Stále častěji se setkávám s pojmem „autorská média“ a říkám si: jak se liší od osobního nebo odborného blogu? Je možné vydělat peníze na zámořské ovoce pomocí takových médií, aniž byste opustili gauč? Pojďme na to společně v tomto článku přijít.
Jmenuji se Yulia Shteiman a jsem autorkou kanálu Multifaceted Copywriter, kde píšu o textech a propagaci v Telegramu.
Při práci na článku jsem narazil na dilema: fráze „autorská média“ se podle pravidel ruského jazyka používá pouze v množném čísle. A slovo „média“ je obecně ženského rodu. Co když ale mluvíme o jednom, samostatném médiu? Proto si dovoluji autorskou licenci používat výraz „autorské médium“ v středním rodě)
Na kanálu Yura se často setkávám s termínem „autorská média“, nebojte se! a mám ho opravdu rád. Jak termín, tak samotný kanál. Proto jsem se rozhodl chatovat s autorkou kanálu, Marinou, a zjistit z jejích podrobností o médiích autora.
Marina se profesionálně věnuje PR značkám již 7 let. Její zkušenosti už dávno přesahují sociální sítě, protože pokryla téměř všechny oblasti:
- spustil různé projekty na Instagramu od nuly;
- rozvinutý styl, hlas značky a jedinečné prodejní nabídky pro osobní značky;
- natáčel reklamy pro velké společnosti jako Dymov;
- produkované kanály YouTube;
- organizoval novinářské zájezdy.
Marina ve svých autorských médiích upřímně mluví o efektivních propagačních metodách a píše o digitálu bez přikrášlení.
„Autorská média jsou trendem! Toto je příležitost pro lidi, kteří ji v roce 2016 na Instagramu promeškali.“
Marina je autorkou kanálu Yura, nebojte se!
– Marina, ahoj!
Řekněte nám, co je to – autorova média?
– Ahoj Julie! Dovolte mi začít skutečností, že média s autorskými právy jsou nejziskovějším typem telegramového kanálu, do kterého nyní můžete investovat peníze, úsilí a zdroje.
Rozlišuji autorský blog a autorské médium.
Blog je volnější formát, je tam více novinek, života, čtenáři mohou přeskakovat příspěvky a přesto neztratit kontakt s obsahem.
Média – vysílání vlastní ideologie, hodnot a zkušeností. Téměř každý příspěvek je psán s cílem, který autor má. Mým cílem je například vytvořit poctivý, čistý digitální prostor a používat metody propagace šetrné k životnímu prostředí. Být užitečný pro podnikatele, kteří přijdou na Telegram, a naučit kolegy rozlišovat pravdu od padělků.
Každý ví, že reklama na autorově blogu může stát tolik jako počet odběratelů.
Čím více názorů autora, tím vyšší náklady na reklamu. V autorských médiích je tedy cena reklamy ještě vyšší a může dosahovat podivných čísel.
– Proč jsou autorská média autorovým kanálem na Telegramu a ne jiné sociální sítě?
– Telegram je považován za široce čtenou platformu, ale zároveň je to stále messenger. Lidé zde proto nemají čas číst příliš rozsáhlé texty. Přicházejí, aby zjistili, co napsali jejich oblíbení autoři, a potřebují mít čas si je všechny projít. Kanál Telegram je proto krátké, stručné médium, kde je k obsahu autora přidána zpravodajská agenda, určená pro soukromé příspěvky.
– Jak se autorská média na Telegramu liší od osobních blogů na VKontakte a zakázaných sociálních sítí?
– Myslím, že jsem na tuto otázku právě odpověděl) Dodám, že Telegram má skvělé příležitosti na samotné platformě a existuje mnoho inspirativních kanálů.
Ve stejném VK je jiné publikum – čtou obecné krmivo, kde je sýr, sádlo, nehty, oblečení atd. Ale v telegramu není žádný zdroj a pozornost čtenáře je zaměřena na určité kanály a autory.
– Co se může a rozhodně nesmí psát v autorských médiích? Existuje nějaká etika a hranice toho, co je povoleno?
