Zatímco Coca-Cola z ruských regálů rychle mizí a místo ní se prý objeví nápoj s názvem „Dobrá Cola“, některé známé značky již změnily své názvy. V tomto textu jsme se rozhodli shromáždit znovuzrozené společnosti – ty, které se již rozhodly pro aktualizované názvy.
Byl tam McDonald’s – teď je to “chutné – tečka”
Možná více lidí sledovalo přejmenování McDonald’s v Rusku než letadlo Nancy Pelosi, které na Tchaj-wan dorazilo začátkem srpna. Americká korporace, která prodej ruského podniku oznámila už v polovině května, našla kupce během pár dní – jednoho z franšízantů McDonald’s, sibiřského podnikatele Alexandra Govora. Mimochodem, vyprávěli jsme, jak se obyčejný horník Kuzbass stal majitelem řetězce rychlého občerstvení.
K pobavení veřejnosti nově ražení majitelé McDuck uspořádali skok s novými tituly, mezi nimiž byly „To je on“, „Přesně on“, „Kompas“, „Pokladna zdarma“, „Zábava a chutná“, „Jen tak“ a „Ten stejný“, ale protože na slovní hrátky nebylo moc času (restart sítě byl původně plánován na 12. června), ustálili jsme se na názvu „Chutná – tečka“. Pod takovým znamením se v určený den otevřela první restaurace starého nového řetězce v Moskvě na Puškinské – přesně tam, kde se v roce 1990 otevřel první McDonald’s.
Trend k nulování ovlivnil nejen značku, ale i názvy jídel. Z nabídky zmizely Big Mac, Big Tasty, zmrzlina McFlurry a Happy Meals. „Fillet-o-Fish“ se stal známým jako „Fish Burger“, „Chicken McNuggets“ se stal „Nuggets“ a „Royal“ byl přejmenován na „Grand“. Jak si člověk nemůže vzpomenout na dialog mezi Vincentem Vegou a Julesem Winnfieldem z Pulp Fiction?
Was L’Occitane – stal se “L’Occitane”
Francouzi, kterým nejsou lhostejné geopolitické problémy, pohrozili bojkotem kosmetického řetězce L’Occitane, pokud bude v Rusku nadále působit. V dubnu pak vedení společnosti oznámilo, že zavírá své prodejny v Ruské federaci, a v červnu nahradilo zakladatele ruské právnické osoby. A společnost L’Occitane International SA byla nahrazena novými vlastníky z řad ruských top manažerů. O změně názvu dlouho nepřemýšleli a otevřeli obchody pod označením „L’Occitane“. Mimochodem sortiment zůstal stejný.
Byl Renault – teď je Moskvič
Pro francouzskou automobilku bylo obtížné udržet operace v Rusku kvůli nedostatku (alespoň, to je oficiální verze), a převedla podíl svého ruského závodu na moskevskou vládu. Sergej Sobyanin rychle uvedl Renault do oběhu a dovezl cizí jméno s původním a ruským ušima dlouho známým „Moskvič“.
Moskvič má ambiciózní plány: do konce roku 600 smontovat 2022 vozů a v roce 2024 uvolnit z montážní linky nejméně sto tisíc vozů. První výsledky ale zatím nejsou tak růžové: výroba se rozběhne a pak se zastaví a v Rusku docházejí auta s klimatizací – podívejte se, co všechno si vlastně můžete koupit.
Was Reserved – stal se RE
Poláci LPP SA, kteří sdružují značky Reserved, Cropp, House, Mohito a Sinsay, oznámili pozastavení prací na začátku března a koncem měsíce byly po celé republice uzavřeny prodejny oděvního výrobce. Ale ne na dlouho. Na konci jara se ukázalo, že LPP SA prodala svůj podnik jistému čínskému vlastníkovi. Podle podmínek obchodu nemá práva používat ochranné známky a značky LPP, ale může prodávat jakékoli zboží patřící ruské divizi.
Aby nebyli lidé uvedeni v omyl, noví majitelé jednoduše zkrátili názvy obchodů, které byly ruským kupcům dlouho známé. Reserved se stal RE, Cropp se stal CR, House se stal XC, Mohito se stal M, Sinsay se stal BLUE.
Byl Esquire – stal se “Pravidlami života”
V březnu 2022 americký mediální konglomerát Hearst Magazines odebral licence ruským redakcím Esquire, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, Men’s Health a dalším. Začátkem května ruský mediální holding Independent Media, který spolupracoval s Hearst Magazines, oznámil, že si publikace ponechá a představil nové názvy časopisů.
- Esquire přejmenován na „Pravidla života“;
- Cosmopolitan – v HLASU;
- Mužské zdraví – v dnešních mužích;
- “Domů” – do “Nového krbu”;
- “Populární mechanika” – v TechInsider;
- Harper’s Bazaar – v Symbolu;
- Grazia a Robb Report budou nadále fungovat pod stejnými jmény.
Holding poznamenal, že projekty si ponechají šéfredaktory a členy kmenového týmu, ale rozšíří okruh témat.
Byl to Maxibon – stalo se z něj Maxiduo
Pokud půjdete na webové stránky ruské kanceláře Froneri, mezi značkami zmrzliny nabízenými výrobci zmrzliny není Maxibon, ale je zde Maxiduo. V několika slovech je popsán jako „nové jméno, oblíbená chuť“. Jedná se o zmrzlinový chlebíček, jehož obal se nápadně podobá Maxibonu. A popis je stejný: „vanilková zmrzlina s kousky čokolády, z jedné strany pokrytá křupavými sušenkami a z druhé čokoládovou polevou se slanými sušenkami.“ Nechybí ani vaflové kornouty Sunreme, ve kterých snadno uhodnete bývalého eXtreme.
Was Valio – stala se Violou
Nástupcem finské značky se stala Viola, která byla dříve známá svou řadou tavených sýrů. Nyní bude tento název spojovat mléko, jogurty, tvaroh, smetanu, zakysanou smetanu a tvaroh. Společnost vysvětluje, že volba Violy jako klíčové značky není náhodná.
„Viola je skutečnou vizitkou naší společnosti, na kterou jsme právem hrdí,“ říká Elena Kipeneva, generální ředitelka Valio LLC. — Dnes je každé čtvrté balení taveného sýra zakoupené v Moskvě a Petrohradu Viola. Nejednou jsme se přesvědčili o síle této značky a loajalitě spotřebitelů k ní.
Rebranding je spojen se změnou vlastníka společnosti Valio LLC, ze které se na konci dubna stala Velcom Group of Companies. Tavený sýr si zachová svůj obvyklý jasně červený design a pro řadu čerstvých mléčných výrobků a tvarohů bylo vyvinuto nové logo Viola v modrobílých barvách.
