Téměř každý den se lidé potýkají s výběrem barev – jaká jablka koupit, jakou kravatu si vzít, jakou tapetu vybrat, jak ozdobit dárek a tak dále. Obchod v tomto ohledu není výjimkou, vaši spotřebitelé a budoucí partneři si vytvářejí svůj první dojem právě na základě podvědomých barevných asociací. Překvapivě je fakt, že každá barva dokáže v člověku vyvolat určité emoce, asociace a pocity. Při výběru barevného schématu pro podnikání je velmi důležité pochopit, pro jaké cílové publikum je určeno a jaké úkoly musí plnit. Na základě těchto informací můžete dát přednost požadované barvě. Pokud chcete zachovat přísný, obchodní, firemní styl, měli byste do své práce zahrnout chladnější, zdrženlivé odstíny – modrou, zelenou, fialovou, azurovou, šedou, černou nebo jiné. Pokud vaše společnost potřebuje vytvořit smyslnější, emocionálnější a živější. „živý“ design, pak by měly být upřednostněny teplé, impulzivní tóny, například červená, žlutá, oranžová, růžová, světle zelená a další barvy.

Pamatujte na barvu Nejsou to jen asociace, jsou to také fyziologické účinky. Slunečné, horké barvy mají nejdelší vlnovou délku a to vyžaduje značné množství energie, což zvyšuje tep a dechovou frekvenci. Naopak chladné, méně impulzivní barvy mají krátké vlnové délky, čímž reagují na uvolnění a zklidnění těla. Proto je velmi důležité věnovat výběru barvy pozornost.

Červená barva

Jedna z nejdominantnějších a nejoblíbenějších barev ve světě brandingu. A má to své přesvědčivé důvody – je zároveň podněcující k akci a aktivitě, ale zároveň hřejivé a život potvrzující. Dává společnosti pocit důvěry a moci tím, že deklaruje její schopnosti a silné stránky. Červená barva může nést poměrně mnoho různých konotací – dynamiku, rychlost, aktivitu, do určité míry nesoucí intriky a vášeň, stejně jako varování. Tato barva, jakkoli to zní paradoxně, může současně zlepšit náladu a dráždit nervový systém, což způsobuje pocity vzteku, stresu a dokonce i hněvu. Proto byste měli být opatrní, abyste ji používali jako hlavní firemní barvu, nezapomeňte ji zředit nebo kombinovat s klidnými barvami.

Oranžová barva

Horká pláž, rozpálený písek, ostré slunce, šťavnaté citrusy – to jsou úplně první asociace, které vyvstanou, když zmíníte tuto barvu. Oranžová barva je možná jednou z nejveselejších, nejmladších a nejdynamičtějších barev, je středně impulzivní a často pomáhá k pocitu pohody, zábavy a štěstí. Zvedne vám náladu, což z něj dělá vynikající antidepresivum. Je dobře viditelný ve dne i v noci a dokonale zvýrazňuje předměty v něm namalované. Oranžová na podvědomé úrovni symbolizuje energii, rytmus, světlo, nadšení a také vyvolává vřelé, radostné a přátelské pocity. Oranžová barva se zdá být vytvořena, aby vyžadovala pozornost a učinila prohlášení. Předpokládá se, že stimuluje chuť k jídlu a způsobuje mírný pocit euforie.

ČTĚTE VÍCE
Co se stane, když často provádíte laserovou epilaci?

Pokud jej vezmeme v úvahu v kontextu vnímání různými zeměmi, lze určit určité podobnosti v jeho interpretacích. Evropské země to tedy spojují s teplem, létem, mládím; Indie ji spojuje s národním kořením – šafránem, ale v Nizozemsku je tato barva oficiální a mezi občany státu velmi oblíbená.

Žlutá barva

Žlutou lze právem považovat za nejšťastnější barvu. Barva slunce a optimismu. Už za čínské dynastie Čching byla považována za posvátnou, oblečení této barvy dovolovalo nosit pouze zástupci vládnoucí rodiny. Tlumené odstíny, blízké zlatu, byly vždy ceněny a symbolizovaly luxus, vznešenost a svatost. Pokud mluvíme o obrazech, které vyvolává, pak je to slunce, zlato, citron. Má se za to, že při mírném užívání podporuje koncentraci, připraví vás na práci, pomůže při sebeorganizaci a rychlém rozhodování, zlepšuje paměť, ale neměli byste ho zneužívat – může způsobit podráždění, nespokojenost a pocit nespokojenost. Je však důležité si uvědomit, že je považována za jednu z nejjasnějších barev, která okamžitě přitahuje pozornost, upřednostňuje se, když je potřeba další stimul, jasný přízvuk nebo hlasité prohlášení.

