Tiffany & Co. je americká společnost, která svůj vývoj zahájila v roce 1837 prodejem papírnictví a galanterie. V roce 1901 zakladatel společnosti Charles Lewis Tiffany přidal do nabídky obchodu stříbro, následovaly šperky a luxusní zboží. Řada brilantních marketingových rozhodnutí C. L. Tiffanyho proměnila společnost v symbol luxusu a brilantního života a ceněná tyrkysová krabička s bílou mašlí se stala předmětem touhy dívek a žen po celém světě.
Prvním marketingovým rozhodnutím Tiffany na cestě k úspěchu bylo jasné stanovení cen produktů společnosti. Tiffany & Co. trval na tom, že vysoce kvalitní šperky by měly být drahé. Dalším krokem značky je ukončit obchodování na úvěr a platit výhradně v hotovosti. V důsledku těchto dvou akcí se klienti společnosti stali nejbohatšími lidmi v New Yorku, což vytvořilo pověst značky jako stylového a módního klenotnictví.
Třetí rozhodnutí Tiffany & Co. došlo během americké občanské války. Společnost poskytla unijní armádě chirurgické nástroje a čepelové zbraně, které vzbuzovaly důvěru ve společnost u ostatního obyvatelstva a také pomohly pokračovat v jejím úspěšném rozvoji v poválečném období.
Tiffany & Co. je jednou z mála společností, která již od roku 1845 každoročně vydává katalog kolekce šperků a luxusního zboží Blue Book. Již 177 let udává katalog Blue Book trendy a odhaluje kreativní dědictví společnosti.
Od roku 1847 se Tiffany & Co. věnuje luxusnímu zboží, šperkům a mincovnímu stříbru. přidána výroba hodinek. Nejznámější byly devítistopé hodiny Atlas, které společnost instalovala nad vchodem do svého vlajkového butiku na rohu Páté Avenue a 57. ulice v New Yorku. V roce 1874 otevřel Tiffany továrnu na hodinky v Ženevě a přidal tak švýcarské hodinářství k americkým hodnotám.
Tiffany & Co. představila módu pro páry navrhovat sňatek se solitérním prstenem, který zdobí jediný centrální kámen. Pro takový prsten v roce 1886 vynalezl Charles L. Tiffany skryté osazení se šesti hroty osazení Tiffany, které maximalizovalo luxus diamantu.
Do klenotnického dědictví Tiffany & Co. Kreativními příspěvky přispěli extravagantní a nadaní návrháři a umělci, včetně Elsy Peretti a Palomy Picasso, Jean Schlumberger a Johna Loringa. Kolekce, které vytvořili, se staly ikonickými, objevily se v hollywoodských filmech a třpytily se na červeném koberci. V našem článku vám řekneme o pěti nejoblíbenějších kolekcích Tiffany & Co.
Chcete-li zakoupit šperky od známých značek za atraktivní cenu, kontaktujte GoldenGloss. Pro platbu přijímáme hotovost nebo kartu. Doručujeme objednávky po celém Rusku zdarma prostřednictvím SDEK, Spetsvyaz.
1. Tiffany T
Motiv dvou T proti sobě se objevil ve špercích značky v 1980. letech. John Loring, v té době kreativní ředitel Tiffany & Co., si takto pohrál na velké písmeno názvu značky. Klenotníci Tiffany používali motiv T v mnoha špercích té doby. Tento designový prvek se stal charakteristickým šperkem společnosti, díky čemuž jsou výtvory značky okamžitě rozpoznatelné.
V roce 2013 se nová kreativní ředitelka Francesca Amfitheatrof obrátila na archiv společnosti a oživila šperky s motivem T. Amphitheatroff dodal nadčasové klasice Tiffany moderní šmrnc. Šperky představovaly neustálý pohyb a energii New Yorku a sochařské formy kusů symbolizovaly velkolepou architekturu města.
Nové variace kolekce Tiffany T představil v letech 2018-2019 Reed Krakoff. Motiv T se objevil na slavném zásnubním prstenu Tiffany & Co. a poté „rozkvetl“ zářivými přírodními kameny: perleť, opál, tygří oko, tyrkys.
