Značku Bershka vytvořila španělská společnost Inditex SA v roce 1998. Dnes skupina Inditex vlastní dalších sedm módních značek, z nichž nejznámější jsou Zara, Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho.
Jak to všechno začalo
Zakladatel a majitel Inditexu Amancio Ortega se narodil v roce 1936 v malé vesnici na severu Španělska. Otec budoucího podnikatele byl železničář a jeho matka pracovala jako pokojská. Rodina Ortegů žila skromně, někdy jejich příjmy nestačily na přežití do konce měsíce. S úmyslem pomoci svým rodičům začal Amancio, aniž by dokončil střední školu, pracovat jako poslíček v krejčovství. Bylo mu pouhých 13 let.
V roce 1950 je najat mladý muž, aby pracoval v módním obchodě La Maja v A Coruña, kde se seznámil se svou budoucí manželkou Rosalií Mera. Dívka byla stejně jako Amancio nucena předčasně opustit školu a jít studovat stříhání a šití. Už v 16 letech byla výbornou švadlenou a mladý Ortega se dostal na pozici vedoucí prodejny. Není divu, že v roce 1963 si Amancio a Rosalia otevřeli vlastní krejčovskou dílnu a v roce 1972 se Ortega stal majitelem vlastní oděvní továrny.
V roce 1975 jeden z partnerů ctižádostivého podnikatele odmítl velkou zásilku plavek, do které byly investovány téměř všechny prostředky Ortegy. Aby Amancio a jeho žena vrátili peníze, rozhodnou se sami prodat veškeré zboží a otevřít svůj první obchod, který se později jmenuje Zara. A v roce 1985 založil Amancio Ortega na základě celého řetězce obchodů společnost Inditex, která dnes vlastní značku Bershka. Bershka byla otevřena v roce 1998 s ohledem na mladé a odvážné publikum.
Podle publikace časopisu Forbes z roku 2021 se Amancio Ortega dostal do první dvacítky nejbohatších lidí planety. Jeho majetek se odhaduje na 77 miliard dolarů.
Co značka vyrábí?
Bershka byla vytvořena, aby uspokojila vkus mladé generace se zájmem o moderní hudbu, sociální sítě a nové technologie. Produkty značky jsou prezentovány v street stylu, ležérním a džínovém stylu. Značka má tři hlavní směry:
- Bershka – oblečení pro chlapce a dívky, vytvořené podle nejnovějších módních trendů. Řada zahrnuje ležérní modely a trendy trendy, koktejlové a večerní oblečení a širokou škálu produktů z džínoviny.
- BSK je kolekce pro mladší lidi, kteří se nebojí vyjádřit svůj vnitřní svět svým vzhledem.
- Muž – oblečení pro muže. Řada zahrnuje širokou paletu od běžného po sportovní oblečení, od základních šatníků až po stylovější.
Kromě oblečení značka nabízí široký sortiment obuvi a doplňků.
Obchod s oblečením Bershka
Technologie
Značka se již několik let aktivně zapojuje do kampaní na ochranu životního prostředí. Vydáním ekologických kolekcí Bershka povzbuzuje lidi, aby se starali o ochranu životního prostředí. Hlavní zásady společnosti v tomto směru:
- úspora energie,
- recyklace kartonového a plastového odpadu,
- organizace bezodpadové výroby,
- školení zaměstnanců o ekologickém způsobu života.
Většina produktů značky je vyrobena z přírodních tkanin. Bershka také přepravuje zboží pomocí nákladních automobilů, které využívají 5% biopaliva, což snižuje emise oxidu uhličitého.
Spolupráce se značkami
V poslední době jsou populární spolupráce nejen módních značek, ale také společné kolekce oděvních značek a známých osobností. Bershka také drží krok s moderními trendy.
