M je Armani slavný?

První kroky v módě

Pracoval jako asistent fotografa, sloužil v armádě a vrátil se k fotografování. Mladík si koupil fotoaparát a všude s ním chodil a hledal neobvyklé záběry a originální příběhy. Aby si vydělal peníze, dostal práci jako asistent v obchodním domě Rinascente, poté se stal okenním designérem, realizoval své nejdivočejší nápady a proměnil své vlastní fantazie ve skutečnost.

Značka Giorgio Armani

Rok 1975 se stal pro Giorgia mezníkem. Spolu se svým blízkým přítelem, architektem Sergio Galeottim, založil značku pod svým jménem, ​​pod kterou začaly vycházet módní kolekce oblečení. Úspěch, na který tak dlouho čekal, přinesl rozšíření podnikání. Italové nadšeně přijali Armaniho nové linie: boty, doplňky, hodinky, šperky. Spolu s L’Oreal se objevuje první vůně toaletní vody, poté kosmetická řada.
Značka Armani má mnoho poboček Giorgio vytvořil ve společnosti několik divizí, z nichž každá byla zodpovědná za samostatnou oblast. Objevuje se nový vývoj, značka Giorgio Armani opouští hranice Itálie a rozšiřuje se do celého světa. Módní návrhář řekl v jednom rozhovoru bez falešné skromnosti:

. Myslím, že jsem pokryl všechny aspekty toho, čemu se říká „životní styl“, a neplánuji se rozvíjet v jiných odvětvích. Ale pokud se objeví nápad, mohu tento názor zítra změnit. Momentálně mě opravdu zajímá hotelový design.

Celebrity a politici, zbohatlíci a milovníci módy se stávají pravidelnými znalci věcí od italského couturiera. Hollywoodští herci a herečky nosí jeho oblečení a šperky na červeném koberci Oscarů a režiséři Brian De Palma a Paul Schrader dokonce podepsali smlouvy na výrobu kostýmů pro herce.

Myslím, že je čas říct, co si myslím. My, návrháři, znásilňujeme ženy

Osobní život Giorgia Armaniho

Armani se nikdy neoženil, ani jedna žena mu nedala dědice. Giorgiovými nejbližšími příbuznými jsou neteře Roberta a Silvana, dcery bratra Sergia, a také synovec Andrea Camerana, syn sestry Rosanny. Roberta, která pracuje v jeho módním impériu s VIP klienty, se nejblíže přiblížila svému strýci miliardáři.

