Článek, založený na analýze hlavních teorií cykličnosti módy, zkoumá relevanci identifikovaných vzorců vývoje módy. Hlavní pozornost je věnována problému zrychlení dynamiky vývoje módy v podmínkách informačního přetížení.

i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Podobná témata vědeckých prací o historii a archeologii, autorem vědecké práce je Bushueva S.S.

Cyklický charakter změn v kostýmním výtvarnictví
Dlouhodobé módní prognózy založené na sociologickém modelu cyklických změn
Fraktální dynamika módy
V. M. Lipská. Cyklický charakter změn v kostýmním výtvarnictví
Retrospektivní analýza projevu historických motivů v módní podobě kostýmu
i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.

Text výzkumné práce na téma “Teorie cyklického vývoje módy”

TEORIE CYKLICKÉHO VÝVOJE MÓDY

St. Petersburg State University of Service and Economics (SPbSUSE)

191015, Petrohrad, Kavalergardskaya ul., 7, lit. A Abstrakt: Článek na základě analýzy hlavních teorií módní cykličnosti zkoumá relevanci identifikovaných vzorců vývoje módy. Hlavní pozornost je věnována problému zrychlení dynamiky vývoje módy v podmínkách informačního přetížení.

Klíčová slova: cykličnost, délka cyklu, módní standard, móda, módní trend.

TEORIE OPAKOVANÝCH CYKLŮ V MÓDĚ

Svatý. -Petersburg State University of Service and Economics (SPbSUSE) 191015, St.-Petersburg, streetKavalergardsky, 7 Abstrakt — V clausu je aktuálnost módních vzorů viděna v souvislosti s módními teoriemi cyklického vývoje. Pozornost je zaměřena na zrychlení dynamiky módy v informačním přetížení.

Klíčová slova: cyklus; opakování cyklistiky; módní standard; móda; módní trendy

Móda je fenomén, který pokrývá nejrůznější aspekty života. Přítomnost fluktuací a rytmů naznačuje, že móda má mechanismy sebeorganizace. L.V. Petrov věří, že móda je „cyklická změna zájmů, postojů a hodnotových orientací určitých sociálních vrstev a skupin, ke které dochází pod vlivem změn sociálních, fyzických a psychických podmínek života“ [1].

To, že dějiny kultury a dějiny umění mají cyklický charakter, zaznamenali již antičtí filozofové (Hérakleitos, Empedoklés, Platón, Aristoteles, Marcus Aurelius). Princip historismu, prosazený v 18. století a rozvinutý ve filozofických systémech J. Vico, Voltaire, J.-J. Rousseau, D. Diderot, G. Hegel, určili zvláštní zájem badatelů 18.-19. století o analýzu vývoje historie, o identifikaci jejích vnitřních zákonitostí. Na konci XIX – začátku XX století. Vývoj dějin umění a estetické analýzy dějin umění odhalily její obecnou strukturu a „nosné prvky“ v podobě uměleckých cyklů, což umožnilo rozvinout myšlenku odosobněné dějin umění. Téměř současně byly formulovány teorie A. Riegla, M. Dvořáka a G..

Wölflin, založený na „přesvědčení, že umělecká kultura se vyvíjí po etapách, cyklicky a její dějiny lze popsat prostřednictvím souboru jejích vlastních etap (epoch) delšího či kratšího trvání“ [2]. Teorie cyklického vývoje kultury byly vyvinuty mnoha badateli, ale nejúplněji je vtělily do prací O. Spengler, N.Ya. Danilevskij a A. Toynbee. Teorie cykličnosti a diskontinuity získala filozofické opodstatnění v dílech P. Florenského.

Cykličnost je také jedním z nejdůležitějších vzorů ve vývoji módy. I když je vývoj módy spojen s obecným směřováním ve vývoji kultury a umění, cykličnost v módě má svá specifika spojená s koncepty módního cyklu, měnícími se módními standardy a módními inovacemi. Vzorce ve vývoji módy studovali specialisté z různých oblastí vědy a výroby, včetně ekonomie, psychologie, dějin umění, historie, antropologie, obchodu, textilního a lehkého průmyslu.

