Sport je odvětví, ve kterém se svobodně rozvíjejí a vydělávají jak samotní sportovci, tak velké sportovní značky. Každým dnem získávají na oblibě nebo naopak zpomalují. Pokud se tedy podíváte na žebříček nejziskovějších společností i ve dvou po sobě jdoucích letech, můžete vidět úplně jiné obrázky.

V říjnu 2019 americký časopis Forbes v rámci projektu Fab 40 zveřejnil nejnovějších 10 nejhodnotnějších sportovních značek mezi konfekcionisty, organizátory soutěží, výrobci potravin a televizními společnostmi. Prozradíme vám, kdo se na seznam dostal tentokrát.

Nike

Hodnota značky: 36,8 miliard dolarů

Není to poprvé, co známá americká společnost obsadila přední místo v ratingu. Za poslední rok akcie Nike vzrostly o 25 % a za poslední dva překonaly hlavního rivala adidas v poměru dva ku jedné.

Dnes značka vyrábí sportovní vybavení, rozvíjí rozsáhlé běžecké hnutí a podporuje mnoho sportovních hvězd. Patří mezi ně fotbalisté Neymar a Cristiano Ronaldo, kteří na vteřinu podepsali doživotní smlouvu na 24 milionů dolarů ročně, tenistka Serena Williamsová, basketbalista Michael Jordan, krasobruslařka Evgenia Medvedeva, maratónští běžci Eliud Kipchoge a Brigitte Kosgei a mnoho dalších. .

ESPN

Hodnota značky: 13,1 miliard dolarů

V roce 2019 americký kabelový kanál dokázal, že jeho slogan „The Worldwide Leader In Sports“ je zcela oprávněný. ESPN primárně vysílá živé nebo nahrané hry, včetně zápasů baseballu a amerického fotbalu, zpravodajské programy, talk show a dokumenty. Všichni jsou přirozeně sportovně založení.

Adidas

Hodnota značky: 11,2 miliard dolarů

Německý koncern se nadále sebevědomě rozvíjí: za poslední rok jeho akcie vzrostly o 35 %. V dubnu 2019 začala společnost spolupracovat se zpěvačkou Beyoncé. Společně plánují vydat velkolepou spolupráci a znovu uvést na trh oděvní řadu Ivy Park, která patří umělci.

Adidas pravidelně vyrábí sportovní oblečení a obuv, pořádá akce po celém světě a sponzoruje sportovce jako Lionel Messi, Mohamed Salah a David Beckham. Zajímavostí je, že v minulém století značka podporovala Mohammeda Aliho a Stanleyho Smithe – tak vznikl senzační model Stan Smith.

Gatorade

Hodnota značky: 6,7 miliard dolarů

Mezi desítkou drahých značek nečekaně debutovala společnost vyrábějící izotonické kapaliny. Ukázalo se, že Gatorade představuje 77 % amerického trhu s nápoji pro sportovce. Ambasadoři jsou proto převážně Američané: basketbalisté Paul George a Karl-Anthony Towns, hráč amerického fotbalu Justin James Watt, baseballisté Francisco Lindor a Bryce Harper, atletka Sydney McLaughlin a další.

ČTĚTE VÍCE
K čemu slouží samolepky na oční víčka?

Sky Sports

Hodnota značky: 4,4 miliard dolarů

Tato značka hrála velkou roli v komercializaci britského sportu a v roce 2019 zvýšila sledovanost kanálu Sky Sports Premier League až o 12 %. Vysílací síť společnosti obvykle zahrnuje tradiční sporty. Například fotbal (zvláštní pozornost je věnována Premier League), motorsport nebo tenis. Někdy se však objevují také podívané, které jsou pro ruské publikum poměrně vzácné: turnaje v šipkách, kriketu a galském fotbale.

puma

Hodnota značky: 4 miliard dolarů

Puma je nováčkem ve Fab 40 díky svému meteorickému vzestupu v loňském roce. Akcie společnosti vzrostly o 74 % – to je skutečně úžasný ukazatel. Dnes výstroj značky nosí italský fotbalový tým a klub Manchester City spolu s trenérem Pepem Guardiolou, závodníkem Lewisem Hamiltonem, krasobruslařkou Alinou Zagitovou a basketbalistou RJ Barrettem.

