Prodejny Zara, H&M, Uniqlo opustily Rusko před více než rokem. Občas se v médiích objeví informace o jejich možném návratu, ale zatím se tak nestalo. Yamal-Media shromáždila špičkové domácí značky, které mohou nahradit oblíbené zahraniční značky.
Které oděvní značky opustily Rusko a vrátí se?
V loňském roce mnoho významných hráčů v módním průmyslu zavřelo své obchody v Rusku. Jsou mezi nimi H&M, Balenciaga, Calvin Klein, Massimo Dutti, Prada, Hermes, Coperni, Chanel, Hugo Boss, Karl Lagerfeld, Marks&Spencer, Victoria’s Secret, Arket, Acne Studios, Adidas, Nike, Puma a mnoho dalších.
Některé značky, které odešly, se vrátily, ale pod jiným názvem. Například Reebok se stal Sneaker BOX, Levi’s JNS, Zara byla přejmenována na MAAG, Pull&Bear nyní najdete pod názvem DUB a Bershka – pod Ecru. Celkem se v Rusku znovu otevřelo asi 15 značek.
Zda ostatní udělají totéž, se teprve uvidí. Na internetu se často píše o možném návratu oblíbených značek, ale informace nejsou podpořeny oficiálními komentáři.
Jak nahradit odcházející zahraniční značky – nejlepší domácí analogy
Po mnoho let ruské značky nemohly konkurovat takovým gigantům jako Zara, H&M, Uniqlo a další. Když však zahraniční značky pozastavily provoz v Rusku, milovníci nakupování konečně obrátili svou pozornost k domácím značkám, které, jak se ukázalo, mohly dostatečně nahradit jejich konkurenty.
Zara – Zarina a Love Republic
Stylistka Olga Teplyakova webu kp.ru řekla, že první náhradou pro zahraniční masový trh byla ruská společnost Melon Fashion Group. Vlastní značky Zarina, Befree, Love Republic a Sela. Například v obchodě Zarina můžete najít vzhled, který dívky v Zaře lovily.
„Zarina je oblečení pro klasický, byznysový, jasný a klidný vzhled. Vhodné pro ženy v elegantním věku, existuje široká škála velikostí. Na pozadí nedávných událostí značka skvěle spolupracovala s blogery a vydala trendy kolekci o nic horší než Zara,“ poznamenala Teplyakova.
Všimla si také, že ruská značka má širokou škálu velikostí, zatímco Zara šila oblečení hlavně pro štíhlé dívky. Ceny oděvů odpovídají názvu masového trhu, dodal specialista, přičemž pro mnohé zůstávají dostupné.
Love Republic navíc může konkurovat zahraniční značce. Tato značka, podle Teplyakoy, po odchodu zahraničních značek začala aktivně vyrábět trendy kolekce.
„Úroveň stránek vzrostla a stylisté na natáčení odvádějí skvělou práci, takže lookbook nových kolekcí vypadá na úrovni ZARA. Nyní je to nejmódnější značka ze skupiny společností.“
Bershka a H&M – Befree a „VAŠE“
Ruská značka Befree může být výbornou alternativou k Bershce. Jak poznamenal stylista, koupíte tam kvalitní košile, kalhoty a další základní věci. Befree také vyrábí neobvyklé oblečení pro mládež, pro které si teenageři Bershku oblíbili.
Navíc, dodala Teplyakova, kolekce spodního prádla Befree není horší než základ od H&M. Domácí značka má navíc kvalitní kolekci basic úpletů, triček a topů.
„Jsme zvyklí, že značka pro mládež TVOE je pletená a sportovní. Ale mají džínovinu, bundy, bundy a dokonce i boty. Jedná se o skvělou alternativu k H&M pro spodní prádlo, společenské oděvy a plavky. Kromě toho značka vytváří speciální kolekce: například ECO, kde se domácí oblečení vyrábí z béžové bavlny.“
I studenti si mohou v TVOE dovolit oblečení a boty. Takže si tam můžete koupit dámské tričko za 500 rublů a se slevou – dokonce za 300.
Uniqlo – “Oh May”
Uniqlo v Rusku bylo zbožňováno pro své množství základního oblečení: jednoduchá trička, topy, ponožky, kalhoty. Obchod „Oh May“ může nahradit japonskou značku. Značka také nabízí obrovskou škálu bavlněných základů. Tričko a kalhoty můžete zakoupit buď samostatně, nebo v sadách.
Marks&Spencer – Gloria Jeans
Britský výrobce oděvů Marks&Spencer byl Rusy ceněn pro jeho vysokou kvalitu a rozmanitost výběru. Navíc tam najdete oblečení nejen pro dospělé, ale i pro děti. Po odchodu značky přešli někteří kupující k ruské společnosti Gloria Jeans.
Tato značka také prodává oblečení a doplňky pro celou rodinu. Když se trh oprostil od zahraničních značek, Gloria Jeans zvedla cenovky svých produktů, ale zároveň i kvalitu.
Letní oblečení v ruských obchodech zdražilo o 10-20%. Důvodem je odchod mnoha výrobců oděvů a obuvi z Ruska a rostoucí ceny dopravy.
Nejaktuálnější zprávy jsou v našem telegramovém kanálu „Yamal-Media“.
