Ralph Lauren je luxusní americká značka, která se specializuje na tvorbu oblečení, doplňků, parfémů, spodního prádla, nábytku, nádobí, textilu, tapet, sladkostí, produktů pro domácí mazlíčky a tak dále. Značka je známá svými inovacemi. Právě pod touto značkou byly poprvé uvedeny na trh takové druhy oblečení, jako jsou polokošile, pánské košile v dámské verzi a široké kravaty. Celý název společnosti je Polo Ralph Lauren Corporation.
Společnost vlastní následující ochranné známky: Ralph Lauren, Polo Jeans Co, Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Purple Label, Blue Label“, „Lauren“, „Ralph Lauren Home“ a tak dále.
Historie Ralpha Laurena
Ralph Lifshitz, který je zakladatelem společnosti, se narodil 14. října 1939 do židovské rodiny, která se do Spojených států přestěhovala z Běloruska. Ralph se narodil ve Spojených státech amerických ve městě Bronx ve státě New York. Naděje, které rodina měla před přestěhováním do Ameriky, nebyly oprávněné. Ralphův otec nikdy nedosáhl žádného vážného úspěchu, takže rodina Lifshitzových žila velmi skromným životem.
Mladý Ralph však vždy snil o bohatém a krásném životě, luxusu a mnohamilionovém majetku. Obsahoval „americký sen“, který vyjádřil ve své první školní eseji, když napsal:
Na cestě za krásným životem však mladý Ralph čelil mnoha překážkám. Ve škole ho škádlili kvůli jeho příjmení, které v angličtině neznělo příliš eufonicky. Ralphův starší bratr byl první v rodině, kdo se rozhodl změnit si příjmení. Terry Lifshitz si začal říkat Terry Lauren. Mladému Ralphovi se nové příjmení líbilo, v důsledku čehož si také brzy změnil příjmení, aniž by tušil, že po letech se toto konkrétní příjmení stane populární po celém světě.
Ralph Lauren nezískal žádné zvláštní „módní“ vzdělání. Vystudoval ekonomii na Baruch College, kterou nikdy nedokončil. Po ukončení vysoké školy vstoupil Ralph do americké armády, kde sloužil dva roky. Po návratu z armády potkal Rickyho Lowbyho. Po šesti měsících randění s Rickym si ji Ralph vzal. Po svatbě začala Lauren pracovat jako prodavačka v Brooks Brothers. Tehdy objevil svůj talent jako designér. Design byl ale v té době jen koníčkem, kterým si Ralph přivydělával.
Brzy se objevil Laurenův první designérský počin – nový model hedvábných kravat, který vytvořil pro společnost Rivetz & Co. Nové kravaty byly širší než ty, které v té době nosili muži, takže veřejnost takovou novinku hned neschvalovala. Jakmile se však v obchodech Bloomingdales a Neiman Marcus objevily nové a „neobvyklé“ kravaty, společnost změnila názor. Brzy se nové kravaty staly populárními, což vedlo ke zvýšení jejich prodeje. To inspirovalo začínajícího designéra, který si uvědomil svůj skutečný účel a rozhodl se udělat další krok ke globálnímu úspěchu.
V roce 1967 si Ralph Lauren vzal půjčku 50 tisíc dolarů a založil vlastní značku, která se jmenovala „Polo Fashion“.
Název značky nebyl vybrán náhodou, protože pólo je považováno za hru elity. Tuto hru hrají lidé, kteří mají moc, dobrý vkus a spoustu peněz. Právě na aristokracii a vysokou společnost kladl Ralph Lauren důraz, když pracoval na výběru názvu své vlastní značky. Opravdu chtěl, aby společnost, když viděla jeho kolekce, pochopila, že značka vyrábí něco speciálního, že produkty značky patří do „luxusní“ třídy.
Ralphovo úsilí je brzy odměněno. V roce 1970 obdržel cenu Coty, která se stala první z mnoha cen, které v budoucnu obdrží.
Ralph Lauren se při výběru jména a politiky značky nemýlil, protože logo, které zobrazuje hráče póla, je dnes jedním z nejoblíbenějších a nejznámějších znaků na světě. Ralph poprvé použil toto logo na dámských košilích, které začal vyrábět v roce 1971. Tyto košile byly další z Lorenových inovací, protože šlo o pánské modely, které byly dokonale přizpůsobeny ženám. O několik let později v jednom ze svých rozhovorů návrhář přiznal, že myšlenka na přizpůsobení pánských košil patřila jeho manželce, která navrhla podobný experiment.