Nike překonala Adidas v hodnotě značky a značka Roger Federer se ukázala být dražší než Cristiano Ronaldo. Forbes sestavil hodnocení Fab 40, ve kterém řadí nejdražší značky ve světě sportu – od výrobců tréninkových obleků až po fotbalové kluby

Značky, stejně jako sportovci, kteří je podporují, se mohou triumfálně vrátit – nebo rychle unavit veřejnost. Hodnota značky sportovního týmu je ovlivněna jednáním manažerů a hráčů. Sportovní akce mohou, ale nemusí být populární. To vše se odráží v našem hodnocení značek.

Ukázkový příklad: Před šesti lety zisky Pumy klesaly, zatímco konkurenční Nike a Adidas hlásily velké zisky. Puma vymyslela neuvěřitelný plán návratu, včetně spolupráce se zpěvačkou Rihannou a sprinterem Usainem Boltem. Akcie Pumy vzrostly za poslední rok o 74 %, akcie Adidas vzrostly o 46 % a akcie Nike o 25 %. Impozantní? Poměr P/E Pumy je 46, díky čemuž Nike (35) a Adidas (30) vypadají levně.

Puma je letos poprvé zařazena do Fab 40 a v kategorii Firmy se umístila na šestém místě. Její značka – tedy jen její jméno – má hodnotu 4 miliardy dolarů.

Zadní strana? Vezměme si Under Armour, jehož značka má hodnotu 3,5 miliardy dolarů, což je o 36 % méně než před třemi lety. Under Armour ztrácí podíl na trhu ve prospěch značek jako Puma a New Balance. Podle CNBC ve společnosti roste obava, že spotřebitelé vnímají Under Armour pouze jako značku „gymwear“, která prodává tílka a šortky odolné proti potu. Od konce července akcie společnosti klesly z 24 dolarů na 18 dolarů.

ČTĚTE VÍCE
Jak vypadaly malé černé šaty Coco Chanel?

Kromě Pumy je novým přírůstkem do letošního seznamu Fab 40 Gatorade (se 77 % trhu s nápoji pro sport jsme si mysleli, že by se dala považovat za sportovní značku). Do žebříčku se vracejí také Kentucky Derby (poslední místo v 40 Fab 2013), Conor McGregor a Los Angeles Dodgers (40 členové Fab 2016).

Seznam opustili MLBAM (prodal značku BamTech Waltu Disneymu), NESN (ztratil hodnotu pro Gatorade a Puma), Usain Bolt (v důchodu) a Manchester United (nahrazený New England Patriots a Barcelonou).

Společnosti

1. Nike, 36,8 miliardy dolarů

Za poslední dva roky akcie Nike překonaly akcie Adidas o více než dva ku jedné a akcie Under Armour o více než čtyři ku jedné.

2. ESPN, 13,1 miliardy dolarů

Provozní příjem ESPN přesahuje 3 miliardy dolarů díky měsíčním členským poplatkům ve výši 8 dolarů, což je více než u kterékoli jiné sportovní sítě.

3. Adidas, 11,2 miliardy dolarů

V dubnu Beyonce a Adidas oznámily společný projekt, v rámci kterého bude umělkyně vyvíjet pro značku značkové oblečení a boty.

4. Gatorade, 6,7 miliardy dolarů

Gatorade má 77 % amerického trhu se sportovními nápoji, zatímco jeho nejbližší konkurent, Powerade, má pouhých 15 %.

5. Sky Sports, 4,4 miliardy dolarů

V letech 2018–2019 vzrostla sledovanost kanálu Sky Sports Premier League ve Spojeném království o 12 %.

6. Puma, 4 miliardy dolarů

Za prvních devět měsíců roku 2019 akcie Pumy vzrostly o 60 % na 79 USD.

7. Under Armour, 3,5 miliardy dolarů

Za poslední dva roky klesl provozní příjem Under Armour (zisk před úroky, daněmi, odpisy a amortizací) o 72 % na 157 milionů dolarů.

8. UFC, 2,4 miliardy dolarů

Začátkem tohoto roku uzavřely UFC a Disney sedmiletou smlouvu, v jejímž rámci UFC dostává provize z placeného vysílání na ESPN+.

9. ANO, 1,5 miliardy dolarů

V září konsorcium investorů v čele s majitelem New York Yankees koupilo YES Network od Disney za 3,47 miliardy dolarů.

