Ještě nikdy v historii módního průmyslu se trendy nerodily a nezanikly tak rychle jako za posledních deset let. Je to všechno kvůli Instagramu a dalším sociálním sítím: jakmile nějaký bloger zveřejní fotku se záclonovým topem nebo hobo taškou, fanoušci okamžitě vyhlásí skutečný hon na tyto věci. V těchto případech se však bavíme spíše o mikrotrendech. Globálnější trendy stále určují největší hráči módního průmyslu. Potřebují ale také nějak předvídat budoucnost, aby zůstali u tématu a nevypadli z proudu. A na to existují celé společnosti, které stejně jako umělá inteligence z Matrixu určují, jaké barvy, potisky a styly budeme nosit příští sezónu. Zní to trochu děsivě, že? Kdo tedy skutečně předpovídá módní trendy?
Jak značky předpovídají budoucnost
Ti, kteří pozorně sledují módní přehlídky v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži, vědí, že podobná témata lze nalézt v kolekcích různých návrhářů ve stejné sezóně. Například oslava určité barvy nebo dokonce několika odstínů. Nebo použití určitých barev, stylů a dokonce i celého módního trendu. “Jak je to možné?” ptáte se. Opravdu se návrháři navzájem špehují a kopírují návrhy svých kolegů? Nebo je to naopak vše z říše „kolektivního nevědomí“, když stejná myšlenka přichází k více lidem?
Ve skutečnosti před vytvořením kolekce návrháři dělají skutečný výzkum. Kreativita a fantazie jsou samozřejmě úžasné a vždy vítané. Ale jak vidíte, bude to nepříjemné, pokud se v nové sezóně jaro-léto budou chtít módy a módy oblékat ve stylu drzých 80. let a vy jim vnucujete „puritánská“ 50. léta? To je samozřejmě nadsázka, ale aby k takovým situacím docházelo co nejméně, řídí se designéři předpověďmi takzvaných lovců trendů.
Kdo jsou lovci trendů
Lovci trendů jsou právě ti lidé, kteří předpovídají trendy a tendence. Navíc se jim velmi často podaří „nahlédnout“ do budoucnosti nejen na jednu módní sezónu, ale na rok či dokonce dva dopředu. A to nemluvíme o „věštění z kávové sedliny“. Lovci trendů se zaměřují na kulturní a společenské dění v životě společnosti, ale i politiku, kino, sociální sítě, reklamu – obecně vše, co může tak či onak ovlivnit módní náladu a přání zákazníků. Lovci vlaků tedy jistě vědí, že po uvedení filmu „The House of Gucci“ začnou všichni lovit špičaté boty a věci ze šatníku Patrizie Reggiani. A díky filmu Denise Villeneuvea Duna vzroste poptávka po oblečení s futuristickými prvky. Společnosti, které se zabývají takovými analytickými činnostmi, však mohou snadno předvídat globálnější trendy.
Kdo předpovídá módní trendy?
Jednou z nejznámějších takových společností je Trend Union. Zakladatelkou agentury je paní Lee Edelkoort, která je považována za hlavní trendsetterku moderní módy (možná ještě vlivnější než samotná Anna Wintour!). Trendová analytička Lee Edelkoort provádí rozsáhlý průzkum trhu a zprávy její agentury podrobně popisují trendy příští sezóny. Počínaje oblíbenými barvami, odstíny, potisky a vzory až po látky a styly. A tyto informace jsou užitečné především ani ne pro designéry, ale pro výrobce látek a surovin, kteří se potřebují včas přizpůsobit měnící se poptávce.
Mimochodem, většina značek se při výběru barev spoléhá konkrétně na data Trend Union. A už vůbec ne na předpovědi Pantone Color Institute, jak jsou mnozí zvyklí si myslet
Podle prognóz Trend Union si však můžete udělat představu o víc než jen o tom, co budeme nosit. Ale také obecně, jak bude vypadat společnost budoucnosti (i té bezprostřední). Paní Edelkoortová je tedy přesvědčena, že vědomá spotřeba se stane jedním z hlavních trendů v příštích dvou až třech letech (pokud tomu tak již není). V rozhovoru pro Forbes Lee poznamenal, že stále více lidí se bude řídit zásadou „méně, ale lépe, exkluzivněji, zeleněji a intuitivněji“. A tyto pozitivní změny můžeme vidět právě teď.
