Po více než půl století definoval Ralph Lauren americkou módu jako nikdo jiný – aristokratickou i demokratickou. Řekneme vám, jak syn židovských přistěhovalců spletl všechny kulturní kódy Ameriky do jediného vzoru a vydělal na tom miliardy.

V roce 1957 Ralph Lauren při vyplňování své ročenky do kolonky „Čím se chci stát“ napsal pouze jedno slovo: „milionář“. Nestalo se: Lauren se stal. miliardářem a dnes, o 61 let později, jeho vlastní módní impérium se 400 obchody a 30 tisíci zaměstnanci slaví půlstoletí. Prozradíme vám, v čem spočíval úspěch kultovního amerického návrháře a génia módního průmyslu.

Americký styl
Bělorusko

Ralph Lauren je považován za tvůrce tzv. amerického stylu oblečení – uvolněného, ​​pohodlného, ​​a zároveň elegantního. Během půlstoleté historie značky její kolekce zahrnovaly vlněné obleky, dlouhé svetry, lovecké bundy, trička, smokingy, polokošile. Zdánlivě zcela odlišné kousky skládačky však stále tvořily jasný obraz, trefně popsala novinářka Joan Juliet Buck. „Oblečení, ve kterém se zákazníci mohou cítit sebejistě, aniž by vypadali, jako by trávili hodiny sestavováním oblečení,“ napsala v americkém Vogue.

Ralph Lauren se narodil v New Yorku 14. října 1939 v rodině běloruských Židů, kteří počátkem 1920. let uprchli do Ameriky. Ralphův otec Frank Lifshitz se narodil v Pinsku a jeho matka Frida Kotlyar se narodila v Grodnu. Ralph byl čtvrté a nejmladší dítě v rodině. Později, když se nejstarší syn Jerry rozhodl přijmout mnohem eufoničtější příjmení Lauren, následovali ho prostřední Lenny a nejmladší Ralph. “Když jsem byl malý, ostatní děti jasně slyšely slovo shit v mém příjmení a přišlo jim to velmi vtipné,” řekl návrhář v rozhovoru s Oprah Winfrey.

V roce 1996 se Ralph Lauren rozhodl aktualizovat řadu večerních šatů, včetně položek hodných hlavního červeného koberce roku – Oscarů. Snažil se tedy zvýšit již tak vysoké prodeje značky – ostatně hvězdy, pózující v pohádkově drahých outfitech z kolekce Ralph Lauren, současně inzerovaly cenově dostupnější druhou řadu značky – Polo Sport. Jedním z nejslavnějších šatů té doby byly růžové maxi Gwyneth Paltrow, které oblékla, aby v roce 1999 získala svého prvního (a zatím jediného) Oscara za roli ve filmu Zamilovaný Shakespeare. Diváci si také vzpomněli na duhové šaty Kate Winslet, ve kterých se herečka objevila na ceremoniálu v roce 2016, kdy byla nominována za vedlejší roli ve filmu „Steve Jobs“.

ČTĚTE VÍCE
Jak odstranit gel lak?

Před půlstoletím americké bigbíťáky ze světa politiky a byznysu nosily tenké „sleďáky“, zatímco muži na druhé straně Atlantiku už zkoušeli široké kipperty – a Lauren se jejich styl opravdu líbil. Myšlenka představit Američanům britskou módu nevznikla hned: Ralph a jeho podivné vazby obdrželi dvě zamítnutí od velkých oděvních společností. Úspěch se dostavil napotřetí: společnost Beau Brummell věřila 28letému návrháři a souhlasila s poskytnutím krejčovství. Jeho kippertie byly tak neobvyklé, že jim bylo třeba ukázat, jak je správně uvázat – „aby uzel nafoukl těsně pod límcem“. Později se musela změnit i samotná košile, aby na ní lépe vypadaly široké kravaty. Ve skutečnosti s nimi začala historie značky Ralph Lauren, která se předtím jmenovala mnohem jednodušeji – Polo Fashion.

Děti
(Andrew, Dylan
a David Lauren)

Ralph Lauren a jeho manželka Ricky-Ann Lowe-Beer mají tři děti: syny Andrewa a Davida a dceru Dylan. Nejstarší Andrew se stal producentem, prostřední David Lauren pokračuje v práci svého otce a pracuje jako výkonný viceprezident impéria Ralpha Laurena, zodpovědný za reklamu, marketing a PR po celém světě. Návrhářova dcera Dylan si otevřela vlastní cukrárnu, kterou nazvala nepříliš originálně Dylan’s CandyBar. Je, jak se chlubí oficiální stránka, „největší na světě“.

