Místo prodejen značky Lush, známé svými voňavými produkty, otevře bývalý partner britské značky v Rusku obchody pod značkou Oomph. Výroba bude organizována v závodě u Moskvy, jehož kapacita bude za tímto účelem rozšířena a do sortimentu bude zařazena lokální linka „na vany“. Bude nový produkt podobný svému britskému předchůdci a dokáže si získat důvěru spotřebitele – v materiál „Company“.
Rozšíření sortimentu a řady pro vany
Dmitrij Azarov, ruský partner britské společnosti Lush Cosmetics, spustí nový řetězec s názvem Oomph (anglicky „kouzlo“) namísto obchodů Lush, které opustily Ruskou federaci. Prvních sedm obchodů pod touto značkou se na začátku prosince objeví v Moskvě na místech, kde bývaly prodejny Lush.
Tuto informaci RBC poskytl sám Azarov. Pro správu značky zaregistroval List LLC. Podnikatel odhadl investice do nového projektu na 100 milionů rublů a dodal, že mluvíme o jeho vlastních prostředcích.
Pod novou značkou se bude vyrábět asi 100 druhů produktů: šampony, mýdla, svíčky a sprchové gely. Zda koupelové bomby, které jsou unikátní vizitkou Lush, v kolekci zůstanou, není v materiálu specifikováno.
Podle ruského obchodníka obecná strategie v Lush uvalila omezení na rozvoj značky. Nyní bude možné zavádět novinky: zejména Oomph plánuje vyvinout speciální řadu pro lázeňský dům.
Azarov také zdůrazňuje body, které by měly být přijaty z Lush. Například principy fair trade. Patří sem podpora příjmů drobných řemeslníků, péče o zvířata a životní prostředí. Stejný seznam zahrnuje zajištění bezpečných a zdravých pracovních podmínek a odstranění nucené práce. Všechny produkty Lush jsou vegetariánské, z 80 % jsou vhodné pro vegany. Jak bude tato strategie v případě nové značky dodržována, ukáže čas.
Plánuje se výroba produktů Oomph v závodě v Moskevské oblasti (Domodedovo), kde se dříve vyráběly některé produkty pro Lush, například masky na prodej v maloobchodní síti společnosti. Většina zboží byla přitom dovezena ze zahraničí. Nyní se plánuje jeho výroba v Ruské federaci: pro tyto účely bude rozšířena oblast závodu poblíž Moskvy. Tento přístup umožní udržet kvalitu na vysoké úrovni a řídit ji ručně, dal jasně najevo podnikatel.
20 let historie
Značka Lush je na ruském trhu zastoupena od roku 2001. Zároveň Dmitrij Azarov vlastnil 65 % Lash Russia LLC, dalších 35 % vlastnila British Lush Cosmetic Ltd. Na konci loňského roku (údaje od SPARK-Interfax) přesáhly tržby ruské sítě 1,5 miliardy rublů a čistý zisk – 95,5 milionu.
Azarov také vlastnil podíl v ukrajinské divizi Lush, kde fungovalo 15 obchodů. Letos podnikatel podle svých slov tento podíl odmítl, aby nespadl pod znárodnění. Tyto změny se však zatím v SPARK-Interfax neprojevily.
V létě 2022 bylo oznámeno, že Azarov se před několika lety soustředil na rozvoj dalšího projektu: řetězce restaurací Syrovarnya, který je součástí skupiny Novikov od Arkady Novikov. Ponoření do restauračního tématu se zřejmě dotklo i nového podniku: ve vlajkové lokalitě Lush (nyní Oomph – pozn. red.) na Tverské se kromě nákupní zóny objeví i kavárna.
Svěží péče
Po zahájení ruské speciální operace na Ukrajině Lush odepsal svůj podíl ve společnosti ruského držitele licence. Azarov zase začal postupně zavírat tuzemské obchody.
Kommersant se o Lushově konečném odchodu z Ruska dozvěděl 11. července. Několik konzultantů na maloobchodním trhu s nemovitostmi v publikaci uvedlo, že internetový obchod bude ještě nějakou dobu fungovat, s jehož pomocí budou doprodávat zásoby zboží ze skladu.
Zdroj blízký ruskému zastoupení společnosti přitom jako jeden z důvodů odchodu Lush z trhu uvedl nedostatek příležitostí zajistit dodávky do země. Začátkem jara jedna ze zakoupených zásilek nikdy nedorazila do Ruské federace a uvízla v Rize. Mluvčí publikace také uvedl, že není možné provádět dodávky v rámci režimu paralelního dovozu: majitel značky Lush dodává produkty pouze svým partnerům.
