Legendární parfém Chanel No. 5 se dnes dožívá 91 let
05.05.2015 1 Autor: Naděžda Ippolitová
Chanel No. 5 – hlavní vůně domu Chanel – zůstává nejprodávanějším parfémem na světě přesně 91 let. Dlouhá životnost legendární značky je logickým vyústěním nejen unikátní formule, ale také revolučního přístupu k marketingu. Na počest narozenin symbolu světové parfumerie se Sostav.ru rozhodl připomenout, jak dobyl svůj Olymp.
Slavný parfém byl poprvé představen 5. května 1921 ve Francii. Datum – 5. 5. měsíce – však nebylo zvoleno náhodou, stejně jako jeho promyšlená prezentace široké veřejnosti.
Myšlenka vytvořit vlastní vůni přišla na Coco Chanel, v té době již úspěšnou návrhářku, po setkání s rusko-francouzským chemikem Ernestem Beauxem. Krok, ke kterému se do té chvíle neodvážil žádný módní návrhář na světě, by nikdy nebyl učiněn, kdyby velkovévoda Dmitrij Romanov, vášnivý obdivovatel Coco, nepředstavil talentovaného parfuméra své milované. V důsledku toho Cocoina nebývalá odvaha vedla k tomu, že Bo na její žádost vyvinula 24 variant smíšených květinových vůní, z nichž byla vybrána 5. – ta, která voní jako Žena.
Gabrielle „Coco“ Bonheer Chanel věřila, že číslo 5 jí přináší štěstí a toto přesvědčení ve spojení s inovativním myšlením zakladatele velkého módního impéria vedlo k vytvoření nejoblíbenějšího parfému na světě. Legenda neopakovala žádnou z dříve známých vůní (nejen ty, které vytvořil člověk, ale i příroda!) a měla 80 vůní najednou a ne jen jednu, jak bylo zvykem před Chanel No.5.
Pro revoluční formuli parfému byl vyroben speciální obdélníkový křišťálový flakon, záměrně jednoduchý, s malým bílým štítkem „Chanel No. 5“. Lakonická, až demonstrativní „žebravá“ jednoduchost balení okamžitě odlišila novou vůni od ostatních tehdy módních, propracovaných a vzorovaných flakonů a jejich již nudně známého obsahu a povýšila Chanel č. 5 na Olymp světové parfumerie. .
Módní historici se domnívají, že Coco Chanel vděčí za své jmění svému parfémovému mistrovskému dílu – roční tržby Chanel č. 5 v průměru 100 milionů dolarů a za celou dobu existence vůně – více než půl miliardy dolarů. Celkový příjem, který tato vůně svému majiteli přinesla, byl více než 15 milionů dolarů.
Coco Chanel dokázala udělat z parfému předmět touhy všech pařížských dám a vytvořila „tajný klub milovníků Chanel č. 5“. Před zahájením prodeje byl parfém představen nejvznešenějším pařížským dámám, které přirozeně začaly o nové vůni diskutovat se svými přáteli. Díky tomu byl Chanel č. 5 doslova smeten z regálů obchodů (parfém se prodával výhradně v House of Chanel na 31 Rue Cambon) hned první den prodeje.
Nezvyklé bylo i to, že na prvních reklamních plakátech svých parfémů pózovala sama Coco Chanel: autorství prvních fotografií patří neméně (a je to opět Cocoův osobní kalkul) mistru módní fotografie Paulu Horstovi. Později nejdražšího fotografa 2012. století vystřídali jeho neméně významní kolegové Helmut Newton, Richard Avedon, Irving Penn a Patrick Demarchelier a samotnou Coco vystřídaly herečky Catherine Deneuve, Candice Bergen, Susie Parker, Ali MacGraw, Lauren Hutton , Carole Bouquet, Estella Warren, Nicole Kidman, Audrey Tautou a mnoho dalších. Od roku 5 se Brad Pitt, první muž v historii vůně, stal tváří parfému Chanel č. XNUMX.
První „ambasadorkou“ vůně byla v padesátých letech minulého století slavná Marilyn Monroe. Monroe nebyla tváří oficiální reklamní kampaně Chanel, ale se svou slavnou odpovědí na novinářskou otázku: „Co si oblékáš, když jdeš spát? – „pár kapek Chanel Nº1950“ navždy zapsalo svou image do historie parfémů.
První slavnou tváří legendární vůně Chanel No. 5 se stala Catherine Deneuve, slavná francouzská herečka. V tiskové kampani v 1970. letech 5. století, ve které hrála Deneuve, byla láhev Chanel č. XNUMX jednoduše překryta fotografií hvězdy obrazovky, čímž parfému dodaly vlastnosti, které jsou herečce vlastní.
Deneuve byla znovu vybrána jako tvář vůně v 70. letech, kdy cílem kampaně bylo vrátit Chanel Nº5 do stavu, který ztratil v 60. letech. K tomu byly staženy parfémy z lékáren a byla zastavena podobná místa hromadného prodeje a spolupráce s reklamními agenturami. Image Chanel č. 5 se ujal sám umělecký ředitel Jacques Helu, který si Deneuvea, stejně jako režiséra Ridleyho Scotta, vybral pro natáčení minifilmů používaných jako reklamy.
Carole Bouquet se stala tváří vůně v 90. letech. A kampaně fotí tak uznávané fotografické hvězdy jako Patrick Demarchelier a Dominique Issermann. Proslýchá se, že za reklamu Chanel č. 5 se v 90. letech utratilo více peněz než za jakoukoli jinou značku parfémů.
