Klasifikace značek podle segmentů: od velkých značek a gigantů masového trhu až po nezávislé specializované a řemeslné projekty. Objevte nová jména a zjistěte o nich více.

Nabídky od partnerů: Sady vzorníků parfémů 8v1
Nejlepší selektivní vůně pro ni
-35 % 4 610 ₽ 2 997 ₽
Pro ni nejoblíbenější vůně
-35 % 1 900 ₽ 1 235 ₽

Parfémy celebrit

Parfumerie celebrit je speciální segment parfémového byznysu, který má poměrně široké cenové rozpětí (obvykle od masového trhu po luxusní). Jeho hlavní charakteristikou je přítomnost spojení s celebritou, která se obvykle stává tváří všech kompozic a pomocí řady vůní dostává nový způsob komunikace se svým publikem. Obvykle jsou takové parfémy plodem spolupráce mezi velkými specializovanými společnostmi a hvězdami, které jsou připraveny prodat licenci na výrobu personalizované kolekce. Vůně celebrit často najdete jak v obchodech s parfémy a kosmetikou, tak v supermarketech: jsou to značky Britney Spears, Katy Perry, Christina Aguilera, Elizabeth Taylor, Sarah Jessica Parker atd.

přírodní parfumerie

Přírodní parfumerie je podsekcí segmentu niche, který zahrnuje nezávislé značky, které k tvorbě vůní používají výhradně aromatické látky přírodního původu. Vzhledem k vysoké ceně, skladovatelnosti a často „nekomerčnímu“ zvuku skladeb je lze nalézt ve specializovaných buticích a na vlastních webových stránkách značek (mnoho z nich poskytuje možnost objednat si vzorky před nebo spolu s nákupem ). Patří mezi ně značky jako Anna Zworykina Perfumes, Aftelier, Waters + Wild, Hiram Green, JoAnne Bassett a další.

Řemeslná parfumerie

Řemeslná parfumerie je podsekcí niche segmentu, který zahrnuje značky s malou, často domácí výrobou, minimálním počtem zaměstnanců a bez reklamy. Řemeslné značky zpravidla nabízejí zákazníkům koncepční vůně s poměrně vysokou maloobchodní cenou, což se vysvětluje náklady na přísady a malými výrobními dávkami. Z dalších zástupců kategorie lze za zvláště nápadné považovat Tauer Perfumes, Baruti, Oliver & Co., April Aromatics aj.

Prémiové parfémy

Premium je segment parfémového byznysu, který je obsazen značkami s průměrnou cenovou politikou, zastoupenými v mnoha parfémových a kosmetických řetězcích a jednotlivých obchodech. Cena jejich produktů se může lišit, ale často se pohybuje mezi luxusním a masovým trhem. Prémiové značky věnují velkou pozornost outdoorové a tiskové reklamě, mohou si dovolit další dekorativní prvky v obalovém designu a často zvou známé osobnosti, aby se objevily v propagačních kampaních. Mezi další značky v tomto segmentu patří Moschino, Benetton, Guess, Bruno Banani, Tommy Hilfiger, Masaki Matsushima atd.

ČTĚTE VÍCE
Proč se díky okurkám hubne?

Niche parfémy

Niche je nejmladším segmentem parfémového byznysu a za posledních deset let vykazuje stabilní růst. Zpravidla jsou specializované značky nezávislé koncepční značky s vysokou cenovou politikou, které nejsou zastoupeny všude (většina z nich se prodává v parfémových buticích a specializovaných zákoutích parfémů a kosmetických obchodů). Tvorbu vůní v nich často provádějí majitelé: mohou poskytovat umělecké vedení a spolupracovat s parfémem třetí strany nebo sami vyvíjet vzorce. Podle Jacka Trouta a Al Riese, autorů knihy „Positioning“, byly všechny moderní luxusní značky (Chanel, Dior, Guerlain a další) zpočátku úzce specializované, ale díky kompetentní marketingové strategii získaly více zákazníků a staly se samostatnou skupinou. Značky tradičně klasifikované jako specializované: Aedes de Venustas, Pierre Guillaume, Xerjoff, Jul et Mad, Mona di Orio atd.

Parfumerie pro masový trh

Mass market je segment parfumerie, který spojuje značky s dostupnou cenovou politikou a širokou distribuční sítí (supermarkety, parfémové a kosmetické řetězce, obchody s domácími potřebami atd.). Nízká cena vůní v této skupině je způsobena odpovídajícími náklady na suroviny a obaly, velkými objemy výroby a také nižšími (ve srovnání s luxusními značkami) reklamními náklady a pohybuje se v rozmezí 1 000 – 1 500 rublů. Značky patřící do této kategorie jsou Avon, Oriflame, Brocard, Mary Kay, Faberlic atd.

