Často se většina z nás při výběru oblečení zaměřuje nejen na styl, kvalitu, cenu, ale také na značku. A čím je značka zvučnější, tím se nám předmět zdá módnější. Mnoho lidí může uvést tucet slavných módních domů a návrhářů, ale tím jejich znalosti končí. Málokdo dokáže říct, jaká je historie té či oné značky, kdy se objevila a jak trnitá byla její cesta. Opravdový fashionista nejen nosí značkové oblečení, ale také může snadno vyprávět o svém tvůrci. V tomto ohledu rustrus.ru nadále věnuje své předplatitele, pravidelné i nové zákazníky, historii módy. Dříve rustrus.ru publikoval sérii článků o tom, jak pánské slipy, trička, dlouhé kalhoty a dokonce i pánské legíny! Dnes, v pokračování toho všeho, se můžete dozvědět o tom, jak se objevil nesmysl Calvin Klein a o jeho cestě ke světové slávě.
Zakladatel stejnojmenné značky Calvin Klein to je Calvin Richard Klein narozen 19. listopadu 1942 v Bronxu v USA do židovské podnikatelské rodiny. V 18 letech získal diplom z High School of Art, po kterém úspěšně vstoupil na Fashion Institute of Technology v New Yorku, kde studoval 2 roky. Po absolutoriu v dalších 6 letech aktivně sbíral zkušenosti: pracoval na částečný úvazek jako pouliční umělec, pracoval v mnoha módních domech a byl asistentem tehdy slavného módního návrháře Dana Milsteina.
V roce 1968, Kelvine spolu s přítelem z dětství Barrym Schwartzem, s deseti tisíci dolary v ruce, otevírají společnost, která dostala jméno “Calvin Klein Ltd.“, na počest jednoho ze zakladatelů.
Kariéra společnosti začala, když si pronajali prostory v newyorském hotelu a otevřeli ateliér specializující se na výrobu pánského svrchního oblečení.
Existuje legenda (nebo možná ne), že duet má první komerční úspěch Klein&Schwartz přišel náhodou. Ve stejném hotelu, kde si podnikatelé pronajali prostory, byl módní butik, jehož majitel jednoho dne při telefonování náhodou udělal špatné tlačítko a skončil ve studiu. “Calvin Klein Ltd.“. Začalo známé, a když majitel butiku viděl Kleinovy výtvory, byl ohromen schopnostmi mladého návrháře a zadal objednávku za 50 tisíc dolarů, jak se zpočátku mohlo zdát, ze soupeřících sousedů se stali partneři.
Po pouhém roce jméno Calvin Klein znala všechna americká bohéma a sám návrhář začal zářit na stránkách módních časopisů.
V roce 1970 Calvin Klein se rozhodli svou doménu takříkajíc rozšířit a začali vyrábět řadu dámského oblečení. Přeměnou klasického pánského obleku na sofistikovaný dámský oblek zaznamenali ve světě módy skutečný úspěch.
Značka Calvin Klein se etablovala jako příklad americké módy, která odráží její základní principy. Američané začali věnovat zvláštní pozornost tomu, jak se oděvy šijí, a uvědomili si, že díky správnému střihu mohou sedět naprosto dokonale. Za všechny tyto služby v roce 1973 Calvin Klein se stal nejmladším módním návrhářem, který získal prestižní ocenění Coty Award „Za sofistikované a dokonale ušité oblečení“.
V roce 1974 značka vydala svou první kolekci kožešinového oblečení a doplňků. Ale nezůstali jen u toho a v roce 1978 představili první značkové džíny. Bylo to díky němu, že levné každodenní oblečení bylo naplněno zvukem. Džíny Calvin Klein se staly a dodnes zůstávají znakem stylu a dobrého vkusu. Se snadným podáním Calvin Klein, se na zadních kapsách začala objevovat loga značek.
80. léta lze považovat za nejvýznamnější v historii značky Calvin Klein. Doslova dělají dvě revoluce ve světě módy: vytvářejí nový styl – unisex – oblečení, které mohou nosit muži i ženy, a v roce 1982 je představují světu pánské spodní prádlo, který se později stal legendou. Charakteristickým znakem spodního prádla byla široká guma s názvem značky.
