Pod induktorem (prototypem) obrazu je chápán jako subjekt, jehož obraz je ve fázi utváření.

Vyvolávačem image může být člověk, firma, určitá skupina.

Pod prostředky sebeprezentace rozumí metodám, které induktor používá, aby ovlivnil svůj obraz v očích příjemce.

Klasifikace typů obrázků

Existuje několik typů obrázků. Při jejich klasifikaci podle induktoru můžeme rozlišit:

  • individuální obraz, který je obrazem jednotlivce;
  • image skupiny, která se zabývá problematikou image skupiny (je důležité si uvědomit, že image firmy nebo image firmy je typem image typu skupiny);
  • předmětový obraz, což znamená práci na obrazu předmětu nebo produktu. Tento typ obrazu se tvoří pomocí reklamy.

Při klasifikaci podle úrovně uvědomění si obrazu induktorem lze rozlišit vědomý a nevědomý obraz.

Při klasifikaci obrázků podle způsobu tvorby můžeme rozlišovat:

  • spontánní obraz;
  • řízený obraz, s jehož pomocí lze cíleně volit metody sebeprezentace a řízení dojmu, který si o induktoru příjemce vytváří.

Při klasifikaci podle znaménka se rozlišují následující:

  • pozitivní obraz, jehož hlavním úkolem je vytvořit pozitivní vnímání induktoru příjemcem.
  • negativní obraz.

Obrázek: rysy jako sociálně-psychologický fenomén

Zdůrazněna je řada specifických rysů image jako sociálně-psychologického fenoménu. Mezi ně patří:

  • ke vzniku obrazu dochází při přímé nebo nepřímé komunikaci mezi lidmi;
  • obraz je ovlivněn jak vlastnostmi prototypu, tak vlastnostmi recipienta;
  • obraz se jeví jako zobecněný skupinový obraz, který časem nabývá podoby určitého sociálního stereotypu;
  • Pro obraz je typické, že má symbolickou podobu;
  • Při vytváření obrazu je zapotřebí zvláštního úsilí jeho nositele.

Obraz může mít strukturu postojů a zahrnovat odpovídající složky: kognitivní, afektivní a behaviorální. Z toho můžeme usoudit, že kontrola obrazu je kontrola myšlenek, pocitů a toho, jak se příjemce chová ve vztahu k induktoru.

Firemní image: koncept a jeho prvky

Pod firemnínebo jak se tomu také říká, organizační image odkazuje na image společnosti v očích řady veřejných skupin.

PR se zabývá cíleným vytvářením pozitivního firemního image.

Mezi hlavní prvky firemní image patří vzhled člověka a také jeho vizuální image, která odkazuje k určitému stupni image přímo vnímané příjemcem. A to zahrnuje:

  • vizuální atributy společnosti (logo, slogany, hlavičkové papíry atd.) – to je jedna z nejdůležitějších součástí firemní identity společnosti;
  • návrh a umístění prostor, ve kterých se společnost nachází;
  • tzv. „veřejný obraz“ je to, co zaměstnanci společnosti využívají, její technické vybavení;
  • jak zaměstnanci vypadají a jak se chovají;
  • výsledky výkonnosti společnosti.
ČTĚTE VÍCE
Kdy byste neměli mít skořici?

Pod významotvornou (vnitřní) složkou obrazu rozumí se řada obrazových charakteristik, které příjemce chápe „dešifrováním“ prvků vnějšího obrazu.

Je důležité si uvědomit, že obrázek sám o sobě nemá velký význam – je to symbolický obraz podstaty a účelu firmy. Proto je nutné pochopit a přijmout řadu obrazových složek

  • poslání společnosti, což znamená, proč společnost funguje a jak je pro společnost užitečná;
  • firemní cíle;
  • firemní hodnoty.

Pro ovlivnění příjemců a vytvoření potřebné image je nutné vytvořit firemní image politiku.

Zásady firemní image je řada pozitivních vlastností služeb společnosti, které jsou zaměřeny na pozitivní vnímání společnosti společností.

A tady mluvíme o veřejné složce práce společnosti. Tato složka je společenským přínosem práce společnosti.

Koncepce a rysy vnitřní a vnější image společnosti

Existují dva typy image společnosti

  • vnitřní image firmy, která je zodpovědná za image firmy v očích zaměstnanců;
  • externí image firmy, která utváří image firmy v očích externích veřejných skupin.

Je důležité si uvědomit, že mezi vnějšími a vnitřními obrazy existuje úzký vztah. Pokud se k ní zaměstnanci firmy staví negativně, pak se jejich postoj zcela jistě přenese na ostatní a tím se sníží vnější image organizace. A pozitivní vnější image pomáhá zlepšovat postoje zaměstnanců k firmě, protože zvyšuje jejich sebevědomí z pochopení, že patří do skupiny, kterou společnost hodnotí pozitivně.