V roce 2003 byla Nicole Kidman vybrána jako tvář Chanel No. 5. Společnost se rozhodla pokračovat ve spolupráci se slavnými režiséry a pozvala Baze Luhrmanna k natočení propagačního minifilmu s Kidmanovou účastí. Baz Luhrmann vytvořil dvouminutovou upoutávku „na film, který se ve skutečnosti nikdy nestal“, a na základě toho také vytvořil 30sekundovou reklamu.
V roce 2012 se společnost poprvé v historii reklamy na dámskou vůni stala její tváří s mužem a samozřejmě se ukázalo, že jím není nikdo jiný než Brad Pitt, talentovaný herec a sexsymbol.
V roce 2014 se módní dům Chanel vrátil ke spolupráci s režisérem Bazem Luhrmannem, který režíroval supermodelku Gisele Bündchen v mini-filmu „The One That I Want“.
Historie módy zná mnoho příkladů tvůrčích spojení mezi návrhářem a múzou. Úspěch Huberta de Givenchy by tedy nebyl možný bez jeho oddané přítelkyně Audrey Hepburnové (není náhoda, že po Audreyině smrti zhasla i Hubertova tvůrčí jiskra). Italská herečka a modelka Monica Bellucci se stala zdrojem inspirace pro návrháře Domenica Dolceho a Stefana Gabbanu. Pro Saint Laurenta byla jednou z hlavních postav modelka Iman, které věnoval celou kolekci nazvanou „Africká královna“. A francouzský módní dům Chanel měl celou plejádu celebrit a modelek, které byly víc než jen přátelé nebo ambasadoři značky. Společně s našimi kolegy z Oskelly vás zveme, abyste si připomněli nejbystřejší „chanel girls“, které jako eminence grise stály za designéry a vedly je.
Chanel přemýšlí
Catherine Deneuveová
Na začátku 1970. let procházel módní dům Chanel snad nejčernějšími časy ve své historii. V roce 1971 zemřela legendární Coco Chanel a osiřelá společnost čelila nevyhnutelné krizi nápadů a nedostatku jasné vize, jakým směrem se vyvíjet. V roce 1974 však značka opět zažila světlý pruh, který byl spojen se jménem francouzské herečky Catherine Deneuve. Catherine hrála v reklamní kampani na parfém. Deneuve byla 10 let nejen tváří parfému Chanel No. 5, ale také symbolem módního domu. Díky stylizovaným plakátům a videu s herečkou (které je mimochodem považováno za jedno z nejlepších reklamních videí na parfémy v historii) se prodeje parfémů několikanásobně zvýšily.
Ines de la Fressange
V roce 1983 se do čela módního domu postavil německý návrhář Karl Lagerfeld a téměř okamžitě měl Chanel nový symbol – modelku Inès de la Fressange. Říká se, že když ji Karl viděl na přehlídkovém mole, zarazila ho podobnost Ines se zesnulou Coco. Francouzský model ztělesňoval vysoké ideály Chanel, byl příkladem francouzské elegance a vypadal překvapivě organicky v roli Chanel na reklamních plakátech společnosti. Spolupráce Ines a Karla trvala až do roku 1989, kdy modelka souhlasila s pózováním pro bustu Marianne, symbolu Francouzské republiky. “Nechci oblékat sochy!” řekl tehdy Lagerfeld a na dlouhých 20 let přestal komunikovat se svou první múzou. Teprve v roce 2011, během přehlídky kolekce v sezóně jaro-léto, se de la Fressange triumfálně vrátil: návrhář a jeho múza uzavřeli mír.
Kristen McMenamy
Ti, kteří měli možnost pracovat pod Lagerfeldovým vedením, zaznamenali designérův tvrdý, v některých ohledech až přísný charakter. Není proto divu, že ne každému Karlovi „oblíbenci“ se podařilo udržet příznivý postoj. Snad jediný, kdo dokázal své přátelství s Lagerfeldem po léta přenést, byla americká modelka Kristen McMenamy. Karl byl první, kdo si všiml dívčiny neobvyklé krásy. “Je to moderní móda, která není posedlá krásou, ale životem, individualitou, silou,” řekla návrhářka a obdivovala Kristenin androgynní vzhled. Návrhář a jeho múza si byli tak blízcí, že to byl v roce 1997 právě Karl, kdo doprovázel McMenamy k oltáři a stal se také návrhářem jejích svatebních šatů.
Claudia Schiffer
Kristen však nebyla zdaleka jedinou ženou v životě Karla Lagerfelda, jejíž vzhled návrhář otevřeně obdivoval. V roce 1992 viděl začínající německou modelku Claudii Schiffer a okamžitě ji pozval, aby podepsala smlouvu s Chanel. Sedm let zůstala Claudia tváří módního domu a Karl ji nazval nejen „ideální ženou značky“, která ztělesňuje jeho ideály, ale také nejkrásnější ženou světa. Díky takové podpoře ze strany návrháře se Claudiina kariéra rychle rozvíjela: téměř okamžitě po svém debutu na přehlídkovém mole Chanel se mladá kráska stala hvězdou módních přehlídek a získala status supermodelky spolu s Lindou Evangelistou a Cindy Crawford, které si užívaly ne. menší přízeň od Lagerfelda.
Keira Knightleyová
Za oblíbenou návrhářku byla považována i hvězda Pirátů z Karibiku Keira Knightley. V roce 2006 se stala tváří vůně Coco Mademoiselle (v tomto příspěvku nahradila Kate Moss) a o několik let později se jí dostalo cti hrát roli Coco Chanel v krátkém filmu „Once Upon a Time“. Autorem filmu byl sám Karl Lagerfeld a herečce nabídl i hlavní roli. V roce 2012 se Knightley s návrhářem podělila o dobrou zprávu – herečka dostala nabídku k sňatku. Říkají, že poté ji Karl osobně pozval, aby ušila svatební šaty. Kira si šaty natolik oblíbila, že si je oblékla i po svatbě.