Teď Giorgio Armani

V roce 2020 vyčlenil italský miliardář téměř jeden a půl milionu dolarů na boj s koronavirem ve své vlasti. Peníze byly rozděleny do tří milánských nemocnic, kliniky v Římě a Agentury lidové obrany. Většina zaměstnanců společnosti přešla na práci na dálku. Podzimní týden módy v New Yorku proběhl bez účasti módního domu Giorgio Armani. Armani však oznámil uvedení nové vůně My Way, kterou inzerovala americká herečka Adria Arjona. Vůně se stala prvním krokem k realizaci nového ekologického programu slavného stylisty, který věří, že problémy životního prostředí by se měly týkat každého člověka, protože na tom závisí budoucnost nové generace. Návrhy Giorgia Armaniho se staly synonymem pro ležérní, ale nenápadný a sofistikovaný styl. Jeho téměř půlstoletí existence změnila italské krejčovství. I když se prodlužuje délka života a věk odchodu do důchodu, jen mizivé procento z nás se v 85 bude každé ráno probouzet a těšit se na náročný den v práci. Giorgio Armani vlastní multimiliardovou společnost s více než 7000 zaměstnanci, devíti domy a 65metrovou jachtou pojmenovanou Maín po své matce. Díky své nezvykle bystré mysli si vydělal jmění 6 miliard eur. Koho vidí každé ráno v zrcadle? „Vidím člověka, který tvrdou prací dosáhl hodně a proměnil svou vizi stylu v globální byznys. Může se to zdát přehnané, ale ve skutečnosti je to fakt,“ říká pan Armani, oblečený ve své „módní uniformě“ modrého svetru, bavlněných kalhot a bílých tenisek. „A přesto, navzdory všem mým úspěchům, stále cítím vzrušení. Nikdy nejsem spokojený a vždy se zkouším. Tak zůstávám mladý a vědomý: laťku vždy zvednu o něco výš,“ říká. V lednu 2020 Armani představil pánské oblečení Giorgio Armani během milánského týdne módy, kolekci Armani Privé během pařížských kolekcí haute couture a designérské vzhledy navržené pro celebrity účastnící se cen Zlatý glóbus, Oscar a Bafta. V lednu obdržel cenu GQ Italia, hned po ceně za celoživotní přínos, kterou mu předaly Julia Roberts a Cate Blanchett na British Fashion Awards v prosinci 2019. Jako uznání řekl jednoduše „moc vám děkuji“, zatímco Blanchett dodala: „Pan Armani je muž, který rád nechá mluvit své šaty.“ Za pětačtyřicet let v podnikání se značka Armani rozrostla z kolekce sofistikovaných, ležérních pánských obleků v módní impérium, které ročně vytvoří 11 kolekcí jemných parfémů a kosmetiky, spodního prádla, brýlí, džínů, interiérů a hotelového nábytku (včetně Privé a Emporio Armani). Armani, generální ředitel a kreativní ředitel, zůstává jediným akcionářem společnosti. Je jedním z posledních titánů módního průmyslu spolu s rodinou Wertheimerů, která vlastní Chanel, Sir Paul Smith a Rei Kawakubo z Comme des Garçons. Pro srovnání, Ralph Lauren odstoupil z funkce generálního ředitele v roce 2015, ve věku XNUMX let. „Dobrý vývoj trvá dlouho. Pomalý růst umožňuje organický a inkluzivní rozvoj,“ říká Armani. „V osmdesátých letech jsem si poprvé uvědomil, že styl se může změnit ve způsob života a moje filozofie se dá uplatnit v různých oblastech. V devadesátých letech, jak byznys rostl, jsem začal přidávat nové prvky, ať už to byl nábytek, restaurace nebo hotely. Dnes mám v úmyslu nabídnout kompletní Armaniho životní styl. Nové věci lze neustále přidávat. Vize se za ta léta nezměnila, rostla, vyvíjela se a rozšiřovala,“ říká, jako by sledoval linii horizontu. Základy podnikání byly položeny v roce 1976. V prvním roce obchodování byl obrat 2 miliony dolarů. Díky italskému výrobci GFT a americkým inovacím se Giorgio Armani a jeho pravá ruka Sergio Galeotti naučili vyrábět a distribuovat produkty ve velkém. Emporio Armani byla uvedena na trh v roce 1981 a nabízí džínové a sportovní oblečení za dostupné ceny. Logo značky je orel (EA Eagle). Armaniho životní styl elegance (v odstínech mořské zeleně a taupe) se ukázal být stejně trvalý a přitažlivý jako okouzlující romantika Pantellerie, malého ostrůvku nacházejícího se u pobřeží Sicílie. Armaniho mýtus začíná ve 20. století, v mlhavé předindustriální minulosti, a řítí se vpřed do harmonizované utopie bez hranic. Ve vesmíru Armaniho se formy, nálady a obrazy mohou měnit, ale ne natolik, aby bylo obtížné porovnávat jednu kolekci s jinou. V tomto věku zodpovědného luxusu a udržitelnosti je tato zaměnitelnost opět považována spíše za ctnost než za svéráznou anomálii. Giorgio Armani popisuje svou značku jako „fyziologickou entitu“. Armani je stálost, milost, síla a dobré zdraví, které jsou dobře chráněny před drsným chaosem skutečného života. Zdá se, že půvab