Pojďme se seznámit s hlavními kategoriemi kosmetiky. A nakonec odpovíme na otázku: existuje rozdíl ve finančních prostředcích za 300 rublů a za 5 000 rublů? Každá kategorie kosmetiky se od sebe liší v několika ohledech. Nejprve se seznámíme se všemi třídami kosmetiky.
1. MASOVÝ TRH
Masový trh je kosmetika, která se prodává v běžných obchodech a je velmi levná, až 300-500 rublů. Pokud máte normální pleť a nepotřebujete řešit složité problémy s akné, pigmentací, stárnutím a atopickou pletí, pak si tyto přípravky můžete klidně dovolit. Ale neměli byste od nich očekávat řešení problémů: nemohou pomoci kvůli nedostatku požadovaného procenta účinných látek.
Pokud by výrobce zahrnul pracovní procento aktivních komponent, cena takových produktů by byla úplně jiná. Vzorce kosmetiky pro masový trh jsou formulovány tak, aby při aplikaci poskytovaly pokožce pohodlí a zajišťovaly její základní potřeby, například povrchovou hydrataci a výživu. Podle ruské certifikace má tento druh kosmetiky jediný cíl: neškodit.
V segmentu masového trhu je nemožné vyrábět produkty, které fungují pod stratum corneum kůže. Jejím klíčovým cílem totiž není přinášet užitek, ale být v bezpečí. Výrobce tedy v tomto případě nepracuje na řešení problémů, ale na jejich maskování, příjemné konzistenci, vůni a přidání 1-2 účinných látek v minimální možné verzi.
Pokud se pozorně podíváte na hlášené výsledky, jsou téměř vždy založeny na zkušenostech několika žen. Souhlas, to jsou velmi subjektivní soudy. Pokud se trochu vyznáte v ingrediencích, uvidíte, že účinné látky jsou vždy na samém konci seznamu. Podle mezinárodních pravidel INCI jsou ingredience uvedeny v sestupném pořadí. Ale stává se, že ruští výrobci uvádějí spotřebitele v omyl a uvádějí je v náhodném pořadí.
ZÁVĚRY:
- Neočekávejte významné výsledky a řešení problémů od masového trhu: procento aktiv není dostatečné k vyřešení problémů.
- Podle ruské legislativy je hlavním účelem takové kosmetiky nepoškozovat pokožku. O nějakém přínosu se nemluví.
- Měření efektivity je založeno na subjektivním hodnocení několika žen. Neexistují žádné klinické testy skutečné účinnosti kosmetiky.
- Nespornou výhodou kosmetiky pro masový trh je její cena.
- Obsah potenciálně škodlivých složek (parabeny, levná zahušťovadla) je u výrobců kosmetiky této kategorie celkem běžnou praxí.
2. LUX
Do této skupiny kosmetiky patří známé světové značky, které jsou hojně zastoupeny v obchodních řetězcích. Cena luxusní kosmetiky začíná od 700 rublů a má tendenci k nekonečnu. Hlavním účelem takové kosmetiky je základní péče o pleť (povrchová hydratace, čištění) spojená s potěšením z vůně, balení a textur. Vzorce takové kosmetiky už mají mnohem zajímavější složení a o něco větší procento účinných látek. Luxusní produkty zpravidla využívají kvalitnější základní ingredience a drahé vůně, což dává estetické potěšení z používání takové kosmetiky.
Použitím luxusní kosmetiky s největší pravděpodobností nevyřešíte vážné estetické problémy. Ale pro mírné osvěžení pleti, hydrataci pokožky nebo její ušlechtilý matný finiš – to vše umí luxusní kosmetika. I když mnozí jsou opakovaně zklamáni nedostatkem deklarovaných výsledků, když zkoušejí drahé krémy v krásných sklenicích za spoustu peněz. Ostatně za pompézními lahvemi se velmi často skrývají stejné masové receptury, ovšem s náklady na reklamu a hvězdičky v ceně. Těžko přesvědčit ty, kteří již zažili zklamání z drahé kosmetiky, aby experimentovali s péčí.
ZÁVĚRY:
- Tato kosmetika neuškodí, ale ani moc neprospěje.
- Procento účinných látek je vyšší než u kosmetiky na masovém trhu, ale stále nestačí k řešení problémů.