– U autorských médií pravidla určuje autor. Mohu odpovědět pouze k účelu jeho obsahu: obvykle je to ideologie, myšlenky a životní styl, které autor prosazuje. Takový kanál má cíl – shromáždit podobně smýšlející lidi a změnit něco v myslích čtenářů.
Mým cílem je například udělat Telegram šetrnější k životnímu prostředí, abychom neopakovali chyby Insta. Píšu o poctivých metodách propagace kanálů Telegram a chci, aby se začínající autoři vyhýbali podvodníkům a vytvořili dobrý nástroj pro komunikaci s publikem a prodejem. Toto je můj zformovaný myšlenkový směr, který chci čtenářům sdělit.
– Uveďte příklady autorských médií, která se vám líbí a která doporučujete dalším autorům pro inspiraci?
– Mým oblíbeným příkladem autorského média je kanál Nadezhdy Sagittarius.
Jako první si všimla, že nastal čas pro autory a odpovědnost za jejich obsah na Telegramu.
Naděžda kolem sebe shromáždila komunitu lidí nezajímajících se o pomluvy a posměšky, kteří sledují její rozhovory s probíranými osobnostmi jen proto, že je odhalila z druhé strany – opět z pozice své dobré karmy.
Navíc novinky a trendy na kanálu se netýkají drbů a odpadků. Proto je autorčin mediální Střelec jakýmsi ostrovem klidu. Alespoň pro mě)
– Kdo přesně potřebuje řídit a rozvíjet autorská média?
– Autorská média jsou skvělou příležitostí vytvořit od nuly nebo upgradovat osobní značku. Pokud jste si zvolil cestu rozvoje autorských médií, pak jste pravděpodobně odborníkem v nějakém oboru, máte povolání a zkušenosti. To znamená, že se můžete vydat cestou monetizace prostřednictvím prodeje služeb.
Autorská média pro rozvoj osobní značky proto doporučuji všem profesionálům ve svém oboru.
– Jak dlouho trvá autorská média a dokáže to jeden člověk bez týmu?
– Každý má jiné tempo, v průměru 1-3 hodiny denně. Kanál provozuji sám a zde vidím u každého autora mínus – nikdo nás nenahradí. Proto jsou anonymní kanály bez autora levnější ve všem: vytvořit, udržovat a inzerovat tam stojí mnohem méně.
Pokud chcete vyvíjet vlastní média, je důležité pochopit, že je to váš projekt a vaše práce! Čím více investujete, tím rychlejší bude návratnost. Při provozování kanálu je důležitá disciplína a pravidelnost.
– Je možné zcela delegovat správu autorských médií na asistenty?
– Proto je to autorské médium, to se nesmí) Pouze v případě, že agendu zpráv, a to i prognózu a závěry z každé zprávy, musí uvádět sám.
– A teď moje oblíbená otázka: jak propagovat autorská média a kolik to stojí?
– Momentálně nejekologičtější a mimochodem jediný způsob je nákup reklamy. Stručně řečeno, najdete kanály se svým cílovým publikem, kontaktujte jejich administrátory a vyjednáte reklamu. Obecně platí, že proces nákupu reklamy je samostatný obrovský příběh, je to celé umění, ve kterém je spousta maličkostí.
Pokud si chcete vyzkoušet, jak to celé funguje, pak musíte začít v malém a poté zvýšit své kontroly. Pokud jste si již zcela jisti, že potřebujete autorská média a jste připraveni do nich investovat jako do projektu, můžete se vydat na reklamu na velká a drahá média s autorským právem. Nejsou anonymní, mají osobní značku, jejich správci jsou otevřeni komunikaci ohledně PR. A můžete si od nich vzít reklamu a rychle růst za velkou částku. Okamžitě ale porostete a vaše monetizace půjde mnohem rychleji.
Existuje analytický web TGStat, kde můžete vidět podrobné statistiky pro každý kanál telegramu. Pokud tam vidíte kanál s červenou značkou, rozhodně z něj nemůžete brát reklamu.
A pak zjistíme, že existují i šedé otravné způsoby propagace. Jedná se o podvádění botů a komentování pomocí neuronových sítí – vtíravé komentování, které většinou nemá nic společného s tématem příspěvku. A také humbuk, drby, některá tragická témata a šíření padělků. Na tom jsou vyvíjeny anonymní kanály a není třeba to dělat.
