Rivalita mezi obuvnickými firmami včera nezačala. V posledních desetiletích se jednalo o druh hry, ve které byly v sázce miliardy dolarů. Nike, Adidas, Reebok a nově vyražený Under Armour – každý chtěl urvat kousek trhu.
Nike nyní kraluje s hodnotou společnosti na závratných 86 miliard dolarů. Svou pozici však výrazně posílil i adidas, který uskutečnil několik úspěšných spoluprací, včetně společných kolekcí s Kanyem Westem a Pharrellem Williamsem. Dokonce se pokusili zpochybnit dominanci Nike v basketbalu tím, že podepsali smlouvu s hvězdou Houston Rockets Jamesem Hardenem na 200 milionů dolarů.
Ale rivalita mezi oběma obry sahá mnohem hlouběji než to, co se zdá na povrchu. Řekneme vám o hlavních bodech jejich konfrontace.
Podle GQ je v celosvětovém obuvnickém průmyslu více peněz než v celém HDP Etiopie. Dnes má Nike 62 procent celkového trhu, zatímco adidas má pět procent.
A zatímco se analytici ptají, kdy bublina na teniskách splaskne, odborník na průmysl Matt Powell říká, že by se to v dohledné době nemělo stát.
Spojené státy vedou, pokud jde o nákupy tenisek (každý rok se nakoupí boty v závratné hodnotě 22 miliard dolarů), na druhém místě je Čína.
A zatímco tenisky jsou dnes běžnou věcí, není pochyb o tom, že kulturu zpopularizoval basketbal. Stává se, že Číňané jsou tímto sportem posedlí. Od roku 1987, kdy americká sportovní liga poprvé poskytla China Central Television právo vysílat zdarma, se základna fanoušků rozrostla na 450 milionů.
Nike se okamžitě zaměřila na místo v Říši středu. V Číně viděli potenciál pro růst značky Kobe Bryant. A dokázali to: Tržby v Číně vzrostly v posledním čtvrtletí o 30 % na 886 milionů dolarů, uvedl Wall Street Journal.
Adidas ale neseděl nečinně. V roce 2013 zde otevřeli více než 800 obchodů. „Chceme být v dosahu spotřebitelů,“ říká Colin Curry, generální ředitel adidas Group Greater China.
Není divu, že Čína se stala největším bojištěm mimo Spojené státy.
Když se mluví o původu adidas, myšlenky se okamžitě přesunou do jejich sídla v Herzogenaurachu v Německu, kde Adi Dassler a jeho bratr Rudolf, zakladatel Pumy, zahájili své soupeření. Ale hlavní odběratel německých výrobků je na Západě, v USA. Jak silný je adidas jako značka na celém světě, je stejně slabý i zde.
“Opravdu chtěli v této pozici Američana.” Věcí číslo jedna v mém životopisu je moje americké občanství.” − Mark King, šéf adidas North America
Design modelů by měl u amerického spotřebitele silněji rezonovat. Společnost tedy přesune své hlavní konstrukční oddělení do Portlandu.
V roce 2014 Nike utratila 3 miliardy dolarů na vytvoření poptávky. Jak poznamenal Matt Powel, analytik společnosti SportsOneSource, je to ekvivalent 8 milionů dolarů denně. Adidas však za tento účel utratil ve stejném roce dvakrát nebo dokonce třikrát více.
Tento stav věcí je vysvětlen jednoduše: adidas nemá tak jednoduché a rozpoznatelné znamení jako swoosh Nike. Musí propagovat každou ze svých 7 značek, počínaje Reebok a TaylorMade Golf a konče všemi divizemi samotné skupiny adidas.
V červnu tohoto roku podepsala NBA smlouvu s Nike, která vstoupí v platnost v roce 2017. Osmileté partnerství má hodnotu 8 miliardy dolarů.
Kromě lukrativních obchodů s hvězdami, jako jsou LeBron James, Kevin Durant, Kobe Bryant, Kyrie Irving a Russell Westbrook, se Nike stala také první společností, které bylo povoleno umístit svou značku na dresy a šortky.
Všichni známe jména těchto postav: Kanye West, Pharrell Williams, Jeremy Scott, Stella McCartney, Yohji Yamamoto (Y-3), Raf Simons a Rick Owens.
Z významných spoluprací Nike mě napadají jen partnerství s Riccardem Tiscim a Kanyem Westem, ale všichni si pamatujeme, jak spolupráce s černošským umělcem skončila.
Nejpozoruhodnějším sporem mezi Nike a Adidas v posledních letech byl přestup tří designérů – Denise Dekoviče, Marka Dolce a Marka Minera – do týmu adidas. V reakci na to společnost Nike podala žalobu ve výši 10 milionů dolarů a tvrdila, že odhalila některé ze svých minulých návrhů, aby získala novou práci.
V reakci na to návrháři podali protižalobu s tím, že takovou informaci nikdo nesdělil a nikdy nebude. Kromě toho žaloba obsahovala body porušení integrity a narušení soukromí.
Právník designérů Matt Levine v červnu 2015 uvedl, že problémy byly vyřešeny, ale podrobnosti nebyly zveřejněny.
A ačkoli Nike nyní sebevědomě drží první místo, v budoucnu možná budou před námi „tři pruhy“. Který ze dvou gigantů se stane lídrem?