Bershka x Billie Eilish
Značka se staví jako značka pro mladé, a tak není divu, že v roce 2019 vyšla kolekce Bershka, vytvořená ve spolupráci s Billie Eilish. Řada vycházela z preferencí mladé zpěvačky: oversized věci, kontrast kyselé a černé barvy, kamínky. Kolekce se skládala z mikin s kapucí, joggerů, triček, pouzder na telefony a tašek. Výrobky byly zdobeny obrázky Eilish, texty písní a graffiti v podobě jejího jména.
Zpěvačka Billie Eilish v teplákové soupravě Bershka x Billie Eilish
Bershka x BTS
Značka se také může pochlubit spoluprací s megapopulární mládežnickou skupinou BTS. Kolekce byla vydána v lednu 2020. Fanoušci skupiny si mohli zakoupit trička a mikiny s kreslenými postavičkami BT21 za relativně levné ceny.
Tričko Bershka x BTS
Bershka x National Geographic
Jako pokračování výzvy Bershky k ochraně životního prostředí značka v roce 2019 spolupracovala se slavným časopisem o přírodě. Řada zahrnuje péřové bundy, mikiny s kapucí, trička, mikiny, další šatníky a doplňky v ležérním stylu. Hlavním prvkem produktů byly tisky zvířat z Červené knihy, jako je polární vlk a panda červená, a také příroda Arktidy.
Pánská bunda Bershka x National Geographic
Položky pro spolupráci jsou vyrobeny z recyklovaného polyesteru a organické bavlny. Při výrobě se navíc využívala obnovitelná elektřina a technologie snižující spotřebu vody.
Bershka x NBA
V srpnu 2020 začala spolupráce mezi Bershkou a NBA. Hlavním cílem značky bylo sjednotit fanoušky různých týmů po celém světě. Kolekce se skládala z šatníků městského stylu s velkými potisky log sportovních týmů. Řada zahrnuje mikiny, tepláky a trička, džínovinu a bundy s logy Chicago Bulls, Orlando Magic, New York Knicks a Los Angeles Lakers.
Pánská mikina Bershka x NBA
V roce 2021 se partneři rozhodli svůj úspěch zopakovat a vytvořili novou společnou kolekci. Řadu sportovního a džínového oblečení doplnily róby, vesty s kapucí a přenosná tetování. Celá série je vyrobena z lehkých černobílých látek, které jsou zdobeny zlatými vyšívanými jmény sportovních týmů. Kolekce je vyrobena z recyklované bavlny a polyesteru a také bavlny šetrné k životnímu prostředí.
Přečtěte si také
Carhartt je dnes základem street stylu, ale nebylo tomu tak vždy.
Historie značky Noah sahá méně než 10 let, ale za tuto krátkou dobu se stala populární a rozpoznatelnou v mnoha zemích.
Dnes v Rusku snad nezůstal jediný člověk, který by neslyšel o obchodech Zara a Pull&Bear nebo se alespoň jednou nepodíval do výloh Bershka a Stradivarius. Módní značky ovládly již 96 zemí světa a celkové příjmy firem jen v roce 2018 výrazně přesáhly 3 miliardy €. Málokdo však zná jméno zakladatele módní korporace, který 70 let uváděl v život teorii „fast fashion“ a radikálně změnil přístup k masové výrobě oděvů. Amancio Ortega ve svých 82 letech nemá ani dokončené střední vzdělání, stále se vyhýbá publicitě, odmítá královské recepce a patří mezi deset nejbohatších lidí světa. Přečtěte si více v materiálu Realnoe Vremya.
Zdálo by se, že úspěch nic nepředznamenalo
Zakladatel značky Zara Amancio Ortega Gaona se narodil v roce 1936 v malé vesničce Busdongo de Arbaz v severní provincii Španělska. Stal se čtvrtým dítětem v rodině. Otec Antonio Rodriguez byl přednostou nádraží a aktivistou komunistické strany, matka Josepha Hernandezová v té době dělala domácí práce, takže v domě nebyl stabilní příjem. 3 měsíce po Antoniově narození začala ve Španělsku občanská válka. Po brutálně potlačeném povstání v zemi dochází k perzekuci komunistů, rodina Ortegů musí uprchnout na západ. Do země se budou moci vrátit až po skončení druhé světové války. Při hledání lepšího života se rodina v roce 1949 přestěhovala do velké přístavní provincie La Coruña, ale lepší život tam nenašla. Hlava rodiny dostane práci jako prostý dělník na železnici a matka jde pracovat jako pokojská.