Protože média chráněná autorským právem jsou obsah šetrný k životnímu prostředí, který je prospěšný lidem. Neexistují žádné hodnotové soudy, urážlivé nebo odsuzující názory na žádné osoby v něm. Stačí vytvořit ekologický obsah, propagovat jej pomocí bílých metod a budete šťastní)
Jsem také pro rozumné delegování, takže jako investici potřebuji plat pro asistenta. Pokud uvažujete o kanálu Telegram jako o projektu, pak doporučuji delegovat nákupy reklamy. Protože cena za chyby je zde vysoká.
Představte si, že jdete nakupovat a utrácíte peníze, špatně si vykládáte statistiky kanálu a přicházíte s nesprávnými reklamními nabídkami. Je lepší svěřit tuto práci profesionálovi.
– Existují nějaké triky? nebo tajemství?
– Ale o tricích, tajemstvích a tak dále píšu každý den na svém kanálu Yura, nebojte se! Bez ohledu na to, jak hloupě to může znít, je to pravda)
Stačí vzít a uvést několik funkcí, které fungují, jako v Instagramu, v Telegramu nic takového není. Ale nejdůležitější věc, o které všem říkám, je disciplína. Dokud nezačnete brát kanál jako skutečnou práci nebo projekt, dokud mu nevyhradíte čas a neprostudujete si tuto platformu, nic vám nevyjde.
Znám to od sebe! Jakmile jsem se každý den posadil k práci na kanálu a začal každý den nakupovat reklamu, začalo to přinášet hmatatelné ovoce. Kromě toho se na Telegramu každý den děje něco nového, objevují se nové nástroje nebo se dějí novinky. A to vše si může na vašem kanálu zahrát zajímavým způsobem naprosto každý specialista.
– Kolik se musí investovat do médií chráněných autorským právem, aby generovaly příjem?
– Monetizace médií chráněných autorským právem začíná u nejmenšího počtu odběratelů. Proto někdy vůbec) O to jde – přilákáte publikum na svou osobní značku a profesionalitu. A obracejí se na vás se službami nebo reklamou, protože každý chce získat doporučení od profesionálů.
Příběh je takový: pokud vytvoříte originální média zaměřená na prodej vašich profesionálních služeb, monetizace půjde mnohem rychleji. Protože reklama na vašem kanálu může stát i s 500 odběrateli – maximálně 2000 5000 rublů. A své služby, poradenství nebo něco jiného můžete prodávat za jakoukoli částku, od 15000 XNUMX do XNUMX XNUMX rublů a více.
A pokud se zaměřujete na prodej služeb, pak bych vám poradil, abyste si okamžitě koupili drahou reklamu od svých kolegů, kteří již vyvinuli vlastní média. Za prvé, okamžitě k vám přijde více odběratelů. Za druhé, budete mít obrovskou důvěru. A monetizace začne mnohem rychleji, než když vezmete spoustu malých reklam a prodáte levnou reklamu na svém kanálu.
– Představme si: co se stane s médii chráněnými autorským právem za 3–5 let?
– To ses ohnul! Zdá se mi, že je to velmi dlouhé období a potřebujeme udělat menší rozpětí. Protože nyní Telegram letí rychlostí rakety a vyvíjí se mílovými kroky.
Kanály zde rostou velmi rychle, protože každý volí jiné způsoby rozvoje. Někdo jde a koupí reklamu za 1,5–2 miliony rublů najednou a za jeden nebo dva dny vyroste. Jde samozřejmě o profesionály, kteří již Telegram znají a rozumí jeho vývojovému systému. Investují peníze do kanálu jako do projektu a vydělají je zpět za 2-3 měsíce nebo ještě méně.