Cykličnost v módě se vyznačuje dvěma typy cyklů: dlouhodobým a krátkodobým. Dlouhodobé cykly „opakují evoluční vzorec

vývoj“ jsou spojeny s více či méně pravidelnými změnami z jednoho módního standardu do druhého v určitých časových obdobích. Cykly tohoto typu zasahují do všech sfér kultury. Koncept dlouhodobého módního cyklu poprvé představil americký antropolog A. Kroeber [3]. Jeho teorie byla založena na statistické analýze změn stylových parametrů dámských večerních šatů, „jako druhu oděvu, který má jasně definovaný účel“ [4]. Studie analyzovala změny v 6 klíčových prvcích formy, které byly považovány za projev stylu: délka sukně, šířka sukně, délka pasu, šířka pasu, hloubka výstřihu, šířka výstřihu. Výsledky studie přesvědčivě prokázaly, že dočasné změny parametrů tvaru šatů byly poměrně stabilní, měřené parametry se v průběhu času plynule zvyšovaly nebo snižovaly, dokud nedosáhly určitého koncového bodu, pak se trend obrátil. Tento pohyb tam a zpět trval desetiletí. V závislosti na prvku obleku mohou kolísání frekvence trvat několik desítek až stovek let. Identifikace dlouhého módního cyklu, delšího než lidský život, umožnila Kroeberovi dojít k závěru, že vliv osobnosti na módu je minimální. Módní změny byly považovány za produkt nějaké neidentifikované a komplexní sociální síly – „superorganické síly“ [4] – která byla mnohonásobně větší než vliv jednotlivce. Později Kroeber vzal v úvahu vliv sociálních, politických a ekonomických faktorů, které vysvětlují krátkodobé variace v módě.

ČTĚTE VÍCE
Jak přípravek Aevit působí?

Kroeberův výzkum inspiroval celou galaxii vědců: většina Kroeberových následovníků použila podobnou metodologii založenou na analýze módních časopisů.

Studie D. Robinsona (1958) objasnila povahu dopředně-zpětného pohybu módy a definici jejích koncových bodů – bodů redundantního designu. V okamžiku dosažení

extrémní bod, móda se hroutí pod vlivem vlastní nadváhy. Móda se pak vrací zpět ke střednímu nebo „zlatému poměru“, který leží mezi extrémní zdrženlivostí a extrémní extravagancí. Módní trend ve svém vývoji podle Robinsonovy teorie dosáhne vrcholu asi za 50 let, poté se začne ubírat opačným směrem, tzn. úplný cyklus je přibližně 100 let.

V roce 1982^84 John a Elizabeth Lowe vyvinuli matematický model pro analýzu módy pomocí vícerozměrné statistické metody. Výsledkem výzkumu bylo odhalení, že dlouhodobá periodicita zahrnovala „periodicity podobné malým vlnám, které představovaly náhodné odchylky“ [5]. Část, která se řídila Loweovými zákony dlouhodobé periodicity, jako Kroeber a Robinson, byla považována za deterministickou. Ale identifikace náhodných odchylek přesvědčila Lowe, že „individuální iniciativy a inovace“ určitých vynikajících jedinců, stejně jako „jiné incidenty kdekoli v sociokulturním systému“ [5] vedou k nepředvídatelným odchylkám v dlouhodobém cyklu a znamenají možnost chyba v předpovědi, zejména v dlouhodobém horizontu.

Teorie Johna a Elizabeth Loweových konkretizovala koncept bodu rovnováhy, kde módní změny začínají a kam se vracejí. Vědci navrhli, že tento bod představuje „průsečík estetických omezení“. Změny režimu mohou podle Loweova výzkumu představovat náhodnou poruchu kolem bodu rovnováhy, která způsobuje dlouhodobé cyklické odchylky od zlatého řezu. Je ale možné, že se tvar nebo styl příliš změnil. Poté se vytvoří nový bod trvalé rovnováhy a změny se stanou strukturálními.

