Specializuji se na systémový marketing. Jeho přizpůsobení umožňuje výrobcům oděvů a návrhářům získat skutečné výsledky a dosáhnout rychlosti 2-3krát vyšší, než jsou současné údaje.
Julia Andreeva
S Irinou Borodavko a jejím týmem pracujeme jen pár měsíců a jsme velmi spokojeni, žádné stížnosti, pouze pozitivní dojmy. Vše je jasné, včas, s vyhodnocenými výsledky, pravidelně jsou navrhovány nové způsoby propagace a rozvoje. Ve spolupráci budeme pokračovat!
Alexej Demkin
Děkujeme Irině Borodavko a jejímu týmu za skvělou práci při vytváření vstupní stránky naší společnosti. Účinnost reklamy vzrostla o 24 %. Práce byla dokončena včas, s ohledem na všechna naše přání a návrhy. Děkujeme a doporučujeme ke spolupráci!
- 21.12.2019 Konec jedné éry: budou se v Rusku hromadně zavírat nákupní centra?
- 14.12.2019 Online prodej oblečení a obuvi se meziročně zvýšil o 36 %.
- 07.12.2019/53/XNUMX “CENA ÚSPĚCHU” – film o KOMUNIKAČNÍ PLATFORME XNUMX. federálního veletrhu “Textillegprom”
- 01.12.2019 Anna Lebsak-Kleymans: Bezstarostný přístup k nákupu oblečení je minulostí
- 23.11.2019 Prodejci módy ztrácejí návštěvnost
Timberland je oblíbená americká značka specializující se na výrobu pánské, dámské a dětské obuvi. Vyrábí také oblečení a doplňky. Společnost byla založena v roce 1973 Nathanem Schwartzem. Vizitkou značky jsou první voděodolné „žluté“ boty na světě. Timberland je zařazen do seznamu 100 globálních společností, které poskytují nejlepší pracovní podmínky a ohleduplnost k životnímu prostředí. Od roku 2014 je prezidentem Timberlandu Jeffrey Schwartz, vnuk Nathana Schwartze.
Společnost je součástí americké korporace VF Corporation, která vlastní značky Wrangler, Lee Jeans, Rustlers, 7 For All Mankind, Kipling Europe, The North Face, Majestic Athletic atd.
„Shromáždíme-li fanoušky naší značky v jedné místnosti, najdeme poměrně pestrou skupinu: 16letého teenagera z Brooklynu, 45letého muže z Tokia a 30letou ženu z Belgie. Timberland je všechny spojuje! Pokud si člověk jednou koupí boty Timberland, bude je nosit neustále.“
Jeffrey Schwartz
Historie značky
Vznik značky V roce 1902 se v Oděse v židovské rodině narodil zakladatel značky Timberland Nathan Schwartz. Před vypuknutím první světové války Nathan se svými rodiči emigroval do Spojených států. Jeho otec, dědeček a pradědeček byli ševci a po příjezdu do Ameriky Schwartz pokračoval v rodinné tradici.
V roce 1918 se Nathan Schwartz stal učedníkem v malém obuvnickém studiu.
Do roku 1952 se Schwartzovi podařilo nashromáždit slušný kapitál a získal 50% podíl v The Abington Shoe Company, továrně na boty se sídlem v Abingtonu, Massachusetts.
V roce 1955 Nathan koupil zbývající akcie továrny. Jeho synové vstoupili do Schwartzova podniku.
V roce 1965 Nathan Schwartz vynalezl technologii, která plynule spojila kožené svršky bot s pryžovou podrážkou, aby byly boty voděodolné.
V roce 1973 Nathan Schwartz oficiálně zaregistroval značku Timberland (timber v překladu z angličtiny – dřevo, země – země). Logo značky je vyobrazením amerického dubu.