Ortegův dům se nacházel na okraji města a sousedil s železnicí. Skromný plat nestačil ani na přežití do konce měsíce. V roce 1950 Amancio opustil školu, aby nějak vyrovnal finanční situaci rodiny. Mnohem později si v rozhovoru se španělským novinářem a blízkým přítelem Covadongou O’Sheou vzpomněl, že ho k takovému impulzivnímu kroku inspirovala náhoda. Malý Amancio byl svědkem smutného incidentu v obchodě s potravinami: prodávající odmítl jeho matce další půjčku, už nechtěl půjčovat zboží a žádné prosby nedokázaly přesvědčit skladníka.
O’Sheova životopisná kniha Muž ze Zary vyšla v roce 2013 a okamžitě se stala bestsellerem, protože zakladatel jedné z největších módních korporací na světě se dlouhá léta snaživě vyhýbal tisku.
Sám Ortega a jeho impérium, následně vytvořené na základě Zary, stále „existují za zavřenými dveřmi“ a nehýčkají média informacemi nad rámec toho, co stanoví zákon. Ani ty nejvlivnější a nejuznávanější publikace na světě stále nemohou získat čerstvé fotografie zakladatele Zary. V reakci na výtky mediální komunity Ortega odpovídá, že by si až do svých posledních dnů přál, aby mohl v klidu popíjet kávu a procházet se po náměstí Maria Pita v A Coruña a zůstat inkognito. Za celý svůj život, a to už je Ortegovi 82 let, poskytl jen tři rozhovory.
Ve věku 14 let odešel Amancio pracovat do Gala atelieru. Malý obchod se zabýval šitím drahých košil pro bohaté obyvatele A Coruña a Ortegovy povinnosti zahrnovaly čištění, balení a doručování zboží; ve vzácných případech byl mladý poslíček dokonce pověřen, aby radil klientům v hale, což mu dělalo zvláštní potěšení. .
„Zdá se, že naši klienti o mně řekli šéfovi, protože si všimli, že od chvíle, kdy jsem dorazil, bral svou práci velmi vážně a s plnou odpovědností,“ vzpomíná Amancio Ortega na stránkách „Muž ze Zary“. “Dokonce i teď si vážím své první smlouvy z Gala s velkým znepokojením.”
O rok později byl společenský a podnikavý chlapík přijat jako asistent do butiku La Maja, kde už v té době pracovali jeho bratr a sestry Antonio, Josefa a Pepita Ortegovi. Mladíkovi trvalo necelý rok, než povýšil, v 16 letech se Amancio stal manažerem obchodu La Maja. Tam se Ortega setkal se svou věrnou společnicí po mnoho let a budoucí manželkou Rosalií Mera Goyenchea. Mimochodem, v době, kdy se poznali, bylo Rosalii také 16 a její příběh je neméně působivý – v 11 letech dívka, stejně jako její budoucí manžel, opustila školu, aby pomohla rodině. Rosalia šla studovat střih a šití a ve věku 15 let se stala vynikající švadlenou.
Rosalia Mera Goyenchea. Foto news.sky.com
Prodali jste svá nelikvidní aktiva na pokraji krachu nebo jste položili základy globální značky?
La Maja se stala výchozím bodem pro Amancia Ortegu: mladý muž zde studoval všechny nuance nákupu a spolupráce s dodavateli, ponořil se do spletitostí krejčovství, podrobně se zabýval tehdy jednoduchou logistikou, objevoval „díry“ a nedokonalosti doslova v každém ozubené kolo mechanismu výroby oděvů. V roce 1966 se Amancio oženil s Rosalií a pár pokračoval ve spolupráci.