Forbes se dozvěděl, že obchody čtyř značek španělské módní skupiny Inditex – Zara, Pull&Bear, Bershka a Stradivarius – se po rebrandingu mohou otevřít na jaře 2023. Společnost nyní zvažuje možnost převedení ruského podnikání na libanonské partnery. Ve stejné době Massimo Dutti, Oysho a Zara Home zcela opustí ruský trh
Největší světový prodejce oděvů, španělská módní skupina Inditex, se připravuje na obnovení práce v Rusku. Forbesu o tom řekly čtyři zdroje z maloobchodního trhu s nemovitostmi.
Na trh se podle nich vrátí čtyři značky Inditex – Zara, Pull&Bear, Bershka a Stradivarius. „Všechna jména budou nová. Nyní se zvažují možnosti,“ říká jeden z účastníků rozhovoru Forbes. Otevření obchodů je plánováno na jaro příštího roku. Počet bodů je zatím neznámý. „O tomto problému se diskutuje,“ vysvětluje zdroj Forbes obeznámený s postupem jednání se zástupci Inditexu. Ruský trh přitom zcela opustí značky jako Massimo Dutti, Oysho a Zara Home.
Inditex dříve potvrdil, že jedná se „zainteresovanými stranami“ o svém podnikání v Rusku. TASS o tom informovala tisková služba společnosti.
Zdroj z listu Izvestija uvedl, že obchody Zara zůstanou v Rusku pod názvem „New Fashion“. „Někdo na to přišel. Tato možnost nebyla zvažována,“ říká další zdroj Forbes obeznámený s postupem jednání se zástupci Inditexu.
Shopper’s s odkazem na španělský list Cronica Global uvádí, že podnikání maloobchodníka v Rusku může jít do libanonské skupiny Azadea, která otevřela franšízy Inditex v Alžírsku, Bahrajnu, Ománu a Kataru. Společnost sestavila tým v Dubaji pro otevření obchodů v Rusku. Podle publikace povede režii Jose Luis Pavia, který byl dříve součástí manažerského týmu Pull&Bear, vedl oddělení dětské módy v Zaře a dohlížel na řetězec obchodů s oblečením Lefties. Skutečnost, že ruské podnikání společnosti bude převedeno na libanonské partnery, potvrzují dva partneři Forbes.
Materiál k tématu
Kommersant již dříve informoval o převodu ruských aktiv partnerům ze „spřátelených“ zemí, například z jihovýchodní Asie nebo jedné ze zemí Perského zálivu. Inditex změní podnikovou strukturu své ruské dceřiné společnosti Zara CIS JSC a převede ruskou strukturu na třetí společnost registrovanou v jurisdikci, kterou ruské úřady nepovažují za „nepřátelskou“, poznamenal list. Ruská kancelář Inditex již podle SPARK změnila právní subjekt. Od 24. října je místo JSC Zara CIS uvedena JSC New Fashion. Zároveň se změnil i generální ředitel – Dorobantu Lucianu nahradila Veronica Sokolová.
Forbes poslal žádost do kanceláře Inditex. 25. října večer se na webových stránkách společnosti objevila zpráva, že Inditex souhlasil s prodejem svého podnikání v Rusku svému libanonskému franšízantovi Daher Holding. Pokud budoucí podmínky umožní značkám Inditex vrátit se na ruský trh, mají společnosti možnost partnerství prostřednictvím franšízového systému, uvádí zpráva.
Po zahájení „zvláštního provozu“* Ruska na Ukrajině Inditex oznámil pozastavení všech obchodů a online prodeje v Rusku. Dne 5. března vydal prodejce zprávu, ve které své rozhodnutí vysvětlil nemožností „zaručit kontinuitu operací a obchodních podmínek“ na ruském trhu.
V té době bylo v zemi 502 skupinových prodejen, z toho 86 prodejen Zara. Tržby v Rusku tvoří 8,5 % celosvětového zisku společnosti. Zároveň je většina obchodních podlaží pronajatá, takže investice společnosti na ruském trhu „nejsou finančně významné,“ poznamenala tehdy tisková služba.
Společnost však mohla přijít o zhruba 300 milionů dolarů, což by mohla být největší ztráta mezi prodejci oblečení, kteří oznámili stažení obchodu z Ruska, uvedli zástupci dvou auditorských společností, které na žádost sítí studovaly možná rizika.
Například společnost H&M, která v červenci oznámila, že zcela omezuje své podnikání v Rusku, oficiálně uvedla, že celkové ztráty z uzavření všech obchodů dosáhnou 2 miliard švédských korun (asi 190 milionů dolarů). Ztráty japonského Uniqlo se odhadují na 150–170 milionů $, což je přibližně stejná výše ztrát pro francouzský Decathlon.
* Podle požadavku Roskomnadzoru jsou při přípravě materiálů o speciální operaci na východní Ukrajině všechna ruská média povinna používat informace pouze z oficiálních zdrojů Ruské federace. Nemůžeme zveřejňovat materiály, ve kterých se probíhající operace nazývá „útok“, „invaze“ nebo „vyhlášení války“, pokud se nejedná o přímou citaci (článek 57 federálního zákona o médiích). V případě porušení tohoto požadavku může být médiím uložena pokuta ve výši 5 milionů rublů a může být také zablokováno zveřejnění.