První dámy Spojených států vždy milovaly oblečení Ralpha Laurena, nejpatriotičtějšího ze všech amerických návrhářů. Vystupovat na veřejnosti v jeho oblečení znamená neudělat chybu a nenarazit na kritiku. Outfity od Lauren nosila jak důrazně přísná Betty Ford, tak půvabná Nancy Reagan. Později jeho oblečení nosila Hillary Clintonová (která mimochodem obzvláště často nosila obleky během volebního klání před dvěma lety) a dokonce i Michelle Obama. Její černé šaty na setkání s Alžbětou II v roce 2011 se staly jedním z nejznámějších výtvorů návrhářky.
V listopadu 2016, kdy se Donald Trump stal 45. prezidentem Spojených států, začal tisk s obnovenou vervou diskutovat o autorce debutového outfitu Melanii v roli první dámy. Ještě během kampaně odmítli Tom Ford, Marc Jacobs, Joseph Altuzarra, Phillip Lim a Humberto Leon z Kenzo spolupracovat s Trumpovými. Laurenina pozice zůstávala dlouho nejasná: návrhář ani jeho tiskový mluvčí nekomentovali, co se děje. Později, když se vešlo ve známost, že slavné modré šaty vyrobila právě jeho značka, si Twitter vzpomněl na hashtag #BoycottRalphLauren, ale bylo příliš pozdě: Melania se stala další první dámou Spojených států inzerující návrhářovy outfity. Zajímavé je, že obřadu se zúčastnila Hillary Clintonová, která závod prohrála, v obleku od. Ralpha Laurena.

ČTĚTE VÍCE
Jaké jsou nejbezpečnější barvy na šedé vlasy?

V roce 1987 byl konstruktérovi diagnostikován nádor na mozku. Operace byla naplánována hned po podzimní přehlídce a před ní lékaři nedokázali určit povahu onemocnění a přesně říci, o jaký nádor jde: nezhoubný nebo zhoubný. Zásah byl úspěšný, návrhářka se plně zotavila a dnes tu strašlivou dobu nejistoty připomíná jen dlouhá jizva podél vlasové linie. Na začátku 1990. let Lauren založila nadaci Polo Ralph Lauren Foundation, charitativní organizaci, jejímž cílem je pomáhat včas odhalit rakovinu, pomáhat při léčbě a zvyšovat povědomí. Později, když Laurenina blízká přítelkyně zemřela na rakovinu, se zrodil Pink Pony Fund, další charitativní organizace pomáhající ženám bojovat s rakovinou prsu.

Významné místo v díle Ralpha Laurena zaujímají etnické motivy indiánů – domorodých obyvatel Severní Ameriky. V roce 1978 se objevila kolekce Western – jedna z nejslavnějších Laurenových fantazií na téma Divokého západu. Designér v něm (a mnohokrát později) spojuje něco naprosto neslučitelného – styl kmenů Navajo a Pueblo se stylem jejich zapřisáhlých nepřátel-kolonizátorů – kovbojů. Kožené opasky se stříbrnými přezkami, svetry s tradičními vzory, kožené bundy s třásněmi, vesty podšité ovčí kůží, kabáty s etnickými vzory, nabírané sukně a celá kolekce doplňků – to vše je převzato od indiánů. Soundtrackem show byla country klasika Gene Autryho Back in the Saddle Again a publikum bylo rozhodně uchváceno. „Vždycky mě zajímalo všechno americké, to je moje téma. Všechno to začalo indickými přehozy: moc se mi líbily barevné kombinace a jejich materiál,“ vysvětlil návrhář. 10 let po triumfální přehlídce udělilo Americké muzeum lidového umění Lauren zvláštní cenu – „Za inovaci, vývoj a úspěch v americkém designu“.