Manželé Loweovi také navrhli existenci vzájemné závislosti mezi dlouhodobým módním cyklem a kulturními představami o ženské sexualitě. Jako jeden z důkazů poukázali na skutečnost, že Flügelova teorie „plovoucích“ erotogenních zón [3] koreluje s Kroeberovou teorií. Tento úhel pohledu rozvinul ve své teorii Nigel Barber. Za hlavní faktor ovlivňující vývoj ženské módy považoval změny společenského postavení žen a reprodukční strategii žen. Jeho výzkum vedl k závěru, že v situaci, kdy je manželství základem finanční stability žen, se móda stává skromnější a zdrženlivější. A naopak, když manželství není vnímáno jako instituce ekonomického přežití, móda je otevřenější a provokativnější.

ČTĚTE VÍCE
Musím umýt krevety?

Jednu z nejdůkladnějších analýz dámské módy provedl americký badatel A. Young ohledně kolísání módního tvaru dámské sukně. Výzkumník přišel se 3 hlavními typy: „plná zadní“ sukně, trubkový typ a zvonový typ. Na základě analýzy dámské módy od roku 1760 do roku 1930. došla k závěru, že periody opakování formy jsou v průměru 36 let a celý cyklus změn všech tří typů je 100 let [3]. Důvody každoročních změn spojoval A. Young s hledáním novosti, „potřebou nové zkušenosti a uznání, stálé trvání cyklů autor vysvětloval tím, že identifikované stylové typy procházejí formováním, rozkvětem i úpadkem, pravidelnost střídání stylových typů souvisí s módou nedávné minulosti. Každá „móda“ prochází obdobími posměchu, tolerance, žádoucnosti a hodnoty. Pořadí, ve kterém se cykly vracejí, závisí na délce trvání těchto období. Je třeba poznamenat, že A. Young rozšířila svou teorii cykličnosti nejen na módu, ale také na „všechny typy uměleckého vyjádření“ [3].

Tyto teorie a na nich založená metoda prognózování jsou

název “fatalistický”. Na jeho základě je možné analyzovat a předpovídat módní změny podle formálního schématu: analýza tvaru obleku – určení mechanismu pulsace – identifikace znaku, který zjednodušuje obraz (poloha pasu nebo délka sukně, rukávy atd.) – konstrukce grafu – vytvoření vzoru, který má tendenci pokračovat do budoucnosti [6]. Pomocí této metody lze předvídat vývoj módy, změnu a opakování tvaru, barvy, charakteru materiálu a dalších parametrů výrobků. Nelze však předpokládat, že prognózy „fatalistické metody“ jsou absolutně spolehlivé kvůli přítomnosti „náhodných“ faktorů a vlivu ekonomických, politických a kulturních událostí.

Existují teorie cyklického vývoje módy, postavené na zobecněné analýze tvaru obleku: například teorie R.A. Guzyavichute nebo teorie T.V. Kozlová. První zkoumá měnící se módy dvacátého století. z hlediska střídání dvou směrů životního stylu v závislosti na jejich vztahu k lidské postavě: plastický (zdůrazňuje přirozenou anatomickou stavbu) a geometrický (vyrovnává ji geometrizací vnějšího pláště). Cyklus trvá 16 let[7].

Studium cyklických změn tvaru obleku na Moskevském textilním institutu (nyní Moskevská státní technická univerzita pojmenovaná po A. Kosyginovi) umožnilo identifikovat cykly trvající 100 let, 72 let, 48 let, 36 let, 24 let. Do kategorie módních změn kroje (krátkodobé cykly) byly zařazeny cykly v délce 13 let, 6 let, 3 roky.

Teorie T.V. Kozlové je založena na zobecnění celé škály kostýmů dvacátého století na tři geometrické tvary – obdélník, trojúhelník (nebo lichoběžník) a kruh (nebo ovál) (Tuto teorii však lze zobecnit na dějiny módy jako celku). Cyklický charakter dámské módy je tedy dán změnou přísného sledu siluet, jejichž prototypy jsou tyto geometrické obrazce. Starověký řecký kostým, jeho obdélníkové tvary

