Blogerka, zakladatelka pořadů na YouTube „Ksyusha otevírá svět“ a „Je tu téma“ a tvůrkyně kreativní agentury Belong Agency Ksenia Dukalis vysvětluje, jak influenceři píší o „vojenské speciální operaci“ na Ukrajině, co se děje s reklamou trhu na sociálních sítích a proč mnoho blogerů odchází z Ruska
Obsah, který uživatelé Instagramu zveřejňují, se hodně změnil. V mém krmivu nejsou žádní lhostejní lidé, žádní lidé, kteří by se nestarali o Ukrajinu. V prvních dnech mě, stejně jako mnohé, velmi překvapilo, že influenceři, kteří byli v Miláně na fashion weeku, prostě ignorovali situaci a publikovali přehlídky, street style a společenské večeře, jako by se nic nestalo. Nejdřív jsem si myslel, že jsem to urazil jen já. Teď už ale chápu, že jsem v tomhle pocitu nebyl sám, protože stále existuje jakýsi nevyřčený truchlení. Zdá se, že spojuje jak ty, kteří mají z „vojenské speciální operace“ * radost, tak lidi, kteří si ji mírně řečeno nepřejí a nechápou, proč je potřeba zvyšovat násilí. Oba každopádně myslí jen na události na Ukrajině.
Pravděpodobně podle míry empatie si každý určuje sám, co zveřejní. Cítím hluboký smutek, takže každý den hledám způsoby, jak pomoci s používáním platforem. Jak na YouTube, tak na Instagramu mnozí odkládají vydání některých zábavných publikací a velkých projektů. Například Ksenia Sobchak dočasně zrušila „rozhovor se zajímavou osobou“.
Materiál k tématu
Někteří influenceři své právo zveřejňovat vtipné obrázky hájí slovy „Pokračujeme. “. Pravděpodobně uspokojují něčí potřebu hledat normálnost: když všechno kolem hoří, chcete se podívat na něco dobrého a příjemného. Věřím, že i tato pozice může existovat – lidé by měli umět prožívat tragédie a vyrovnávat se se stresem různými způsoby. Ale i za takovou myšlenku byste měli očekávat záplavu naštvaných zpráv.
Nejvíce nenávisti obdrželi ti blogeři, kteří úplně mlčí. Předplatitelé očekávají od každého nějakou odpověď, nějakou reakci – alespoň formální. Pokud mlčíte, je vám to jedno a podle mého názoru nemůžete takto reagovat. Můžete být apolitičtí v dobách míru, kdy je v sázce pouze vaše budoucnost. Ale ne v současné situaci. Proto mnoho blogerů píše alespoň jeden příspěvek o tom, čím jsou pro světový mír. Žijeme přece v humanistické společnosti a nedovedu si za žádných okolností, bez ohledu na to, jaké politické názory člověk zastává, představit, že by se mohl radovat ze smrti někoho jiného a veřejně napsat, že podporuje vojenský konflikt . Rád bych věřil, že žiji v takovém světě.
Zároveň je důležité pochopit, že po příspěvcích o „vojenské speciální operaci“ na Ukrajině se téměř každý influencer potýká s velkým počtem unfollows. Lidé zastávají diametrálně odlišné názory a nepodporují blogery, kteří vyjadřují alternativní názory. Věřím, že je to reakce vyvolaná strachem. Když se člověk bojí, vymyslí si jeden příběh, kterého se bude držet. A vůbec nejsem připraven přijmout další příběh.
Pokud jde o průmysl, když „vojenská speciální operace“ na Ukrajině právě začala 24. února, téměř okamžitě byla pozastavena všechna umístění reklamy na sociálních sítích. Veškerý vývoj, všechny projekty se zastavily.
Již tento týden začali inzerenti znovu posílat žádosti, ale pokud se budeme bavit o blogerech, kteří nepřijímají objednávky od státních úřadů, tak teď už nikdo nereklamuje. Jako by se lidé v agenturách snažili plánovat budoucnost a doufat, že se vše vrátí do normálu, ale momentálně nikdo nic nezveřejňuje.
Stejně jako na začátku pandemie přemýšlí mnoho reklamních a kreativních agentur o tom, jak optimalizovat náklady. Snížit platy? Vzdát se kanceláře? Změnit profil? Jakmile začala „zvláštní operace“, okamžitě jsem vyplatil zaměstnancům své agentury Belong mzdu, dokud jsem mohl. Tito lidé jsou na mně závislí a ne každý má záchrannou síť. Podle současných smluv se nyní inzerenti snaží vydělat peníze snížením předepsaných poplatků na polovinu. Nikdo nechápe, co se děje na trhu, a myslím si, že dopad těchto událostí na reklamní průmysl bude velmi významný.