10. Reebok, 800 milionů dolarů

Tržby Reeboku klesly v roce 2018 o 3 %, ale společnost se přesto vrátila k ziskovosti.

Sportovní akce

1. Super Bowl, 780 milionů dolarů

ČTĚTE VÍCE
Proč se pletení zužuje?

Kantar Media odhaduje, že CBS během posledního Super Bowlu získala 382 milionů dolarů z příjmů z reklamy. O rok dříve vydělala NBC z rozhodující hry 408 milionů dolarů.

2. Letní olympijské hry, 375 milionů dolarů

NBC během her v Rio de Janeiru v roce 1,2 přinesla v Americe tržby za reklamu ve výši 2016 miliardy dolarů, což je o něco méně než na předchozích letních hrách v Londýně.

3. Finálové kolo Mužský basketbalový turnaj NCAA Division I, 300 milionů $

Podle Kantar Media byly příjmy z televizní reklamy během březnového šílenství mezi 1,3 a 1,6 miliardami dolarů.

4. Mistrovství světa ve fotbale, 282 milionů dolarů

Zhruba 2,49 milionu lidí sledovalo alespoň 30 minut přenosů z mistrovství světa ve fotbale 2018 v Rusku – což je nárůst o 27,7 % ve srovnání s předchozím mistrovstvím světa v Brazílii.

5. Národní mistrovství vysokoškolský fotbal, 255 milionů dolarů

V roce 2014 začala ESPN platit 470 milionů dolarů ročně za práva na vysílání College Football Playoff na základě smlouvy, která trvá do roku 2025.

6. WrestleMania, 245 milionů dolarů

Letošní WrestleMania na MetLife Stadium vydělala 16,9 milionů dolarů, což je celkově druhé místo za příjmy WrestleMania 17,3 milionů dolarů před třemi lety.

7. Liga mistrů UEFA, 168 milionů dolarů

Očekává se, že příjmy z prodeje vysílacích práv a sponzorských smluv pro Ligu mistrů a Evropskou ligu budou v letech 3,52 až 2018 v průměru 2021 miliardy dolarů za sezónu.

8. Kentucky Derby, 155 milionů dolarů

Churchill Downs prošel v roce 2018 rekonstrukcí za 37 milionů dolarů a přidal více než 1800 míst ve 32 nových boxech a tribunu ve třetím patře.

9. Zimní olympijské hry, 150 milionů dolarů

Hry 2018 byly největší zimní olympiádou, pokud jde o rozruch na sociálních sítích, s oficiálním obsahem, který přilákal 300 milionů uživatelů a videa zaznamenala více než 1,6 miliardy zhlédnutí.

10. Major League Baseball World Series, 122 milionů $

Průměrné náklady na spuštění 30sekundové reklamy během zápasu World Series 2018 mezi Boston Red Sox a Los Angeles Dodgers byly asi 500 000 $ – téměř stejně jako o rok dříve Fall Classic.

ČTĚTE VÍCE
Kdy byste měli jít do porodnice s prezentací koncem pánevním?

Sportovci

1. Roger Federer, 62 milionů dolarů

Federerův mimosoudní příjem ve výši 86 milionů dolarů díky partnerům jako Credit Suisse, Mercedes-Benz a Rolex je téměř o 60 % vyšší než celkové příjmy kteréhokoli jiného sportovce.

2. Tiger Woods, 33 milionů dolarů

Od začátku své profesionální kariéry v roce 1996 získal Woods od sponzorů 1,4 miliardy dolarů.

3. Cristiano Ronaldo, 29 milionů dolarů

Během 24 hodin od uvedení do prodeje se Ronaldova charakteristického dresu Juventusu prodalo 520 000 kopií v hodnotě více než 60 milionů dolarů.

4. LeBron James, 28 milionů dolarů

V roce 2018 se James spojil s Cindy Crawford, Arnoldem Schwarzeneggerem a Lindsey Vonn, aby uvedli výrobce doplňků Ladder.

5. Lionel Messi, 20 milionů dolarů

Messi podepsal doživotní smlouvu s Adidas, která mu údajně platí více než 12 milionů dolarů ročně.

6. Stephen Curry, 17 milionů dolarů

V roce 2017 Curry založil novou společnost, SC30, aby řídila své investice, smlouvy o značce a filantropické projekty.

