Nike překonala Adidas v hodnotě značky a značka Roger Federer se ukázala být dražší než Cristiano Ronaldo. Forbes sestavil hodnocení Fab 40, ve kterém řadí nejdražší značky ve světě sportu – od výrobců tréninkových obleků až po fotbalové kluby
Značky, stejně jako sportovci, kteří je podporují, se mohou triumfálně vrátit – nebo rychle unavit veřejnost. Hodnota značky sportovního týmu je ovlivněna jednáním manažerů a hráčů. Sportovní akce mohou, ale nemusí být populární. To vše se odráží v našem hodnocení značek.
Ukázkový příklad: Před šesti lety zisky Pumy klesaly, zatímco konkurenční Nike a Adidas hlásily velké zisky. Puma vymyslela neuvěřitelný plán návratu, včetně spolupráce se zpěvačkou Rihannou a sprinterem Usainem Boltem. Akcie Pumy vzrostly za poslední rok o 74 %, akcie Adidas vzrostly o 46 % a akcie Nike o 25 %. Impozantní? Poměr P/E Pumy je 46, díky čemuž Nike (35) a Adidas (30) vypadají levně.
Puma je letos poprvé zařazena do Fab 40 a v kategorii Firmy se umístila na šestém místě. Její značka – tedy jen její jméno – má hodnotu 4 miliardy dolarů.
Zadní strana? Vezměme si Under Armour, jehož značka má hodnotu 3,5 miliardy dolarů, což je o 36 % méně než před třemi lety. Under Armour ztrácí podíl na trhu ve prospěch značek jako Puma a New Balance. Podle CNBC ve společnosti roste obava, že spotřebitelé vnímají Under Armour pouze jako značku „gymwear“, která prodává tílka a šortky odolné proti potu. Od konce července akcie společnosti klesly z 24 dolarů na 18 dolarů.
Kromě Pumy je novým přírůstkem do letošního seznamu Fab 40 Gatorade (se 77 % trhu s nápoji pro sport jsme si mysleli, že by se dala považovat za sportovní značku). Do žebříčku se vracejí také Kentucky Derby (poslední místo v 40 Fab 2013), Conor McGregor a Los Angeles Dodgers (40 členové Fab 2016).
Seznam opustili MLBAM (prodal značku BamTech Waltu Disneymu), NESN (ztratil hodnotu pro Gatorade a Puma), Usain Bolt (v důchodu) a Manchester United (nahrazený New England Patriots a Barcelonou).
Společnosti
1. Nike, 36,8 miliardy dolarů
Za poslední dva roky akcie Nike překonaly akcie Adidas o více než dva ku jedné a akcie Under Armour o více než čtyři ku jedné.
2. ESPN, 13,1 miliardy dolarů
Provozní příjem ESPN přesahuje 3 miliardy dolarů díky měsíčním členským poplatkům ve výši 8 dolarů, což je více než u kterékoli jiné sportovní sítě.
3. Adidas, 11,2 miliardy dolarů
V dubnu Beyonce a Adidas oznámily společný projekt, v rámci kterého bude umělkyně vyvíjet pro značku značkové oblečení a boty.
4. Gatorade, 6,7 miliardy dolarů
Gatorade má 77 % amerického trhu se sportovními nápoji, zatímco jeho nejbližší konkurent, Powerade, má pouhých 15 %.
5. Sky Sports, 4,4 miliardy dolarů
V letech 2018–2019 vzrostla sledovanost kanálu Sky Sports Premier League ve Spojeném království o 12 %.
6. Puma, 4 miliardy dolarů
Za prvních devět měsíců roku 2019 akcie Pumy vzrostly o 60 % na 79 USD.
7. Under Armour, 3,5 miliardy dolarů
Za poslední dva roky klesl provozní příjem Under Armour (zisk před úroky, daněmi, odpisy a amortizací) o 72 % na 157 milionů dolarů.
8. UFC, 2,4 miliardy dolarů
Začátkem tohoto roku uzavřely UFC a Disney sedmiletou smlouvu, v jejímž rámci UFC dostává provize z placeného vysílání na ESPN+.
9. ANO, 1,5 miliardy dolarů
V září konsorcium investorů v čele s majitelem New York Yankees koupilo YES Network od Disney za 3,47 miliardy dolarů.
10. Reebok, 800 milionů dolarů
Tržby Reeboku klesly v roce 2018 o 3 %, ale společnost se přesto vrátila k ziskovosti.
