V parfémovém světě není mnoho kompozic, které jsou považovány za legendární. Můžete je spočítat doslova na prstech a na tomto seznamu je bezpochyby Opium od Yves Saint Laurenta.
Výchozím bodem pro vytvoření vůně Opium byla kolekce oblečení, která vstoupila do dějin módy pod názvem „čínská“, protože většinu tvořily bohatě vyšívané outfity v orientálním stylu ze zlatého taftu a černého sametu. Návrhář si byl pravděpodobně vědom osudu, který vůni s názvem „Opium“ čekal, ale nápad, který se mu zdál geniální, už nemohl odmítnout. Kritika a nařčení z propagace drog ho vůbec netrápily. „Chci dámě nabídnout cestu do snu,“ řekl Yves Saint Laurent o svém Opiu.
Reklamní kampaň na první parfém způsobila v roce 1977 neuvěřitelný rozruch, který vedl k okamžitému zákazu prodeje v Austrálii, tabuizaci jakékoli zmínky o něm v Saúdské Arábii a Číně a ke konfliktu s Americkou koalicí pro boj s opiem a zneužíváním drog. . Parfém s názvem „Opium“ měl u celníků neustálé potíže. Skupiny příliš morálních fanatiků se každou chvíli pokoušely narušit prodej. Jako výsměch všem z nich uspořádal návrhář v roce 1978 grandiózní „opiovou“ párty na palubě pirátské lodi zvané „Peking“, vyzdobenou v dnes již ikonických barvách parfému: fialové, červené a zlaté. Mezi hosty Saint Laurent bylo 800 lidí, mezi nimiž bylo mnoho celebrit a topmodelek první řady. V té době už to bylo jasné: bitva s moralisty o Opium byla vyhrána. Jen za první 3 měsíce činily příjmy z prodeje skandálního parfému 3 miliony dolarů.
Vyrobeno tak, aby porušovalo pravidla
Tvar lahvičky byl inspirován couturierem z japonské lakované krabičky „inro“ na lektvary, která se dříve nosila na opasku. Yves Saint Laurent byl touto maličkostí potěšen a jistě chtěl, aby jeho „Opium“ bylo obsaženo právě v takové nádobě. Flakon samozřejmě porušoval všechna do té doby známá pravidla parfumerie. Byla vyrobena z neprůhledného materiálu a měla malé „okénko“, kterým jen jeden mohl vidět nádhernou jantarovou tekutinu. Haute couture „inro“ navíc zdobila hedvábná šňůra se střapcem a elegantní korálek – tento dekor byl určitě vyroben ručně a nic jiného!
Vrcholem originality se stal i obsah neobvyklého parfémového flakonu. Ano, ano, to, co by vám a mně nyní nezpůsobilo ani mírné pozdvižení obočí, bylo tehdy na přelomu 70. a 80. let téměř revolucí v dámských vůních. Nebo ještě lépe vzpoura. Koneckonců, mluvili jsme o vůni jménem Opium. Měsíčky, mandarinka, jasmín, hřebíček, vanilka, pačuli a ještě nějaké koření a dřevo – tato orientálně-květinová směs uchvátila od prvního přičichnutí svou trvanlivostí, siláží a netriviálním zvukem. Není divu, že prodeje překonaly očekávání 15krát. A to je jen ve Francii. Američanky se zatajeným dechem čekaly na příjezd lodi s cennými lahvemi a, což bylo nevídané, dokonce stály frontu na její nákup. V důsledku toho se Opium stalo první vůní YSL, pro kterou byla otevřena předobjednávka. Snili o něm, snili o tom, že ho dostanou darem, byli na něj hrdí jako na rodinné dědictví. A to vše navzdory skandálům, četným soudním sporům a kritice. Nebo možná částečně právě kvůli tomu všemu?
