Abstrakt vědeckého článku o masmédiích (médiích) a masových komunikacích, autor vědecké práce – Prokudina O.O.
Pro výzkumníka reklamních komunikací spočívá hodnota reklamy v tom, že její analýzou je možné odhalit stereotypy a vzorce chování zakořeněné v myslích spotřebitelů. Reklama poměrně často obsahuje motiv osvobození od omezení, která nám život ve společnosti ukládá. V reklamě na dámskou vůni Lancome – La Via Est Belle (“Život je krásný”) je prostřednictvím různých symbolů zobrazena možnost osvobodit se od konvencí, které lze odhalit vědomí spotřebitelů. V reklamě je často motivem osvobození se od omezení, která nám ukládá život ve společnosti. V reklamě na dámskou vůni Lancome — La Via Est Belle („Život je krásný“) ukazují různé symboly schopnost osvobodit se od konvencí.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.
Obdobná témata vědecké práce o masmédiích (médiích) a masových komunikacích, autorem vědecké práce je O. O. Prokudina.
Metody práce s kreolizovanými texty tištěné reklamy ve výuce v oboru „Dílna tvůrčího psaní“
KONCEPCE SOCIÁLNÍHO VÝZNAMU PENĚZ V. ZELIZER
ZPRACOVÁNÍ DŘEVĚNÉ KŮRY NA ENERGETICKY ÚČINNÉ PALIVO
Analýza sémiotických modelů reklamy jako cesty ke zvýšení efektivity komunikační interakce mezi značkou a kupujícím
Vlastnosti využití sémiotiky v grafickém designu reklamy
i Nemůžete najít, co potřebujete? Vyzkoušejte službu výběru literatury.
i Už vás nebaví bannery? Reklamu můžete vždy vypnout.
Text vědecké práce na téma “SEMIOTICKÁ ANALÝZA REKLAMNÍHO FILMU (NA PŘÍKLADU REKLAMY LANCOME – LA VIE EST BELLE)”
3. Gurkaeva, I.N. Zvyšování efektivity využívání druhotných energetických zdrojů v hydrolýzním průmyslu: dizertační práce pro kandidáta ekonomických věd: 08:00:05/ I.N. Gurkaeva-Leningrad, 1986-212s.
Prokudina O. O. Student magisterského studia Fakulty sociologie St. Petersburg State University
Rusko, Petrohrad SEMIOTICKÁ ANALÝZA REKLAMNÍHO VIDEA (ZALOŽENÁ NA PŘÍKLADU REKLAMY LANCOME – LA VIE EST BELLE)
Anotace. Pro výzkumníka reklamních komunikací spočívá hodnota reklamy v tom, že její analýzou je možné odhalit stereotypy a vzorce chování zakořeněné v myslích spotřebitelů. Reklama poměrně často obsahuje motiv osvobození od omezení, která nám život ve společnosti ukládá. Reklama na dámskou vůni Lancome, La Via Est Belle („Život je krásný“), používá různé symboly, aby ukázala možnost nalézt svobodu od konvencí.
Klíčová slova: reklama, znak, symbol, sémiotika, reklamní komunikace
Abstrakt: Pro výzkumníka reklamní komunikace spočívá hodnota reklamy v tom, že její analýzou lze odhalit postoje a chování, které jsou vnucovány vědomí spotřebitelů. V reklamě je často motivem osvobození se od omezení, která nám ukládá život ve společnosti. V reklamě na dámskou vůni Lancome — La Via Est Belle („Život je krásný“) ukazují různé symboly schopnost osvobodit se od konvencí.
Klíčová slova: reklama, znak, symbol, sémiotika, reklamní komunikace
Reklama je založena na představě produktu, který je materiálním předmětem i symbolickým významem a konstruovaný obraz začíná existovat nejen uvnitř reklamního textu, ale i mimo něj a stává se součástí lidského vědomí [3, s. 91].