V roce 2020 byla k názvu kolekce přidána číslice „1“, která odkazovala na první design s motivem T. Také poprvé v kolekci Tiffany T se objevily šperky High Jewelry: náhrdelník třpytící se diamanty.
2. Tiffany Atlas
Kolekce Tiffany Atlas Johna Loringa byla inspirována devítistopými hodinami Atlas. Hodinky jsou vyrobeny v podobě postavy titána Atlase (Atlas), který místo nebeské klenby drží na ramenou kulaté hodinky s velkými římskými číslicemi. V roce 1985 představil kreativní ředitel náramkové hodinky Atlas, které obsahovaly stupnici s leštěnými vyvýšenými římskými číslicemi.
O 10 let později Tiffany & Co. uvolnil šperky s minimalistickým designem s výrazným rysem – vystouplé římské číslice. Stylové dekorace kombinovaly matné a leštěné povrchy, drážky a reliéfy. Grafické linie se půvabně leskly s pavé diamanty a přitom zůstaly vhodné pro každodenní nošení.
Na počest 18. výročí kolekce v roce 2013 Tiffany & Co. představila nové šperky Tiffany Atlas v bílém, žlutém a růžovém zlatě, zaměřené na mladší generaci. Římské číslice dodaly elegantním šperkům vintage nádech a diamanty jedinečné kouzlo.
V roce 2020 nová řada šperků Tiffany Atlas X spojuje designové kódy značky: Closed, X a Open. Crossed X prvky byly kombinovány s ostrými úhly, uzavřenými a otevřenými motivy Closed a Open.
Stylové a všestranné šperky Tiffany Atlas vám umožní vytvořit snadný vzhled pro každý den a také skvěle doplní večerní outfit. Klasická elegance Tiffany Atlas v kombinaci s moderními tvary nepřestává uchvacovat fanoušky značky po celém světě.
3. Tiffany Elsa Peretti
Elsa Peretti je italská modelka a návrhářka šperků a luxusního zboží, která způsobila revoluci ve světě šperků. S Tiffany & Co. Elsa Peretti pracovala od roku 1974 a loni zemřela ve věku 80 let. Během této doby designér vytvořil některé z nejznámějších návrhů Tiffany & Co., které se staly bestsellery. Charakteristickým rysem šperků Elsy Peretti je jejich minimalistický styl a sochařské formy.
Perettiho tvůrčí práce jako návrháře šperků začala objednávkou od mistra na stříbrný přívěsek vlastního designu v podobě vázy na dlouhé kožené šňůrce. Inspirací byla starožitná váza, kterou budoucí designér našel v sekáči. Tento produkt tvořil základ kolekce Bottle.
Další Perettiho návrh byl inspirován dílem sochařů Henryho Moora a Alexandra Caldera. Otevřené prostory a rozmarné tvary děl těchto sochařů se odrážejí v přívěsku Otevřené srdce. Přívěsek je ladná silueta srdce s odsazeným středem. Dnes je motiv Otevřené srdce prezentován v náušnicích, náramcích, přívěscích a prstenech.
Dalším oblíbeným fanouškem je Bone Cuff Bracelet, představený v roce 1970. Široký, vysoce leštěný masivní náramek kopíruje křivky zápěstí. Perettiho design byl inspirován lidskými kostmi kostelního hřbitova ze 17. století.
Vrcholem Perettiho minimalismu byl motiv Bean, vyrobený ve tvaru fazole. Velké a malé fazole, s drahými kameny nebo hladce leštěné, ze zlata nebo stříbra se staly ideálním řešením pro milovníky stylového vzhledu pro každý den.
Ikonický náhrdelník Diamonds by the Yard zpřístupnil diamanty umístěním a kombinací různých velikostí kamenů na dlouhém řetízku. Elsa Peretti vytvořila variace Diamonds by the Yard, kde diamanty nahradily barevné drahokamy nebo perly, stejně jako náramky, prsteny a náušnice v tomto stylu.
4. Tiffany Shlumbergerová
Šperky z kolekce Tiffany Shlumberger jsou fantastický, zářivý šperk vytvořený talentovaným umělcem a designérem Jeanem Schlumbergerem s paletou barevných drahokamů, diamantů, drahých kovů a smaltu. Charakteristickým rysem Schlumbergerovy tvorby jsou jemné zdobené linie, objemové a sochařské formy na téma flóry a fauny, pohádkových bytostí a vesmírných těles i abstraktních předmětů.