Firmu však čekaly těžké časy. Přestože se produkty značky dobře prodávaly a byly velmi oblíbené, začátek 70. let nebyl z finančního hlediska příliš úspěšný. Společnost byla na pokraji úplného bankrotu. Lauren nedokázala ovládat tok peněz. Potřeboval pomoc, kterou poskytl investor Peter Strom. Stromovi se podařilo nelehkou situaci rychle vyřešit a převzít finanční záležitosti. Následně se Lauren aktivně zapojila do designu a reklamy a Strom – do všech ostatních záležitostí. To mělo dobrý vliv na podnikání společnosti.
Vývoj značky Ralph Lauren
Druhá polovina 70. let minulého století byla ve znamení řady novinek, které značka představila. Lauren se rozhodl, že se pokusí vydat kosmetiku, parfémy, boty a tak dále. V roce 1978 se svět doslechl o prvních vůních značky, které byly vydány pod názvy „Tuxedo“ a „Lauren“ pro ženy a „Polo“ pro muže. První parfém okamžitě přilákal obrovské množství fanoušků, což se pro Lauren stalo znamením. V následujících letech se nabídka vůní výrazně rozrostla. Lauren se nezastavil a pokračoval ve svém triumfu. Brzy se po celé Americe začaly objevovat značkové butiky. V roce 1981 byl otevřen první butik mimo Spojené státy – v Londýně.
V roce 1983 se Lauren rozhodl zkusit vydat svou první kolekci bytových doplňků a nábytku. I v této věci byl úspěšný. V důsledku toho byla 80. léta později nazývána „desetiletím Ralpha Laurena“, který se stal císařem módního průmyslu.
Inovace a využívání moderních technologií k propagaci vlastní značky jsou pro Ralpha Laurena vždy charakteristické. Kromě toho, že uvolnil zakázkové oblečení a doplňky Ralph Lauren, ohromil všechny v oblasti internetových technologií tím, že se stal prvním návrhářem, který otevřel své webové stránky na World Wide Web, kde bylo zastoupeno také několik internetových obchodů. V roce 2003 se Lauren rozhodla jít dále a nabídla návštěvníkům stránek speciální službu, která každého vyzvala k vytvoření vlastního designu košile na základě základního modelu.
V roce 2009 bylo uspořádáno setkání pro nejmenší fanoušky značky v obchodě Colette v Paříži. Během setkání měly děti, které si oblíbily produkty Ralph Lauren, možnost si samy namalovat bílou polokošili pomocí speciálních barev.
Značka Ralph Lauren se objevila v Rusku v roce 2007, kdy byl v hlavním městě otevřen první značkový butik návrháře.
Kromě designu se Ralph Lauren věnuje psaní knih, ve kterých popisuje své aktivity. Laureniny knihy zdobí krásné ilustrace samotného autora.
Dnes se hodnota Polo Ralph Lauren Corporation odhaduje na více než 10 miliard dolarů.
Styl značky Ralph Lauren
O korporátní identitě značky se vypráví mnoho legend. Slavné polokošile ve 24 barvách, hedvábné kravaty, které jsou širší než obvykle, oblečení a doplňky s kovbojskou tématikou se staly součástí módní historie. Můžeme s jistotou říci, že Ralph Lauren nabídl světu nejen oblečení, ale celou ideologii života, která je určena vybraným lidem, kterými se každý sní stát. Právě tento sen přinesl produktům společnosti takovou slávu a popularitu.
Dnes značka nabízí nejen ležérní oblečení Ralph Lauren, ale také elegantní večerní oblečení. Některé kolekce jsou kompletně ručně vyráběné, díky čemuž jsou jedinečné. Produkty značky se vyznačují nejen vysokou kvalitou a pohodlím, ale také kombinují přísnost, šarm a noblesu anglické aristokracie a amerického stylu, který obsahuje pohodlí a svobodu.
Některé zajímavé skutečnosti
Na závěr uvádíme několik zajímavých faktů souvisejících s velkým návrhářem a jeho značkou:
- Ralph Lauren je prvním návrhářem v módním průmyslu, který vyrábí značkové domácí oblečení, které je stejně atraktivní a kvalitní jako práce jiných návrhářů.
- Lauren jako první na světě použil 4D technologii k propagaci své vlastní značky v New Yorku a Londýně.
