Nejnapínavější příběh formování a vývoje Gucci natočil režisér Nicholas Ray ve filmu „Rebel Without a Cause“ (anglicky: „Rebel Without a Cause“). Kultovní americký film Nicholase Raye byl natočen v roce 1955. Před několika lety Martin Scorsese a jeho The Film Foundation se ujali restaurování filmu „Rebel bez ideálu“. Na projektu se podílel i módní dům Gucci a Warner Bros. Film byl evropské veřejnosti promítnut 14. února letošního roku na Berlinale. Film uvedl sám režisér. Toto je příběh s mnoha rodinnými skandály, zradami, šťastnými okamžiky úspěchu a významnými neúspěchy a pády. Zaměříme se na některé z nejdůležitějších momentů v historii vzniku jedné z nejznámějších světových značek.
Zakladatelem společnosti byl Guccio Gucci. Narodil se v 1881 roce, ve Florencii. Jeho otec byl italský řemeslník, který vyráběl a obchodoval s slaměnými klobouky. Ve věku 23 let si Guccio nezávisle otevřel dílnu a nazval ji „Dům Gucci“ a začal vyrábět koňské postroje. Pravda, toto podnikání netrvalo dlouho: typický muž z rodiny Gucci, Guccio měl velmi vznětlivou a nesmiřitelnou povahu a po skandálu se svým otcem se rozhodl opustit zemi. Zůstal v Londýně, pracoval dlouhou dobu v hotelu Savoy, nepohrdl ani nejnižšími pozicemi: vrátný, poslíček, obsluha výtahu. Každý den se před mladým mužem mihlo mnoho lidí a tváří a právě tehdy si všiml, že charakteristickým rysem ubytovaných v hotelu jsou kufry a tašky, jejichž vzhled a kvalita vypovídá o postavení člověka.
V roce 1921 Guccio se vrací do Itálie a zakládá rodinu s Aidou Kalvelli. Manželka dala Gucciovi největší dar, když mu porodila šest dětí. Peníze, které si Guccio dokázal vydělat za léta života v Londýně, investoval do otevření vlastní dílny, kde prodával oblečení pro žokeje, postroje pro koně a cestovní tašky. Děti vyrostly a synové se jeden po druhém připojili k rodinné firmě v otcově dílně. Největší aktivitu a zájem projevil syn Aldo. On je ten pravý vynalezl slavné logo v roce 1933 Módní dům Gucci ve formě dvou písmen „G“ propletených, symbolizujících první dvě písmena příjmení a jména otce zakladatele.
Jeho nápady na vytvoření tašky s bambusovou rukojetí, kterou lze stále vidět na módních dámách, elegantních hedvábných šátcích, kravatách, hodinkách. Gucciho podnikání se úspěšně rozvíjí a rozšiřuje, a to i přes vypuknutí války. Výroba výrobků z bambusu, lnu, juty a konopí velmi pomohla během válečných let, kdy byl akutní nedostatek kůže. A aby Aldo předvedl světu plátěné tašky, osobně cestoval do zámoří.
Do roku 1940 V různých částech Itálie je otevřeno mnoho butiků. Sortiment zboží je pravidelně doplňován: oblečení, obuv, zejména mokasíny s cvočkovou podrážkou, parfémy, hodinky, kožešinové výrobky. Produkty oslovují takové slavné ženy jako Jacqueline Kennedy и Královna Alžběta II.
Syn Rodolfo začal hrát ve filmech a přijal pseudonym Maurizio D’Ancora. Měl to štěstí, že si zahrál s Annou Manyaki, která měla v té době status kultovní osobnosti kinematografie. Když válka skončila, Rodolfo opustil film a vrátil se k práci pro svého otce. Podařilo se mu studovat vkus a touhy hollywoodských hvězd: Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellers. Proto si oblékání od Gucci tolik oblíbili a dali mu ještě větší oblibu. Ve filmu Prázdniny v Římě nosí Audrey Hepburn hedvábný šátek a mokasíny Gucci.