klidného estetického útočiště značky (jak v jejích bundách, tak v nejprodávanějším Luminous Silk Foundation) roste nepřímo úměrně tempu neklidu a neklidu ve světě. Otřesy, tragédie a lidská selhání jsou však nedílnou součástí příběhu Armaniho. Mladý Giorgio (jeden ze tří sourozenců) vyrůstal v chudé poválečné Itálii, ve městě Piacenza nedaleko Milána. Byl nedostatek potravin, léků, stavebního materiálu, paliva a oblečení. Mezi jeho vzpomínky z dětství patří bombové útoky a návštěvy místního fašistického velitelství, kde jeho otec pracoval jako úředník. Armani se distancoval od ideologie a vztahů. Bylo mu 25 let, když jeho otec zemřel. „Měli jsme velmi málo, takže jsme si cenili toho, co jsme měli. Moje matka byla v tomto smyslu úžasná: vždy jsme vypadaly dokonale, i když jsme se neměly čím chlubit. Vše je o čistotě a slušnosti. Nazval bych to důstojností,“ přemítá. Kolekce pánského oblečení podzim/zima 2020 se svými nouzovými koženými bundami, tvídovými obleky s měkkými rameny, zkrácenými horskými bundami a bojovými botami má ozvěny válečné doby, ačkoli je vyrobena z luxusních a technických materiálů. „S rostoucí industrializací jsme se setkávali s novými věcmi. Pamatuji si své první modré džíny z neuvěřitelně hrubé látky – okamžitě jsem se cítil jako James Dean. Jak ekonomika rostla, všichni jsme toužili po více. Společenská struktura se rozpadla a bylo nutné být moderní. Tehdy jsem pochopil sílu oblečení – je to první projekce jedince do společnosti,“ pokračuje. Všimněte si, že Giorgio Armani SpA byla jednou z prvních značek, které vstoupily na čínský trh. Stejně jako Ralph Lauren se i Armani vyučil v módě na prodejní ploše elegantního milánského obchodního domu La Rinascente. „Natíral jsem okna a pracoval se zákazníky. Pozoroval jsem lidi a byla to neocenitelná lekce. Milán v té době bylo rychle se rozvíjející město s inovativními tendencemi a lidé neustále hledali něco nového. Zaujaly mě látky a tvary. Pak jsem měl to štěstí, že jsem pracoval jako učeň u Nina Cerrutiho a moje kariéra se opravdu rozjela. Začal jsem navrhovat a rozvíjet své nápady. Sám Cerruti, jehož prozíravosti za mnohé vděčím, mě požádal, abych našel nová řešení, díky nimž bude oblek méně tuhý a pohodlnější, méně průmyslový a více individuální,“ říká Armani. V této době běžného nošení je těžké si představit, jak moderní a žádoucí byl příchod zdobeného saka a volných splývavých kalhot, které Armaniho proslavily. Jeho práce na „zjemnění“ siluety neměla na dámskou módu menší vliv než bunda Coco Chanel. Silueta byla nejen „pohodlná“, ale dodávala oblečení i kosmopolitní lehkost a přizpůsobivost, vlastnosti, které vyhovovaly vzkvétající ekonomice (automobily, nábytek, móda, látky, osvětlení) a přispěly ke zrodu značky Made in Italy. „Při tvorbě bundy jsem ji nechal „žít“ na těle pomocí látek, které mají daleko k tradičním. Na tomto principu jsem vybudoval vlastní značku. Kostýmy v té době byly velmi tuhé. Ženy dosahovaly úspěchu v práci a potřebovaly nový dress code: „ženský“ styl nebyl vhodný pro jednání představenstva. Oblek jsem ušila pro muže hledající něco přirozenějšího a pro podnikatelky. Cítil jsem potřebu a přišel s řešením. Zbytek, jak se říká, je historie,“ říká Armani se svým obvyklým mírným pokrčením ramen. „Myslím, že Armaniho úspěch pramení z jeho porozumění módě a obrazů s ní spojených,“ říká Gianluca Longo, redaktor britského Vogue. „Osobně řídil reklamní kampaně a vytvořil Armaniho styl. Oblibu si získal na americkém a japonském trhu během burácejících 80. let a oblek Armani se stal symbolem úspěchu v práci. Pro muže to byl uvolněný styl a pro ženy to bylo strukturované sako, které bylo stále elegantní a ženského tvaru.“ Armaniho úspěch by nebyl možný bez skupiny oddaných zaměstnanců, kteří účinně řídili uzavřený italský módní byznys. „Sergio Galeotti byl pro mě klíčovou postavou. Byl to on, kdo mě donutil pracovat na vlastní pěst a zůstal po mém boku, aby mi pomohl to všechno překonat. Když v roce 1985 zemřel, musel jsem vzít osud do svých rukou. Bez Sergia bych nebyl tam, kde jsem dnes. Za mnohé vděčím lidem, které jsem v životě potkal, zejména Leu Dell’Orcovi, ale zvládl jsem to,“ říká. Armani uvádí svou matku Marii jako mentorku: „Naučila nás postarat se o sebe. Myšlenka, že s tak málem dosáhnout hodně, ve mně zanechala trvalý dojem.