Jaká bude móda budoucnosti?
V samostatném článku jsme podrobně rozebrali, jak se mění nákupní zvyklosti v moderní společnosti. ThredUP si všímá, jak každý rok spotřebitelé stále více věnují pozornost udržitelnosti materiálů a jak společnosti podporují udržitelný rozvoj. Například 45 % kupujících (z nichž většina jsou zástupci generace Z, stejně jako mileniálové) tvrdí, že odmítnou nakupovat oblečení od bezohledných výrobců. 2 z 5 respondentů uvedli, že nové nákupy odmítají ve prospěch věcí z kategorie ojetých.
Experti z Oskelly také dělají své „předpovědi“ ohledně budoucnosti. Naši analytici jsou tedy přesvědčeni, že do roku 2030 bude v naší zemi (a na celém světě) ještě více lidí, jejichž šatník bude z 50 % tvořit použité věci. A nyní jsme těmto ukazatelům docela blízko! U 85 % našich zákazníků zabírají přeprodejové předměty již 15 % místa ve skříni a u 3,5 % našich zákazníků z druhé ruky dokonce více než polovinu celého šatníku. A na základě toho, jak populární jsou prodejní platformy mezi celebritami a influencery, si můžeme být jisti, že bez lovců trendů má další prodej světlou budoucnost!
Právě teď analytici trendů určují, co bude módní za rok: v oblečení, interiérovém designu a životním stylu. Žádná magie – jen práce s informacemi. Mluvíme o společnostech, které předpovídají trendy
Pantone: podle barvy
Tato americká společnost je mezinárodně uznávaným odborníkem v oblasti barev. Barevný systém vyvinutý společností Pantone se používá v tisku, módě, průmyslovém designu a dalších oborech.
Organizace má výzkumnou divizi – Pantone Color Institute. Předpovídá globální barevné trendy a radí společnostem ohledně barevných řešení. Pantone Color Institute každoročně vyhlašuje barvu roku a dvakrát ročně představuje paletu módních odstínů pro nadcházející sezónu.
Jak si vybíráte barvu roku? Schází se mezinárodní skupina odborníků 8–12 lidí: návrháři, specialisté ze světa módy, módní redaktoři, učitelé teorie barev, zástupci British Fashion Council. Několik měsíců sledují módní přehlídky, umělecké výstavy, filmové premiéry; sledovat novinky ze světa techniky, politiky, sportu atd. V uzavřené diskusi vybere jeden z odborníků (pokaždé nový člověk) abstraktní téma a vyzve ostatní účastníky, aby na něm postavili svou předpověď. Výsledkem je, že odborníci dospějí ke společnému rozhodnutí. Barva roku je vždy snahou odrážet globální události a nálady ve společnosti. Například v roce 2021 si Pantone vybral dvě barvy najednou: Ultimate Grey (bezchybná šedá) a Illuminating (svítící). Tato kombinace symbolizuje vitalitu a naději na to nejlepší. Čestný titul hlavní barvy roku 2022 získal šeříkově modrý odstín – Very Peri (brčál), symbolizující kreativitu a sebevyjádření. Barvou roku 2023 je Viva Magenta (karmínově červená) – silná, nebojácná a inspirující.
Trend Union: intuice a zkušenost
Francouzská agentura předpovídá trendy ve světě módy a designu. Trend Union vydává knihy trendů, které podrobně popisují, jaké materiály, tvary, barvy a textury budou v blízké budoucnosti žádané. Navíc jsou identifikovány makrotrendy, tedy určité principy a myšlenky, kolem kterých se bude společnost vyvíjet. Trend Union ve svém výzkumu zohledňuje spotřebitelské chování a dění v politice, kultuře a médiích. Mezi klienty agentury patří společnosti jako Gucci, Prada, Zara, Estée Lauder, Coca-Cola, Nissan.