Cítím velkou zodpovědnost za každý příspěvek a příběh. To je neuvěřitelný tlak, který cítíte neustále. Ukrajinci mě nesledují, protože se domnívají, že je dostatečně nepodporuji. Lidé, kteří podporují „vojenskou speciální operaci“, se samozřejmě odhlašují, i když mezi mým publikem je jen málo takových předplatitelů. Odhlašují se ti, kteří chtějí zavřít oči a myslí si, že se nic neděje, a já jim „strkám nos“ do reality.
Ale na ničem z toho nezáleží. Domnívám se, že se nyní musíme soustředit nikoli na počet odběrů, ale na svědomí. Svědomí říká, že v takové situaci je potřeba udělat maximum z toho, co je vám k dispozici. Mám platformu a mohu ji použít k vytvoření nějakého humanitárního příběhu a podpoře charitativních organizací. Jednoduše nabízím pomoc konkrétním lidem, vybírám peníze na léky, na jídlo, na bezpečnou cestu do jiné země. Mnoho rusky mluvících blogerů, kteří nežijí v Rusku, přebírá odpovědnost a vydává publikace, za které obyvatelé čelí trestnímu stíhání.
Samozřejmě tam bylo víc nenávisti. Na obou stranách jsou extrémy – zde a „kde jsi byl posledních osm let“ a „proč tak málo lidí chodí na shromáždění“. Chápu, že je zbytečné, abych se s takovými předplatiteli hádal. Mohu jen vyjádřit svou soustrast a pokračovat v tom, co mohu.
Mnozí nechápou souvislosti života v Rusku a nevhodné srovnání s protesty v jiných zemích před téměř 10 lety. Někteří občané se obávají pronásledování, jiní si pamatují, že akce v Bělorusku a Kazachstánu skončily pro civilní obyvatelstvo špatně. Všudypřítomná naučená bezmoc.
Materiál k tématu
Pro mě je nejtěžší nenávist devalvující. Bez ohledu na to, jak se trápím, bez ohledu na to, co zveřejním, podle názoru takových lidí nic neznamenám. Všechny mé emoce a myšlenky nejsou nic. Ano, teď nesedím v protileteckém krytu, nemůžu říct, že vím, jak děsivé je být ve válečné zóně, ale to neznamená, že je mi to jedno, že žiju šťastně jako kdyby se nic nestalo. To je narušená logika.
Zdá se mi, že rozkol v ruské společnosti vedl k tomu, že lidé, kteří obhajují mír, se ocitli na třech frontách najednou. Na jednu stranu vás Ukrajinci nenávidí, protože vaše činy nestačí. Na druhou stranu se s vámi hádají Rusové, kteří zastávají jinou pozici. A za třetí, Roskomnadzor se vás neustále snaží blokovat, trestat nebo omezovat. Jde to dokonce tak daleko, že zakazuje pomoc civilistům – pro mě je to absurdní.
Na sociálních sítích je nyní ze všech stran spousta padělků a fám – stačí si to přiznat – a „zpomalení“, o kterém Roskomnadzor mluví, pravděpodobně nepomůže se jich zbavit. Navíc mnoho lidí již používá VPN k nalezení řešení pro různé zdroje informací.
Když se platformy výrazně zpomalí nebo se úplně zablokují, samozřejmě se výrazně sníží sledovanost sociálních sítí. Možná v blízké budoucnosti lidé začnou dobrovolně odmítat komunikaci. Dokonce jsem dočasně smazal Twitter, protože jsem si uvědomil, že musím omezit počet zdrojů informací.
Těžko říct, jak se sociální sítě globálně změní. Nyní vidím mnoho talentovaných lidí, kteří zavírají své projekty, mažou nebo zmrazují stránky a stěhují se do zahraničí. Někteří navždy, jiní říkají, že cestují bez zpáteční letenky, ale opravdu se chtějí vrátit. Lidé, kteří vytvořili nové společnosti, značky a produkty, odcházejí; zlepšil život Rusů; Přišli s něčím, co by nám mohlo poskytnout rozvoj mimo ekonomiku zdrojů založenou na nájemném. Ale ti, kteří televizi věří, zůstávají. Rusko, ve kterém se nyní nacházíme, jim vyhovuje.
Názor autora se nemusí shodovat se stanoviskem redakční rady.
*Podle požadavku Roskomnadzoru jsou při přípravě materiálů o speciální operaci na východní Ukrajině všechna ruská média povinna používat informace pouze z oficiálních zdrojů Ruské federace. Nemůžeme zveřejňovat materiály, ve kterých se probíhající operace nazývá „útok“, „invaze“ nebo „vyhlášení války“, pokud se nejedná o přímou citaci (článek 53 federálního zákona o médiích). V případě porušení tohoto požadavku může být médiím uložena pokuta ve výši 5 milionů rublů a může být také zablokováno zveřejnění.
