Bloger je osoba, která vytváří a publikuje obsah na online platformě, například na svém webu nebo blogovací platformě, v blogu, profilu nebo skupině na sociální síti, na videohostingu nebo podcastové službě.

Každý blogger má svůj vlastní styl a formát obsahu: text, fotografie, kresby, videa, podcasty a tak dále. Někteří blogeři se specializují na konkrétní téma, jako je cestování, móda, technologie, hraní her, hudba, literatura atd., jiní mluví o svém životě obecně.

Bloger je důležitým hráčem na marketingovém trhu, protože má obvykle věrné publikum, které sleduje jeho aktivity a důvěřuje mu. Brand marketéři spolupracují s blogery, aby propagovali produkty a služby, vytvořili po nich poptávku a zvýšili povědomí – tomu se říká vliv marketing, neboli influence marketing. Taková spolupráce může zahrnovat zveřejňování obsahu – recenze, recenze, tematické publikace – i pořádání soutěží, účast na akcích atp.

Je důležité, aby si hodnoty značky a bloggera neodporovaly a aby spolupráce byla čestná a transparentní – aby nebyla ohrožena něčí pověst.

Co dělá bloger?

Úkolem blogera je publikovat obsah a komunikovat s odběrateli. Může vydělávat peníze prostřednictvím sponzorských smluv, reklamy, prodeje vlastních produktů a služeb, ale i prodejem placených předplatných a přijímáním darů.

A dokáže vytvořit obsah téměř o čemkoli – pokud se najdou lidé, které to bude zajímat. Mezi oblíbená témata blogů patří:

  1. životní styl. Každodenní život s příběhy o zábavě, módě, vaření, cestování, úklidu a dalších.

  1. Móda a krása. Co nosit, jak kombinovat oblečení, jak pečovat o pleť a vlasy, kde nakupovat atd.

  1. Zdraví a fitness. Tipy na fyzickou aktivitu, zdravé stravování, psychologii a celkovou pohodu.

  1. Rodina a rodičovství. Výchova dětí, psychologie rodinných vztahů, domácí práce.

  1. Výlety. Cestopisné poznámky a dobrodružství, kulturní postřehy, tipy na organizaci dovolené v různých zemích.

  1. Kultura. Recenze, analýzy, akce, teorie a praxe umění – literatura, kino, hudba, divadlo, malba.

  1. Vaření. Recepty a proces vaření, tipy a tajemství, diskuze o produktech.

  1. Technologie. Recenze nového softwaru, gadgetů, pokročilé elektroniky, diskuze o technoetice, novinky a prognózy.

  1. Hraní. Recenze a streamy, školení herní strategie a obsah fanoušků.

  1. Politika a společnost. Sociálně-politické zprávy a události, sociální problémy a problémy v analýze a diskuzích.

Ale to není vše. Jsou zde blogy věnované tříděnému sběru odpadu a přípravě na Jednotnou státní zkoušku, lingvistice a divadelnímu dramatu.

Zvláštním případem je blog specialisty na nějaký obor, který vypráví o své profesní každodennosti.

. nebo propaguje své produkty – ale způsobem, který je zajímavý pro čtení.

Autor blogu může být také anonymní a/nebo kolektivní. Nejčastěji se to týká firemních blogů – jako jsou například „Předplatné edice“ (existují nové vydání knih, recenze knih a nádherné umělecké fotografie) nebo Kinopoisk (existují neuvěřitelně vzrušující video eseje). Ale ne nutně: řekněme, že „The Suffering Middle Ages“ jednoduše zveřejnil obsah po dlouhou dobu, než jeho autoři přišli s nápady na vlastní stůl a přednáškový sál.

Na jakých platformách blogeři pracují?

Počet služeb pro zveřejňování a komunikaci na internetu je obrovský, ale ne všechny jsou v Rusku dostupné. Dají se rozdělit do skupin podle specializace, ale i tak na každé postují jinak.

  1. Sociální sítě.
  • Instagram* (v Rusku zablokován) – fotografie a krátká videa na témata životního stylu.
  • Facebook* (v Rusku blokován) – texty, videa a podrobné komentáře k aktuálním tématům.
  • VKontakte – texty a videa na témata životního stylu. Nechybí ani dobře propracovaná video služba, streamování hudby a platforma podcastů.
  • Twitter (v procesu rebrandingu na X, blokován v Rusku). Krátké, relevantní komentáře: maximálně 250 znaků na příspěvek.
ČTĚTE VÍCE
Jaký je nejlepší gel lak na nehty?