Impérium Ralpha Laurena vyrostlo z malého podniku vyrábějícího kravaty, košile a obleky. To vše bylo samozřejmě určeno pro muže: v prvních kolekcích amerického návrháře nebylo žádné dámské oblečení. Ralpha Laurena k jeho vytvoření inspirovala jeho žena Ricky. „Chtěla jsem jí dát pánské sako a košili, ale byla to hubená holka, velikost čtyři, nikde nebyly žádné vhodné věci,“ přiznala Lauren. V důsledku toho se první dámská kolekce Ralpha Laurena objevila až v roce 1971 a sestávala téměř výhradně z obleků. Vůbec se nepodobali slavnému kouření Yves Saint Laurent, zcela postrádaly záměrnou, okázalou sexualitu – nahradila ji lehkost. Obleky nebyly ušity z hladké černé vlny, ale z šedého flanelu a skotského tvídu. Byly zdobeny klasickým vzorem rybí kosti nebo tartanu pro pánskou módu v béžových a hnědých tónech – ozdoby dříve netypické pro dámský šatník. A publikum bylo potěšeno: ženy si nové obleky doslova zamilovaly, jako by je vyňaly z manželovy skříně, což je zvláště důležité na pozadí ženské emancipace na konci 1960. let. Celé články byly dokonce věnovány novému způsobu oblékání, ve kterých byla nalezena konkrétní použití pro obleky Ralpha Laurena nebo popisovaly, „jak je nosit šest různých způsobů po dobu šesti dnů, aniž byste vypadali opotřebovaní životem,“ píše Kathleen Baird-Murray ve svém kniha o designérovi.

ČTĚTE VÍCE
Jak ve starověku chápali, že je žena těhotná?

Slavné logo značky – hráč póla na koni – se poprvé objevilo v kolekci z roku 1971. Logo dává jasnou představu o oblečení Ralph Lauren – drahé, ale zároveň docela jednoduché; módní – ale nezávislá na pomíjivosti módy. Jak by mohla říct špatná tisková zpráva, logo dokonale odráželo hodnoty společnosti zaměřené na bohaté a úspěšné – koneckonců, co může být vznešenější než pólo, oblíbená zábava britské aristokracie? Vyšívané pólo se od svého vzniku nezměnilo, což z něj dělá jedno z nejznámějších log ve světě módy. Téměř 40 let měl dokonce napodobitele: například značku US Polo Assn. a jejich logem jsou dva hráči póla. V roce 2005 značka Ralph Lauren zažalovala své konkurenty, protože jejich logo bylo (a zůstává) registrovanou ochrannou známkou. Soudce se však přiklonil na stranu obžalovaného a rozhodl: US Polo Assn. neporušuje práva módního impéria Ralpha Laurena.

Pro Ralpha Laurena byl jeho zájem o módu něčím hluboce osobním, pramenícím z jeho dětství. Jeho vlastní stylové ikony byly příklady typicky britské módy: herec Cary Grant, vévoda z Windsoru, Fred Astaire. Oblíbená značka byla klasika Brooks Brothers. Po absolvování školy získala Lauren práci v obchodním domě Allied Stores, ale rychle se přestěhovala do práce v butiku své oblíbené oděvní značky – kde byl ve skutečnosti zakoupen jeho první oblek. Miloval způsob, jakým značka vytvářela nadčasovou módu. Viděl velmi mladé chlapce přicházet do obchodu s kostýmy jednoduše proto, že to dělali jejich otcové. Základem tvorby Ralpha Laurena se stal pánský oblek od Brooks Brothers – klasický, ale ne bez nádechu elegance a noblesy. První plnohodnotná kolekce pánských obleků byla uvedena na trh v roce 1968 a veřejnost ji přijala s nadšením. O rok později si Ralph Lauren otevřel obchod s obleky Polo by Ralph Lauren a o rok později obdržel svou první cenu Coty Award, kterou uděluje módní tisk. Dvaatřicetiletý návrhář z Bronxu získal cenu za mimořádný tvůrčí počin v designu pánského oblečení.

Jak se značka Ralph Lauren stala synonymem amerického stylu

Nakladatelství Rizzoli vydá 5. června knihu věnovanou 50. výročí americké značky Ralph Lauren. Téměř 200stránkové dílo novinářů WWD vypráví příběh formování zákonodárce „amerického stylu“, jednoho z nejbohatších lidí světa – Ralpha Laurena. Poprvé zde budou zveřejněny archivní fotografie a příběhy designéra, vyprávěné pouze v osobních rozhovorech s novináři. Mezitím jsou tato data uchovávána v nejpřísnější tajnosti, připomeňme si, co už o Ralphu Laurenovi víme a díky čemu se zapsal do dějin světové módy.

ČTĚTE VÍCE
Jaká je školní uniforma 2024?