- Dražší vůně, příjemné textury a krásné balení oproti masovému trhu.
- Kvalita základních komponentů je vyšší než u kosmetiky pro masový trh. Často se používají bezpečnější konzervační látky.
- Předražené: spotřebitel přeplácí reklamu, pozvané celebrity a drahé obaly.
3. PROFESIONÁLNÍ KOSMETIKA
Konečně jsme se dostali k nejzajímavější části. Čím se může pochlubit profesionální kosmetika?
Jednak rozdělením na domácí péči a salonní přípravky pro použití profesionály na klinikách. Salonní péče slouží k dosažení rychlých výsledků, které jsou viditelné ihned po zákroku. Existují pokyny (protokoly) k používání salonních linek, které je nutné dodržovat. Kosmetičky absolvují speciální školení v používání značkových produktů, kde se naučí všechny jemnosti práce s nimi. Proto mohou salonní linky používat pouze certifikovaní kosmetologové. Domácí řady jsou pokračováním salonní péče s o něco méně koncentrovanými formulacemi, aby se zabránilo zranění.
Za druhé, profesionální kosmetika se vyznačuje vysokou koncentrací a množstvím účinných látek ve složení.
Za třetí, přítomnost klinických studií prováděných pomocí speciálních metod, které potvrzují účinnost a bezpečnost.
A co je nejdůležitější, produkty profesionální kvality působí na všechny vrstvy epidermis, včetně mnoha těch, které působí v dermis. K dosažení uvedených cílů se používají peptidové a lipozomální komplexy a inovativní systémy dodávání komponent. To vše vám umožňuje pracovat nejen na povrchu, dočasně maskovat problém, ale také řešit složité problémy pigmentace, mimické vrásky, otoky, tmavé kruhy, akné, rozšířené póry.
Jedním z hlavních rozdílů mezi profesionální kosmetikou je systematičnost produktů: k dosažení výsledků je nutné používat více produktů, které tvoří jeden sortiment. Nikdo přece nebude tvrdit, že jeden nástroj nemůže vyřešit celou škálu problémů spojených s problémem.
ZÁVĚRY:
- Pokud chcete problém skutečně vyřešit, pak to lze provést pouze profesionální kosmetikou.
- Klinicky ověřené výsledky pomocí speciálních technik.
- Formule s koncentracemi aktivních látek nezbytnými pro jejich účinnost, s transportním systémem do všech vrstev epidermis.
- Systematický přístup je použití několika prostředků, z nichž každý řeší část globálního problému.
- Speciální produkty pro salon a domácí použití.
Systém ICON SKIN RE:PROGRAM působí specificky na všechny vrstvy epidermis. ICON SKIN RE:PROGRAM nejen maskuje problémy, ale přeprogramuje – obnoví – mechanismus pleti. Výsledky jsou proto příjemně překvapivé: pokožka přestane generovat chyby a přestaví se do zdravého provozního režimu. Integrovaný přístup a optimálně se doplňující nástroje pomáhají řešit problémy efektivně a rychle.
Kosmetičky často při předepisování domácí péče pacientovi slýchají námitku „Vaše místo je drahé! Za tuto cenu nakoupím v obchodě tolik krémů,“ nebo jsou naopak klienti připraveni přeplatit produkty luxusních značek. Co na to můžete odpovědět? Je to docela jednoduché. Stačí pochopit, jak určité produkty fungují.
Dnes kosmetický trh nabízí rozdělení veškeré kosmetiky do dvou velkých kategorií: masové a profesionální. Hlavním kritériem pro toto rozdělení je poměr ceny a kvality.
Jaké jsou obecné rozdíly mezi podobnými prostředky různých tříd? A stojí tyto rozdíly za výrazný rozdíl v ceně, který vidíme na kosmetickém trhu? Pojďme na to přijít.