Značka Lush v Rusku byla známá a milovaná – zda se nové značce podaří zopakovat svůj úspěch, se ukáže až časem. Odborníci z parfémové komunity poukazují na důležitost úspěšného marketingu, vhodné ceny a udržení kvality produktu na vysoké úrovni. Otevírání prodejen na místě předchozích obchodů by také mělo být zaměřeno na uznání a hrát do karet majiteli firmy, říkají.
Po odchodu kosmetické značky Lush z Ruska plánuje její bývalý místní partner spustit nový řetězec. Obchody pod značkou Oomph obsadí prodejny britského prodejce, včetně vlajkového obchodu na Tverské ulici.
Foto: Alexander Shcherbak / TASS
Dmitrij Azarov, ruský partner britské kosmetické společnosti Lush Cosmetics, která opustila Rusko, spouští novou síť specializující se rovněž na prodej ručně vyráběné kosmetiky. Již na začátku prosince se v Moskvě otevřou obchody pod značkou Oomph (v překladu z angličtiny „kouzlo“) na sedmi místech, které byly dříve obsazeny prodejnami Lush, řekl sám podnikatel RBC. Někdejší vlajkový obchod Lush v Tverské ulici se také dočká nového konceptu: kromě maloobchodní plochy v něm bude nově i kavárna. Menu, skládající se převážně z pečiva, sestavil Azarovův partner, šéfkuchař restauratér Glen Ballis (společně partneři zejména rozvíjejí restauraci Sangre Fresca). Provozní řízení nové značky bude mít na starosti List LLC, vytvořený Azarovem v srpnu 2022. Investice do nového projektu odhaduje na 100 milionů rublů, podnikatel k investicím do podnikání používá své vlastní prostředky.
Britská kosmetická značka Lush působí na ruském trhu již více než 20 let. V ruském byznysu – „Lash Russia“ – Lush vlastnil 35 %, zbytek vlastnil Azarov. Byl také zodpovědný za podnikání britského maloobchodníka na Ukrajině. Na začátku roku 2022 se řetězec skládal ze 48 obchodů v Rusku a 16 na Ukrajině. Tržby společnosti v Rusku v roce 2021 činily 1,6 miliardy rublů, čistý zisk – 95,5 milionu rublů, vyplývá z jejího vykazování v rámci RAS. Ale na pozadí zahájení speciální vojenské operace na Ukrajině na začátku března přestal britský výrobce dodávat produkty do Ruska a následně odepsal svůj podíl ve společnosti ruského držitele licence. Podle Azarova zase „dal“ svůj podíl v ukrajinské společnosti (65 %) zahraničním partnerům a postupně uzavřel většinu obchodů v Rusku.
Čím je Lush známý Kosmetická společnost Lush Cosmetics byla založena v roce 1995, první prodejna kosmetiky vyrobené s přídavkem čerstvé zeleniny a ovoce byla otevřena v britském hrabství Dorset. Před zahájením vlastního podnikání zakladatelé společnosti, tricholog Mark Constantine a kosmetička Liz Bennett (Lush má celkem šest spoluzakladatelů) vytvořili receptury a dodávali produkty do The Body Shop; společnost následně koupila práva na výrobu kosmetiky na základě jejich receptur. za 6 milionů liber. Strany také podepsaly dohodu o nekonkurování, která platila do konce roku 1994. V současné době je podle britského státního rejstříku právnických osob hlavním příjemcem společnosti (s podílem více než 25 %, ale méně než 50 % akcií) Mark Constantine. Podle zprávy společnosti za finanční rok 2021 (končící 30. června 2021) se celkový obrat Lush (včetně dceřiných společností, držitelů licencí a franšíz) ve srovnání se stejným obdobím roku 2,9 snížil o 2020 % na 780,2 milionu GBP. Od června 2021 společnost byla zastoupena 919 prodejnami ve 48 zemích.
Jak bude nová síť vypadat
Nová kosmetická značka bude zpočátku vyrábět asi sto druhů produktů: mýdlo, šampony, sprchové gely, svíčky. „Ve společnosti Lush, i když máme značku rádi, byli jsme limitováni celkovou globální strategií. V naší výrobě plánujeme například vývoj speciální linky pro lázeňské domy,“ sdílí plány Azarov. Dodává však, že bývalí partneři zůstávají v podnikání vodítkem jako společnost, která vždy „plavala proti proudu a dosahovala celosvětového úspěchu tím, že se primárně nezaměřovala na obchod, ale na principy fair trade.“ výroba produktů v souladu se spravedlivými standardy mezinárodní pracovní, environmentální a sociální regulace. RBC) ».