Příjem Calvin Klein rostoucí a rozšiřující se prodejní teritoria se značka prodávala po celých Spojených státech a byla dostupná v šesti dalších zemích. Stojí za zmínku, že takový úspěch pro značku přinesl nejen talent návrháře, ale také reklamní společnosti, které se jen zřídka obešly bez skandálů. Například v roce 1980 společnost vydala reklamní plakát s Brooke Shields, na kterém by bylo všechno v pořádku: krásná dívka, svůdná póza, džíny, ale ve spodní části plakátu byl nápis: „Víte, že mezi mnou a mými džínami nic není?”
Amerika přijala reklamu s násilným rozhořčením a obvinila tvůrce, že na tak provokativní reklamu najali nezletilou dívku. Následně byly džíny přerušeny a nebyly vydány až do roku 1998.
Značka vždy okamžitě reagovala na měnící se módní trendy a stejně rychle nabízela svá řešení. Na prahu 21. století Calvin Klein se stal jedním z prvních návrhářů, kteří začali propagovat vojenský styl, značka vydala kalhoty s podkolenkami, khaki sukně a kabáty.
Na počátku 2000. let Calvin Klein a jeho dlouholetý společník Barry Schwartz se rozhodli firmu prodat. A v roce 2002 uzavřeli smlouvu na 400 000 000 dolarů s Phillips-Van Heusen. konečně Klein rozhodl se samostatně najít za sebe náhradu (na místo hlavního návrháře) a vybral si módního návrháře Francisca Costu, který v roce 2003 nastoupil na pozici uměleckého ředitele dámské oděvní řady. V čele mužské řady stál Italo Zucchelli.
Kritici i běžní spotřebitelé jsou jednotní v názoru, že se oběma návrhářům podařilo zachovat jedinečný styl značky Calvin Klein.
V online butiku rustrus.ru si můžete koupit obrovské množství pohodlných, krásných a módních různých typů pánské slipy, termoprádlo a dlouhé kalhoty.
Přečtěte si také
Vyzvednutí Boxberry zdarma: návod k použití Přijetí objednávky v našem obchodě již není velkou událostí, kvůli které musíte přeskupovat plány a ztrácet drahocenný čas. Podívej se sám.
Sety pánských spodků RusTrus Sety pánských spodků RusTrus Jsme rádi, že Vás můžeme přivítat na našich stránkách internetového obchodu RUSTRUS! Zde nakoupíte pánské spodní prádlo v sortimentu. Objednat.
Nová značka Romeo Rossi Náš internetový obchod s pánským spodním prádlem vám nabízí kolekci ultramoderní až provokativní značky Romeo Rossi. Portfolio.
Calvin Klein je jednou z těch značek, kterým se daří udržet si popularitu po celá desetiletí, přičemž se neustále mění a vyvíjejí. Calvin Klein má smysl pro trendy a náladu svých zákazníků, od kolekcí haute couture až po vůně a spodní prádlo. Jedním z důkazů je nedávné jmenování Rafa Simonse hlavním kreativním ředitelem. Nejprve si ale řekněme, jak začal svou kariéru sám Calvin Klein.
Calvin Klein v roce 1979
60. léta, studium a uvedení značky
Kelvin vystudoval High School of Art a téhož roku, na podzim 1960, vstoupil na Fashion Institute of Technology v New Yorku. Jeho první zaměstnání v módním průmyslu nemělo s produkcí nic společného – doručoval dokumenty do redakce Women’s Wear Daily (WWD). Teprve po promoci na Technologickém institutu v lednu 1963 začal Calvin Klein pracovat ve firmě šijící šaty, ale po třech měsících mu bylo zamítnuto zvýšení platu o sto dolarů, načež Calvin skončil.
Aspirující návrhář získal důležité zkušenosti skicováním pro Dana Millsteina, výrobce pláštěnek – „Hodně jsem se naučil, protože mě hodil do háje,“ vzpomíná Kelvin. Kromě toho Millstein často bral Calvina na přehlídky vysoké módy v Paříži, aby kopíroval určité položky. Sám Millstein ale nebyl nejlepší šéf a Klein opět odešel.