Neslavně populární
Opium vytvořil Yves Saint Laurent, aby provokoval. Není divu, že doslova každou reklamní kampaň na vůně provázely vzrušené diskuse, zkoušky a dokonce zákazy. První tváří vůně byla 21letá it-girl Jerry Hall. Budoár v orientálním stylu, polštáře vyšívané zlatem, luxusní blondýnka v kalhotách a kaftan se sladkou malátností ve tváři – poselství prvních reklamních fotografií, které pořídil slavný Helmut Newton, je více než zřejmé. Yves Saint Laurent ale nekončí u dosaženého vizuálního efektu a přidává k obrázku slogan: „Pro ty, kteří jsou závislí na YSL.“ Komentáře? Redundantní.
Neméně provokativní byla i televizní reklama na vůni. V polovině 80. let se tváří parfému stala mladá Linda Evangelista. V 80. letech bylo téma italské mafie mimořádně populární. Svět sledoval filmy o mafii, televizní seriály o mafii. Ale abyste tomu věnovali reklamu na parfém, museli jste být Yves Saint Laurent.
V roce 1992 se Nastassya Urbano stala novou „opiovou divou“. A režisérem propagačního videa je ikonický David Lynch. S Lynchovou lehkou rukou se opiová dívka opět obléká do zlata a sní v realitě, opojena lákavou vůní. Samozřejmě, že rotace tohoto videa nebyla povolena ve všech zemích.
Přes určité odchylky do strany existoval styl, který nastolila úplně první reklamní kampaň, ruku v ruce s vůní až do roku 1995, kdy jej nahradila doba, Yves Saint Laurent změnil reklamní obrázky skandálního parfému, modernizoval je, ale ponecháme dvě hlavní barvy beze změny – fialovou a červenou – tytéž barvy, které si tak jemně hrají s naším libidem. Skandální Kate Moss přitom opět vystřídala sexy a krásná Linda Evangelista a reklamní tváří spárované pánské vůně se stal Rupert Everett.
O další 3 roky později svět viděl ještě modernější „párovou“ reklamu na dámské a pánské vůně Opium s Lindou a Rupertem v hlavních rolích. Okum fashionistů neunikl ani fakt, že Linda i Rupert mají na sobě slavný černý smoking od Saint Laurent, kterým tento návrhář v roce 1966 způsobil revoluci v dámské módě. Zdá se ale, že tyto obrazové experimenty stále neměly žádný zvláštní průlom. To potvrzuje i další historie.
Nečekaný návrat ke klasickému umístění vůně nastal v roce 1999. Opium zároveň dostalo novou tvář – stala se jí na jednu sezónu ruská modelka Natasha Semanova. Reklamní kampaň s ní připomíná spíše ty první příběhy s Jerrym Hallem.
O další rok později se dívka vůně Opium ocitla zcela svlečená. Tato reklamní kampaň by později (v roce 2012) byla uznána komisí UK Advertising Standards Commission jako nejkontroverznější tištěná reklama ve světě módy v její historii. A i když nahá herečka Sophie Dahl neukázala nic zvláštního (kdo v roce 2000 neviděl ženská ňadra a hýždě z profilu?), počet stížností na tyto snímky šel natolik, že plakáty byly okamžitě odstraněny z ulic New Yorku, poté Londýna a pak došlo na svobodu milující Paříž. Akcie vůně díky tomu jen rostly. Stejně jako popularita Britky Sophie Dahlové.
Opiový parfém Yves Saint Laurent je vůně pro ženy, patří do orientální skupiny. Opiový parfém vyšlo v roce 1977. Opium Parfum vytvořili Jean Amic a Jean-Louis Sieuzac. Svrchní tóny: hřebíček (koření), pepř, mandarinka, koriandr, švestka, indický vavřín, citrusy, jasmín a bergamot; střední tóny jsou hřebíček (květ), skořice, růže, santalové dřevo, pačuli, kořen kosatce, broskev a konvalinka; základní tóny jsou myrha, kadidlo, tolu balzám, ambra, vanilka, opoponax, kastoreum, benzoin, santalové dřevo, labdanum, cedr, pižmo, vetiver a kokos. Přečtěte si o této vůni v jiných jazycích: Angličtina, Němčina, Español, Français, Čeština, Italiano, Polski, Português, Ελληνικά, 汉语, Nederlands, Srpski, Română, العربية, ukrajinština, Mongol, רבבת.