V této kategorii stojí stranou Telegram Ads, což není sociální síť, ale messenger, ale se schopností udržovat veřejné kanály. Obsah je zde převážně textový, ale do příspěvků můžete přidávat obrázky, videa a zvukové soubory libovolné velikosti.

  1. Blogové platformy.
  • WordPress – blogy a osobní stránky jakéhokoli tématu.
  • Zen – dlouhé, podrobné texty na různá témata.
  • LiveJournal – osobní deníky a komunitní obsah.
  1. Video platformy.
  • YouTube – videa všech formátů a témat. Toto je nejpopulárnější videohosting na světě.
  • Vimeo – videa v 16 kategoriích, velké množství uměleckého obsahu. Je to podobné jako na YouTube, ale bez reklam a poplatků za úložiště a se selektivnějším přístupem k nahrávání videí.
  • RuTube – videa různých formátů a témat, která prošla moderováním. Jedná se o ruskou obdobu YouTube, spíše jako online kino s možností stahování uživatelského obsahu.
  • TikTok jsou krátká videa, obvykle se zábavným obsahem.
  1. Podcastové platformy.

Tematicky se příliš neliší – autoři vybírají tu, která je pro podmínky vhodná a nejpohodlnější, častěji jsou ale vyvěšeny na všech.

  • Hudba Yandex.
  • VKontakte.
  • litá krabice.
  • Podcasty Apple.
  • SoundCloud (blokovaný v Rusku).
  • Spotify (nefunguje v Rusku).
  1. Stránky pro hostování fotografií.
  • Flickr – jakékoli fotografie.
  • 500px – vysoce kvalitní profesionální fotografie.
  • Pinterest – krásné obrázky pro výrobu nástěnek a přidávání do záložek.

Existují také diskusní platformy jako Reddit a Pikabu, specializované sociální sítě jako LinkedIn (blokovaný v Rusku), služby pro živé vysílání jako Clubhouse a tak dále – ale jsou určeny spíše pro komunikaci než pro zakládání blogů.

Užitečné k tématu:

  • Reklama s blogery na YouTube – odpovědi na hlavní otázky
  • Reklama ve Stories: formáty, příklady, tajemství
  • Proč a jak pěstovat plodiny na VKontakte
  • Integrujeme se s inteligencí a představivostí: jak psát dobré příspěvky pro reklamu na kanálech Telegram

Jak blogeři vydělávají peníze?

Metody monetizace blogovací práce závisí na vlastnostech webu, výklenku a typu obsahu a samozřejmě na popularitě autora. Zejména to mohou být:

  • sponzorované publikace – placené recenze, reklamní příspěvky;
  • affiliate marketing – provize z prodeje uskutečněné prostřednictvím odkazů nebo jedinečných propagačních kódů;
  • prodej vašich produktů a služeb – včetně poradenství a koučování;
  • placené předplatné a dary, například na Patreon a Boosty – zde mohou uživatelé poskytnout jednorázový nebo pravidelný dar výměnou za exkluzivní obsah;
  • poplatky za účast na akcích jako řečník;
  • prodej práv k použití obsahu;
  • monetizace z platformy. Dostupný je například na Zen, Rutube a YouTube – i když na druhém jmenovaném pro autory z Ruska zatím nefunguje.
ČTĚTE VÍCE
Jaká barva vlasů dělá ženu mladší po 50?

Výdělky blogera do značné míry závisí na publiku – jeho velikosti. Čím více a více oddaná komunita předplatitelů, tím větší příležitost k výdělku.

Proč podnikání potřebuje blogery?

Reklama od blogerů je pro značky již známým zdrojem zákazníků. Podle výzkumu Influencer Marketing Hub se globální trh influencer marketingu od roku 2016 rozrostl téměř 10násobně. V Rusku také roste – do konce roku 2023 očekávají blogerské agentury růst tržeb až o 35 %. Mimochodem, v těžkém roce 2022 klesly jen o 5 %.