a lineární řešení, bylo prostřednictvím lichoběžníkových protáhlých forem kostýmů středověku nahrazeno oválnými plněnými formami baroka a rokoka. V 500. století k těmto změnám došlo opět v kroji, kdy empírovou módu – obdélníkový tvar – nahradila móda biedermeier – lichoběžníkový tvar a nahradily ji oválné siluety druhého rokoka a šaty s ruchy. Změna cyklů do 300. století trvala 100-8 let, 21. století zrychlilo tempo a za 22 let se hlavní stylové formy znovu opakovaly. Analýza módy ve 10,5. století ukazuje, že „nebyla doba, kdy by dominovala pouze jedna móda, naopak, pokud v některém období převládala jedna z forem oděvu, byla nutně doprovázena dalšími“ [11] Statistické studie móda dokazuje, že módní změny probíhají podle sinusoidy a po určité době se mód opakuje. Na základě srovnání struktur a pohybu znaků v procesu utváření byly identifikovány kódové struktury módního období a jeho rytmy střídání, v rámci kterých dochází k vývoji kostýmních struktur. „Cyklus nejúplnější obnovy struktury obleku je 3^8 let a poloviční cyklus je 13^33 let. Existují také cykly trvající 34, 50, 55, 89^144, 150^48 let, v rámci kterých se vyvíjí jakýkoli tvar nebo detail, vzor nebo struktura látky. Historické cykly, během nichž se struktura podstatně mění, mohou mít periody 50, 3^4 let.“ Za nejstabilnější tvar v této teorii je považován ovál, který si získává „širokou oblibu každých 8^XNUMX let, i když v rámci cyklu se tato móda obrací přibližně každých dvanáct let. Každé XNUMX^XNUMX roky se objevují pouze vnější znaky změna kostýmu – barva, látka, detaily lemu “[XNUMX].

ČTĚTE VÍCE
Co je považováno za péřovou bundu?

A. Goffman vysvětluje různorodost teorií a nedostatek shody o časovém rozsahu hlavních cyklů smícháním krátkodobých a dlouhodobých cyklů v teoriích. Existenci cykličnosti v módě považuje za neoddiskutovatelnou, ale poukazuje na nespolehlivost fatalistických prognóz. Za prvé, v tomto případě role designu

by se redukovalo na mechanickou kombinatoriku. Ačkoli nepochybně existuje určitý vzorec ve vývoji dlouhého cyklu v módě, ale současně je zde také faktor nepředvídaných změn, jak bylo uvedeno výše. Kulturní, socioekonomické a politické faktory, stejně jako vliv jednotlivců, vedou k náhodným změnám, které nelze předvídat. Za druhé, navzdory mnoha teoriím a pokusům vysvětlit zákony cykličnosti se mnohé z nich zdají být značně kontroverzní. S nadsázkou by se dalo říci, že k opakování ve střídání režimů dochází s nevratností. Po identifikaci obecného vzorce měnících se cyklů a vývoje módních trendů většina teorií zároveň neposkytla jasné a přesvědčivé vysvětlení důvodů tohoto jevu. Nejčastěji badatelé odmítali uznat vliv sociálních, ekonomických a politických faktorů na vývoj módy. Tento přístup nám neumožňuje hodnotit část změn v módě, které byly způsobeny např. poklesem životní úrovně, tzn. nejsou módní změny. „V konečném důsledku jsou nedostatky ve vysvětlení tohoto druhu zakořeněny ve skutečnosti, že módní významy jsou nevědomě umístěny uvnitř předmětů (oděvů), a to je vážná sémiotická chyba: významy se v žádném případě nenacházejí uvnitř samotných znaků a nelze je redukovat na jejich materiální provedení. Módní významy se také nezaměřují na skutečnou délku či šířku sukně, stejně jako nehrozí nebezpečí samotné žlutosti, trojúhelníkového tvaru nebo červeného okraje výstražné dopravní značky. Stejně jako neexistuje nebezpečí ve znamení nebezpečí, neexistuje žádná móda v délce nebo šířce sukně jako takové: ta druhá, jak jsme viděli, spočívá v hodnotách označených určitou délkou nebo šířkou.” [6]. Když dojde ke společenskému zapomenutí standardů, návraty ke starým standardům jsou v módě možné, ale „k návratu nemusí dojít vůbec kvůli hodnotě hry v módě a inovací ve vlastním slova smyslu, které nemají žádné historické precedenty“ [6].