- Jelikož Ralph jako dítě snil o bohatém životě, ve 12 letech nashromáždil úspory, které utratil za nákup třídílného obleku. Podle jeho názoru mu oblek dodal úctyhodný vzhled.
- Ralph Lauren navrhl všechny kostýmy pro The Great Gatsby Jacka Claytona.
- Sám designér sbírá veterány.
- V roce 2004 vydala jamajská vláda poštovní známku na počest slavného návrháře a módního návrháře.
- „Vždy držte krok s dobou“ – to je motto značky.
Historie značky Polo Ralph Lauren je skutečným ztělesněním amerického snu, kdy se z obyčejného občana stane úctyhodný obchodník. Během krátké doby vznikla luxusní značka, která se proslavila v mnoha zemích. Vznik a rozvoj společnosti se může stát příkladem pro mnoho energetiků a obchodníků.
Jak značka vznikla
Zakladatelem značky je Ralph Lifshitz, který si změnil příjmení a stal se z něj Ralph Lauren. Byl nejmladším synem rodiny židovských emigrantů z Běloruska, ale narodil se 14. října 1939 v USA (Bronx, New York). Ralph začal svou kariéru jako prodavač v módním obchodě Brooks Brothers.
Návrhář Ralph Lauren v roce 1997
Ralph Lauren na přehlídce své kolekce
Lauren už pracoval jako prodavač a začal se zajímat o vývoj různých modelů, ale byl to jen koníček. Věci se začaly měnit v polovině 1960. let, kdy nastoupil do společnosti na výrobu kravat Rivetz & Co. Zde nabídl několik svých modelů. Úspěch se dostavil nečekaně, když nové modely dorazily do obchodů Bloomingdales a Neiman Marcus, kde se rychle vyprodaly. Tak se dostavil první úspěch.
Lauren se rozhodla zariskovat, vzala si půjčku a v roce 1967 vytvořila vlastní značku a dala jí jméno Polo Fashion. Nezůstal jen u toho a začal podnikání výrazně rozšiřovat. Ralph byl zároveň talentovaným módním návrhářem, ale do tajů podnikání jen málo rozuměl, a proto se obrátil na investora Petera Stroma, který převzal veškeré finanční záležitosti. Mohl se tedy plně věnovat kreativitě. Obliba návrháře přišla na počátku 1970. let, kdy získal své první ceny Coty za kostýmy pro Velký Gatsby.
Ještě z filmu Velký Gatsby z roku 1974
V polovině 1970. let Lauren výrazně rozšířil sortiment, přidal boty, kosmetiku, parfémy a doplňky. Jeho butiky se začaly otevírat v různých státech USA a v roce 1981 se objevil první obchod v Evropě (Londýn). V polovině 1980. let se Lauren stala uznávaným „králem módního průmyslu“. Jeho firma vyráběla oblečení, obuv, kosmetiku, interiérové předměty a dokonce i bytový nábytek. První butik v Rusku (v Moskvě) byl otevřen v roce 2007. V současné době je Polo Ralph Lauren Corporation jednou z největších luxusních módních společností a její hodnota přesahuje 12 miliard dolarů.
V obchodě Polo Ralph Lauren
Symboly značek
Logo společnosti, nyní známé po celém světě, se objevilo v roce 1971 na kolekci dámských košil. Představuje hráče póla na koni. Myšlenka loga je plná významu. Polo je považováno za hru pro vybrané, aristokratické lidi u moci, s dobrým vkusem a finančním bohatstvím. Lauren tím zdůraznil, že jeho modely patří do kategorie „luxus“ a jsou určeny pro bohaté občany.
Logo Polo Ralph Lauren
Neméně známý je kromě loga i hlavní symbol značky – Polo Bear. Na oblečení Ralpha Laurena se může objevit nejrůznějšími způsoby – od hráče baseballu až po jachtaře. Symbol se objevil po roce 1991, kdy zaměstnanci společnosti darovali módní návrhářce plyšové medvídky ze Steiffu (Německo). Byli oblečeni podle Lorenových vzorů. Výsledkem bylo, že společnost začala vyrábět takové medvědy jako suvenýry a jejich podoba se objevila na oblečení.
Symbol Polo Ralph Lauren
Co je důležité v technologii
Při výrobě svých různých produktů šla společnost vždy s dobou, používá pouze vysoce kvalitní materiály a moderní technologie. Klíčová pozornost byla vždy věnována originálním potiskům a výšivkám. Ve velké míře využívají nápady vypůjčené z log sportovních týmů. Některé exkluzivní modely jsou vyráběny ručně. Tak se v roce 1992 objevila kolekce šátků, na které byl návrh aplikován pomocí digitálního tisku.