Proto nevím, co se stane s médii chráněnými autorským právem za 3–5 let. Ale mohu s jistotou říci, že v blízké budoucnosti budou trendem média chráněná autorským právem! Už jen z toho prostého důvodu, že je to příležitost pro lidi, kteří ji v roce 2016 na Instagramu propásli. Pamatujete si, když tam právě přicházeli dnešní milionáři blogeři a rychle se tam rozrůstali? Jsou to nyní špičkoví odborníci a velmi bohatí lidé. To je fakt, bez ohledu na to, jak se k nim kdo chová)
A právě teď se to samé děje s Telegramem. Proto vás vyzývám, abyste okamžitě vytvořili kanály telegramu! Přijďte ke mně na úvodní konzultaci, pokud máte alespoň nějaké pracovní zkušenosti nebo alespoň nějaký zajímavý koníček – něco, co můžete a chcete lidem vysílat. Telegram nám všem dává druhou šanci a můžeme zopakovat zkušenost, kterou jsme měli v roce 2016 na Instagramu.
Poznámky pro budoucí a současné tvůrce médií
Vidíte, telegram je úžasný, protože nejlepší čas začít provozovat svůj kanál není předevčírem, ale dnes a teď! Myslím, že každý, kdo chce rozvíjet osobní značku, by měl využít této šance. Být mezi prvními médii chráněnými autorským právem, která se za 2-3 roky stanou novými názorovými vůdci.
Pokud je pro vás článek užitečný, podívejte se na můj kanál Telegram. Zde se dozvíte upřímné příběhy o mém pokroku a můžete se stát hrdinou jednoho z následujících článků, jako je tento)
Podívejme se na příklad firemního IT blogu Mail.Ru Group na Habré
Autorský obsah může a měl by být vytvořen jako součást firemního blogu. Pokud ovšem redaktor blogu rozumí publiku a ví, jak s ním mluvit stejným jazykem. Uživatelé mají zájem vidět váš produkt zevnitř – se správnými informacemi se stanou jeho skutečnými ambasadory. Zde za žádných okolností nepoužívejte standardní nástroje PR: šablony tiskových zpráv, údaje o růstu prodeje a marketingové popisy. To vše jde rovnou do koše. Čtenář je vybíravý a hledá informace, které jsou pro něj užitečné.
Tým Mail.Ru Group hovořil o procesu, který stojí za firemním blogem na Habré, který opakovaně získal různá ocenění.
Proč by měl firemní blog?
Cílem našeho blogu o IT je vzbudit zájem o publikace, sdílet znalosti a reagovat na skutečnou zpětnou vazbu. Takto uzavřeme několik směrů najednou.
1. Diskuse
V blogu poctivě odpovídáme na případné dotazy a vysvětlujeme principy fungování konkrétního systému. Komentáře významně přispívají k vytvoření produktu a formují veřejné mínění o otázkách, které se týkají celé komunity.
2. Oznámení
Blog také doplňuje standardní PR kanály. Například pozvat lidi k účasti na setkáních, hackathonech a konferencích. Umístění oznámení o našich firemních akcích dává viditelný výsledek měřený počtem účastníků, kteří přijdou. Pro nás se toto číslo blíží 100 %. Po akci také zveřejňujeme příspěvky s fotoreportážemi a videi, dostáváme zpětnou vazbu od publika a přitahujeme nové uživatele.
Vedení IT blogu nám umožňuje efektivně propagovat naše vzdělávací programy, přitahovat studenty a mluvit o nových přednáškách. Zaznamenáváme neustálý nárůst zájmu o naše univerzitní projekty – Technopark, Technosphere, Technotrack.
3. Vytvoření značky HR
V IT prostředí je problém najímat zaměstnance – dnes je potřeba více specialistů s unikátní odborností, než může trh nabídnout. O nejlepší personál se vede tvrdý boj, ve kterém nejsou pro uchazeče jen vysoké mzdy hlavní motivací.
Navíc zajímavý obsah a příspěvky o aktivitách společnosti z hlediska vývoje složitých, nestandardních projektů přitahují pozornost odborníků. Naše statistiky potvrzují, že mnoho lidí přichází do firmy po přečtení příspěvků o realizaci různých složitých technických projektů.
Habré má také platformu pro zveřejňování volných pracovních míst. Tam můžete zveřejňovat svá volná místa, sledovat své životopisy, sledovat změny na trhu práce – rostoucí zájem o jakýkoli programovací jazyk se rychle odráží v životopisech vývojářů.
Kdo tvoří obsah blogu?