Aldo Gucci a Maurizio Gucci, New York, 1970. léta
V roce 1953 otevřely se butiky v New Yorku, Paříži, Tokiu, Londýně, Hong Kongu. Ale jak se říká, ne vždy je všechno dobré. Ve stejném roce zemřel Guccio, což značně ovlivnilo produktivitu Módního domu a vedlo k mnoha skandálům v rodině. Po opakovaných hádkách a soudních sporech si Aldo ponechal kontrolní podíl, stal se šéfem společnosti a pokračoval v jejím rozvoji.
V roce 1966 Objevuje se kolekce brýlí Gucci Flora. Je věnován Grace Kellyové. Herečka a manželka monackého prince si pro sebe v milánském butiku vybrala šátek. Aldo Gucci usoudil, že to pro princeznu není dost vynikající a požádal ho, aby vymyslel neobvyklý potisk speciálně pro ni. Tak se objevil květinový vzor Flora a oblíbeným dekorem se stal vyřezávaný kovový motýl. Poté byla vydána kapslová kolekce slunečních brýlí Gucci Flora. Využívá šestihranné broušené čočky (podobně jako tvar flakonu parfému značky). Na levé čočce „sedí“ malý vyřezávaný motýl. Brýle jsou bez obrouček a jsou baleny v bílém pouzdře se stejným vzorem.
Sluneční brýle Gucci GG 4217, kolekce Gucci Flora
Zajímavá kolekce brýlí Zahrada Gucci. Skládá se z několika modelů s různými odstíny čoček (gardénie zelená, fialová, slunečná mandarinka, modrá magnólie, růžová gardénie). Brýle si můžete vybrat tak, aby se hodily ke každému outfitu.
Sluneční brýle Gucci GG 4262S, kolekce 2014
Velmi oblíbené a zajímavé jsou kapkovité a hranaté brýle, které nás vrátí do stylu 70. let. Rámečky různých odstínů a barev. Díky velkým rámům z kovu a plastu jsou brýle stylové a exkluzivní.
Sluneční brýle Gucci gg2245, kolekce 2014
Gucci se ve svých kolekcích dotýká i globálních problémů. Jedním z nich je problém životního prostředí. Rámečky jsou dřevěné a čočky z minerálního skla.
Brýlové obruby Gucci GG_3701
Brýlové obruby Gucci GG_4261
Obruby slunečních brýlí jsou vyrobeny z kovu i plastu a ve spolupráci se Safilo jsou obroučky vyráběny z acetátu celulózy.
Zajímavou barevnou kombinací je červená a zelená, která je použita v různých modelech brýlí Gucci. Zeleno-červené pruhy zdobí nejen obroučky, ale i stranice brýlí, tato kombinace vypadá obzvlášť efektně na bílých obroučkách.
Sluneční brýle Gucci, červená a zelená kombinace
Aviator brýle s koženými obroučkami s tenkými stranicemi zdobenými logem značky jsou považovány za úspěšný model.
Brýlové obruby Gucci Gg 3652
Souběžně s prací příbuzných se však soudní řízení nezastavilo. Každý člen rodiny měl nároky a právní kroky proti druhému.
Ve šlechtické rodině nepřestaly vřít vášně. Každé jednání představenstva končilo vyjasňováním osobních vztahů, hádkami mezi příbuznými a dokonce i rvačkami. V roce 1982 byl na Paola hozen popelník, opustil společnost.
V roce 1983 Rodolfo umírá, jeho akcie připadají Mauriziovi. Příbuzní okamžitě podali žalobu, že padělal závěť, aby se vyhnul placení dědické daně. Aby se vyhnul ročnímu vězení, Maurizio uprchne ze země. Jeho strýc Aldo se rozhodne pomoci svému synovci, který vyrůstal bez matky. Kdyby jen věděl, k čemu jeho lítost a soucit povede. Jeho vlastní syn Paolo, který choval zášť a snil o pomstě, ve spolupráci se svým bratrancem Mauriziem, poskytl dokumenty a prohlásil, že Aldo vyhýbá placení daní.