Jean Schlumberger vytvořil neuvěřitelné výtvory designu šperků, které se staly slavnými a známými po celém světě. Například náhrdelník Ribbon Rosette, který nosila Audrey Hepburnová k propagaci filmu Snídaně u Tiffanyho nebo brož Bird on a Rock se slavným Tiffany Yellow Diamond, diamantem vybroušeným do polštáře o váze 128,54 karátů.
S jedinečným designem Jean Schlumberger, Tiffany & Co. vytvořila mnoho kolekcí, které neustále aktualizuje a přidává do nich nové produkty. Nejoblíbenější linie vytvořené Jeanem Schlumbergerem: Sixteen Stone, Lynn, The Rope. Design Sixteen Stone obsahuje překřížené zlaté křížové linie proložené diamanty nebo barevnými drahokamy. Šperky v této kolekci jsou prezentovány ve formě prstenů, náušnic, náramků, náhrdelníků a přívěsků.
Lynniny náušnice, prsteny a přívěsky obsahují čtyři klasické broušené drahokamy zasazené do drahých kovů, oddělené stylizovaným X. Charakteristický motiv Jeana Schlumbergera, The Rope, obsahuje kroucené zlaté pásky, které připomínají provazy. Čtyři zlaté „lana“ drží pohromadě motiv ve tvaru X s kulatými diamanty.
5. Tiffany Paloma Picasso
Paloma Picasso, nejmladší dcera španělského umělce Pabla Picassa a spisovatelky Françoise Gilot, začala spolupracovat s Tiffany & Co. od roku 1979, původně pozván, aby navrhl stůl pro výstavu. Tou dobou už byla talentovaná Paloma součástí francouzského módního světa. V roce 1980 Paloma představila svou první kolekci, Paloma’s Graffiti, inspirovanou graffiti v ulicích New Yorku – to, co bylo považováno za vandalismus. Kolekce způsobila revoluci ve světě designu a stala se charakteristickou řadou Paloma Picasso.
Picasso poté pokračoval ve vytvoření vlastního stylu šperků Tiffany & Co. přešel k polodrahokamům, kterým do té doby klenotníci nevěnovali pozornost: morganit, kunzit, rubbelit, tanzanit, tsavorit. Návrhářka spojila drahokamy a polodrahokamy ve špercích z kolekcí Olive Leaf, Paloma’s Sugar Stacks, Metro, Paloma’s Melody a Paloma’s Studio. Šperky Palomy Picasso se vyznačují spontánností, uměleckou grafikou a monumentálními jasnými barvami, stejně jako ladností a jemností tvarů.
Pro prodej šperků slavných světových značek za cenu až 80% tržní hodnoty nás kontaktujte. Přesné posouzení hodinek se provádí v naší kanceláři v Moskvě. Pro předběžné posouzení vyplňte online žádost a zašlete fotografii na WhatsApp, Viber, Telegram (+7 (929) 585-44-47).
Jak se papírnictví stalo jednou z nejznámějších značek šperků
Šperky Tiffany se staly ikonickými, a to nejen díky filmu s Audrey Hepburn, výrazné tyrkysové krabičce a aktivnímu marketingu. Společnost začala s malým newyorským obchodem s kancelářskými potřebami. Během americké občanské války zásobovala seveřany pod svou značkou šavlemi a teprve začátkem XNUMX. století si získala skutečnou slávu na trhu se šperky.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Foto: Phil McCarten/Reuters
Jak Tiffany odrazovala zákazníky od smlouvání a nákupu na úvěr
Nyní je Tiffany jednou z nejznámějších a ikonických značek šperků. Jenže v roce 1837, kdy se v centru New Yorku otevřelo malé papírnictví, se o špercích moc nemluvilo.