Moderní móda však „objevuje úžasný fenomén“, kterým je „roztřást skříň“.

hledat módní věci. Výše jsme zkoumali proces urychlování dlouhodobých cyklů v módě a teorie výzkumníků v tomto ohledu. Krátkodobé cykly se však v posledních desetiletích také značně zkomprimovaly. Krátkodobé cykly, stejně jako v módě dlouhodobé cykly, mají „jasně definovaný začátek, střed a konec“ [3]. Ale zatímco v minulosti byla móda určována převládajícími sezónními styly a trend oblečení mohl trvat několik nákupních sezón, nyní se na trh dostává mnoho novinek během jediné sezóny. Kromě dvou hlavních sezónních kolekcí nabízejí návrháři několik středních kolekcí: například cruise

ČTĚTE VÍCE
Jaké otázky byste při pohovoru neměli klást?

kolekce a předkolekce prezentované v katalozích. World Wide Web umožňuje širokému publiku rychle se seznámit s nejnovějšími módními trendy a trendy. V tomto ohledu se průmysl také vydal směrem k „rychlé módě“. V Evropě se objevil termín „módní skaut“ nebo „lovec módy“. Jejich činnost spočívá v tom, že na přehlídkách vysoké módy načrtnou modely, které se jim líbí, a ještě tentýž den je přenesou do centrály společnosti. Dochází tak téměř k okamžitému kopírování a přizpůsobování módních trendů z přehlídkových mol do sériové výroby. Velké firmy prezentují ročně až 20 kolekcí, střední a malé – 5-6 kolekcí. Fenomén „fast fashion“ a rozšiřování sortimentu vede k přesycení trhu a následně ke „zrychlenému obratu stylů a zkrácení životnosti módního produktu. “ [3].

Vzhledem ke všemu výše uvedenému již v roce 2005 Marc Jacobs zaznamenal časté používání historických předmětů. Současné módní věci se v moderních podmínkách promění ve vintage „během směšně krátké doby“. Ale po krátké době se opět vracejí do módy v nových kombinacích, protože v podmínkách přemíry informací

a přesycení trhu, proces „sociálního“ zapomínání probíhá rychleji. Zastaralý produkt se může po krátké době opět vrátit do módy v nové interpretaci a sloužit jako výraz nového stylu.

Takové radikální změny v krátkodobém cyklu v módě mohou mít dopad na dlouhodobé cykly a schopnost předpovídat. Trend k urychlování změn módních trendů „ukazuje na potřebu nové interpretace cyklické teorie změny módy, která je založena na změně stylu“ [3]. Koncept vrcholů a pádů módního cyklu se nepochybně změní v důsledku rychlého zastarávání a téměř okamžitého šíření nových informací. Tendenci urychlovat změnu módních trendů lze považovat za nový vzorec cyklické teorie změn módy.

1. Petrov L.V. Móda jako společenský fenomén – L., 1973. – 103 s.

2. Krivcsun O.A. Estetika: Učebnice. – M.: Aspect Press, 2000.-434 s.

3. Lynch A., Strauss M.D. Změny v módě. Příčiny a důsledky / A. Lynch, M.D. Strauss, přeloženo z angličtiny. DOPOLEDNE. Goldin; vědecký Ed. A.V. Lebsak-Kleymans. – Minsk: Grevtsov Publisher, 2009. – 280 s.

4. Kroeber, A. K principu řádu v civilizaci na příkladu proměny módy/ A. Kroeber// Americký antropolog, New Seres.-1919.- 21 (3). — S. 235-263.

5. Lowe, J. Cultural Pattern and Process: A Study of Stylistic Change in Women’s Dress/J. Lowe, E.

Lowe // Americký antropolog, Nová řada. – 1982. – 84(3). — S. 521-544.

6. Goffman A.B. Móda a lidé. Nová teorie módy a módního chování. – M.: 1994. – 160 s.

7. Kiloshenko M. M. Módní předpověď: hledání hlavní proměnné pokračuje // Ředitel. -2007 – č. 5 (95) – S. 66-67

8. Kozlová T.V. O módní prognóze // Textilní průmysl. – 1978 – č. 6 – S. 12-16.

1Bushueva Svetlana Sergeevna – postgraduální studentka katedry “Costume Design” St. Petersburg State University of Economics and Economics, mobil: +7 921 553 43 09

ČTĚTE VÍCE
Pro koho je Tabata vhodná?