Tuzemskými médii už řadu let koluje informace, že si Ortega otevřel vlastní podnik v 17 letech, ale ve skutečnosti mu trvalo dalších dlouhých 10 let, než se k tomuto kroku odhodlal. V roce 1936 byla založena první rodinná firma Ortega – skromná krejčovská dílna.
„Rozhodl jsem se následovat impuls a založil jsem se svým bratrem Antoniem společnost GOA Confessoines (zkratka je obrácené trasování iniciál Amancia Ortegy). Otevřeli jsme účet na 2,5 tisíce peset. Moje nevlastní sestra, která uměla šít, a moje první žena Rosalia vyráběly slavné prošívané róby, tehdy velmi módní,“ vzpomíná zakladatel módního impéria.
Ortegova dílna zprvu šila pouze spodní prádlo, pyžama, noční košile a župany, které se ve skutečnosti velmi dobře prodávaly. Zisk, podle všech měřítek malý, byl opět investován do výroby, což umožnilo výrazně rozšířit sortiment, zvýšit kapacitu a sestavit působivou základnu dodavatelů a výrobců textilu, kteří nakupovali zboží za účelem dalšího prodeje. Podnikatel vytvořil v La Coruña jakési ženské družstvo, které zaměstnávalo stovky najatých švadlen – většinou manželek místních námořníků, které seděly doma a byly připraveny odvádět kvalitní práci za málo peněz.
Historie Zary začíná v roce 1975, kdy manželé Ortegovi otevřeli první obchod značky. Existuje verze, že Amancio se vůbec nezamýšlel věnovat maloobchodu a otevření obchodu bylo spíše nezbytným opatřením, protože německý zákazník, který na poslední chvíli odmítl velkou dávku zboží již ušitého GOA Confessoines , opustil společnost na pokraji krachu. Ortegové byli nuceni jít do maloobchodu na vlastní pěst, aby prodali nelikvidní akcie. Pečlivý výběr umístění prodejny však říká pravý opak – obchod byl otevřen na centrální třídě La Coruña naproti velkému obchodnímu domu, což se pro podnikatele zjevně stalo nákladnou investicí.
První obchod Zara byl otevřen v roce 1975 na hlavní ulici letoviska La Coruña. Hlavní sídlo společnosti se nachází ve stejném městě. Databáze fotografií.az
Amancio dal obchodu své křestní jméno, Zorba, na počest hrdiny dramatu řeckého režiséra Michalise Cacoyannise. „Řek Zorba“ vyšel o devět let dříve a získal tři sošky Oscara. K Ortegově velké lítosti nebylo možné získat práva na použití jména postavy jako ochranné známky. Obchod byl pojmenován Zara, podle jedné verze, na počest španělské Zaragozy (španělsky: Zaragoza).
Ortegova módní expanze: velký podvodník nebo šikovný stratég?
Pod značkou Zara vyrábí GOA Confessoines pánské a dámské oblečení, jehož hlavními charakteristikami jsou kvalita, přírodní materiály a soulad s nejnovějšími módními trendy. Koncept obchodu oslovuje spotřebitele. Během příštích 10 let se značka aktivně rozšiřuje: obchody se objevují ve všech velkých městech Španělska. Po celou tu dobu Ortega osobně kontroluje všechny fáze výroby, distribuce a prodeje. V roce 1985, kdy se ukázalo, že značka má všechny šance na úspěch v zahraničí, založil Amancio Ortega holding Inditex, pod kterým Zara od té doby působí.