Tak v 1986 roce, syn poslal svého otce do vězení, se kterým se neustále soudil a najímal zástupy právníků a advokátů.
Vstup do dědických práv a stát se prezidentem v 1989 roce, Maurizio udělal vše pro to, aby prosperující společnost šla dolů. Počátek 90. let byl pro Gucci nejhorším obdobím. Nošení výrobků této značky se stalo projevem nevkusu, Gucci se stal vulgární značkou letiště, protože Maurizio, kterého vychovávala chůva a automechanik, neznal hodnotu peněz a neuměl budovat obchodní vztahy. Snadno a bezmyšlenkovitě prodával licence na výrobu věcí s módním logem, hromadně propouštěl lidi, kteří ve firmě dlouho pracovali, stáhl z prodeje tašku s bambusovou rukojetí a utratil obrovské částky za stavbu. nové kanceláře v Miláně.
Nekvalitní výrobky od Gucci, padělky, se daly koupit přímo na trhu. Společnost byla na pokraji bankrotu. Gucciovi vnuci – Roberto, Paolo a Giorgio, kteří byli v té době spolumajiteli společnosti, chtějíce zachránit alespoň svůj kapitál, se rozhodnou prodat své akcie bahrajnské finanční společnosti Investcorp.
Na pozici ředitele v 1990 roce pozván Domenico de Sole, a návrhář byl Američan Tom Ford. Byla to nejúspěšnější unie ve světě módy. V co nejkratším čase se jim podařilo obnovit slávu a respekt k domu Gucci. Tom Ford se stává kreativním ředitelem a vytváří nejprodávanější klasické boty Gucci s detaily uzdečky.
Tom Ford (vlevo) a Domenico de Solle (vpravo)
V roce 1993 a Maurizio prodává své zbývající akcie v Investcorp. Od této chvíle firma zcela přestává být rodinnou firmou, nezůstává v ní ani jeden zástupce Gucci. V roce 1994 Milánem otřásla zpráva o vraždě 45letého Maurizia Gucciho, který byl zastřelen před svou kanceláří v Miláně. Zločin zůstal několik let nevyřešen, přestože se díky četným neuváženým stopám a chybám, kterých se dopustil, sestavil náčrt vraha. Hlavní verzí vraždy byla účast Mauriziovy druhé manželky, Patrizie Reggiani, na jeho smrti, ale neexistovaly žádné důkazy. Mauriziovo první manželství bylo velmi krátké. Grafomanská manželka následně ve svém opusu napsala: “Být zabit vrahem je výsada.”
Ve druhém manželství měli Maurizio a Patricia dvě dcery. Poté, co spolu žili 12 let, se rozvedli. Patricie byla dcerou prosté pračky, a když si uvědomila, že zůstala bez budoucí materiální podpory a hodně ztratila, obrátila se o pomoc na psychoterapeuta, který se zajímal o okultismus. Na jednom ze spiritistických sezení duchové „doporučili“ zbavit se mého bývalého manžela. Rada byla brána doslovně, zvláště když se objevila fáma, kterou Maurizio chtěl
oženit se potřetí a chce vydědit dcery z druhého manželství. Bývalá manželka a psychoterapeut se rozhodli požádat majitele hotelu, aby najal zabijáky. A jen o pár let později jeden z policistů, který jako drogový dealer sledoval majitele pizzerie, zaslechl telefonický rozhovor, ve kterém po Patricii požadoval doplatek za vraždu jejího manžela. Všichni účastníci tedy skončili na lavici obžalovaných a Patricie byla odsouzena na 25 let. Ta s verdiktem nesouhlasila, považovala se za nevinnou a požadovala přezkoumání případu. Ale proces byl vždy odložen kvůli podivné mystické okolnosti: kdokoli vzal případ vraždy do rukou, byl pokryt vyrážkou, zažil záchvaty dušení a nevolnost. Co je příčinou tohoto jevu, není známo – buď „prokletí Maurizia“, nebo obyčejní mikrobi, kteří vyrostli ve zdech archivů Nejvyššího soudu. Právníci a soudní pracovníci ale kategoricky odmítají sahat na papíry a s největší pravděpodobností si Patricie, která svého času říkala, že by se raději rozbrečela v Rolls-Royce, než se radovala vsedě na kole, odpyká trest naplno.