Zakladatel obchodu Charles Tiffany byl synem majitele obchodního domu v Killingly ve státě Connecticut a od dětství pomáhal svému otci v obchodě. V roce 1837 bylo Charlesovi 25 let, půjčil si 1 tisíc dolarů od svého otce a spolu se svým přítelem ze školy Johnem Youngem si otevřeli papírnictví a obchod se suvenýry na Manhattanu. Některé šperky se samozřejmě v obchodě prodávaly, ale spolu s dalším zbožím.
Pokud byl obchod Charlieho Tiffanyho a Johnnyho Younga něčím slavný, byl to pravděpodobně dobrý porcelán a český křišťál.
A také taková inovace jako pevné ceny. Na rozdíl od většiny obchodů, kde zákazníci zjišťovali ceny od prodejců a následně mohli smlouvat, začala nová prodejna uvádět cenu veškerého zboží téměř od samého začátku. A nebyli připraveni smlouvat a dále to snižovat. Zákazníci museli zaplatit tolik, kolik bylo uvedeno, nebo opustili obchod bez ničeho.
Další novinkou byl prodej zboží pouze za hotové, nikoli na úvěr, jako v mnoha jiných obchodech. Některé zákazníky taková pravidla samozřejmě odpuzovala, jiné ale přesvědčila, že se jedná o renomovaný obchod, který rozhodně prodává kvalitní zboží.
Od roku 1845 začala Tiffany posílat zákazníkům katalog produktů Blue Book (tedy modrá nebo světle modrá kniha). Společnost to dělá dodnes. Navíc, pokud byl katalog zpočátku skutečně spíše modrý, později získal charakteristickou tyrkysovou barvu (označuje se také jako barva červenka, která je s Tiffany silně spojena. Nyní se nazývá jednoduše „Tiffany“ a společnost si jej v určitém okamžiku nechala patentovat.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Obchod, který založil Charles Tiffany, byl poprvé známý takovou inovací, jako jsou pevné ceny: nebyli ochotni vyjednávat se zákazníky
Ještě v XNUMX. století začala Tiffany balit své šperky do krabiček této barvy a zdobit touto barvou pavilony na výstavách a obchodech.
Prodej drahých dárků a psacích potřeb byl vynikající obchod a přinesl stabilní a slušný příjem. Přesto se Charles Tiffany a jeho partneři rozhodli zariskovat a změnit pole působnosti.
Již v roce 1847, deset let po otevření obchodu, měla firma vlastní výrobu zlatých šperků.
Velmi aktuální: v roce 1848 se Evropou přehnala vlna revolucí, ceny drahých kamenů klesly, čehož, jak vědci poznamenávají, Tiffany využila nákupem šperků v evropských zemích.
Následně společnost tuto zkušenost zopakovala. V roce 1885 začala Francouzská třetí republika rozprodávat svou sbírku francouzských korunovačních klenotů. Tiffany se stala jedním z největších kupců a zaplatila celkem asi půl milionu dolarů.
Jak Tiffany pomohla seveřanům bojovat šavlemi
Během americké občanské války objevil Tiffany další oblast činnosti – dodávání zbraní a střeliva armádě. Již v roce 1862 se společnost stala jedním z hlavních dodavatelů severní armády a její prodejny v New Yorku se proměnily ve vojenské sklady.
Tiffany dodávala různé zboží – šavle, chirurgické nástroje, vlajky, součásti uniforem, vyznamenání. Mimochodem, v tomto případě společnost použila stejnou metodu jako při nákupu šperků: vojenské zboží nakupovala ve velkém a levněji než obvykle ze skladů evropských armád.
To vše se stalo nejen dobrým způsobem výdělku a vlasteneckým gestem, ale také úspěšným marketingovým tahem. Mnohé předměty, například šavle, zdobila značka Tiffany & Co., jak se v této době začalo firmě říkat. A to přesto, že šavle se vyráběly hlavně v Anglii a čepele na ně samozřejmě v Solingenu.
Tiffany dodávala šavle americké armádě až do 1890. let XNUMX. století. Zbraně s příslušnou značkou si stále můžete koupit u starožitníků.
Společnost také již řadu desetiletí dodává některé zakázky, medaile a další státní vyznamenání. Jedno z těchto ocenění, námořní verze Medal of Honor, nejvyššího vojenského vyznamenání USA, bylo vytvořeno v roce 1919 a neformálně se nazývalo Tiffany Cross. Protože na jeho vývoji se podíleli konstruktéři společnosti.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
V roce 1862, během americké občanské války, se společnost stala jedním z hlavních dodavatelů pro severní armádu.