Calvin Klein se chystá ukázat kolekci svetrů, 80. léta
Poté, co vystřídal několik dalších míst, se Kelvin ocitl vydán napospas náhodě – v roce 1968 si pláštěnky, kterou vyrobil, všiml viceprezident tehdy populárního prodejce Bonwit Teller, který vlastnil obchod na Sixth Avenue na Manhattanu. Bonwit Teller udělal značnou objednávku od Calvina Kleina a investoval do celé stránky reklamy v The New York Times. Položky Calvin Klein se začaly objevovat v předních buticích v New Yorku.
70. léta, první přehlídka a uvedení parfému
V dubnu 1970 Calvin Klein ukázal svou první dámskou kolekci a utratil za ni relativně málo – 10000 50 dolarů. WWD napsal, že s pouhými 1971 položkami se Kelvin připojil ke jménům velké módy. V roce 5 dosáhly tržby XNUMX milionů dolarů a Kelvin se přestěhoval do budovy svého předchozího šéfa Dana Millsteina, kde si koupil několik prostor a dokonce i svou osobní kancelář, a to navzdory Millsteinově speciálně nadsazené ceně.
Přehlídka podzim-zima 1973 a model Jerry Hall ve vzhledu Calvin Klein
V letech 1973 a 1974 Kelvin obdržel dvě po sobě jdoucí ocenění Coty American Fashion Critics (nyní ekvivalent cen CFDA) a v roce 1975 byl uveden do Coty Hall of Fame a stal se nejmladším návrhářem, kterému se to ve 33 letech podařilo. Calvin Klein poté začal značku rozšiřovat prostřednictvím licencí: první licence byla vydána japonskému obchodu Isetan, který opakoval každou položku Calvin Klein, ale v menších velikostech. V roce 1977 byla uvedena na trh pánská řada na základě pětileté smlouvy s textilním magnátem Mauricem Biedermannem.
Dalším krokem bylo uvedení parfému pod jménem Calvin Klein – nikdo však nechtěl postoupit plnou kontrolu nad produktem Calvinu Kleinovi. Pak udělal pro tehdejší dobu radikální rozhodnutí a osobně přidělil peníze na vývoj vůně, čímž přilákal jednoho z hlavních zaměstnanců kosmetického gigantu Revlon.
80. léta, reklamní kampaně a uvedení spodního prádla
Po uvedení řady Calvin Klein Jeans na konci 70. let, která zpopularizovala designové džíny mezi ženami, hledal Calvin způsoby, jak to posunout ještě dál. V roce 1980 najal fotografa Richarda Avedona, aby režíroval reklamu. Avedon se zase obrátil na 15letou modelku Brooke Shields, kterou nedávno fotil pro Vogue.
Hlavní kontroverzi v americké společnosti vyvolala Brookeina věta v jednom z videí: „Víš, co je mezi mnou a mými Kelviny? Nic”. Negativní reakce vedla k tomu, že mnoho kanálů reklamu zmrazilo nebo ji přesunulo pouze na pozdní večer. Všechny tyto spory však značce jen pomohly – tantiémy z licence Calvin Klein Jeans vzrostly z 1,2 milionu dolarů v roce 1978 na 12,5 milionu v roce 1980 a poté Calvin kompletně vykoupil společnost, které licenci poskytl.
V roce 1982 se Klein rozhodl uvést na trh řadu spodního prádla a zadal reklamní kampaň v hodnotě 500 65 dolarů od fotografa Bruce Webera. První střelba představovala olympijský skokan o tyči Tom Hintinaus a byla umístěna na Times Square. Když první várka slipů dorazila k maloobchodníkům, prodali za dva týdny 4 90 dolarů s předpovědí 80 miliony dolarů na rok. Klein téměř okamžitě uvedl na trh řadu dámského spodního prádla, kde se za prvních XNUMX dní prodalo XNUMX tisíc kusů. Prodeje rostly tak rychle, že Calvin Klein udělil licenci na značku Calvin Klein Underwear jednomu z největších výrobců spodního prádla v Americe, Kayser-Roth.
