„Barva roku“ zní ze všech informačních zdrojů. Co to je a kdo to vybírá? Zároveň zjistíme, které odstíny kamínků ladí s hlavními barvami.

Co je Pantone

Pantone je světově uznávaná autorita a standard pro barvy a nejuniverzálnější jazyk barev na světě. Abychom trochu zúžili koncept, pantone je specifická barva vytvořená pomocí směsi několika barev a má své vlastní číslo podle systému Pantone Matching System (PMS).
Tento vzorník barev byl vyvinut stejnojmennou americkou firmou v polovině 20. století (přesněji v roce 1963), kdy začal aktivně růst počet tiskáren, jejichž práci bylo potřeba nějak standardizovat.

Každá barva v tomto systému má svůj vlastní kód, skládající se z latinských písmen a číslic, což umožňuje lidem všech zemí a národů ji používat. Pro každou barvu Pantone je uvedeno, jaké procento základních barev CMYK by mělo být použito k získání této konkrétní barvy nebo odstínu. Pro výběr požadovaného odstínu Pantone existují speciální katalogy, ve kterých má každý odstín své vlastní číslo. Barvy v moderních referenčních knihách Pantone jsou uspořádány v chromatickém pořadí, tzn. v pořadí barevného schématu. Toto uspořádání je odůvodněno snadností práce pro designéry při výběru barev pro nový projekt.

Jak vybrat barvu roku

Za posledních 20 let Color Institute každoročně předpovídal a vybíral odstín, který bude převládat po celý rok v oblastech, jako je design, reklama, móda, kosmetika, malba, architektura a interiéry.

Odborníci z Pantone Color Institute studují a shromažďují data o nejčastěji používaných odstínech v různých odvětvích a zkoumají sociokulturní změny. Zaměstnanci od jara analyzují zejména trendy na přehlídkových molech v Paříži, Miláně a Londýně, sociální sítě, fotografie ulic a venkovní reklamy, street style, výstavy, nové technologie, umělecké projekty a šatníky hollywoodských hvězd. .

Probíhá výzkum, jak ten či onen odstín ovlivňuje emoce, chování, motivační sféru, spotřebitelskou poptávku. Dvakrát ročně se neveřejně schází zvláštní komise, aby projednala průběžná zjištění.

Barva příštího roku je vyhlášena v prosinci na základě výsledků analýzy, po sečtení všech výsledků. Barva roku odráží globální trendy a nálady ve společnosti a kultuře. Výběr Pantone je publikován v Pantone View, průvodci pro reklamní agentury, designová studia, květinářství, módní návrháře a další společnosti.

ČTĚTE VÍCE
Kolik palců má dětské kolo?

Pantone volí barvu, která se již stala populární. To znamená, že společnost zachycuje stávající trendy a dává svá doporučení na základě výzkumu a nediktuje a neuvádí, která barva by měla být „nejmódnější“.

Panton sám vyrábí produkty v barvách barvy roku a podporuje řadu dalších značek a vytváří s nimi kapslové kolekce. Zajímavostí je hotel Pantone, jehož každý pokoj je zařízen v designu určitého barevného schématu dle PMS.

Pantone dává každé barvě jméno pomocí asociační hry: ve jménu odstínu musí být spojení s emocemi.

Barvy roku

2020

V roce 2020 byla lídrem klasická modrá – barva klidu, čistoty, stability a sebevědomí. V kamínkách je to Capri Blue, Sapphire.

Pantone prezentuje texturu této barvy jako sametovou, jemnou.

Je zajímavé, že tato barva má léčivý účinek, pomáhá snižovat úroveň úzkosti a stresu – skutečnou metlu naší doby, vzbuzuje důvěru a spolehlivost. Klasická modrá je univerzální odstín, nadčasový, vhodný pro všechny lidi.

Partneři Pantonu zahrnuli do vývoje svých značek myšlenku synestézie neboli multismyslového zážitku: například modrou barvu lze nejen vidět, ale také se jí dotknout, slyšet, čichat a ochutnat. Parfémová společnost Firmenich ze Švýcarska vytvořila svíčku a Tealeaves pro své klienty připravil bylinkový čaj věnovaný této barvě.

2021

Pro rok 2021 byly jako „vítězové“ vybrány 2 barvy:

  • PANTONE 17–5104 Ultimate Grey; Krystal
  • PANTONE 13-0647 Osvětlení.

Emocionálně tato dvojice barev vyjadřuje poselství síly a naděje, která je odolná a povznášející zároveň. Spojení těchto dvou barev je inspirativní kombinací, ve které je promyšlenost a hloubka šedé kompenzována optimistickou, slunečně žlutou.

2022

Barvou roku 2022 je odstín lila PANTONE 17–3938 Very Peri (brčál). Zářit můžete v odstínech Alexandrite, Violet, Pale Lilac.

Je pozoruhodné, že poprvé v historii byla tato barva vytvořena speciálně pro barevný program Pantone – jako směs modré s červenofialovou a nevybíraná z existujících. Podle Laurie Pressman, viceprezidentky Institutu barev Pantone, nejpřesněji odráží „globální inovace a transformaci“ ve světě a společnosti a „zdůrazňuje obrovské příležitosti, které se před námi otevírají.“

Very Peri podporuje kreativitu, vynalézavost a odráží nálady, jako je bezmezná sebedůvěra, průkopnická odvaha, zvědavost a otevřenost novým věcem.

ČTĚTE VÍCE
Jaké je tajemství svařeného vína?

V pojetí tvůrců je barva symbolem globálního ducha naší doby a zlomu v dějinách, který zažíváme. Jeho zajímavá směs odstínů odráží splynutí skutečného a virtuálního světa, vytváření nových metaverzí a vzestup kreativity v digitálním prostředí.