Foto: Aukce Rock Island
Po občanské válce se Tiffany nadále rozvíjela jako šperkařská společnost. V roce 1868 již měla obchody v Londýně, Paříži a Ženevě. Zároveň se začala aktivně účastnit mezinárodních výstav, v roce 1867 se stala první americkou firmou, která získala ocenění na prestižní světové výstavě v Paříži.
Již v 1851. století vytvořila Tiffany několik standardů pro svět šperků. Jedním z nich je standard v užším slova smyslu: v roce 925 společnost schválila ve Spojených státech společný stříbrný standard 925 (1 mg stříbra na 1886 g slitiny). A v roce XNUMX vydala Tiffany diamantový zásnubní prsten Tiffany Setting. Ukázalo se, že je tak populární, že se stal de facto standardem pro takové šperky.
Jak se Tiffany stala symbolem moderny
Přestože Tiffany začala vyrábět šperky ve 1840. letech 1902. století, skutečná sláva společnosti spočívá v Charlesově synovi Louisi Comfort Tiffanym. Byl to umělec a designér a v roce XNUMX, po smrti svého otce, se stal prvním designovým ředitelem společnosti.
Mimo jiné to byl on, kdo vyvinul slavné výrobky z barevného skla, které proslavily Tiffany – a také se jim začalo říkat „Tiffany“. Na konci XNUMX. a začátku XNUMX. století Louis Tiffany spolu s dalšími designéry vytvářel vázy, lampy, vitráže a šperky v tehdy rozšířeném secesním stylu. Byla to mozaika z vícebarevného skla oddělená tenkými měděnými proužky, metodu vynalezenou samotným Louisem.
O oblíbenosti těchto produktů svědčí i to, že v USA se samotnému secesnímu stylu někdy říkalo „Tiffany“.
Stejně jako ostatní secesní díla se skleněné lampy a vitráže Louise Tiffanyho vyznačují květinovými vzory a hladkými formami.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Skutečná sláva Tiffany spočívá v Louisi Comfort Tiffanym, synovi jejího zakladatele Charlese Tiffanyho.
Ve stejné době začala Tiffany přistupovat k tvorbě šperků stále vážněji. Společnost najala gemology – specialisty na drahokamy a polodrahokamy – kteří cestovali po světě a hledali kameny neobvyklých barev. Sama Tiffany představila několik nových typů takových kamenů.
Anna Minakova – o partnerství Tiffany s Nike
Takže v roce 1902 to byl kunzit, růžový krystal pojmenovaný po gemologovi George Kunzovi, který jej objevil. V roce 1910 Tiffany představila morganit, jiný odstín růžového kamene nalezeného na Madagaskaru a pojmenovaného po finančníkovi Johnu Morganovi. Tiffany hledala nové kameny pro šperky následně: například v roce 1974 společnost odhalila jasně zelený krystal tsavoritu, který do té doby znali jen odborníci.
Dalším kamenem spojeným s Tiffany byl 1878karátový žlutý diamant zakoupený společností v roce 129. Společnost jej prezentovala na různých výstavách a využívala v reklamních kampaních. Byl tedy vložen do náhrdelníku, ve kterém byla vyfotografována Audrey Hepburn pro reklamu na film „Snídaně u Tiffanyho“.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Audrey Hepburn s náhrdelníkem Tiffany
Foto: Paramount Pictures
Na začátku minulého století se Tiffany aktivně rozvíjela. Její tržby vzrostly ze 7 milionů $ v roce 1914 na 17,7 milionu $ v roce 1919. V bouřlivých dvacátých letech, po první světové válce, podnikání společnosti nadále rostlo v důsledku všeobecného nárůstu bohatství a pozornosti k luxusu.
Velká hospodářská krize zasáhla Tiffany poměrně tvrdě, takže do roku 1932 její tržby velmi klesly, činily pouhých 2,9 mil. $ Celá třicátá léta byla pro Tiffanyho těžká, společnost utrpěla ztráty a propouštěla zaměstnance. Během druhé světové války si Tiffany vzpomněla na zkušenost z americké občanské války. Společnost začala vyrábět zboží pro armádu, včetně dílů pro protiletadlová děla, stíhací letouny atd.