Klasifikace kosmetiky:
1. Kosmetika pro masový trh
 | Kosmetika „Mass market“ (kosmetika pro masovou spotřebu), prezentovaná v obchodech a supermarketech, má spíše průměrnou až nízkou kvalitu a účinnost, protože je vyvíjena tradičními a často zastaralými technologiemi. Společnosti působící v tomto segmentu se často nemohou pochlubit prostředky na vývoj nových produktů, kvalitních přírodních surovin nebo laboratorních výzkumů. |
Produkty masové a střední úrovně (průměrná úroveň) se nemohou pochlubit dlouhou slavnou historií, hlasitým prestižním jménem a seznamem hvězdných spotřebitelů. Výrobci navíc utrácejí méně peněz za reklamu a obalový design. Takové produkty jednoduše nemohou vyřešit kosmetický problém, ale pouze maskují jeho projevy na krátkou dobu, za předpokladu integrovaného přístupu k použití, nepřítomnosti vážných kožních problémů a hlubokých změn souvisejících s věkem.
Hlavní nevýhodou masových produktů je, že hlavními složkami jsou syntetické konzervanty a ropné produkty, pro tělo extrémně toxické deriváty fenolu a formaldehydu, agresivní parabeny, barviva apod., které mají kumulativní účinek a tvrzení na přítomnost přírodních látek jsou buď krásné marketingové sliby, nebo prostě nepatrné množství v produktu.
Neustálé používání takových produktů, a to i v nadměrném množství, může vést k vážným následkům nejen pro pokožku, ale také pro celé tělo jako celek. Mohou způsobit alergické reakce, seboroickou dermatitidu, zvýšenou pigmentaci a další nepříjemná podráždění a záněty na kůži.
2. Luxusní kosmetika.
Tato třída zahrnuje produkty slavných světových značek. Průměrné náklady na takovou kosmetiku jsou poměrně vysoké. Všeobecně se uznává, že luxusní kosmetika se vyrábí pomocí exkluzivních receptur, z drahých komponentů, za použití různých inovací a pokročilých technologií. Jeho obal se vyznačuje jedinečným designem a vysokou úrovní provedení, náklady na balení mohou dosáhnout 50-70% ceny produktu. Reklamní kampaně luxusních značek jsou realizovány v celosvětovém měřítku se zapojením nejprestižnějších médií a za účasti vysoce placených hvězd showbyznysu. Výborná je i expozice zboží na prodejnách.
 | Ale co se vlastně děje? Výrobní společnosti v tomto segmentu vynakládají obrovské rozpočty na výzkum marketingové poptávky, design, reklamu a propagaci produktů. Ale s kvalitou samotných produktů není vše tak jasné. V důsledku globální krize se většina světových kosmetických značek stala součástí několika velkých koncernů s jednotnou politikou. Pokles příjmů vedl ke snížení výrobních nákladů (nikoli však na reklamu či balení) výrobků, čímž se výrazně změnily všechny procesy tvorby zboží. Naprostá většina luxusních firem zcela opustila vlastní výrobu nebo výrazně omezila její objemy a dala přednost výrobě třetích stran. Mnoho luxusních značek, včetně Chanel, Dior, Este Lauder, Guerlain a dalších, vyrábí produkty pod vlastní značkou na zakázku v továrnách největší světové korporace Intercos – to je 40-60% jejich produktů. Zajímavý fakt: přibližně stejné procento zboží v Intercos vyrábějí mnohem levnější značky masového trhu. |
Zástupci luxusního i masového trhu si jednoduše vyberou z produktů nabízených Intercos ten, na který chtějí umístit své logo. A ne vždy tato volba padne na kvalitní a účinné produkty. Většina produktů slavných značek je vyráběna stejnou technologií. To vede k tomu, že zkumavky a sklenice různých značek velmi často obsahují přesně stejný produkt a mohou jej prodávat buď za 300 rublů, nebo za 2000 rublů. Navíc někdy je i obal těchto výrobků stejný, odlišuje se pouze názvem značky, barvou, ražbou a dalšími drobnostmi.
3. Kosmetika „Lékárna“.
Produkty „lékárenských“ značek často vzbuzují důvěru zákazníků. Koneckonců to považují za léčivé. Na rozdíl od předchozích dvou tříd totiž kosmetika vyráběná pro lékárny prochází laboratorním testováním a testováním, protože se týká léčivých přípravků pro vnější použití. Značky zastoupené v této třídě mají své vlastní laboratoře, provádějí neustálý výzkum a spolupracují s farmaceutickými ústavy a vždy si udržují svou vynikající pověst. Formulace jejich produktů je podrobně propracována, zpravidla jsou zaměřeny na řešení některých kosmetických problémů: změny související s věkem, akné, hyperpigmentace, růžovka atd. Složení kosmetiky obsahuje velké množství užitečných biologicky aktivních složek . Od produktů této třídy byste však neměli očekávat významný terapeutický účinek, protože stále zůstávají kosmetikou a nejsou speciálními léky.