A to není překvapivé, protože blogeři:

  1. Poskytují rychlý přístup k zavedenému publiku. Navíc takový, který autorovi důvěřuje a je zjevně loajální k jeho doporučením.
  2. Udávají trendy. Předplatitelé po nich opakují: fotí a filmují stejným způsobem, používají stejné formulace a tagy. Tento efekt sněhové koule je to, co potřebujete k umístění (nebo přemístění) značky.
  3. Pomáhají nacházet nové nápady a formulovat sdělení, která pak lze použít v kontextu a cíleně. Jedna hlava je dobrá, ale několik desítek je lepších! Studováním obsahu bloggerů můžete shromáždit spoustu nových a zajímavých věcí pro testování hypotéz na různých publikech.
  4. Dobře demontováno a namontováno. Můžete se s nimi dohodnout na získání zdrojů a použití tohoto obsahu jako základu pro testování různých přístupů v kontextu a cíli. UGC (user-generated content) – tedy obsah vytvářený uživateli – je jednoduchou a efektivní příležitostí, jak udělat reklamu nápadnější, rozmanitější a blíže uživateli.
  5. Sbírejte zpětnou vazbu. Komentáře a sdílení jsou důležitým informačním kanálem pro úpravu strategie. A jejich prostřednictvím můžete pracovat na posílení loajality – pokud otevřeně a laskavě komunikujete s lidmi jménem značky tam, kde je to potřeba.
  6. Tvoří komunitu. S blogery můžete navazovat přátelské vztahy, zvát je na společné večírky a partnerské speciální projekty – obecně rozšiřte svou základnu obhájců značky. A podle toho i hlasitost mediálního šumu.

WOWblogger vám pomůže získat všechny výhody práce s blogery, aniž byste plýtvali časem a zdroji. Zde si můžete vybrat blogery z katalogu osvědčených možností a ihned jim zadávat inzeráty – rychle, jednoduše a bez nutnosti s nimi osobně vyjednávat. Burza navíc zaručuje včasné odeslání příspěvků a zbaví vás nutnosti kontrolovat výstup příspěvků.

Reklamní úkoly pro blogery

Díky množství platforem, témat a formátů funguje influencer marketing na všech úrovních prodejního trychtýře. S ním můžete:

  1. mluvit o novém produktu, vysvětlit jeho vlastnosti a možnosti v praxi;
  2. odpovídat na často kladené otázky a řešit námitky;
  3. zvýšit a/nebo udržet důvěru značky;
  4. přijímat nové objednávky a prodeje;
  5. pozvednout aplikaci výše ve výsledcích vyhledávání v App Store nebo Google Play;
  6. připomeňte svým bývalým klientům o sobě.

Důležité! Blogeři jsou většinou soukromé osoby a spolupráce s nimi má mnoho právních nuancí – od sepsání smlouvy až po označení reklamy. V tomto článku o nich mluvíme podrobně.

ČTĚTE VÍCE
Která péřová bunda je lepší s péřovou nebo syntetickou výplní?

Užitečné k tématu:

  • Vlastní osoba na sociálních sítích aneb Jak hledat blogery a dávat jim inzeráty
  • Klepání na nebe: jak napsat dopis o spolupráci bloggerovi
  • Jak sepsat reklamní smlouvu s blogerem a nic nezmeškat
  • Jak vyhodnotit efektivitu reklamy mezi blogery – kompletní průvodce metrikami a vzorci

Co by měl bloger umět

Profese bloggera se na univerzitách ještě nevyučuje – ale už je čas, protože blogování vyžaduje od člověka spoustu znalostí a dovedností. Zde jsou některé znalosti a dovednosti užitečné pro bloggera:

  1. Vytvářejte zajímavý obsah. Je vhodné dobře rozumět něčemu, čemu většina lidí nerozumí.
  2. Pište texty. Popisky k fotkám, příspěvky, video skripty – bloger potřebuje výbornou znalost jazyka (nebo dobrého editora).
  3. Designový obsah. Záleží na webu, ale nejčastěji je pro autora blogu důležité umět natáčet a zpracovávat fotky a videa, kreslit nebo vytvářet koláže – obecně být vizuálním umělcem.
  4. Budujte a veďte komunikaci. Kompetentně reagovat na komentáře, vytvářet zpětnou vazbu, budovat komunitu kolem vašeho obsahu není tak snadné, jak se zdá.
  5. Pochopte algoritmy sociálních platforem a základy SEO.
  6. Plánujte a řiďte čas. Jde o vybudování strategie a dodržování harmonogramů zveřejňování a také termínů spolupráce.
  7. Provádějte marketingové kampaně – spusťte reklamu a organizujte spolupráci.
  8. Analyzujte data a vyvozujte závěry – abyste pochopili, jaký obsah funguje a jak stavět na úspěších.
  9. Pochopte psychologii. S takovou znalostí je snazší vymýšlet témata, vytvářet virální publikace (tedy takové, které se samy šíří, jako virus, získávají názory) a zvládat konflikty v komentářích.
  10. Přizpůsobte se a rozvíjejte. Internet a sociální sítě se neustále mění. Kromě toho je důležité, aby se bloger zlepšoval jako člověk a profesionál, aby to bylo vždy zajímavé číst.