Nemůžete jen tak založit blog, aniž byste vytvořili silný tým spisovatelů. Ani ta nejzkušenější agentura složená z profesionálních autorů nedokáže nahradit zaměstnance společnosti, kteří mají schopnosti nejen vytvořit „ideální“ kodex, ale také kompetentně mluvit o své práci. Pro autory z řad našich zaměstnanců jsme vytvořili speciální motivační systém:
- upgradujeme účty – autoři dostanou příležitost zazářit v komunitě profesionálů a zvýšit svůj status;
- Zaměstnance odměňujeme „firemní měnou“ nebo mincemi, za které si mohou zakoupit naše firemní potřeby, certifikát na školení nebo využít služeb maséra. Zaměstnanci, kteří aktivně sbírají mince, se umísťují v žebříčku nejaktivnějších a dostávají bonusy;
- vyprávíme o autorech v rámci společnosti – děláme emailový newsletter a zveřejňujeme informace o publikovaném příspěvku na intranetu, čímž vytváříme v očích kolegů pocit smysluplnosti procesu a charakteristiky autorů;
- Vytváříme komunitu uvnitř i vně firmy – specialisté komunikují, sdílejí zkušenosti a znalosti, vzájemně se podporují výhodami.
I ti autoři, kteří udržují firemní blogy pro konkurenční firmy, jsou ovlivněni obecným prostředím. V budoucnu se mohou stát našimi zaměstnanci nebo minimálně uživateli našich služeb.
Blogový tým skupiny Mail.Ru
O čem blogovat
V našem firemním blogu mluvíme o úspěších, úspěších, složitých programovacích případech, ale i o chybách a problémech, se kterými se naši vývojáři každý den potýkají. Nemůžete ignorovat „nepohodlné“ problémy, přehlížet žádné problémy nebo jednoduše publikovat zprávy o růstu zisku.
Zároveň roste konkurence mezi IT společnostmi a nároky publika a nakonec se dostáváme do konfrontace s nejsilnějším soupeřem – vlastním obsahem, který jsme vytvořili dříve. Nemůžete tedy snížit laťku kvality a dovolit si „relaxovat“. Musíte blogovat denně a profesionálně.
Fáze přípravy obsahu pro blog
1. Sběr nápadů a informací
Každý příspěvek začíná nápadem, může se objevit u každého zaměstnance firmy. S již hotovým nápadem přijde PR specialista, který sleduje trendy a novinky, nebo se téma článku zrodí jako výsledek brainstormingu, kterého se zúčastní vývojáři, vedoucí týmu a další zaměstnanci.
Stává se, že témata pro nové příspěvky navrhují sami čtenáři například v komentářích. To je další hodnota otevřeného dialogu s publikem webu. Z příspěvků, které mají u publika velký ohlas, se stávají pravidelné rubriky nebo série článků.
Najít nápad na nový příspěvek není nejtěžší úkol. Je mnohem těžší získat slušný obsah. Habrovo publikum nevítá výpůjčky a opakování – pečlivě sleduje jedinečnost publikací a neváhá připomenout, že téma je „prohnilé“. Každý nový nápad na článek kontrolujeme sami prohledáním webu nebo pomocí externích služeb (například text.ru).
Sběr a zpracování dat je důležitou fází psaní článku. Ke sběru materiálu využíváme mnoho zdrojů:
- tematické kanály spravované našimi zaměstnanci, včetně telegramových kanálů;
- zahraniční zdroje a blogy oblíbené mezi vývojáři;
- klasická IT média;
- nahrávky přednášek (z kurzů v našich vzdělávacích programech);
- speciální vzdělávací kurzy Geekbrains a také nahrávky řečníků na externích akcích;
- zaměstnanci společnosti.
2. Psaní
Poté následuje přizpůsobení shromážděných informací formátu našeho blogu (nezapomeňte, že s publikem musíte komunikovat v jejich jazyce – jednoduchém, ale ne primitivním, zajímavém, ale bez zbytečného předstírání):
- komunikovat s autorem;
- v případě potřeby video přeložíme nebo přepíšeme;
- zkontrolujeme fakta a přepíšeme materiál od vývojáře tak, aby vyhovoval našemu formátu;
- Upravit;
- uděláme příspěvek.