Číslované parfémy

Číslovaná parfumerie je podsekcí masového segmentu, za jejíž rys lze považovat výrobu „analogů“ slavných parfémových kompozic, jejichž názvy jsou nahrazeny sériovými čísly. Často značky, které takové vůně vyrábějí, spojení se svými předchůdci skrývají, ale najdou se i tací, kteří to nezapřou. Číslované parfémy patří zpravidla do středního cenového segmentu; náklady na jeho vůně jsou nižší než u jeho luxusních protějšků. Produkty v tomto segmentu nabízejí značky Dilis, Reni Parfum atd.

Luxusní parfémy

Luxus je speciální segment parfémů vyráběných slavnými módními domy, ale i šperky a historickými značkami. Za jeho charakteristické rysy lze považovat široké zastoupení v obchodech (obchodní domy, parfémové a kosmetické řetězce, vlastní butiky, duty-free prostory), vysoké ceny vůní a rozsáhlé reklamní kampaně se známými osobnostmi, které zvyšují známost produktů a zapojení zákazníků. Práva na výrobu parfémových a kosmetických řad většiny luxusních značek patří korporacím (LVMH, Estée Lauder, Clarins atd.); Často, aby přilákal nové publikum, se management značky rozhodne uvést na trh „high-end“ kolekce; příklady zahrnují sérii Les Exceptions od Mugler, La Collection Privée od Dior atd. Pro zvýšení loajality jsou také vydávány limitované edice pro určité země a regiony, pořádají se propagační akce atd. Tento segment zahrnuje značky jako Chanel, Christian Dior, Guerlain, Dolce & Gabbana atd.

ČTĚTE VÍCE
Jak zmírnit stav bronchiálního astmatu?

Nejprve je nutné objasnit, že vůně lze klasifikovat podle několika kritérií: koncentrace, čichová skupina nebo segment. Na základě koncentrace se rozlišují kompozice s různým obsahem silic. Příslušnost k té či oné čichové skupině se určuje podle toho, které noty tvoří aromatickou pyramidu, tedy jak to vlastně voní. Parfémy jsou rozděleny do segmentů podle obchodního postavení. Analýzou takových ukazatelů, jako je cena, dostupnost, přítomnost nebo nepřítomnost reklamy, rozsah výroby atd., můžete přiřadit vůni nebo značku ke konkrétnímu segmentu.

Jaké druhy parfémů existují?

Trh parfémů lze zhruba rozdělit do osmi segmentů (neboli typů parfémů v komerčním vyjádření). Proč je to neslušné? Protože téměř žádnou značku nelze striktně korelovat s jedním či druhým segmentem – jejich hranice jsou velmi neostré a většina značek má vůně nebo celé kolekce, které patří do různých segmentů. Navíc existují značky, které na základě cenové politiky, distribučních a výrobních principů spadají do jednoho nebo druhého segmentu, ale mají nápadný charakteristický rys, který přímo nesouvisí s komerční pozicí (například přírodní parfémy). Díky této funkci však vyvstává otázka, zda je potřeba takové značky oddělit do samostatné kategorie. Kvůli těmto potížím s klasifikací řada odborníků tvrdí, že rozdělování vůní do komerčních tříd nedává smysl právě kvůli nedostatku jasných kritérií a jednoznačných výkladů.

Naprosto souhlasíme s tím, že rozdělení značek do segmentů je velmi libovolné, ale myslíme si, že je správné to udělat tak, že budeme mluvit o charakteristických rysech každého segmentu, protože i podmíněná klasifikace a identifikace různých typů parfémů umožňuje strukturovat parfémy. informací a pokusit se vyhnout chaosu. Zaměřili jsme se na tyto segmenty: luxusní parfémy, niche parfémy, přírodní, řemeslné, mass market, prémiové, parfémy celebrit a tzv. SPZ parfémy.

Luxusní parfémy

Luxus jsou vůně slavných, obvykle módních domů. Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Chloé, Burberry, Givenchy, Dolce&Gabbana a mnoho dalších – ti všichni jsou připraveni dát kupujícímu příležitost zapojit se do jejich skvělé historie a image jen za cenu flakonu parfému. Vydávání parfémů je pro módní značky dlouhou tradicí a tato tradice vždy přináší zisk. Parfémy luxusního segmentu jsou proto vždy aktivně inzerovány, propagovány a prodávány ve všech významných parfémových a kosmetických řetězcích. Tvářemi vůní se stávají nejoblíbenější herci a herečky, modelky a sportovci, protože luxus prodává především obrázky, které si fanoušci značek chtějí sami vyzkoušet. Luxusní značky často ve snaze o zaručený zisk vyrábějí výhradně anonymní kompozice, jejichž hlavním cílem je být příjemné a nezpůsobovat podráždění. Vrátíme-li se ke stírání hranic ve snaze segmentovat parfumerii, stojí za zmínku, že s příchodem módy pro specializované parfumerie, o níž pojednáváme níže, se luxusní značky staly pravidlem vydávat samostatné kolekce ve stylu charakteristickém pro niche, s důrazem na kvalitu surovin a omezenou distribuci.