7. Neymar, 15 milionů dolarů

Neymar je druhým nejsledovanějším sportovcem na sociálních sítích s více než 200 miliony sledujících na Facebooku, Instagramu a Twitteru.

7. Phil Mickelson, 15 milionů dolarů

Mickelsonovi sponzorské smlouvy vynesly v průběhu kariéry asi 700 milionů dolarů.

9. Virat Kohli, 14 milionů dolarů

V roce 2018 Kohli vyhrál Sir Garfield Sobers Trophy, která se uděluje nejlepšímu hráči kriketu roku, a také ocenění ODI a Test Match Player of the Year.

10. Conor McGregor, 12 milionů dolarů

Před návratem na UFC 229 Ir prodloužil sponzorskou smlouvu s Reebok, která mu ročně přináší zhruba 5 milionů dolarů.

Sportovní týmy

1. Dallas Cowboys, 1,039 miliardy dolarů

Cowboys vydělávají více ze sponzorství a prodeje lístků na prémiová sedadla (na úrovni boxů a klubů) než kterýkoli jiný tým v NFL.

2. New York Yankees, 815 milionů dolarů

Yankees mají tržby o 100 milionů dolarů vyšší než jakýkoli jiný tým Major League Baseball.

3. Real Madrid, 725 milionů dolarů

Začátkem tohoto roku podepsal Real Madrid prodloužení smlouvy s Adidas na osm let do června 2028. Podle podmínek smlouvy tým obdrží rekordních 113 milionů dolarů ročně a také 20 % z prodeje týmového zboží.

ČTĚTE VÍCE
Pro koho je trenčkot vhodný?

4. Los Angeles Lakers, 674 milionů dolarů

Lakers vydělávají 150 milionů dolarů ročně na smlouvách s místními televizními a rozhlasovými stanicemi.

5. Golden State Warriors, 606 milionů dolarů

Smlouva, která platí Warriors 20 milionů dolarů ročně za umístění nášivek s logem Rakuten na jejich dresy, je tou nejlepší nabídkou ze všech týmů NBA.

6. New York Knicks, 563 milionů dolarů

Během sezóny 2017-2018 vydělali Knicks na prodeji sedadel na stadionu téměř 60 milionů dolarů, více než kterýkoli jiný tým NBA.

7. Los Angeles Dodgers, 554 milionů dolarů

V roce 2018 vydělali Dodgers 170 milionů dolarů z vysílacích práv pro místní televizní sítě, více než kdokoli v Major League Baseball.

8. Boston Red Sox, 532 milionů dolarů

V roce 2018 navštívilo koncerty ve Fenway Park, domově Boston Red Sox, více lidí než na jakémkoli jiném baseballovém stadionu.

9. Chicago Cubs, 518 milionů dolarů

V roce 2020 klub a Sinclair Broadcast Group spustí Marquee Sports Network, která bude mít exkluzivní práva na vysílání zápasů Cubs.

10. New England Patriots, 465 milionů dolarů

V únoru Patriots porazili Los Angeles Rams 13-3 v Super Bowlu a získali titul pošesté za XNUMX, kdy se tým dostal do finále NFL.

10. Barcelona, ​​465 milionů dolarů

V roce 2018 Barcelona podepsala sponzorskou smlouvu s tureckým výrobcem elektroniky Beko o umístění loga na trička sportovců. Tříletý kontrakt má hodnotu 63 milionů dolarů.

co si myslíme?

Při sestavování Forbes Fab 40 počítáme hodnotu předních sportovních značek na základě posouzení toho, jak jméno přispívá k hodnotě sportovce, sportovní události, společnosti nebo týmu.

  • Hodnota firemních značek se vypočítá jako rozdíl mezi hodnotou zkoumaného podnikání a průměrnou kapitalizací srovnatelných společností.
  • Hodnota značky události je průměrný denní příjem z médií, sponzorství, prodeje vstupenek a licencovaného zboží.
  • Hodnota značky sportovce je jeho příjem (minus platy a prémie v jeho sportovní disciplíně, stejně jako investiční příjmy) minus průměrný příjem deseti nejlepších sportovců ve stejném sportu.
  • V případě týmových značek měří, jaké procento hodnoty týmu nesouvisí s velikostí publika týmu, místem konání nebo celoligovými příjmy.

Předchozích devět vydání Forbes Fab 40 najdete zde.

Překlad Natalia Balabantseva