Sportovní akce
1. Super Bowl, 780 milionů dolarů
Kantar Media odhaduje, že CBS během posledního Super Bowlu získala 382 milionů dolarů z příjmů z reklamy. O rok dříve vydělala NBC z rozhodující hry 408 milionů dolarů.
2. Letní olympijské hry, 375 milionů dolarů
NBC během her v Rio de Janeiru v roce 1,2 přinesla v Americe tržby za reklamu ve výši 2016 miliardy dolarů, což je o něco méně než na předchozích letních hrách v Londýně.
3. Finálové kolo Mužský basketbalový turnaj NCAA Division I, 300 milionů $
Podle Kantar Media byly příjmy z televizní reklamy během březnového šílenství mezi 1,3 a 1,6 miliardami dolarů.
4. Mistrovství světa ve fotbale, 282 milionů dolarů
Zhruba 2,49 milionu lidí sledovalo alespoň 30 minut přenosů z mistrovství světa ve fotbale 2018 v Rusku – což je nárůst o 27,7 % ve srovnání s předchozím mistrovstvím světa v Brazílii.
5. Národní mistrovství vysokoškolský fotbal, 255 milionů dolarů
V roce 2014 začala ESPN platit 470 milionů dolarů ročně za práva na vysílání College Football Playoff na základě smlouvy, která trvá do roku 2025.
6. WrestleMania, 245 milionů dolarů
Letošní WrestleMania na MetLife Stadium vydělala 16,9 milionů dolarů, což je celkově druhé místo za příjmy WrestleMania 17,3 milionů dolarů před třemi lety.
7. Liga mistrů UEFA, 168 milionů dolarů
Očekává se, že příjmy z prodeje vysílacích práv a sponzorských smluv pro Ligu mistrů a Evropskou ligu budou v letech 3,52 až 2018 v průměru 2021 miliardy dolarů za sezónu.
8. Kentucky Derby, 155 milionů dolarů
Churchill Downs prošel v roce 2018 rekonstrukcí za 37 milionů dolarů a přidal více než 1800 míst ve 32 nových boxech a tribunu ve třetím patře.
9. Zimní olympijské hry, 150 milionů dolarů
Hry 2018 byly největší zimní olympiádou, pokud jde o rozruch na sociálních sítích, s oficiálním obsahem, který přilákal 300 milionů uživatelů a videa zaznamenala více než 1,6 miliardy zhlédnutí.
10. Major League Baseball World Series, 122 milionů $
Průměrné náklady na spuštění 30sekundové reklamy během zápasu World Series 2018 mezi Boston Red Sox a Los Angeles Dodgers byly asi 500 000 $ – téměř stejně jako o rok dříve Fall Classic.
Sportovci
1. Roger Federer, 62 milionů dolarů
Federerův mimosoudní příjem ve výši 86 milionů dolarů díky partnerům jako Credit Suisse, Mercedes-Benz a Rolex je téměř o 60 % vyšší než celkové příjmy kteréhokoli jiného sportovce.
2. Tiger Woods, 33 milionů dolarů
Od začátku své profesionální kariéry v roce 1996 získal Woods od sponzorů 1,4 miliardy dolarů.
3. Cristiano Ronaldo, 29 milionů dolarů
Během 24 hodin od uvedení do prodeje se Ronaldova charakteristického dresu Juventusu prodalo 520 000 kopií v hodnotě více než 60 milionů dolarů.
4. LeBron James, 28 milionů dolarů
V roce 2018 se James spojil s Cindy Crawford, Arnoldem Schwarzeneggerem a Lindsey Vonn, aby uvedli výrobce doplňků Ladder.
5. Lionel Messi, 20 milionů dolarů
Messi podepsal doživotní smlouvu s Adidas, která mu údajně platí více než 12 milionů dolarů ročně.
6. Stephen Curry, 17 milionů dolarů
V roce 2017 Curry založil novou společnost, SC30, aby řídila své investice, smlouvy o značce a filantropické projekty.
7. Neymar, 15 milionů dolarů
Neymar je druhým nejsledovanějším sportovcem na sociálních sítích s více než 200 miliony sledujících na Facebooku, Instagramu a Twitteru.
7. Phil Mickelson, 15 milionů dolarů
Mickelsonovi sponzorské smlouvy vynesly v průběhu kariéry asi 700 milionů dolarů.
9. Virat Kohli, 14 milionů dolarů
V roce 2018 Kohli vyhrál Sir Garfield Sobers Trophy, která se uděluje nejlepšímu hráči kriketu roku, a také ocenění ODI a Test Match Player of the Year.
