Minulý týden obletěla svět zpráva: Chanel opouští používání přírodní kožešiny a kůže z exotických zvířat. Prezident Bruno Pawlowski oznámil, že zákazníci již ve sbírkách neuvidí předměty vyrobené z krokodýla, rejnoka, ještěrek a hadů. Kreativní ředitel domu Karl Lagerfeld, který nešetří odvážnými a sžíravými prohlášeními, přispěchal s důležitým dodatkem: toto rozhodnutí nebylo učiněno pod vlivem různých společností na ochranu zvířat. Podle maestra to bylo „ve vzduchu“.
Mnoho odborníků označilo toto rozhodnutí za skutečnou revoluci ve světě módy. Tento krok rozhodně nezůstane bez povšimnutí a po vzoru nejstaršího francouzského módního domu budou brzy následovat další.
Dnes je značka Chanel zařazena do seznamu nejhodnotnějších společností světa podle Forbesu a její hodnota je 8 miliard dolarů.Stálý kreativní ředitel Karl Lagerfeld je považován za jednoho z nejproduktivnějších a nejtalentovanějších návrhářů ve světě vysoké módy. I přes svůj úctyhodný věk (maestro letos oslavil 85 let) se mu podařilo udržet značku Chanel na špici vysoké módy již 35 let.
Rozhodnutí opustit používání přírodní kožešiny již dlouho učinily takové společnosti jako Stella McCartney, Giorgio Armani, Bottega Veneta, Kate Spade, Ralph Lauren. Pokud ale odmítnutí například Stelly McCartney, jejíž matka Linda byla slavnou bojovnicí za práva zvířat, vypadalo přirozeně a harmonicky, pak Chanelovo prohlášení otřáslo módním trhem. Tento nejstarší francouzský módní dům toho za svůj život zažil hodně a není zvyklý ohlížet se za názory ostatních. Karl Lagerfeld po dlouhou dobu sebevědomě bojoval se svými protivníky a říkal, že je zvláštní slyšet obvinění z používání přírodní kožešiny ve světě, kde „jí maso a nosí boty, doplňky a dokonce i oblečení vyrobené z kůže“.
A také Vogue
Diskuse o potřebě „odpovědné spotřeby“ se již dlouho objevovala z komor vědců a veřejných aktivistů k širokým masám. Stálá redaktorka amerického Vogue Anna Wintour, jedna z hlavních fanynek Chanelu a milovnice luxusních kožešin a drahého koženého zboží, na tento trend nemohla nereagovat. Před deseti lety její lásku ke kožešinám nezabrzdil ani senzační skandál, když po ní ochránce zvířat před show Chloe hodil pudinkový koláč. Anna Wintour navíc po incidentu neváhala pózovat v trenčkotu z hadí kůže a kožichu z krajty. A loni Wintour prosazoval opuštění přírodní kožešiny a vyzval k používání tzv. ekokožešiny, která se vyrábí z ovčí vlny.
Dále – francouzský Vogue věnuje celé číslo propagaci odmítání přírodní kožešiny. Na obálce čísla pózuje Gisele Bundchen s klokaním mládětem v rukou a ekokožíškem.
Z etických důvodů
Zdá se, že co je na tom špatného – nejstarší módní dům udělal takovým rozhodnutím velký krok? Časy se mění a vysoká móda se mění s nimi. Millennials a Gen Z si stále častěji vybírají značky oblečení, které podporují odpovědnou spotřebu a ochranu životního prostředí. Právě oni budou muset brzy řešit vážné ekologické problémy, nadprodukci a přelidnění. „V posledních třech letech je stále obtížnější najít tu správnou etiku,“ připustil Bruno Pawlowski.
Dům Chanel by však nebyl domem Chanel, kdyby v tak hlasitém a důležitém prohlášení nebyly žádné skryté významy. Dodavatele nejvíce překvapilo prohlášení módního domu. Enrico Chiesa, ředitel milánské společnosti Italhide, dlouholetý partner Chanelu, neskrýval zklamání a překvapení. “Neměl jsem žádné pokyny od Chanel,” řekl milánský dodavatel.
Ze stránek firmy navíc podle Business of Fashion zmizela slavná taška Chanel Boy Bag z aligátora. Ale produkt, jak říkají odborníci, zmizel ne kvůli nové politice Chanel, ale kvůli špatnému prodeji. Navíc značky jako Hermes nebo Louis Vuitton vůbec nehodlají opustit používání krokodýlí kůže.
Na počátku roku 2000 pocházelo asi 10 % příjmů celého trhu s luxusními kabelkami z kůží exotických zvířat. Ve snaze o zvýšení zisků začali přední hráči hromadně skupovat farmy produkující suroviny. Tento krok umožnil nejen kontrolovat kvalitu surovin a zajistit nepřetržité dodávky, ale také ušetřit na nákladech. Například Hermes koupil farmy v Austrálii, Louisianě a Cairns. LVMH získala 51% podíl v dodavateli krokodýlí kůže Heng Long.
Podle Business of Fashion si Chanel zvolil jinou cestu a rozhodl se nakupovat suroviny od různých dodavatelů, v důsledku čehož podle odborníků nebyl schopen řádně kontrolovat kvalitu dodávek a začal být z tohoto výklenku vytlačován silnější hráči.
Mileniálové mají rádi etickou produkci. V tomto smyslu zůstal Chanel věrný sám sobě. Jak víte, zakladatelka značky Coco Chanel postavila slávu vlastního módního domu na mýtech a legendách, které sama vytvořila. Současné vedení následovalo jejího příkladu a prezentovalo své vlastní komerční chyby v tom nejpříznivějším světle a v souladu s populárními společenskými trendy.
- Módní košík. Módní trh se stává udržitelnějším
- Ženské věci. Jak jeden špatný nápad může zničit pověst značky