Jak se stát blogerem

Chcete-li se stát bloggerem, musíte si založit blog. Zní to jednoduše, ale je to iluze: úspěšný účet, který majiteli přináší peníze, je výsledkem dlouhé cesty a spousty vzájemně souvisejících snah.

  1. Vyberte si výklenek. O čem bude tvůj blog? O čem máte zájem přemýšlet, rozumět a o čem mluvit? V čem jste dobří – nebo chcete být – natolik, abyste přilákali čtenáře?
  2. Prozkoumejte svou cílovou skupinu. Kdo jsou vaši potenciální čtenáři, posluchači nebo diváci? co je zajímá? Jaké problémy by chtěli řešit?
  3. Vyberte platformu. Kde váš divák „sedí“ a jak rád konzumuje obsah? Co je pro vás pohodlnější – psát, mluvit, hrát na kameru? To určí, zda si založíte blog na Zen, účet na zakázané sociální síti, podcast nebo kanál YouTube.
  4. Vytvořte obsahový plán. Proč a jak, přečtěte si materiál.
  5. Připravte si obsah a začněte publikovat. Když začínáte, je nejlepší mít v rezervě několik příspěvků a rychle je zveřejňovat, aby se váš účet naplnil. A pak pravidelně zveřejňovat aktualizace – za účelem udržení pozornosti publika a zvýšení spolehlivosti z pohledu algoritmů sociálních sítí.
  6. Zapojte se do propagace. Může se jednat o interní a externí reklamu, křížovou propagaci a výměnnou propagaci – a další.
  1. Komunikovat. Nezapomeňte reagovat na komentáře ke svým příspěvkům a účastnit se online diskuzí pomocí svého blogového avatara – to je jeden ze způsobů, jak přilákat nové odběratele.
  2. Vypracujte strategii monetizace. Jak budete na svém blogu vydělávat peníze: prostřednictvím sponzorských smluv, prodejem reklamy nebo vašich produktů a služeb, placenými možnostmi předplatného? Obvykle trvá dlouho, než blog začne vydělávat peníze, ale pokud vidíte cíl od samého začátku a pochopíte, jak k němu půjdete, stane se to rychleji a snadněji.
ČTĚTE VÍCE
Jak poznáte, že máte syndrom neklidných nohou?

Blogování je dlouhá hra a úspěch v něm závisí na vaší vášni, schopnosti učit se a přizpůsobovat se, trpělivosti a tvrdé práci.

Hlavní

  1. Blogger je osoba, která vytváří a publikuje originální obsah na online platformě.
  2. Obvykle má věrné publikum, které sleduje jeho aktivity a důvěřuje mu, takže je důležitým hráčem na marketingovém trhu.
  3. Může vydělávat peníze prostřednictvím sponzorských smluv, reklamy, prodeje vlastních produktů a služeb, ale i prodejem placených předplatných a přijímáním darů.
  4. Mezi oblíbená témata pro blogování patří: životní styl, móda a krása, zdraví a fitness, rodina a rodičovství, cestování, kultura, vaření, technologie a hry, politika a společnost.
  5. Blogy jsou obvykle udržovány na sociálních sítích, na speciálních platformách pro zveřejňování textů, videí, fotografií a podcastů.
  6. Spolupráce s bloggery otevírá vyhlídky na podnikání, protože značkám umožňují rychlý přístup k zavedenému publiku, určují trendy, pomáhají nacházet nové nápady, dobře fotí a upravují a mnoho dalšího.
  7. Díky množství platforem, témat a formátů funguje influencer marketing na všech úrovních prodejního trychtýře.
  8. Kromě schopnosti vytvářet a navrhovat zajímavý obsah jsou pro blogera užitečné dovednosti a znalosti v oblasti komunikace, strategického plánování, psychologie a marketingu.
  9. Metody monetizace práce blogů závisí na vlastnostech webu, výklenku a typu obsahu a na popularitě autora.

*Patří do společnosti Meta, která je v Ruské federaci uznávána jako extremistická

Blogování je pravidelné zveřejňování obsahu na internetu s cílem přilákat cílové publikum, získat jeho důvěru, popularizovat osobní značku nebo společnost a dosáhnout zisku. Blog lze umístit na webovou stránku, Instagram, Facebook, VKontakte, Tik Tok nebo jinou internetovou platformu.