Trendbook Trend Union – hlavní trendy, podzim-zima 2022–2023 (Foto: Appletizer)
Zakladatelem Trend Union je Lee Edelkoort. Je považována za nejslavnější a nejvlivnější trendovou analytičku. V rozhovoru pro The Guardian Lee Edelkoort vzpomíná, že zpočátku byli k jejímu „věštění“ skeptičtí. Ale čím vícekrát měla ve svých předpovědích pravdu, tím více její autorita ve světě módy posílila. Svou profesi přirovnává k archeologii: z fragmentů nalezených na různých místech a zdánlivě spolu nesouvisejících postupně vzniká ucelený obraz. Vzniká tak představa o tom, jaký bude životní styl.
Lee Edelkoort, trendový analytik, zakladatel agentury Trend Union (Foto: oficiální stránky Lee Edelkoort)
Promostyl: od roku 1966
Francouzská agentura s mezinárodní sítí agentů ve více než 30 zemích. Historicky je to jedna z prvních agentur sledujících trendy spolu s Trend Union. Společnost vyrábí trendové knihy věnované barvám a vzorům, dámské, dětské a sportovní módě. Mohou být také komplexními průvodci trendy v maloobchodním a průmyslovém designu. Nová kniha trendů agentury v tištěné podobě stojí cca 2 XNUMX € Kromě knih trendů nabízí Promostyl individuální konzultace a analýzy v oblasti positioningu, komunikace a tvorby produktů. Promostyl oslovují Swarovski, Reebok, Dolce & Gabbana, Converse, Columbia a další.
Výňatek z trendové knihy COLORS, podzim-zima 2024–2025 (Foto: Promostyl)
WGSN: velká data
Renomovaná mezinárodní agentura se sídlem v Londýně předpovídá spotřebitelské trendy v módě, interiérovém designu, kráse, médiích a dalších odvětvích. Jaký odstín rtěnky, silueta šatů nebo dokonce typ kávového nápoje bude populární? Pro zajištění přesných předpovědí používá WGSN (Worth Global Style Network) komplexní pětikrokovou metodologii a analyzuje velké množství dat. Společnost spustila nástroj prediktivní analýzy TrendCurve+, který kombinuje více zdrojů dat (zobrazení, sociální sítě atd.) a strojové učení. Místo tradičních trendových knih nabízí agentura svým klientům placené online předplatné měsíčních trendových recenzí. WGSN poskytuje také individuální konzultace. Klienti WGSN: Adidas, Levi’s, LG, Samsung atd.
Trend horké růžové (Foto: WGSN)
Carlin: inspirace
Creative trend bureau se sídlem v Paříži. Specializuje se na dámskou módu, interiéry a krásu. Dvakrát ročně vydává trendy knihy na témata: obecné trendy, potisky a doplňky, Street Fashion atd. Proces předpovídání trendů ve společnosti Carlin probíhá ve čtyřech fázích: „pátrání“ po nových trendech, brainstorming, identifikace makrotrendů a vytváření trendových knih. Sezónní předpověď na dva roky dopředu vychází ze sociálního kontextu. Poté se vytvoří barevná paleta, která bude relevantní. To poskytuje základ pro předpovědi v jakékoli oblasti. Carlin často pořádá přednášky a semináře o trendech a vystupuje na průmyslových fórech.
Trendbook Women, podzim-zima 2021–2022 (Foto: internetový magazín FashionNetwork)
The Future Laboratory: strategie
Britská poradenská společnost identifikuje sociální makro trendy a pomáhá klientům se jim přizpůsobit. Odborníci z The Future Laboratory například poznamenávají, že v příštím desetiletí bude chování spotřebitelů ovlivňováno trendy, jako je digitální pohoda a systémové myšlení. Future Laboratory zaměstnává tisíce agentů po celém světě, aby správně „četli trh“. Na její prognózy spoléhají Google, eBay, Spotify, IKEA, Unilever, L’Oreal Paris. K dispozici je placené předplatné platformy The Future Laboratory. Předplatitelé získají přístup k původnímu výzkumu a náhledu na to, jaké trendy budou utvářet kulturní krajinu zítřka. Společnost také nabízí zakoupení multimediálních prezentací s kolekcemi trendů, objednání reportu a objednání konzultace s řediteli strategií.