10. Conor McGregor, 12 milionů dolarů
Před návratem na UFC 229 Ir prodloužil sponzorskou smlouvu s Reebok, která mu ročně přináší zhruba 5 milionů dolarů.
Sportovní týmy
1. Dallas Cowboys, 1,039 miliardy dolarů
Cowboys vydělávají více ze sponzorství a prodeje lístků na prémiová sedadla (na úrovni boxů a klubů) než kterýkoli jiný tým v NFL.
2. New York Yankees, 815 milionů dolarů
Yankees mají tržby o 100 milionů dolarů vyšší než jakýkoli jiný tým Major League Baseball.
3. Real Madrid, 725 milionů dolarů
Začátkem tohoto roku podepsal Real Madrid prodloužení smlouvy s Adidas na osm let do června 2028. Podle podmínek smlouvy tým obdrží rekordních 113 milionů dolarů ročně a také 20 % z prodeje týmového zboží.
4. Los Angeles Lakers, 674 milionů dolarů
Lakers vydělávají 150 milionů dolarů ročně na smlouvách s místními televizními a rozhlasovými stanicemi.
5. Golden State Warriors, 606 milionů dolarů
Smlouva, která platí Warriors 20 milionů dolarů ročně za umístění nášivek s logem Rakuten na jejich dresy, je tou nejlepší nabídkou ze všech týmů NBA.
6. New York Knicks, 563 milionů dolarů
Během sezóny 2017-2018 vydělali Knicks na prodeji sedadel na stadionu téměř 60 milionů dolarů, více než kterýkoli jiný tým NBA.
7. Los Angeles Dodgers, 554 milionů dolarů
V roce 2018 vydělali Dodgers 170 milionů dolarů z vysílacích práv pro místní televizní sítě, více než kdokoli v Major League Baseball.
8. Boston Red Sox, 532 milionů dolarů
V roce 2018 navštívilo koncerty ve Fenway Park, domově Boston Red Sox, více lidí než na jakémkoli jiném baseballovém stadionu.
9. Chicago Cubs, 518 milionů dolarů
V roce 2020 klub a Sinclair Broadcast Group spustí Marquee Sports Network, která bude mít exkluzivní práva na vysílání zápasů Cubs.
10. New England Patriots, 465 milionů dolarů
V únoru Patriots porazili Los Angeles Rams 13-3 v Super Bowlu a získali titul pošesté za XNUMX, kdy se tým dostal do finále NFL.
10. Barcelona, 465 milionů dolarů
V roce 2018 Barcelona podepsala sponzorskou smlouvu s tureckým výrobcem elektroniky Beko o umístění loga na trička sportovců. Tříletý kontrakt má hodnotu 63 milionů dolarů.
co si myslíme?
Při sestavování Forbes Fab 40 počítáme hodnotu předních sportovních značek na základě posouzení toho, jak jméno přispívá k hodnotě sportovce, sportovní události, společnosti nebo týmu.
- Hodnota firemních značek se vypočítá jako rozdíl mezi hodnotou zkoumaného podnikání a průměrnou kapitalizací srovnatelných společností.
- Hodnota značky události je průměrný denní příjem z médií, sponzorství, prodeje vstupenek a licencovaného zboží.
- Hodnota značky sportovce je jeho příjem (minus platy a prémie v jeho sportovní disciplíně, stejně jako investiční příjmy) minus průměrný příjem deseti nejlepších sportovců ve stejném sportu.
- V případě týmových značek měří, jaké procento hodnoty týmu nesouvisí s velikostí publika týmu, místem konání nebo celoligovými příjmy.
Předchozích devět vydání Forbes Fab 40 najdete zde.
Překlad Natalia Balabantseva
V Rusku je mnoho zajímavých značek sportovního oblečení.
Ale rozhodnout se pro první nákup v neznámém obchodě může být obtížné. Požádali jsme čtenáře časopisu Tinkoff, aby se podělili o svá doporučení a dali dohromady módního průvodce.
Toto jsou komentáře čtenářů komunity. Shromážděno v jednom materiálu, pečlivě upraveno a naformátováno podle redakčních standardů
Argon
Miluji Petrohradskou továrnu Argo. Šije vynikající sportovní oblečení ve středním cenovém segmentu. Poměr cena/kvalita je oheň.
nosí věci dlouho
V roce 2010 jsem se setkal se značkou Argo, kvalita se od té doby nezměnila. Mimochodem, můj první nákup tam – olympijský dres – je stále živý a zdravý.