V tomto videu Alexander Rys, ambasador SendPulse, řekl, jak začít provozovat svůj vlastní blog: vybrat si vhodnou platformu, téma a výklenek pro blog, formáty a kategorie, propagovat a přitahovat odběratele, zpeněžit a vydělávat peníze na svém blogu.

Obsah

Proč je potřeba blogování

Blogování vám umožňuje najít stejně smýšlející lidi a sdílet své dovednosti, talenty a nápady s komunitou. Blogeři používají různé formáty obsahu: videa, fotografie, příspěvky, články, krátké poznámky, ilustrace, podcasty. Blogování vám pomůže propagovat vaši osobní značku, ukázat se jako odborník v určité oblasti nebo vytvořit komunitu jako „klub zájmů“. Obvykle lze všechny typy blogů rozdělit na osobní a komerční.

  • В osobní blogy potřeba komunikace s ostatními lidmi je na prvním místě, takže monetizace buď chybí, nebo ustupuje do pozadí. Tento druh blogování nemá konkrétní cíl, existuje cesta – klidná a odměřená, zaměřená na radost z procesu. Časem se takové blogy mohou transformovat na komerční.
  • Komerční blogy primárně zaměřené na monetizaci. Tento typ blogování je dlouhodobý projekt s pečlivě promyšlenou marketingovou strategií.
ČTĚTE VÍCE
Jak si namazat medem rty?

V závislosti na typu a podstatě obsahu, který autor sdílí, se rozlišují následující typy blogování:

  • blogování fotografií;
  • video blogování;
  • blogování o jídle;
  • fitness blogování;
  • blogování her a tak dále.

V další části se dozvíte o nejběžnějších typech zpeněžení blogu.

Způsoby, jak zpeněžit blog

Způsob monetizace blogu do značné míry závisí na platformě, na které je blog hostován. Způsoby vydělávání peněz na webu a například instagramovém účtu se tedy budou výrazně lišit. Níže se podíváme na ty způsoby zpeněžení, které lze použít bez ohledu na umístění blogu a jeho obsahu.

  • Prodej zboží a služeb. Loajální publikum je první a nejvěrnější zákazník. Monetizace blogu proto často začíná prodejem zboží, autorských děl nebo služeb.
  • Umístění reklamy. Zahrnuje platbu za zobrazování reklamy nebo doporučení produktu společnosti cílovému publiku. Tento způsob monetizace je dostupný nejen pro mnohamilionové blogery, ale také pro mikroinfluencery, kteří mohou mít jen pár tisíc odběratelů.
  • Placené předplatné. Tato metoda zpeněžení předpokládá přístup k obsahu pouze po zaplacení předplatného na měsíc, čtvrtletí, šest měsíců nebo rok. V sociálních sítích lze tento přístup implementovat, pokud navíc vytvoříte uzavřenou komunitu, do které může vstoupit jen pár vyvolených.
  • Dary od věrného publika. Aby vděční uživatelé neomezovali, mnoho blogerů poskytuje data ze svých elektronických peněženek. Získané prostředky jsou často použity na zkvalitnění obsahu, vylepšení technického vybavení nebo nákup potřebných materiálů. Není to tak dávno, co bylo možné oficiálně posílat „tipy“ bloggerům Tik Tok a hvězdám Facebooku.
  • Partnerské programy. Tento způsob zpeněžení zahrnuje zveřejnění odkazu na váš blog. Za každého přilákaného klienta si partnerská společnost účtuje procento.
  • Prémiový obsah. Poskytuje přístup k určitým materiálům za příplatek. Tento přístup využívá mnoho internetových magazínů a zpravodajských bloggerů, kdy přístup k článkům poskytují až po zaplacení. Prémiovým obsahem by mohlo být například živé vysílání v uzavřeném prostoru.
  • Online akce. Blogeři často využívají akce k získávání finančních prostředků. Pořádají mistrovské kurzy, webináře, online setkání a další placené akce.

Toto nejsou všechny způsoby, jak zpeněžit blog, protože jich je obrovské množství. Například k pasivnímu příjmu na webu využívají také grafickou reklamu, Google Adsense, webová push notifikace a další metody. Chcete-li se o nich dozvědět více, přečtěte si tento článek.

Zdroje:

  1. Na Wikipedii se dočtete, co je blog.
  2. V tomto článku se dozvíte, jak plánovat a připravovat obsah pro váš blog.
Vyhledáno také pomocí „Blogování“
  • Podpora prodeje
  • Zástupce značky
  • Výukový program pro video
  • Guerilla marketing
  • Křížový marketing
  • Ceny
  • Kotva
  • Poprodejní servis
  • Marketingová analýza
  • Marketingová strategie