„Jméno naší společnosti je součástí jejího dědictví, její historie. Od začátku bylo jasné, že se budeme zabývat výrobou oblečení a obuvi pro volný čas. A strom – americký dub – symbolizuje rodinný podnik. Timberland je moje rodinná firma a já jsem již třetí generace. Strom, na rozdíl od květiny, žije dlouho: po roce neumře, ale dál roste a vyvíjí se.“
Jeffrey Schwartz
Prvním párem vydaným pod značkou Timberland byly nepromokavé žluté kožené boty. Během výrobního procesu prošly boty více než 80 testovacími operacemi, aby bylo dosaženo nejvyšší kvality a maximálního pohodlí výrobku.
„Žluté boty byly všude. Nosí se na pěti kontinentech. Ty se tyčily do výšky tří tisíc metrů. V kufru mám boty, které jsem měl na recepci v Bílém domě. Dělal jsem je sám. Samozřejmě je těžké si je představit, že nosí oblek Brioni, ale něco takového jsem viděl v Itálii.”
Jeffrey Schwartz
V polovině 1970. let 900. století. Italský podnikatel si u Timberlandu objednal XNUMX párů bot. O rok později se vrátil a požádal, aby mu prodal novou várku ještě většího objemu. V Itálii podnikatel provedl reklamní kampaň, během níž byly boty Timberland podrobeny všemožným testům v extrémních povětrnostních podmínkách. A poté na šňůře visely čisté a suché boty. Slogan kampaně zněl: “Pokud máte rádi Timberland, zacházejte s nimi tak špatně, jak je to jen možné.” Boty značky tak začaly být v Itálii žádané. Timberland má mnoho nových zákazníků.
Vývoj značky
V roce 1976 značka spustila svou první reklamní kampaň.
V roce 1978 byl název společnosti Timberland přejmenován na The Timberland Company, ale název značky zůstal stejný.
V roce 1979 Timberland vydal svou první kolekci lodních bot.
V roce 1986 se Sidney Schwartz, syn Nathana Schwartze, stal prezidentem The Timberland Company. V roce 1987 Timberland začal vysílat svou reklamu v televizi.
V roce 1988 Timberland vydal svou první kolekci oblečení. Sety značky byly určeny na cestování, sportování na vodě, na hory i na procházky. Značka také začala vyrábět doplňky.
V roce 1990 byl v Londýně otevřen monobrandový butik této značky. Ve stejném roce se společnost The Timberland Company stala oficiálním dodavatelem obuvi pro každoroční závody psích spřežení Iditarod Trail Sled Dog Race na Aljašce.
V roce 1991 začala značka vyrábět nepromokavé doplňky a svrchní oděvy. Ve stejném roce uvedla The Timberland Company své akcie na newyorskou burzu.
V roce 1997 Timberland spustil řadu dětského oblečení a obuvi.
V roce 1998 převzal funkci prezidenta Timberland Company Jeffrey Schwartz, vnuk Nathana Schwartze.
V roce 1999 značka uvedla na trh řadu Timberland PRO® a začala nabízet oblečení a obuv pro pracující. Tentýž rok časopis Fortune zařadil The Timberland Company do svého seznamu „100 nejlepších společností, pro které lze pracovat v roce 1998“.
Timberland v 21. století
V roce 2002 byla The Timberland Company popáté jmenována jednou ze „100 nejlepších společností, pro které lze pracovat“ časopisu Fortune a byla také zařazena do seznamu „Platinum 400 – Best Largest Companies in the United States“ časopisu Forbes.
V roce 2004 jmenovala Pracující matka The Timberland Company jednou ze „100 nejlepších společností pro pracující matky“.
V roce 2005 získala společnost The Timberland Company společnost SmartWool Corporation, která se specializuje na výrobu ponožek z merino vlny. Společnost začala zavádět technologie SmartWool do výroby oděvů a obuvi Timberland.
V roce 2007 byl Timberland jmenován 78. nejlepším zaměstnavatelem ve Spojených státech na seznamu Sto nejlepších společností pro práci CNNMoney.
V roce 2008 Timberland uzavřel dohodu se společností Green Rubber na výrobu dvou kolekcí obuvi. Spolupráce představovala boty s podrážkou vyrobenou z recyklovaných vyřazených pneumatik.