Newsletter pro všechny, kteří mají rádi sport
Příběhy o sportu ve všech podobách – ve vaší schránce dvakrát měsíčně. Zdarma
Přihlásit se
Přihlášením k odběru souhlasíte s podmínkami přenosu dat a zásadami ochrany osobních údajů
Combasket
vybrala perfektní punčochy
Líbí se mi Combasket – ruský výrobce kompresních punčocháčů, pánských i dámských, cyklistických šortek, sportovních topů, tílek, chráničů kolen. Cena se pohybuje kolem 1500,- za kus. Dostupné na tržištích.
Vlastně jsem si pro sebe koupila pánské punčocháče: dobře dýchají, podpírají mi nohy a chrání kolena pod basketbalovými kraťasy. „Nikes“ za 4000 ₽ zemřely rychleji. Punčocháče nemají kapsy, což může být pro běžce důležité. Bez stahovací šňůrky. Ale jejich střih mi vyhovuje, takže tkaničky nepotřebuji.
Demix
Miluji Demix – opravdu hodnou značku, existují tenisky o nic horší než Adidas, Reebok, Columbia. Ale je to spíše pro amatéry, ne pro profesionální sporty.
Gloria Jeans
Hledala jsem top a kraťasy na kolo na letní běhání, ranní cvičení a rozcvičku. Chtěla jsem, aby neomezovaly v pohybu a měly krásnou texturu látky. Našel jsem to tam, kde jsem to nečekal – v Gloria Jeans. Šel jsem tam koupit dětské oblečení a odešel s taškou pro sebe.
Našel jsem výbornou sadu topu a cyklistických šortek – čísla zboží GSP000620 a GSP000619. Vzorek textury se ukázal být velmi krásný. Jsou také velmi pohodlné na nošení. Nic nedrhne, nepíchá, neobtéká. Značka nás mile překvapila nejen kvalitou látek a ušitím na míru, ale také cenami a designem.
GRI
udržuje ruce v teple
Koupil jsem rukavice od GRI. Jsou na místě už tři roky. Vše je velmi dobře promyšleno: silikonové proužky na dlaních, které zabraňují sklouznutí telefonu, dobré dotykové podložky, reflexní materiál, rukavice odolné proti větru, měkký stěrač nosu. Ideální, obecně, běží dobře jak při +5 °C, tak při −15 °C.
ví, co si vzít na běhání
Doporučuji GRI – značka oblečení pro běžce a další, výborná kvalita.
Rodina Grom
Mám ráda značku Grom Family. Pořadatelé závodů začali vyrábět oblečení, takže vše je vyrobeno pro sportovce a testováno sportovci.
Mám od nich spoustu triček, ale nedávno jsem si na známém tržišti poprvé koupil kraťasy na kolo. Super, ta cena je směšná. Střih je neobvyklý, ale pohodlný, bříško perfektně stahuje.
IRNBY
vybral si ideální variantu
Miluji IRNBY – v legínách této značky se mi vždy líbí.
Šílená vlna
Kupuji plavky, brýle a koupací čepice od Mad Wave. Nyní se umisťují jako mezinárodní značka, ale společnost byla založena v Petrohradě, kde se také nachází hlavní kancelář. Líbí se mi poměr ceny a kvality.
Jediným negativem je podivná velikostní tabulka plavek: stejná velikost může buď sedět, nebo běžet malá.
Minimální
Miluji bezešvé sportovní topy Minimi, přicházejí v různých stylech a barvách. Látka nedře, je příjemná na tělo, neprosvítá a nejsou zde žádné prášky nebo zádrhely například z různých turniketů nebo fitness podložek. Vzal jsem to do Wildberries, pro zájemce – číslo článku 76433236.
PS Značka sama o sobě samozřejmě není sportovní, ale má celkem kvalitní spodní prádlo a nějaké oblečení, které se na sport moc hodí 🙂
Naumi
doporučuje sportovní luxus
Doporučuji ruskou značku Naumi a jejich řadu sportovních obleků prémiového segmentu. Mám to už pět let.
Nordski
Nordski se mi líbí, mají docela velký katalog. Mám od nich kraťasy a tričko, s kvalitou jsem velmi spokojená.
Nordski mohu doporučit. Měl jsem jejich zahřívací lyžařskou kombinézu, která byla docela dobrá.
Ray-Sport
Nakupuji v Ray-Sport. Skvělí kluci. Slušné materiály pro bojová umění.
Rivka
Miluji petrohradskou značku Rivka. Zdá se, že mám všechny druhy předmětů z jejich sbírek. Krásné, pohodlné, příjemné na tělo. Pohodlné nejen na sport, ale i na výlety a procházky. Jakýsi městský příležitostný.