Tom Hintinaus v roce 1982 pro spodní prádlo Calvin Klein
90. léta, kontroverzní záležitosti, prodej firmy
A přestože v roce 1992 Calvin Klein Inc. téměř zkrachovala, koncem 90. let vlastnil Calvin Klein skutečné impérium značek a dostával miliardy z licenčních poplatků. Množily se však tvrzení, že Calvin Klein kopíroval oblečení jiných návrhářů, zejména evropských, a že sám Calvin byl zapojen do sexuálního obtěžování.
V roce 1999 začalo hledání kupce, které trvalo tři roky, jelikož Kelvin chtěl společnost prodat a ponechat si plnou kontrolu. Bylo těžké najít ty, kteří by byli ochotni takové podmínky splnit, ale v roce 2002 byl oznámen prodej ve prospěch Phillips-Van Heusen (PVH), korporace, která dnes vlastní značky Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD a Arrow. Jak se ukázalo po prodeji, Kelvin si stále neudržel kreativní kontrolu, ale PVH pozorně naslouchal jeho názoru.
2000 a 2010, jmenování Rafa Simonse
Krátce před prodejem, v roce 2001, Calvin Klein jmenoval návrhářkou dámských kolekcí Franciscu Costu, která předtím pracovala jako asistentka Toma Forda v Gucci. O pánské kolekce se postaral Italo Zucchelli, který dříve působil ve společnostech Jil Sander a Romeo Gigli. Během svého působení v Calvin Klein vydal Italo více než třicet kolekcí a odešel v roce 2016 spolu s Franziskou, kdy padlo rozhodnutí mít jediného návrháře pro pánské a dámské kolekce. Byl to Raf Simons.
První kolekce Rafa Simonse pro Calvina Kleina
Simonsův příchod do Calvina Kleina byl vysoce profilovaný – kreativní ředitel, který dříve pracoval ve společnosti Dior, je nyní výhradně zodpovědný za design, globální marketing, komunikaci a vizuální nápady, což od odchodu samotného Calvina Kleina nebylo. Jeho plat je 18 milionů dolarů ročně, což je i přes svou zdánlivou velikost pouhá kapka ve společnosti, jejíž roční zisky jdou do miliard. Raf Simons ukázal svou první kolekci pro Calvina Kleina v New Yorku pro sezónu podzim-zima 2017.
Reklama #MYCALVINS
Jednou z nejúspěšnějších reklamních kampaní posledních let je #MYCALVINS. Jeho podstata spočívá v tom, že různé hvězdy zveřejňují na Instagramu obrázky s popiskem „I _____ in #mycalvins“, kde je jakákoliv akce vložena do pomlčky – snění/spánek/pózování/rostoucí/vydělávání peněz. Od roku 2014 se účastní hvězdy jako Justin Bieber, Kendrick Lamar, Kendall Jenner, Joey Bada$$ a Abbey Lee, ale i další blogeři a obyčejní lidé používající hashtag #mycalvins.
Justin Bieber a Kendrick Lamar pro #MYCALVINS
Na konci roku 2017 se reklamní kampaň dočkala nového kola rozvoje uvedením „Naše rodina. #MYCALVINS“, kde se pozornost přesunula na rodinu a sjednocení silných osobností. Nejdiskutovanější bylo natáčení za účasti rodiny Kardashianových, kde se spojily Kim Kardashian, její sestry Khloe a Kourtney a také Kendall a Kylie Jenner. Bylo to poprvé, kdy rodina Kardashian-Jenner společně pózovala mimo své osobní značky.
Kardashian-Jenner pro naši rodinu. #MYCALVINS
Na dalším natáčení pro #MYCALVINS se představila populární hip-hopová skupina A$AP Mob a jeden z jejích hlavních členů, A$AP Rocky. Tentokrát byla pozornost upřena na značku Calvin Klein Jeans – u nás bude k dostání již brzy, ale zatím se můžete podívat na spodní prádlo od Calvin Klein Underwear.
Přejděte do kolekce Calvin Klein