Mezitím se díky kompetentnímu řízení záležitostí a dobře koordinované práci Forda a de Solleho společnost opět stává lídrem v oblasti módy. Dříve prodané licence byly odebrány a získané zisky jsou investovány do rozšíření podnikání a akvizice dalších známých módních společností. V roce 1996 získal Tom Ford titul „Nejlepší módní návrhář“ za kolekci „Jet Set“.
V roce 2004 Skupinu Gucci, která nyní zahrnuje takové známé společnosti jako Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen a Sergio Rossi, získala francouzská společnost Pinault Print-temps Redoute (PPR). V módním domě Gucci opět žhaví vášně. Kvůli neshodám s novými vůdci ho de Solle a Tom Ford opouštějí. Kolekce na rozloučenou byla představena v Miláně na Fashion Week. Vyvolalo to bouři emocí a hlasitý potlesk, který neustal ani dvacet minut. Spolu s Tomem Fordem opustili společnost další slavní módní návrháři, včetně Alexandra McQueena.
Ford byl nahrazen mladým designérem Alessandra Facchinettiová. Zachovala si hlavní styl módního domu a zapamatovala si ji indicko-africké motivy s květinovými potisky a bohatou paletou barev.
Po jejím oznámení rezignace se návrhářkou stává Frida Giannini, který tento post zastává dodnes. Pod jejím vedením se vyrábí řada parfémů. Postupně to šlo ve firmě do kopce, bez větších stresů a propadů.
Dnes Gucci zaujímá třetí místo z hlediska prodeje mezi světově proslulými značkami v Evropě. Gucci má síť 160 obchodů po celém světě, více než 70 bezcelních obchodů, stovky oddělení ve velkých obchodních domech a nákupních galeriích. Společnost je známá svými rozsáhlými reklamními kampaněmi a pořádá velkolepé módní přehlídky. Logo Gucci lze vidět na koženém zboží, brýlích, různých doplňcích, 11 řadách oblečení, botách, hodinkách, parfémech a kožešinových výrobcích.
Značka Gucci je známá jako hlavní trendsetter a značka, která jde neustále proti proudu. Ohromují a někdy i děsí svými novinkami a marketingovými tahy a již 115 let se Gucci stal legendou.
Historie domu Gucci začala v roce 1904. Mladý Guccio Gucci se vrátil z Londýna, kde pracoval v hotelu a každý den viděl různé tašky a kufry. Vypěstoval si tak lásku ke koženým výrobkům a jejich jedinečnému zpracování. Ve svém rodném městě Florencii se rozhodne otevřít první obchod Gucci. A o 30 let později už Gucci otevírá svůj vlastní butik v Římě! Popularita nové značky inspiruje Guccia k vytváření exkluzivních předmětů. V 50. letech se tedy objevily značkové produkty: například taška s bambusovými uchy, která každého zaujala svou originalitou a velmi pohodlnými semišovými mokasíny.
V roce 1953, po Gucciově smrti, převzaly značku jeho děti Aldo a Rodolfo. Aldo se rozhodl rozšířit podnikání v Americe, Anglii a Francii a poté na východě, kde otevřel několik obchodů v Japonsku, Číně a Jižní Koreji. Aldo také udělal speciální design pro Hornet, který rozšířil hranice společnosti. Nyní byly interiéry vozů bohatě a dovedně zdobeny ze vzácných zvířecích kůží. Aldo se rozhodl nezůstat jen u koženého zboží a otevře si podnik na výrobu parfémů, jehož vedením pověří svého syna Paola. Nyní byly dívky hrdé, že mohou nejen nosit Gucci, ale také jezdit v salonech Gucci a vonět jako Gucci.