V roce 2009 se společnost stala sponzorem každoročního národního amerického festivalu nezávislých filmů Sundance. Ve stejném roce Timberland představil kolekci Timberland City Adventure jaro-léto 2010. Jejím charakteristickým znakem bylo použití technologie Anti-Fatigue. Boty byly vybaveny speciálními vložkami a vycpávkami na podpěrách nártu, které změkčují zátěž v těch oblastech chodidla, které nesou hlavní tlak.
V roce 2010 časopis Fast Company zařadil společnost Timberland Company do svého seznamu „10 nejinovativnějších společností“. Ve stejném roce se společnost zúčastnila charitativní akce „Reforestation of Haiti“. Společnost Timberland se zavázala vysadit 5 000 000 stromů do 5 let.
V roce 2011 VF Corporation získala The Timberland Company za 2 miliardy dolarů.
V roce 2013 oslavila značka Timberland 40 let. Na počest této události společnost vydala limitovanou edici Timberland 40th Anniversary LTD Collection. Zahrnuje ikonickou 6palcovou žlutou botu Super 6 a také modely World Hiker a Super Boot. U příležitosti výročí uspořádal Timberland TheLab party v Berlíně v módním průmyslovém areálu ve čtvrti Mitte a oznámil nový slogan značky: „Když jsme dosáhli všeho, dosáhneme více“.
V pánské kolekci jaro-léto 2014 designéři nabízeli nepromokavé bundy s náplasťovými kapsami, bundy s kapucí, keprové pláštěnky a bombery. Timberland v této sezóně představil mikiny a mikiny s potiskem písmen, pulovry, polokošile s geometrickým vzorem a logem značky, ležérní košile a polo, chinos, šortky a džíny. Co se týče obuvi, kolekce zahrnuje kozačky se zvýšenou špičkou v ležérním stylu, kozačky s perforací se silnou kontrastní podrážkou, blachery, lodičky a nepromokavé šněrovací pohorky.
Dámská kolekce jaro-léto 2014 obsahovala trenčkoty, větrovky, blejzry, džínové sukně a šortky, džíny, letní šaty, kalhoty rovného střihu, bavlněné tuniky, trička a kardigany. K obuvi nabízeli návrháři značky sandály a dřeváky na platformě, sandály s různou vazbou s tlustými malými podpatky nebo pevnou podrážkou, lodičky v kontrastních barvách, tenisky a boty pro aktivní odpočinek.
V sezóně jaro-léto 2014 značka nabízela mužům a ženám několik typů pracovních bot: protiskluzové, voděodolné, odolné proti propíchnutí, antistatické, antistresové a skládané. Příslušenství zahrnovalo deštníky, tašky, batohy, opasky, šály, čepice, sluneční brýle, peněženky, hodinky atd.
Americká značka Timberland se specializuje na výrobu oblečení a boty pro lidi, kteří vedou aktivní životní styl, milují přírodu, sport a cestování.
Nathan Swartz
Nathan a Sydney Swartzovi
V roce 1902 se v Oděse narodil chlapec Nathan Swartz do rodiny prostého ševce. Kdo by to byl řekl, že se v budoucnu stane zakladatelem světoznámé značky obuvi!
Když bylo Nathanovi čtrnáct, jeho rodina se přestěhovala do Spojených států, kde brzy začal pracovat v opravně obuvi. Už tehdy si Nathan uvědomil, že vytváření bot je jeho povoláním, ale úspěch se nedostavil okamžitě. Teprve po mnoha letech práce ševce se mu podařilo otevřít vlastní výrobu. V té době mu bylo již padesát let!