3. Odevzdání a rozložení
I ten nejzajímavější obsah bude mít málo zhlédnutí a odezvy, pokud nebudete pracovat na jeho prezentaci. Milujeme velké a podrobné příspěvky, ale vždy se musíte zeptat sami sebe: je čtenář na takový materiál připraven? Možná by bylo lepší příspěvek zkrátit a rozdělit na více částí?
Výběr titulní ilustrace, tzv. „obrázek k upoutání pozornosti“, text „před střihem“, správné rozložení dlouhého čtení, vysvětlující schémata a grafy, dokonce i vtipné gify (kde se hodí) – to vše dělá příspěvek skutečně „živým“ a zajímavým pro jakékoli publikum.
Autorské materiály vyžadují hodně práce při přípravě a blogování vyžaduje vysokou frekvenci publikací. Všechny příspěvky jsou proto připraveny předem a obsahový plán je sestaven několik měsíců dopředu. Příprava jednoho materiálu trvá zhruba tři týdny.
4. Posuďte odezvu publika
Po zveřejnění příspěvku sledujeme komentáře a reakce publika – přínosy v karmě a počty zhlédnutí.
Habr je živý mechanismus, hodnocení se neustále mění v závislosti na frekvenci publikací, zhlédnutí, plusů, komentářů. Blog skupiny Mail.Ru je trvale mezi 3 nejlepšími firemními blogy. Dobře si pamatujeme den, kdy příspěvek získal více než 70 000 zobrazení a asi stovku komentářů.
Hodnotíme, že se příspěvek povedl a téma bylo vybráno úspěšně, když publikace získá 50 plusů v karmě. Za příspěvek s hodnocením 100+ máme speciální bonus pro autory, to se v historii blogování stalo asi 10x. Počet předplatitelů se za rok zvýšil o 1000 34 a aktuálně činí 000 XNUMX.
Oblíbené výkonnostní ukazatele (například „citační index“) nelze na Habré použít. Ve srovnání se zpravodajskými médii se publikum chová jinak. Vyžaduje se specifický, promyšlený přístup, který ne každá společnost dokáže pochopit a nakonfigurovat.
Systém hodnocení blogů, počet zobrazení, odezvy čtenářů vyjádřené klady a zápory každého článku, počet komentářů, speciální index, který kombinuje všechny výše uvedené body, poskytuje zcela srozumitelné hodnocení činnosti blogerské společnosti.
Nemůžete být úspěšní o polovinu nebo překročit 99% rozdíl mezi firemními zprávami a požadavky publika. Mnoho zhlédnutí, ale málo komentářů? My budeme poražení. Dobré ukazatele pro příspěvky, ale vzácná frekvence publikací? A vzdáte se vedení jiným, kteří jsou aktivnější. A tak je potřeba pokaždé, znovu a znovu, sledovat všechny parametry úspěchu a snažit se vrátit blog na přední příčky v celkovém pořadí.
Habraindex přiřazený každé společnosti je nástroj, který odráží efektivitu blogování v reálném čase. Kromě samozřejmých počtů zhlédnutí, lajků a komentářů Habr oceňuje špičkové firemní blogy, zásluhy autorů a redaktorů při výroční ceně, kde jsou hodnoceny ve srovnání s jinými společnostmi. Ceny jsou vzácnou příležitostí setkat se s dalšími redakčními týmy, vyměnit si nápady a zkušenosti a možná se dozvědět některá tajemství úspěchu.
Olga Zyryaeva, ředitelka firemní komunikace ve skupině Mail.Ru:
Sečteno a podtrženo. Co znamená blog pro firmu: Pomocí blogu budujeme komunikaci s unikátním publikem IT specialistů, formujeme a čteme trendy, nabíráme zaměstnance a dáváme jim možnost se rozvíjet, nastavujeme laťku kvality ostatním a následujeme je sami vyvíjíme žánr specifické high-tech žurnalistiky, kde není místo pro humbuk, clickbait a sledování aktuálních trendů. Blog nám navíc dává možnost se sami učit, rozvíjet a přijímat uznání – publikum neodpouští nedbalost, ale odpovídá vděčností za dobře odvedenou práci.