Polo Ralph Lauren šátek z kolekce 1992
Značka Polo Ralph Lauren je zvláštním směrem v módě. Každý detail je absolutně kvalitní a uživatelsky přívětivý. V takovém oblečení se každý člověk cítí jako aristokrat, člen sekulární společnosti. Aristokracie a osobitý šarm přitom ladí s osobní svobodou a moderními módními trendy.
Produkce společnosti
Značka Polo Ralph Lauren je široce známá pro své oblečení, boty, doplňky, parfémy, spodní prádlo, nábytek, nádobí, textil, tapety a dokonce i sladkosti, stejně jako produkty pro domácí mazlíčky. Polokošile, dámské košile s mužskými rysy a široké kravaty přinesly tvůrci slávu.
Společnost vyrábí své produkty pod těmito obchodními značkami: Ralph Lauren, Polo Jeans Co., Rugby, RL Childrenswear, RRL, RLX, Chaps, Club Monaco, Blue Label, Lauren, Ralph Lauren Home.
Od roku 1994 byla část akcií prodána fondu Goldman Sachs. Společně byla na široký trh uvedena kolekce Purple Label včetně luxusních obleků na míru a vznikly řady Polo Jeans a Polo Sport.
Moderní kolekce společnosti jsou ovlivněny oblibou skateboardingu a snowboardingu. V důsledku toho se na počátku 1990. let objevila řada Snow Beach, ve které se barevná škála stala jasnější a rozmanitější. Nové a přepracované staré nápady byly ztělesněny v kolekcích Polo Sport Denim a Polo Sport Silver, představených v letech 2018-19.
Vzhled bundy Polo Ralph Lauren Snow Beach
Vypadá s džínami Polo Ralph Lauren Polo Sport Denim
Podívejte se na oblek Polo Ralph Lauren Polo Sport Silver
Nové kolekce 2020 se vyznačují sportovním oblečením – mikiny, chino kalhoty, bundy, pletené svetry, kšiltovky. Zvláště pozoruhodná je řada Oceans Challenge s jasnými grafickými obrázky. Nápady jsou inspirovány námořním směrem, duchem plachtění a regatami. Pruhované barvy jsou zachovány v 12 M. Yacht Challenge. Kolekce obsahuje tenisky Trackster 100 a Train 90.
Tenisky Polo Ralph Lauren Trackster 100
Tenisky Polo Ralph Lauren Train 90
Úplnost značky doplňují exkluzivní kožené peněženky s logy. Dostupné v plných barvách a barevných preppy stylech. Zajímavostí jsou i cestovní batohy.
Batoh Polo Ralph Lauren
Spolupráce
Při vytváření exkluzivních modelů Lauren aktivně spolupracuje s dalšími společnostmi, módními domy a různými týmy. Ve spolupráci s Palace Skateboards vznikla limitovaná kolekce se symbolickými medvědy. Kombinuje klasiku s pouliční módou.
Svetr Polo Ralph Lauren x Palace Skateboards
Společně s Beams vyšly originální kšiltovky a mikiny využívající blokování jasných barev. Modely jsou nabízeny ve 3 různých barvách.
Mikiny a čepice Polo Ralph Lauren x Beams
Fanoušci značky
Éra Ralpha Laurena v americké luxusní módě začala koncem 1980. let. Jeho elegantní, sofistikovaný, sportovní styl uchvátil mnoho lidí, vč. slavných osobností. Přitahovalo zejména sofistikované aristokraty s dobrým vkusem. Cary Grant, Fred Astaire a mnoho dalších se stali fanoušky značky.
Jeho popularita byla podporována objemnou, barevnou reklamou ve velkých časopisech. Bohatí občané v různých zemích světa začali projevovat zájem o Polo Ralph Lauren. Bohatí lidé v takovém oblečení strávili víkend na venkovském statku a vydali se na africké safari. Neustálá aktualizace linky umožňuje uspokojit jakékoli požadavky.
Přečtěte si také
Aktuální výběr značek, které se specializují na výrobu bund do bundy.
Představujeme výběr značek, které vyrábějí především sportovní kšiltovky, čepice a další pokrývky hlavy.
Historie značky Noah sahá méně než 10 let, ale za tuto krátkou dobu se stala populární a rozpoznatelnou v mnoha zemích.