Inditex se nikdy netajil tím, že vsadil na kopírování konfekčních modelů od slavných módních domů – designový fond Ortega neustále sleduje svěží lesk a vytváří si vlastní možnosti rozpočtu založené na kolekcích couturier. Mimochodem, v roce 2011 firma málem doplatila na svou drzost – francouzský návrhář Christian Louboutin podal žalobu na Inditex na dva tisíce liber šterlinků za zkopírování podpisové červené podrážky bot Christian Louboutin v botách Zara. K překvapení všech se soud po roce soudních sporů přiklonil na stranu Ortegovy společnosti. Louboutinův příběh není zdaleka jediný na seznamu nařčení Inditexu z plagiátorství, přesto se holdingu daří hájit právo „chytat módní trendy“ na světových přehlídkových molech.
Dnes holding Inditex vlastní osm značek. Foto: retaildetail.eu
V prosinci 1988 otevírá Zara svůj první obchod v zahraničí, v Portugalsku. O rok později značka vstoupila do USA a poté do Francie.
Cenově dostupné oblečení, které soupeří s velkými návrháři, mělo určitě úspěch. Ale to není to, co udělalo španělské módní impérium jedním z nejúspěšnějších na světě. Ortega je nazýván zakladatelem praktické teorie „fast fashion“. Od samého začátku si podnikatel uvědomoval hlavní chyby svých konkurentů: slabé spojení mezi výrobou a prodejními místy, dlouhé období vydávání nových kolekcí, obrovské náklady na skladování zboží ve skladu a v důsledku toho nadsazené ceny. .
„Když jsem v roce 1990 dorazil do Paříže, krátce po otevření našeho prvního obchodu vedle Place de l’Opéra, okamžitě jsem tam spěchal, abych vše viděl na vlastní oči. Když jsem se pokusil vstoupit, nemohl jsem se dostat přes řadu lidí, kteří se tísnili ani na ulici. Stál jsem ve dveřích a vzlykal jako dítě. Nedokázal jsem potlačit své pocity,“ řekl Amancio Ortega v rozhovoru s O’Sheou.
Inditex funguje bez zprostředkovatelů, plně kontroluje nákup materiálu, logistiku, vývoj designu, distribuci a prodej. Výroba modelu netrvá déle než dva týdny, zatímco u konkurentů se proces může protáhnout na šest měsíců. Kromě toho jsou kolekce vyráběny v malých sériích. Obchody v každé části světa okamžitě odesílají údaje o prodeji pro každý model do kanceláře a výroba okamžitě reaguje na poptávku. Kolekce se pravidelně obměňují téměř každé 3 týdny.
„Máme možnost v krátké době úplně vypustit řadu, pokud se neprodá, a můžeme naplnit kolekce novými barvami a vytvořit nové styly během několika dní,“ vysvětluje Ortega v The Man from Zara.
Firma tak neutrácí peníze navíc za skladování věcí a má možnost se maximálně vyhnout totálním prodejům věcí, o které není zájem. Podle zakladatele Zary se jeho podnikání opírá o počet prodaných položek.
Od 90. let začal Inditex sbírat značky v naději, že rozšíří cílové publikum. V roce 1991 byl v rámci holdingu vytvořen maloobchodní řetězec s módou pro mládež Pull&Bear, v roce 1995 Ortega začal nakupovat akcie značky Massimo Dutti (oblečení pro bohaté lidi), v roce 1998 holding spustil síť prodejen pro mladé ženy Bershka; v roce 1999 koupila španělskou značku Stradivarius. Dnes Inditex vlastní osm značek (kromě uvedených také řetězec spodního prádla Oysho, dceřinou společnost Zara Home a trh s designovými doplňky Uterqüe).
V roce 1986 se Ortegasové rozvedli, ale Rosalia Mera zůstala v podnikání a manželům se podařilo udržet obchodní vztahy. Holding zároveň avizuje kurz expanze – obchody se otevírají po celé Evropě, Kanadě, Brazílii, Singapuru, Spojených arabských emirátech, Turecku, Uruguayi a desítkách dalších zemí. Nejvýnosnější značkou společnosti byla (a zůstává dodnes) Zara. Podle Bloombergu bylo na začátku 90. let ve světě otevřeno 1 445 značkových obchodů, což holdingu ročně přineslo zhruba 340 milionů eur čistého zisku a od roku 1994 do roku 1999 zisky rostly ročně o 39 %.