Neměli byste však věřit žádné lékárenské značce kosmetiky. V posledních letech je 80 % kosmetiky prodávané prostřednictvím lékárenských řetězců skutečným masovým trhem, který pravděpodobně nebude schopen vyřešit vaše problémy.
4. Profesionální kosmetika.
| Profesionální kosmetika jsou parafarmaceutické přípravky založené na pokročilém vývoji, určené k použití výhradně v kosmetických salonech pro intenzivní kurz korekce různých estetických nedokonalostí. Samostatnou skupinu v profesionální kosmetice zaujímají produkty domácí péče. Slouží jako doplněk k profesionálním lékům, což vám umožní dosáhnout maximálních výsledků z kosmetických procedur. |  |
- Hlavním rozdílem mezi profesionálními produkty péče o pleť obličeje a těla je ošetření, řešení estetických problémů a prevence jejich vzniku v budoucnu pomocí inovativních technologií, nikoli pouze dočasný vizuální efekt. Produkty tohoto typu jsou výsledkem mnohaletého výzkumu celé skupiny lékařů, farmakologů, chemiků-technologů, kosmetologů a dalších specialistů. Takové přípravky samozřejmě nemohou být levné, většinou obsahují přírodní složky, které jsou kompatibilní s tělem a doporučují se pro použití ve specializovaných kosmetických centrech, odborných prodejnách apod.
- Za konečný výsledek anti-aging terapie jsou zodpovědné sebeúcty kosmetické salony a kliniky, proto si nikdy nedovolí šetřit na profesionální kosmetice používané při procedurách. Právě profesionální kosmetika tvoří základ pro manipulace v kosmetických salonech a jako doplněk a upevnění získaných výsledků může odborník poradit použití produktů domácí péče z cenově dostupnější kategorie.
- Do vývoje profesionálních produktů jsou vždy investovány obrovské laboratorní rozpočty. Díky použití vysoce čistých složek v pečujících produktech je riziko vzniku alergií a dalších vedlejších účinků ve formě dermatitidy a podráždění minimální, protože výrobci profesionální kosmetiky používají pouze vysoce kvalitní přírodní suroviny. A nezapomeňte – profesionální produkty procházejí 100. dermatologickou kontrolou. Produkty masového trhu se takovými výhodami chlubit nemohou.
- Profesionální produkty jsou dražší než kosmetika z obchodu nebo na luxusní úrovni. Ale účinnost krémů a sér pro prof. péče je tak velká, že spotřeba finančních prostředků je znatelně nižší než u jeho analogů.
- Výrobci masové kosmetiky stanovují cenu produktů, které by měly být běžnému spotřebiteli kdykoli dostupné. V tomto případě nemá pro výrobce smysl investovat seriózní rozpočet do inovativního vývoje, zdlouhavých klinických studií a drahých komponent. Pro profesionální kosmetické procedury výrobci zpravidla používají velkou nebo dokonce maximální přípustnou koncentraci účinných látek (rostlinné extrakty, vitamíny, antioxidanty, oleje, vlastní vývoj značky atd.). Hlavním cílem je zde dosažení výrazného výsledku a teprve poté vůně, barva a design obalu. A samozřejmě mnoho výrobců vyrábí domácí řadu pro udržení efektu.
- Pokud výrobci masových a luxusních produktů uvádějí ve svých reklamních sloganech „EFEKT“, pak výrobci kosmetických produktů garantují „VÝSLEDEK“.
- Profesionální kosmetika může čítat asi 100 a více položek, respektive mnoho různých řad, které umožňují vyřešit jakýkoli klientský problém pomocí individuální péče.
- Šetrnost k životnímu prostředí. Současným trendem mezi profesionálními výrobci kosmetiky je snižování množství chemických přísad a látek ve svých produktech. Tím se zabrání poškození lidského těla a životního prostředí.
Vytvořte si na webu přihlášku, co nejdříve vás budeme kontaktovat a zodpovíme všechny vaše dotazy.