Ukončete režim celé obrazovky
Rozbalte na celou obrazovku

Foto: Getty Images

Foto: Getty Images

Foto: Getty Images

Foto: Getty Images

Foto: Getty Images

Foto: Getty Images

Foto: Getty Images

Jeden z nejbohatších lidí na světě podle časopisu Forbes (2011), světoznámý designér Ralph Lauren je živoucím ztělesněním „amerického snu“. Budoucí návrhář a miliardář se narodil v Bronxu v roce 1939 do chudé rodiny běloruského emigranta Lifshitz. Poté, co měl na sobě všechno oblečení pro své starší bratry, se Ralph nakonec naučil chodit ven a začal zdobit nevzhledné oblečení například jasnými detaily, knoflíky a šátky. A ve věku 16 let se Ralph rozhodl změnit příjmení svého otce na američtější verzi – Lauren.

Časná kariéra

Ukončete režim celé obrazovky

Rozbalte na celou obrazovku

Návrhář Ralph Lauren v práci. 29. června 1970.

Foto: Getty Images

Ralph Lauren nikdy nestudoval, aby se stal návrhářem. Svou kariéru ve světě módy začal v roce 1964 jako prodejce oděvů ve společnosti Brooks Brothers a poté ve společnosti Rivetz & Co., která vyráběla a prodávala kravaty. Jednoho dne se mladý muž, inspirovaný image herce Douglase Fairbankse, rozhodl převzít iniciativu a pozval majitelku firmy, aby ušila nejen úzké sleďové kravaty, ale i maskulinnější široké modely. Společnost však inovativní přístup neocenila a Ralph se rozhodl kravaty vyrábět sám. Brzy vytvořil vlastní značku Polo Fashion, která se nejprve zabývala pouze šitím kravat. Logo společnosti bylo vyobrazením hráče póla jedoucího na koni. Ralph Lauren tedy okamžitě zdůraznil hlavní zásady své práce – eleganci, jednoduchost a aristokracii.

Formování firemní identity

Ukončete režim celé obrazovky

Rozbalte na celou obrazovku

Supermodelka Linda Evangelista v kolekci jaro-léto ’97 Ralpha Laurena

Foto: Getty Images

Návrhář vydal svou první kolekci pánského oblečení Polo Ralph Lauren před 50 lety – v roce 1968. Jeho součástí byly volné kalhoty, elegantní košile, blejzry a jednoduchá saka. Minimalismus a lakonicismus oblečení okamžitě ocenili zástupci americké obchodní elity. Lauren vytvořila první kolekci dámského oblečení pod názvem Ralph Lauren Womens wear v roce 1971. Jeho středobodem byly bílé bavlněné košile, šité na mužský způsob, které se postupem času staly povinným prvkem základního dámského šatníku. Sám Ralph Lauren jednou řekl, že tyto košile vytvořil pro svou manželku Ricky Ann Lowe-Beer, která ráda nosila pánské oblečení. Byl to také rodinný život, který ho později přiměl k vytvoření dětské řady. Návrhář řekl: „Když jsme měli dva syny, moje žena se vrátila domů z obchodu a řekla, že nemůže najít žádné dětské košile z čisté bavlny. Všechno oblečení bylo vyrobeno z polyesteru nedostatečné kvality. Pak jsem začala vyrábět oblečení pro děti. Všechno, co dělám, je odrazem mého života. Jsem připoutaný ke své rodině.”

ČTĚTE VÍCE
Co jí Miranda Kerr?

Ikonické vynálezy designéra

Ukončete režim celé obrazovky

Rozbalte na celou obrazovku

Rapper Kanye West, 2004

Foto: Getty Images

První polokošile s krátkým rukávem vytvořil Ralph Lauren v roce 1972. Vsadil na jednoduchost a minimalismus a opět zasáhl cíl: uhodl potřebu publika.

Jméno Ralpha Laurena je spojeno s historií dalšího ikonického obrazu ve světě módy – konkrétně plyšového medvídka s americkou vlajkou. Vlněný svetr s vyobrazením tohoto medvěda je dnes v našich myslích neodmyslitelně spjat s americkou kulturou.

Koncem 1970. let vytvořil návrhář kolekci westernového oblečení ve stylu divokého západu. V osmdesátých letech se staly třásně, kožené kalhoty a vysoké boty této řady neuvěřitelně populární a Ralph Lauren byl nazýván návrhářem, který „objevil Ameriku do Ameriky“.

Práce s hvězdami a ve filmech

V roce 1974 pozvala studia Paramount Ralpha Laurena, aby navrhl všechny pánské obleky pro film Jacka Claytona Velký Gatsby. Ve filmu z roku 1977 jsou Annie Hallová, Woody Allen a Diane Keatonová zcela oblečeni do Ralpha Laurena. Na červeném koberci v outfitech značky opakovaně zářily hvězdy. Značka je navíc oficiálním dodavatelem oblečení amerického olympijského týmu.