ČTĚTE VÍCE
Jak vyrobit pleťový toner z bobkových listů?

Stojí za zmínku, že vše výše uvedené je především charakteristické pro současnou situaci. Přečtěte si více o tom, jak se dnešní luxus vyvíjel a z čeho vyrostl, na stránce segmentu.

Niche parfémy

Niche je druh parfému, který se objevil v 70. letech 2010. století jako reakce na uměleckou regresi luxusních parfémů a svého vrcholu dosáhl v 2010. letech 2010. století. Průkopníky žánru jsou francouzské značky L’Artisan Parfumeur a Serge Lutens. Popularita niche parfumerie je způsobena pocitem být vyvolen a zapleten do něčeho vzácného, ​​co vzniká mezi přívrženci niche kvůli omezené distribuci, nedostatku reklamy a obecně využívání myšlenky „parfumerie není pro každého.” Tato popularita vedla k tomu, že na jedné straně se niche spojil s řemeslným segmentem, protože nové niche značky se v polovině roku XNUMX objevovaly ve stovkách ročně a mnoho z nich sestávalo z jedné osoby vytvářející parfémy v domácí laboratoři. . Na druhou stranu se nika sloučila s luxusem, protože trhu neunikne jediný módní fenomén, aniž by se z něj snažil vytěžit finanční prospěch. Výše jsme zmínili, že všechny luxusní domy od určitého okamžiku začaly vyrábět „niche“ kolekce, které jsou jistě dražší. Důležitějším důkazem toho, že vývoj niche parfumerie nabral výrazný obrat, byla koupě niche parfémových domů Le Labo, By Kilian a Éditions de Parfums Frédéric Malle americkým luxusním gigantem Estée Lauder na konci roku XNUMX.

Řemeslná parfumerie

Parfémy od značek, které lze nazvat mikroprodukcemi, jsme vyčlenili do samostatného segmentu. Jsou to nadšení parfuméři, kteří své vůně tvoří, balí a prodávají téměř sami. Jak již bylo řečeno, řemeslný segment úzce souvisí s výklenkovým segmentem (lze jej také považovat za jeho součást). Jako příklad můžeme uvést značky jako Oliver&Co nebo Anna Zworykina Perfumes.

přírodní parfumerie

Tento typ parfému se jako přírodní zcela prolíná s řemeslným segmentem, a je tedy součástí specializovaného segmentu, avšak vyzdvihli jsme je vzhledem k tomu, že jde o vzácný případ, kdy se při tvorbě vůně rozhodují umělecká rozhodnutí. na principu použití výhradně přírodních surovin. Tento princip určuje jedinečnost přírodního segmentu především z čichového hlediska. Složitost vnímání a chápání takové parfumerie však určuje i komerční aspekty aktivit značek, které ji nabízejí.

ČTĚTE VÍCE
Kde uchovávat blefarogel?

Parfumerie pro masový trh

Termín „masový trh“ obvykle označuje něco, co je dostupné, a to jak z hlediska ceny, tak z hlediska fyzické dostupnosti. Jedná se o značky prezentované v rozpočtových odděleních populárních řetězců, na regálech běžných supermarketů nebo v levných neřetězcových obchodech, jejichž cena vůní nepřesahuje 1000 XNUMX rublů.

Fenoménem lze v Rusku nazvat značku Brocard, jejíž vůně sice cenově přímo spadají do kategorie masového trhu, ale zároveň se podle četných komentářů shánějí dost obtížně.

Prémiové parfémy

Jedná se o typ parfému, který se vyznačuje relativně nízkou cenou a dostupností ve většině oblíbených obchodů. Tento segment často zahrnuje „katalogové“ parfémy jako Oriflame nebo Avon, které jsou na pomezí segmentu prémiového a masového trhu.

Parfémy celebrit

Segment vůní se jmény popových hvězd na flakonech se kvalitou i cenou nejčastěji překrývá s prémiovým segmentem. Parfémy celebrit jsme zařadili do samostatné třídy, protože se jedná o oblíbenou komerční techniku ​​a jak již bylo zmíněno výše, tento typ parfému má jasný charakteristický rys, který jej odlišuje od prémiového.

Číslované parfémy

Podmínečně „stínovou“ část parfémového trhu jsme umístili do samostatného segmentu: všechny druhy analogů a replik slavných skladeb. Na rozdíl od zjevných padělků mají tyto vůně své vlastní vzory a názvy, ale obsah se snaží replikovat nejprodávanější produkty slavných značek. Názvy těchto vůní jsou často řadou čísel, odtud pochází název, kterým jsme tento segment definovali.

Když se mluví o typech parfémů, často padne otázka na typy pánských toaletních vod nebo dámských toaletních vod. V souvislosti s řečí o segmentech parfémů jsou takové formulace nesprávné, protože pohlaví ani koncentrace nejsou rozhodující při rozdělení vůní podle komerční třídy.

Přečtěte si více o typech parfémů na stránkách segmentů.