V 50. letech, kdy Nathan Schwartz plnil zakázky pro různé společnosti, si všiml, že trh potřebuje kvalitní, odolné a pohodlné pánské boty, které by se daly nosit za každého počasí. Pak ušil jednoduché pohodlné kozačky těsně nad kotník, podobné botám kutilů. S tímto modelem začal zrod „Timberlands“. Svůj model postupně vylepšoval a v roce 1965 vyvinul technologii, která umožnila spojit podrážku a svršek boty nikoli nitěmi, ale speciálním lisem: boty se ukázaly být prakticky voděodolné. Inovativní technika přímého lití způsobila revoluci ve světě obuvi. Od té doby přestal přijímat zakázky pro jiné firmy a začal vyrábět vlastní linku.
V roce 1973 byly vydány první žluté boty. Jasná, nápadná barva, kvalitní kůže a odolnost vůči všem povětrnostním vlivům jsou velmi oblíbené. Zpočátku nebyl tento odstín bot vybrán náhodou, protože byly určeny pro dřevorubce a byly speciálně vyrobeny světlé, aby nedošlo ke zranění. Název žlutých bot, Timberlander (“Man of the Woods”), byl později zkrácen na Timberland a byl zaregistrován jako značka v roce 1978.
Jeffrey Swartz
Jeffrey Swartz
Jako logo byl zvolen rozvětvený strom, který symbolizoval rodinné tradice, použití přírodních materiálů a to, že boty této značky jsou ideální pro pobyt venku.
„Jméno naší společnosti je součástí jejího dědictví, její historie. A strom – americký dub – symbolizuje rodinný podnik. Strom žije dlouho, roste a vyvíjí se mnoho let.“, – Řekl by o mnoho let později Jeffrey Schwartz, představitel třetí generace společnosti.
V roce 1983 se boty Timberland začaly testovat v drsném klimatu Aljašky při závodech psích spřežení a v roce 1990 se společnost stala oficiálním dodavatelem obuvi pro každoroční závod. Slogan „Více kvality, než kdy budete potřebovat“ se stal charakteristickým sloganem Timberlandu.
V 80. letech přešly záležitosti společnosti na druhou generaci zakladatelské rodiny: do roku 1998 byl generálním ředitelem Timberlandův syn Sydney Swartz. Timberland aktivně inzeruje a vstupuje na mezinárodní trh: Evropané si také oblíbili pohodlné žluté boty odolné proti opotřebení. V Evropě je otevřen samostatný výrobní závod a mnoho dalších kanceláří. Společnost začíná vyrábět funkční oblečení s pohodlnými funkcemi, jako jsou voděodolné kapsy nebo odnímatelné detaily. Timberland si osvojil i výrobu dětské obuvi, kožených doplňků, obuvi pro určité sporty a pracovníky různých profesí.
Timberland dnes používá mnoho inovativních technologií: silikonovou impregnaci, speciální strukturu podešve, klimatické membrány, systémy tlumení nárazů a klimatizace a technologie odolné vůči nečistotám. To vše dělá boty univerzální a vhodné na jakékoli procházky a cestování. Společnost věnuje zvláštní pozornost šetrnosti k životnímu prostředí: byla jedním z prvních mezi velkými podniky, které opustily používání výrobních technologií škodlivých životnímu prostředí. Mnoho kolekcí je vytvořeno z materiálů šetrných k životnímu prostředí (organická bavlna) a recyklovaných materiálů (recyklované pneumatiky, plastové lahve, guma).
V roce 2011 koupila rodinný podnik Schwartzů americká korporace VF Corp., která vlastní značky Wrangler, Lee Jeans a Rustlers.
Humberto Leon, Pharrell Williams, pouliční móda.
„Pokud shromáždíme, řekněme, fanoušky naší značky v jedné místnosti, najdeme poměrně pestrou skupinu: 16letého teenagera z Brooklynu, 45letého muže z Tokia a 30letou ženu. z Belgie. Co mají společného? Faktem je, že pokud si člověk jednou koupí předmět Timberland, stane se věrným značce. Navíc, pokud si naše boty jednou koupil, bude je nosit neustále. Chápe, proč si ho kupuje, cítí jeho energii. Náš spotřebitel je svobodný člověk, plný energie, který se cítí jako sám sebou.“ (Jeffrey Schwartz)