Boty Sigma
Jsem připraven doporučit ruskou značku sportovní obuvi Sigma Shoes. Velmi slušné tenisky s anatomickou stélkou a velkým sortimentem.
Zrovna před měsícem jsem aktualizoval své tenisky do posilovny. Od Reeboku po Sigmu – normální, za ty peníze jsem čekal mnohem horší.
Versta
podporuje místní výrobce
V mém městě je vynikající značka sportovního oblečení Versta, miluji především jejich kaftanové bundy. Nikoho jiného jsem takhle neviděl. Samostatně stojí za zmínku velmi cool kování.
Tělocvična. Zde čtenáři trénují a diskutují o výdajích na sport
Vyprávěj svůj příběh
Oksana Loseva
Máte oblíbenou značku sportovního oblečení? Podíl:
Je tam i veterinář. Dříve vyráběli pouze vybavení pro cyklistiku, ale od letošního roku i vybavení pro běh.
Dmitry, vítr je úžasný! Miluji jejich cyklistické vybavení
Demix šortky a trička, včetně těch absorbujících vlhkost, jsou zcela normální. Zkusil jsem to a teď si to rád vezmu znovu.
Je zvláštní, že Bona Fide není na seznamu; značka je velmi chválena.
Mami, moje dcera se snažila
Zde mě také překvapila jejich absence, vzhledem k tomu, jaký segment legín si drží
Je Sigma ruská značka? Pak zuřivě hlasuji pro! Miluju jejich tenisky))
Sportovní šéf T-J
SHU nedávno otevřeli svou sportovní řadu pro běhání (SHU RUN) – hned jsem si nějaké koupil na testování. Velmi kvalitní oblečení, doporučuji
Valery, sdílejte fotky
Sportovní šéf T-J
Oksano, to je sada, materiály jsou kvalitní a vypadá to úžasně
Nechápu, co měl na mysli designér tohoto batohu? “Ahoj svině”? Vážně?
Nejlepší výrobce sportovního oblečení s prostě super kvalitou je Sivera. Už jen ta jména stojí za to)) Kalhoty se dají nosit 10 let a neopotřebují se a jejich péřové bundy jsou prostě super.
Potvrzuji, ARGO je skvělá společnost. Jako student jsem si také koupil několik věcí, ale o 10 let později je vyhodil, protože jsem z nich byl UNAVENÝ! a byly jako nové)))
Doporučuji továrnu Perm TREK, koupil jsem u nich turistické boty na zimu a mimo sezónu.
Partnerem závodů byla trička GRI, vzala jsem si je pro sebe a děti je měly ve startovkách. Kvalita je skvělá, není horká, prodyšná. Moc se mi líbí Nevěděl jsem, že je to ruská značka
Bask – top bundy pro všechny časy.
Ivane, mé bundě Bask je 20 let
Kde jsou Red Fox, Sivera a Splav?
Dobré jsou overaly a bundy cool zóny.
Minulý rok byla uvedena na trh cool značka pro lyžaře – Team Line. Nyní se zdá, že změnili název na Bivium. Objednali jsme u nich rozcvičky, závody a vesty pro tým. Byli jsme spokojeni. Střih je špičkový, materiály výborné, jiné než je již na ruském trhu. Produkty jsou promyšlené do nejmenších detailů. Například závodní kombinézy mají kapsy na výživu. Říkají, že to bude následovat. letos bude běžecké vybavení. Počkáme.
Alexi, ano, ceny mnoha ruských značek raketově vzrostly. Z nedostatku konkurence se jim zřejmě točí hlava
GRi je samozřejmě velmi kvalitní, ale bylo drahé ještě před odchodem Adidas/Asics/Nikes.
Nordski je dobrá věc.
Spine vstoupila na trh s běžeckými botami – radím vám, abyste se podívali blíže, má velmi humánní cenovku.
Je Demix ruský? Myslel si, že je to Čína
Peach, na internetu jsou protichůdné informace:
„Značka patří do mezinárodního holdingu Sport&Fashion se sídlem v Singapuru. Produkty jsou vyráběny v různých zemích jihovýchodní Asie, ve stejných továrnách jako jiné mezinárodní značky.”
„Demix je mezinárodní značka ruského původu, která od roku 2008 vyrábí vysoce kvalitní tréninkové oblečení, které si získalo lásku domácích i evropských sportovců. Oblečení Demix je vytvořeno pomocí vlastních inovativních technologií značky.“