Po druhé světové válce se zdálo, že nejlepší časy značky má za sebou. Tržby se postupně zotavovaly, ale v roce 1955 dosáhly pouze 7 milionů dolarů, tedy úrovně z roku 1914 (a to nebere v úvahu inflaci za 40 let).
Jak se Tiffany stala ikonou
To pokračovalo až do 1960. let, kdy společnost začala zažívat nový boom. Je spojován s Walterem Hovingem, který se v roce 1955 stal generálním ředitelem Tiffany a později se stal největším akcionářem společnosti. Právě on přišel s myšlenkou, že je potřeba přepracovat koncept značky. A rozhodla jsem se, že kromě drahých šperků bude Tiffany prodávat i cenově dostupnější šperky. Například stříbrné prsteny stojí jen 3,5 dolaru. To vše mělo pozitivní dopad na tržby, které v roce 1977 dosáhly 60,2 milionů dolarů.
Ve stejné době Hovingh najal několik slavných návrhářů Tiffany, včetně Jean-Michel Schlumberger a Elsa Peretti. Jejich díla jsou nyní ve sbírkách mnoha muzeí designu po celém světě.
Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku
Tiffany se stala skutečně ikonickou v období spojeném s Walterem Hovingem – byl to on, kdo rozhodl, že kromě drahých šperků bude značka prodávat i cenově dostupnější šperky
Právě v tomto období se značka Tiffany stala skutečně ikonickou. Důležitou roli v tom sehrál americký spisovatel Truman Capote, který v roce 1958 vydal svůj román „Snídaně u Tiffanyho“. Co je ale důležitější, Hollywood podle tohoto díla natočil v roce 1961 film s Audrey Hepburnovou v titulní roli. Mimochodem, ani v roce 1958, ani v roce 1961 by u Tiffanyho nemohla snídat nejen skromná Holly Golightly, ale ani dcera majitele obchodu z jednoho prostého důvodu: v obchodě nebyla kavárna. Otevřena byla až o několik let později.
Zmínky o značce, klenotnictví nebo obchodech Tiffany se objevují v mnoha dalších filmech a televizních seriálech: „Pánové mají radši blondýnky“, „Nespí v Seattlu“, „Sex ve městě“ a filmy o Jamesi Bondovi a mnoha dalších.
Značku propaguje řada celebrit, včetně zpěvačky Beyoncé, rappera Jay-Z a herečky Natalie Portman. Tiffany dlouhodobě využívá nákupy celebrit ve svých obchodech k reklamním účelům. Společnost tedy hrdě poznamenala, že právě od ní v roce 1904 koupil budoucí americký prezident Franklin Roosevelt prsten, aby jej navrhl své budoucí manželce Eleanor. A to, že na počest narození jednoho ze svých dětí daroval jiný americký prezident John F. Kennedy brož Tiffany své neméně (a možná i více) slavné manželce Jackie.
V roce 1980 představila Tiffany další ze svých ikonických kousků – zlaté srdce s nápisem na řetízku. V tomto období společnost nadále usilovala o demokratizaci svých šperků, například vydala kolekci se streetwearovou značkou Supreme. Ve stejných letech se designérkou společnosti stala Paloma Picasso, dcera slavného umělce Pabla Picassa.
Anna Minakova – o klenotech, které „hrály“ ve filmech
V lednu 2021 Tiffany koupila společnost LVMH, která vlastní mnoho výrobců luxusního zboží, včetně Louis Vuitton a Christian Dior. Částka transakce byla 16 miliard dolarů.Takže se Tiffany opět stala soukromou společností, jako za Charlese Tiffanyho. Nyní má společnost více než 300 obchodů v různých zemích. Odborníci podotýkají, že nový majitel se opět rozhodl mírně změnit koncept Tiffany – značka se nyní zdá příliš demokratická a masová, a tak jí chtějí vrátit trochu jejího dřívějšího luxusu.
- Yana Rozhdestvenskaya přihlásit se k odhlášení