2023

Letošní barvou je PANTONE 18–1750 Viva Magenta (Ruby a fuchsie v krystalech), bohatý karmínově fialový odstín s nádechem fialky a terakoty. Silný, odvážný, pulsující energií, navozuje sváteční pozitivní náladu, oslavuje individualitu jednotlivce a zve na začátek nového příběhu, který potvrzuje život.

Viva Magenta je svěží interpretace červené, doplněná barevnými přechody a středními tóny. Výsledek je výrazný, elektrizující, plný rebelského ducha a vtipu, ztělesňuje čistou radost ze života a vyzývá každého k otevřenému sebevyjádření bez hranic.

„V našem věku technologií hledáme inspiraci v přírodě a jednoduchých skutečných věcech. PANTONE 18-1750 Viva Magenta z červené řady je inspirován košenila, jedním z nejcennějších přírodních barviv, který je zároveň nejsilnější a nejjasnější ze všech. PANTONE 18–1750 Viva Magenta, zakořeněný v primalu, nás znovu spojuje s realitou. Voláním sil přírody probouzí našeho ducha a pomáhá nám najít zdroj vnitřní síly.“

(Leatrice Iseman, ředitelka Pantone Color Institute)

Systém pro určování, koordinaci a míchání barev výrazně zjednodušuje interakci se specialisty na tisk, módu a design. Pantone lze nazvat univerzálním „jazykem barev“.

Pantone Color Institute, divize společnosti Pantone, která vybírá nejlepší sezónní odstíny pro dráhy, předpovídá globální trendy pro vizuální identitu produktů a značek. Odborníci berou v úvahu psychologii barev, aby efektivně využili pocity a emoce, které vyvolává v designových strategiích.

Zdá se, že výběr odstínu je snadný úkol. Institutu Pantone ale jeho vyřešení zabere hodně času. Každé jaro zahajují globální studii s cílem objevit opakující se barevné vzory. Proces trvá téměř devět měsíců. Pantone říká, že výběr je „barevným snímkem toho, co vidíme v naší globální kultuře, a vyjadřuje obecnou náladu“. Podle Laurie Pressman, viceprezidentky Pantone, výběr barvy vyžaduje pečlivé zvážení a analýzu trendů.

Jeden z milionu

Konečnému rozhodnutí předchází dlouhé pozorování a diskuse. Prohlížejí umělecké sbírky, filmy, trendy mistrovská díla umělců a módních návrhářů, koncerty a sportovní akce, které jsou sledovány po celý rok. Pantone pokrývá všechny oblasti designu, oblíbené destinace, životní styl, hlavní sociální agendy a globální ekonomické podmínky. Výběr ovlivňují nové technologie, materiály a textury, oblíbené stránky a sociální sítě. Takto se určují „kontrolní body“ a příklady odstínů.

ČTĚTE VÍCE
Co je nový styl?

Vzorek se pak zužuje, dokud se členové komise neshodnou na hlavní variantě. Je pravda, že ne vždy jsou v názorech jednotní a někdy si nemohou vybrat ani jednoho z nich. Stalo se to například v předvečer roku 2021, kdy institut prohlásil za hlavní barvy dva odstíny najednou – 13-0647 „Osvětlující“ a 17-5104 „Dokonalá šedá“, stejně jako v roce 2016, jejichž oblíbené byly 13-1520 „Rose Quartz“ a 15-3919 „Serenity“.

Nové nebo zapomenuté staré

Leatrice Eiseman, výkonná ředitelka Institutu barev Pantone, říká: „Lidé, kteří mají rádi barvu, ji vnímají jako celek. Tomu se říká makro vliv. Pokud vyrábíte oblečení, musíte vědět, co se děje ve světě, abyste si mohli vybrat ty správné odstíny.“ Eisman si dělá spoustu poznámek a fotografií, aby nashromáždil co nejvíce informací: „Na konci dne, ať už zvolíme jakoukoli barvu, musíme najít další důvody, které tuto volbu ospravedlní.“

Komise může dát přednost některému ze stávajících tónů, nebo může světu představit novou barvu, jako se to stalo u Very Peri. Institut aktualizuje knihovnu Pantone každé dva a půl roku. „Barvy nevymýšlíme, prostě vezmeme určitý odstín a doplníme ho novými okolnostmi, jak se to děje ve světě textilu,“ vysvětluje Eisman.

Výběr jména

Další fází je pojmenování barvy. Pantone vybírá jméno pomocí asociační hry. Digitální kód z knihovny barev k popisu vizuálního efektu nestačí. Hlavním úkolem je pojmenovat odstín tak, aby si ten, kdo toto slovo nebo slovní spojení slyší, představil odstín před očima.

Potravinové asociace se často používají, zejména pro žluté, červené a oranžové odstíny. Tak se objevily 13-1022 “Caramel Cream” a 16-1731 “Strawberry Pink”. V knihovně Pantone najdete 14-0647 “Celer” a 16-1260 “Ripe Pumpkin”. Některé barvy jsou spojeny s obrazy luxusu, například sytá fialová 19-3640 je „Královský klenot“. Cestování je další důležitá asociace, podívejte se na 17-4320 “Adriatic Blue” a 19-1327 “Andorra”. Při pojmenování je důležitá emocionální složka, jméno by mělo vyjadřovat podstatu a být srozumitelné většině.

Pokud jde o barvu 17 3938-2022 Very Peri, odborníci uvedli, že „spojuje věrnost a konzistenci modré s energií a vzrušením červené“.