jedna ze stran „prezentovala“, poznamenal. — Společnost jsem dobře znal, v tu chvíli jsem byl volný. Neviděl jsem důvod odmítat. Bylo těžké si představit, že se obyčejná manažerská práce promění v takové proudy bahna.“
Ruská služba BBC zaslala Natura Siberica žádost ohledně podrobností o hromadném propouštění a procesu řešení konfliktu a čeká na odpověď.
Ostatní žadatelé
V červenci 2020 byly „Babushka Agafya“ a další značky Natura Siberica zatčeny na žádost společnosti En+ Recycling v souvislosti s požárem v závodě Dmitrovsky, ke kterému došlo 21. března 2020. Závod patřil společnosti En+ Recycling, která část svých prostor pronajala Trubnikovově společnosti.
Výše nároku činila 4,5 miliardy rublů, což přibližně odpovídá polovině ročních příjmů společnosti. V důsledku toho soud zavedl omezující opatření proti 65 ochranným známkám First Solution.
First Solution krátce poté zveřejnilo otevřený dopis, ve kterém uvedlo, že podání žaloby bylo „úmyslným jednáním zaměřeným na odstranění velkého hráče z trhu“.
Dalším žalobcem v případu požáru byla společnost DOZAKL LLC a Ingosstakh nahradil En+ Recycling jako žalobce – částka se nakonec snížila na 4,2 miliardy rublů. Jak poznamenal The Bell, všechny tři společnosti jsou spojeny s Olegem Děripaskou.
18. srpna zdroje z Forbes tvrdily, že AFK Sistema Vladimira Jevtušenkova a En+ Group Olega Děripasky jednají o rozdělení akcií Natura Siberica.
Podle zdrojů Forbes a The Bell AFK Sistema dříve vyjednávala o koupi akcií Iriny Trubnikové a jejích dětí, ale poté byla údajně třetí Trubnikovova manželka Anastasia schopna vyjednat prodej svého podílu Jevtušenkovově holdingu.
Zástupce Deripasky v rozhovoru s RBC poznamenal, že podnikatel „nemá nic společného s krizí v Natura Siberica, kterou vyvolal konflikt mezi akcionáři společnosti“.
AFK Sistema rovněž nepotvrdila jednání o nákupu akcií Trubnikovovy společnosti.
V kosmetické společnosti Natura Siberica, která byla zhruba rok v centru konfliktu mezi dědici zakladatele Andreje Trubnikova, se objevují náznaky příchodu nového akcionáře. Generálním ředitelem struktur skupiny se stal bývalý výkonný ředitel AFK Sistema Felix Lieb a jeho poradkyní první manželka pana Trubnikova Irina. Odborníci jsou přesvědčeni, že dalším krokem bude vstup Sistemy do hlavního města, ale varují, že i s prostředky korporace mohou protikrizové práce trvat celý rok.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Foto: Igor Ivanko, Kommersant
Felix Lieb, který dosud působil jako výkonný ředitel AFK Sistema pod vedením Vladimíra Evtušenkova, se stal novým generálním ředitelem pěti společností, které jsou součástí skupiny Natura Siberica, včetně Natura Siberica LLC a First Resolution LLC. Kommersant o jmenování informoval zástupce Natura Siberica. Informaci potvrdil pan Lieb a zástupce společnosti Sistema Sergei Kopytov. Natura Siberica je podle něj investičně atraktivní byznys, ve kterém Sistema vidí velký potenciál. „Jsme v dialogu se všemi zainteresovanými stranami,“ dodal Kopytov.
Sibiřská příroda založil v roce 2008 Andrey Trubnikov. Společnost se specializuje na výrobu a prodej kosmetiky pod značkami Natura Siberica, Recepty babičky Agafyi a Bio Kitchen. Podle vlastních údajů nyní spravuje více než 50 obchodů v Rusku a dalších zemích. Příjmy společnosti Natura Siberika LLC v roce 2020 byly 4,4 miliardy rublů, First Resolution LLC – 6,6 miliardy rublů.
Po smrti pana Trubnikova v lednu 2021 vypukl kolem Natura Siberica konflikt. Do boje o majetek vstoupila vdova po podnikateli Anastasia, její děti a také dědicové pana Trubnikova z předchozích manželství. Spor měl negativní dopad na podnikání. V září 2021, v té době, šéf společnosti Sergej Builov řekl, že Natura Siberica pozastavila výrobu a uzavřela některé obchody. A na konci loňského roku vyšlo najevo, že dědicové zakladatele Natura Siberica jsou připraveni konflikt vyřešit.
Natura Siberica uvedla, že počátkem roku 2022 byl znovu otevřen vlajkový výrobní závod v Dmitrově, byly obnoveny dodávky surovin do výroby a obnoveny logistické řetězce.
Felix Lieb říká, že mezi nejbližší plány vedení společnosti patří optimalizace obchodních procesů ve výrobě a její expanze, optimalizace velkoobchodního a maloobchodního prodeje, rozvoj výzkumu a vývoje za účelem uvedení nových produktů na trh a aktualizace marketingové strategie. Irina Trubniková poznamenala, že ona a Felix Lieb mají stejné názory na další rozvoj společnosti. A spojuje „zvláštní naděje“ se zájmem o podnikání Sistemy.
Natura Siberica vstupuje do segmentu profesionální kosmetiky
Jmenování Felixe Lieba lze považovat za přímé potvrzení blížícího se vstupu Sistemy do hlavního města Natura Siberica, je si jistý výkonný ředitel Peregrine Capital Dmitrij Gabyshev. „Jedná se o známou značku s kvalitním produktem, srozumitelný perspektivní segment. AFK má pravděpodobně strategii dalšího škálování tohoto obchodu, vidí potenciál výrazného zdražení aktiva, takže půjde o dlouhodobou investici,“ argumentuje. Generální ředitel Infoline-Analytics Michail Burmistrov dodává, že Sistema efektivně působí ve spotřebitelském sektoru a vlastní velký podíl v Ozonu, se kterým může mít Natura Siberica synergie.
Náklady na kosmetickou společnost odhaduje na 70–100 milionů dolarů, přičemž upřesňuje, že obchod je pravděpodobně strukturován složitým způsobem a částka je v budoucnu vázána na konkrétní ukazatele.
Výkonný ředitel Asociace výrobců parfumerie, kosmetiky, domácí chemie a hygienických výrobků Petr Bobrovský varuje, že v každém případě bude nutné marketingové oživení značky, aby bylo zákazníkům vysvětleno, že Natura Siberica je zpět na trhu a potíže jsou za ní. jim. Michail Burmistrov věří, že v průběhu roku 2022 bude AFK Sistema provádět fázi „základní protikrizové práce“ v Natura Siberica a poté během následujících tří až pěti let začne fáze aktivního růstu.
Dmitrij Šestoperov, Anatolij Kostyrev
- Noviny “Kommersant” č. 4 ze dne 13.01.2022, str. 7
- Anatoly Kostyrev přihlásit se k odhlášení
- Dmitrij Shestoperov přihlásit se k odhlášení