Ortega jmenoval Pabla Isla jako jeho nástupce. Foto myfin.by
Nedávná historie Inditexu: svržení Gatese a změna moci
V roce 2001 dříve uzavřená společnost Inditex umístila 26 % svých akcií na volný trh: jejich cena okamžitě vzrostla o 20 %. Od té chvíle začal Amancio Ortega přitahovat pozornost světové komunity, i když sám podnikatel své názory nezměnil a stále odmítal jakékoli komentáře a kontakty s tiskem. V roce 2011 se Ortega podle Forbesu dostal do první desítky nejbohatších lidí světa a 23. října 2015 se majiteli Inditexu poprvé podařilo posunout z piedestalu samotného Billa Gatese, tradičního lídra top. žebříčku. Mimochodem, Ortega byl na prvním místě už třikrát. Nyní je podle online výsledkové tabulky Forbes zakladatel módního impéria s majetkem 64,3 miliardy dolarů na šestém místě.
V roce 2011, ve věku 75 let, Amancio Ortega oznámil svůj odchod do důchodu jako předseda představenstva a generální ředitel společnosti Inditex. Za svého nástupce jmenoval zkušeného manažera, který se osvědčil ve vedoucích pozicích ve velkých korporacích, Pabla Islu. Rezignační řízení skončilo v prosinci 2017, kdy Ortega opustil všechny své posty v 53 dceřiných společnostech textilní skupiny. Navzdory svému formálnímu odchodu do důchodu zůstává Ortega vlastníkem 59,9 % akcií Inditex prostřednictvím své investiční společnosti Pontegadea a podle legendy se stále často objevuje v oddělení designu společnosti, kde dohlíží na zaměstnance.
Po jmenování Isly kapitánem se Ortega jednoznačně rozhodl správně: do konce roku 2017 se druhému generálnímu řediteli Inditexu podařilo zdvojnásobit nejprodávanější řetězec holdingu (70 % příjmů) – Zaru. Inditex má podle Thomson Reuters hodnotu 93 miliard eur. V tuto chvíli je na světě 7 442 značkových prodejen Inditex a počet zaměstnanců přesáhl 170 tisíc. Další zásluhou Pabla Isly je úspěšný začátek přechodu holdingu na online. Již nyní fungují internetové obchody Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear a Bershka ve 49 největších zemích světa. Podle CNBC plánuje Pablo Isla do roku 2020 spustit online prodej ve všech 96 zemích, kde jsou přítomny značky holdingu. Za finanční rok 2017–2018 dosáhl čistý zisk Inditexu 3,368 miliardy eur.
Amancio Ortega s dcerou Martou. Foto euromag.ru
Španělská média budoucí dědičku korporace označují za nejmladší dceru zakladatele Inditexu Martu Ortegu Perezovou (od roku 2001 je manželkou miliardáře Flora Perez, Marta je Amanciovo jediné dítě z druhého manželství, dívce je nyní 35 let ). Marta Perezová získala vynikající vzdělání a v 18 letech začala vstupovat do rodinného podniku. Na naléhání svého otce začala dívka svou kariéru jako prostá prodejní poradkyně v jednom ze španělských obchodů řetězce Zara. Marta řídila maloobchodní prodejny Inditex v Londýně a New Yorku a před několika lety zasedla v představenstvu. ředitelů módní korporace. Pablo Isla je stále generálním ředitelem společnosti Inditex.
V minulém čísle speciálního projektu jsme si povídali o historii vzestupů a pádů jednoho z nejúspěšnějších startupů desetiletí – aplikace Instagram absolventa Stanfordu Kevina Systroma.