Zelená barva

Barva, která symbolizuje život samotný. Do popisu se hodí slova jako svěží, přírodní, ekologický. Zelená barva má blahodárný vliv na lidský organismus, dokáže zmírnit bolest, uklidnit a dodat vitalitu, obnovit rovnováhu síly a harmonie. Symbolizuje vegetaci, vlhkost, jaro, mládí, růst, klid.

Zajímavostí je, že celý svět považuje zelenou za symbol bezpečnosti a spolehlivosti a pouze Francouzi spojují zelenou se zločinem a Číňané se zradou a exilem. Pro Irsko se ale stal symbolem štěstí a úzce souvisí s jejich národním symbolem – trojlístkem.

Modrá barva

Jedna z nejmírumilovnějších barev, oprávněně hodnocená mnoha společnostmi jako spolehlivá a stabilní, ztělesňuje odpovědnost, nekonečnost, let myšlenek a myšlenek. Modrá barva je chladná i chladná, síla a moudrost, věrnost a poctivost, kreativita a inteligence. Za zmínku stojí jeho pozitivní účinky: uklidňuje, pomáhá soustředit se, potlačuje hlad. Symbolizuje mír, harmonii, jasnou oblohu, vodu, čistotu a pořádek.

Vliv modré je v některých zemích diametrálně opačný. V Egyptě tedy modrá barva znamená nebe, klid a pravdu. Američané si ale modrou barvu spojují s odvahou a vytrvalostí a právě tento symbolický význam byl zasazen do modrého pole státní vlajky USA. V Japonsku je modrá spojována s podvodem a podvodem a pro Íránce znamená smutek. Číňané naopak spojují tuto barvu s velikostí a nesmrtelností lidské duše.

ČTĚTE VÍCE
Jak pochopit, zda profesionální kosmetika je nebo není?


Tyrkysový

Zlatá střední cesta mezi zelenými a modrými odstíny se obvykle nazývá tyrkysová barva. Tuto barvu odhaluje extravagantní tyrkysový kámen, mořské vlny, laguna, déšť a mnoho dalšího. Tyrkysová barva je svým způsobem přitažlivá, je jasná, svěží, upoutá pozornost, dává pocit radosti, života, odvahy a sebevědomí. Tyrkysová, získaná smícháním dvou odstínů, absorbovala jejich vlastnosti – má vyrovnávací, uklidňující vlastnosti, pomáhá odstraňovat negativní emoce, přináší harmonii. Tyrkysová je považována za barvu rovnováhy, soustředění, důvěry a respektu. Předpokládá se, že podporuje proces komunikace.

V dávných dobách byl tyrkysový odstín považován za mystický a ochranný. V současné době mají různé národy přibližně stejné asociace: východní kultury spojují tuto barvu s něhou, věrností, léčením, zdrženlivostí, znalostmi, kreativitou a sebedůvěrou. Evropské země mu přisuzují takové symboly, jako je rovnováha a komunikace, jejichž spojení s tímto tónem je určeno v počítačovém informačním toku, který je obvykle zbarven tyrkysem a usnadňuje virtuální komunikaci mezi lidmi.

Fialová barva

Velmi silná barva, svůdná tajemstvím a mystikou. Silný a významný, aristokratický a ušlechtilý, působí nesmazatelným dojmem a prozrazuje ducha inspirace, smyslnosti, romantismu, kreativity a nápadů. Fialová pohltila pulzující vášeň červené a rozporuplný klid modré a stala se nevyčerpatelným zdrojem rovnováhy, soustředění, meditace a intuice. Barva má uklidňující vlastnosti, normalizuje spánek, zvyšuje výkon, pomáhá zbavit se negativních emocí a špatné nálady.

Vědci se domnívají, že těžba fialky začala ve starém Římě, kde umožnila získat fialové a fialové pigmenty ze speciálního druhu měkkýšů. V té době byla tato barva nejdražší a používala se jen při zvláštních příležitostech. Tmavě fialová barva byla uctívána po mnoho staletí a vystupovala v oděvu králů a duchovenstva, kteří ji začali spojovat s mocí, moudrostí, bohatstvím, vůdcovstvím, vznešeností, silou, tajemstvím a nedostupností.