“ I ve svých 85 letech cvičí každý den 90 minut. V profesi cituje a cituje Johna Fairchilda (zakladatele a editora WWD) a Karla Lagerfelda jako mentory. Armani přiznává, že novináři to s ním mají těžké: je lakonický až do stručnosti, ale stále si pamatuje portrét Jaye Coxe z roku 1982. Na obálce byl titulek „Giorgio’s Great Style“ a obrázek návrháře v kožené bundě v jeho podání ve stylu Jamese Deana. Armani se poté přestěhoval do maloobchodu v Americe a poté do Hollywoodu. Leonardo DiCaprio (Vlk z Wall Street), Kevin Costner (Nedotknutelní) a Richard Gere (Americký Gigolo) jsou mezi prvními z řady celebrit, které sleduje velmi aktivní jednotka vedená Giorgiovou neteří Robertou Armani. Béžový oblek Armaniho, vytvořený z hladké krepové vlny, je oblíben generací ženských lídrů v ligách velkého byznysu, včetně prezidentky Bergdorf Goodman Dawn Mello a prvních dam. Dnešní designéři soft power, včetně The Row a Gabriely Hearst, mají s Armaniho estetikou překvapivě mnoho společného. Zatímco peer skupiny vybudovaly obchody s doplňky za miliardy dolarů, Armaniho síla byla vždy v oblečení. Architektura značky funguje odshora dolů, od sametového smokingu Brada Pitta na míru až po každodenní nákupy spodního prádla a vůní. Po většinu 1980. let vedl italský módní byznys Gianni Versace, Giorgio Armani, Gianfranco Ferré a Valentino Garavani, než byl Gucci oživen a Miuccia Prada přešla do konfekce. Práce ve společnosti Giorgio Armani SpA není pro lenochy. Tým Armani pracuje s vojenskou přesností, dovedně řídí interakce s tiskem a hodnostáři a zároveň zachovává hodnoty značky. Koncept týmu dominuje nad jednotlivými hvězdami, a to platí pro prezentace a runwayové kampaně. Modelky jsou zřídkakdy velmi slavné, ale jejich make-up, účesy a gesta jsou vždy v souladu s jejich oblečením. „Základními principy mé společnosti jsou autonomie a nezávislost,“ říká Armani. – Dnes mohou být práce krátkodobé, ale ne v mém případě. Moje první zaměstnankyně, Irene, je stále ve společnosti.“ Dosah Armani Group však posílil příliv zavedených high street značek, včetně Balenciaga, Off White, Burberry a Kim Jones u Diora. V roce 2016 klesly příjmy společnosti o pět procent (odhadem 2,51 miliardy EUR) a různé oblasti podnikání byly prudce škrty a přeorientovány na základní hodnoty. Armaniho svět je elegantně uspořádaný, od leštěného betonu Armaniho ústředí v Miláně, navrženého Tadao Ando, ​​přes vlajkové lodě, z nichž mnohé navrhl architekt Claudio Silvestrin, až po dammuso na ostrově Pantelleria, přeměněné na dovolenou. Domov. „Oblečení je prostor mezi látkou a tělem, architektura je prostor, ve kterém se tělo pohybuje. “Nevidím velký rozdíl a myslím, že inspirovaná jednoduchost vždy vítězí,” říká Armani. – A hmatatelnost. Virtualita je studená. Potřebujeme se věcí dotýkat, musíme vytvářet pouta.“ „Pan Armani je velmi loajální člověk, spoléhá na své blízké přátele a má smysl pro humor,“ říká Longo, který byl loni pozván na jachtu Maín. – Vždycky to pomůže. A stále se rád podílí na všem, co kolem sebe vidí: od knoflíku na saku po příbory na stole.“ Kolekce jaro-léto 2020 je vyrobena v šedo-béžových, mléčně šedých, popelavě růžové, nebesky modré a stříbrné odstíny. S třpytivými organzovými šaty připomínajícími mraky, byl na téma Země a odrážel obavy z éry klimatických změn. Společně s dalšími charitativními organizacemi společnost podporuje projekt Acqua for Life již více než deset let. V roce 2016 byla vytvořena nadace Giorgia Armaniho. Měnící se nákupní chování a postoje ovlivňují módu. Za deset let bude byznys znatelně jiný. „Výhled módního byznysu a pohled na módu jsou dvě různé otázky,“ říká Armani. – Cítím, že móda má velkou budoucnost. Lidé jsou stále sebevědomější v rozhodování, co si obléci podle toho, co jim sluší, a také vzdělaní v otázkách stylu. Na druhou stranu se módní byznys musí přizpůsobit dnešní situaci, kdy spotřebitelé mají přístup k novým nápadům ze svých gadgetů kdykoli během dne a kdekoli na světě. Ale to hlavní se nezměnilo: vytvářejte oblečení a doplňky, které lidem pomohou dosáhnout jejich potenciálu a vypadat co nejlépe.“ Tvrdí, že důraz by měl být kladen na styl, ne na trendy. „A vy jako designér musíte mít vlastní vizi a úhel pohledu. Pokud budete věrní sami sobě, uspějete. Spotřebitelské chování se může změnit, ale nezmění se to, proč lidé kupují módu.“ Pokud jde o plány nástupnictví, pan Armani je tají. Vedoucí představitelé společnosti pravděpodobně zůstanou. „Svoboda mi přináší potěšení. Zažívám to ve svém podnikání, protože jsem stále svým vlastním šéfem. Zažívám to na své lodi, zavěšené mezi nebem a mořem.“ Někdo by mohl hádat, že tento pocit vnitřního míru byl těžce vybojován, ale právě jeho snaha pohání značku Giorgio Armani.