Móda má velmi rozmarnou povahu. Styly, tvary a látky se mění sezónu od sezóny. Měnící se ideály v oblékání jsou obvykle spojeny s cyklickou povahou módy. Návrháři přebírají nápady z minulosti, to, co se nosilo před několika staletími, se stává ve společnosti relevantním. Prvky oblečení, které jakoby nenávratně zmizely, se opět stávají populárními.

Například v 18. a 19. století v Evropě byly jedním z prvků vojenské uniformy těsné kalhoty z losí kůže – legíny. Kdo by to byl řekl, že se na konci 20. století stanou bestsellerem. Ženy v mnoha zemích začaly nosit těsné dámské kalhoty vyrobené z elastické, těsné tkaniny. Jejich název zůstává stejný – legíny.

V 1980. letech byla v módě široká ramena a banánové kalhoty. Po dlouhou dobu bylo takové oblečení považováno za směšné a ukazatel špatného vkusu. Rok 2000 však změnil postoj světa k těmto stylům. Tyto prvky šatníku se vrátily na přehlídková mola a poté do obchodů.

Nové je dobře zapomenuté staré.

Předchozí módní standard nebo vzor se může „vrátit“ do módy pouze tehdy, když na něj všichni zapomněli. Zpravidla je to spojeno se změnou generací. Právě tímto procesem se objevují četné „retro módy“. Objevují se také různé výpůjčky z jiných kultur. Na pomoc přichází oblast výtvarného umění (např. surrealismus v módě 1930. let), kultura „exotických“ regionů (etnický styl v módě), styl subkultur mládeže (např. styl „grunge“ v začátek 1990. ​​let).

V historii módy je vzácné vidět, jak se objevuje něco skutečně nového.

Nejčastěji se vymýšlejí nové materiály a technologie pro výrobu oděvů. Například oděvy z filmu (ve 1930. letech navrhli E. Schiaparelli a V. Stiebel), oděvy z plastu a kovu (vytvořil P. Rabanne v 1960. letech), minimóda. Poslední dva vynálezy skutečně nemají jasné prototypy, ale připomínají ideály 1920. let: lakonické formy, vášeň pro sport. A ve druhé polovině 1970. let se díky oblibě syntetických materiálů objevily nové, jasnější barvy. I tento disco styl měl však svůj předobraz – glamour 1930. let. I při vymýšlení nových materiálů a technologií tak designéři nevědomky využívají zkušeností minulých let.

Módní výzkumníci zatím nedospěli ke shodě ohledně toho, jak dlouho cyklus trvá. Výzkumnice Agatha Youngová zkoumala fenomén dámských sukní a došla k závěru, že její styl se opakuje každých 36 let. A američtí vědci J. Richardson a A. Kroeber pojmenovali číslo 115 let. Zajímavou hypotézu vyslovil také antropolog Alfred Kroeber. Tvrdí, že móda se mění, když určitý parametr oblečení (otevřenost výstřihu, délka sukně) dosáhne určitého vrcholu. A pak se trend začne vyvíjet opačným směrem.

Zajímavost: cykličnost módy závisí také na slunci.

Výzkumník zjistil, že ke zkracování sukně, „odhalování“ postavy a používání „honosných“ barev dochází v obdobích maximální sluneční aktivity. To, co nosíme, je ovlivněno sociokulturní situací ve světě i u nás. Obdobím stability a prosperity odpovídá výrazně ženská silueta – „přesýpací hodiny“, ale tento styl se během revolucí a válek nepoužívá.

Cyklický charakter módy umožňuje módu předvídat. V tomto ohledu se výrobci oblečení, zejména ti, kteří berou v úvahu globální zkušenosti a sledují trendy, mohou připravit na vydání nových kolekcí předem, pochopit, jaké látky, styly a barvy budou módní příští sezónu. V tomto ohledu díky cykličnosti módy vyrábí přední výrobci oděvů, jako je oděvní továrna PIQUE, vždy aktuální a módní modely.