Hnědá barva

Hnědá je jak zdrženlivá, konzervativní barva, tak teplá, útulná, domácká barva. V první řadě je spojena s úrodnou půdou, krbem, rodinou, stromy, podzimem, horkou čokoládou, ale také (může znamenat abstraktnější pojmy – spolehlivost, pohodlí, výdrž, trpělivost, oddanost, pracovitost, přátelství, stabilita. Pro velké množství tmavých odstínů může symbolizovat úzkost, nudu, strach, proto je důležité je kombinovat s optimističtějšími barvami, jako je béžová, kávová, žlutá nebo oranžová. Teplejší tóny hnědé uklidňují a podporují, naopak hojnost barev může způsobit pocity melancholie, úzkosti a smutku.

ČTĚTE VÍCE
Jak pochopit, že jste hnědovlasí?

Hnědá je nadčasová barva a vždy byla považována za barvu stability a realismu, hnědé dřevo v minulosti i současnosti zůstává symbolem vznešenosti a neztrácí na aktuálnosti.

Šedá barva

Šedá barva je obvykle spojována s klasikou, neutralitou, chladem, klidem a nestranností. Málokdy se setkáte s člověkem, který preferuje pouze šedou barvu, nebo naopak k ní má ostře negativní vztah. Šedá barva nepřináší jasné emoce, ale nezpůsobuje ani depresi. Zahrnuje tyto symbolické významy: statika, stabilita, formalismus, konzervatismus, důstojnost, spravedlnost, spolehlivost, skromnost, realismus. Šedá barva také souvisí s inteligencí, moudrostí a zralostí. Kovové odstíny korelují s pokrokem, technologií, výrobou a profesionalitou. Šedá je studený odstín, a proto se hodí k teplým a veselým odstínům. Barva je uklidňující, chladivá, nepodporuje konverzaci ani nevybízí k akci, naopak uvolňuje a trochu i usne.

V průběhu času se význam šedé neustále měnil. V dávných dobách byla šedá barva spojována s chudobou, beznadějí a nižšími vrstvami společnosti. Ve středověku se stal spojován s praktičností, chladnou vypočítavostí, cudností, zdrženlivostí; začali ho preferovat pánové a lidé z vyšší společnosti.

Černá barva

Černá barva je dost rozporuplná: na jednu stranu je mystická, zahalená tajemstvím, jakýmsi popřením, smutkem, ale zároveň je konzervativní, hluboká a vzbuzuje sebevědomí. Někteří lidé spojují černou barvu se sofistikovaností, sofistikovaností, grácií, elegancí, zatímco jiní kladou důraz na moc, autoritářství, okázalost, solidnost, aristokracii a moudrost. Černá barva je achromatická, tedy bezbarvá, dokáže jak nemilosrdně pohlcovat, tak inteligentně zvýraznit a zdůraznit ostatní barvy. Na černou barvu se vztahuje mnoho asociací: ticho, noc, tma, rozlehlost, mír, tajemství, hádanka, smutek, exkluzivita a mnoho dalšího.

V různých kulturách je černá barva vnímána ze zcela odlišných úhlů pohledu. Evropané spojují černou barvu spíše se zlem, úzkostí, ničením, smutkem; na druhé straně je také zosobněním elegance, postavení a sofistikovanosti. Kupodivu východní kultury mají úplně jiný úhel pohledu – tam má černá barva pouze pozitivní význam a označuje šťastné manželství, intimitu, silnou lásku, zdraví, mír, klid. V Číně černá symbolizuje mužnost a je velmi oblíbená mezi mužskou populací, Indové ji spojují s obnovou těla a zdraví.

Bílá barva

Bílá barva je právem považována za nejčistší, duchovní a vzdušnou barvu. Bílá barva je světlo a život, jednoduchost a čistota, duchovnost a dokonalost, laskavost a nevinnost, pravda a jednota, mír a bezpečí, seberozvoj a cudnost, čistota a svatost, svoboda a bezhříšnost. Bílá barva je velmi užitečná: uklidňuje, osvěžuje a zmírňuje ztuhlost, dává pocit míru a dobroty. Když je ho však příliš, může přinášet pocity chladu, prázdnoty, osamělosti a lhostejnosti.

ČTĚTE VÍCE
Jak vybělit bílý plášť?

V mezinárodní společnosti bílá barva znamená mír nebo touhu po příměří. Je také spojována s čistotou a nevinností, i když východní země (Čína, Japonsko, Indie) tuto barvu považují za symbol smutku, smutku, smutku, nepochopení evropské tradice, kdy se nevěsta vdává v bílých svatebních šatech.

Další projekty

Pohlednice Elkam 8. března