Součástí módního domu se staly i koktejlové dekorace. Klenotníci vytvořili skutečná mistrovská díla ze zlata, kde bylo logo důležitým prvkem. Právě v této době se objevují ona propletená písmena GG.
Rodolfo dodržoval tradice v Itálii, prosazoval ruční výrobu a nesnižoval kvalitu firmy. Protože se Aldo rozhodl udělat sbírku cenově dostupnějších věcí, bratři bojovali a žalovali. V důsledku toho společnost utrpěla ztráty a ztratila svůj status. Ale v roce 1980 se Maurizio, Rodolfův syn, rozhodl ukončit veškeré hašteření v zájmu budoucnosti společnosti. On sám začal vést všechna oddělení a to bylo přínosné. Na konci devadesátých let byl Gucci právem považován za nejprestižnější a nejziskovější módní dům na světě.
Maurizio Gucci měl dobrou intuici a schopnost okamžitě rozpoznat člověka. Ke spolupráci přizval někdy neznámé módní návrháře, kteří se u Gucci prosadili. Například lidé jako Tom Ford, který se po chvíli stal kreativním ředitelem společnosti.V roce 2000 byla značka na vrcholu popularity více než kdy jindy. Hlavním rozhodnutím bylo koupit podíly ve společnostech jako Bottega Venetta, Di Modolo, Balenciaga a stát se partnery Stella McCartney.
Tehdejší prezidenti společnosti usoudili, že vše nové je dobře zapomenuté staré, a rozhodli se značce vrátit kult celebrit. Najednou byla Gucci oblíbenou značkou takových hvězd jako Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jackie Kennedy. Reklamní kampaň inspirovaná němými filmy vyvolala senzaci. Jednoduché, lakonické šperky z perel nebo diamantů u některých nahradily každodenní klasiku. Nicméně již v roce 2005 se Tom Ford rozhodl odejít na svobodu a opustil společnost, ale opustil své designéry, kteří pod ním dlouhou dobu pracovali. A v roce 2015 se Alessandro Michele stal kreativním ředitelem značky. Pod jeho vedením se nikdo nenudil. Mohl pořádat svou show na operačním sále, uměl míchat pozlátko a obrovské korálky. A hlavně – vrstvení ve všem!
Gucci při zachovávání tradic nezapomíná jít s dobou a dokonce se ji snaží předbíhat. Propagují myšlenku „dokonalé nedokonalosti“ a používají feministický slogan: „Moje tělo, moje volba“. Tímto způsobem dokazují mnoha dívkám, že se musíte milovat takovou, jaká jste. Gucci bojuje proti genderové nerovnosti od roku 2013.
Dnes Gucci vlastní několik značek: Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, Oscar de la Renta, Boucheron, Balenciaga, Bedat & Co a další. Gucci poznáte, aniž byste viděli název značky . Například jasným znakem společnosti jsou červeno-zelené pruhy a detaily ve tvaru třmenu. A také slavný květinový vzor. Zdobí nejen tašky a šátky, ale stal se i inspirací pro vytvoření kolekce šperků. Klenotníci módního domu vytvářejí šperky ze zlata a stříbra, s drahokamy a polodrahokamy. Jedná se o přívěsky, náramky různých šířek, prsteny a náušnice. A hodinářská divize Gucci je považována za jednu z nejuznávanějších. Zabývá se všemi fázemi výroby: od nápadu na design až po vydání modelu. Mít takového důvěryhodného přítele je stejně prestižní jako jakýkoli jiný výrobek Gucci. Navíc, když se hodinky objevily ve slavných filmech Quentina Tarantina. Šperky Gucci koupíte také v Rusku například v buticích Mercury.
Autor článku: Alexandra Naumenko