Jeden z prvních sémiotických modelů reklamy vytvořil Roland Barthes. Podle ní může reklama obsahovat několik sdělení, abyste jim porozuměli, musíte použít kódy: například kód zprávy – názvy produktů – je přirozený jazyk, tedy jazyk, který musíte znát, abyste porozumět názvu společnosti a sloganu; druhá zpráva je ikonický znak (obrázek); třetím znakem je barevné schéma, které má
symbolický význam. Znaky tedy mohou být verbální a neverbální, zatímco slova spojují text s obrazem do jediného celku: vizuální prostředky vytvářejí zapamatovatelný obraz a verbální prostředky jej posilují [2, s. 340]. Jinými slovy, R. Barth se domnívá, že v reklamě existují tři typy sdělení: verbální, ikonické sdělení s kódem (ikonické symbolické) a ikonické sdělení bez kódu (ikonické perceptuální). Pod označujícími (verbálními sděleními) se v reklamním sdělení skrývá řetězec označujících a při vnímání obrázku (či videa) někdy upoutají pozornost spotřebitele jen některé z nich. Proto slogan, název společnosti, produkt ve vztahu k ikonickému sdělení plní funkce propojení významu.
J. Williamson nahlíží na reklamu jako na něco, co vytváří strukturu významu, ideovou rovinu interpretace sebe sama a světa. Důležité nejsou samotné reklamní charakteristiky, ale to, co pro nás znamenají. Reklama vytváří spojení s pocity a hmotnými předměty, kde nedosažitelné je vázáno na dosažitelné [4, s. 171].
Podle sémiotického přístupu W. Eca každý předmět či jednotlivec zobrazený v reklamě reprezentuje nejen sebe, ale i skupiny lidí. Takže kluci nebo dívky, kteří pijí Pepsi, dělají to, co všichni kluci nebo dívky. Řešení konkrétního případu v reklamě se stává jakýmsi příkladem, vzorem. To je základem síly sugesce v reklamě [7, s. 52].
Každý prvek vizuální reklamy přispívá k vytvoření jednotného obrazu ve vnímání spotřebitelů. Správné pochopení sémiotických kódů a efektivita reklamní komunikace spolu úzce souvisí. Znaky v reklamě na parfémové produkty mohou zahrnovat slova, výrazy obličeje, barvy, lahvičku parfému, oblečení postav, interiér, prostředí, hudbu.
Hrdinka analyzovaného videa (Julia Roberts) má na sobě bílé šaty, které tradičně symbolizují čistotu a mír [5, s. 147], v tomto reklamním sdělení také symbolizuje skutečnost, že hrdinka je jiná než její okolí, je oblečena v tmavých šatech (šedé a černé) a zdůrazňuje pozitivní povahu své image. Rozpuštěné vlasy v kontextu reklamy znamenají její svobodu, na rozdíl od okolních žen, které si nechávají vlasy upravovat. Spousta křišťálových lesklých prvků – lustry, rozpadající se zdi, stříbrné nitě jako řetězy – symboly bohatství a luxusu. Videoklip ukazuje začátek svítání – symbol začátku nového života.
Na videu jsou hlavním symbolem stříbrné nitě přivázané k rukám všech přítomných lidí. Rozdíl mezi hlavní postavou a všemi ostatními je v tom, že si uvědomovala jejich přítomnost. Divák spojuje tyto nitě-řetězce s nitěmi, kterými jsou loutky taženy. Působí jako symbol nesvobody, zotročení,
konvence, které jsou lidé nuceni dodržovat na společenských akcích. Hrdinčino přetrhávání nití symbolizuje osvobození – stává se ještě sebevědomější a otevřenější, což těší své okolí. Stoupání po schodech symbolizuje hrdinku dosažení nové úrovně vnímání života ve srovnání se sekulárním davem pozadu.
Psychologové se domnívají, že v této reklamě je zvláštním symbolem úsměv Julie Robertsové. Obvykle se v reklamách na parfémy postavy neusmívají, ale dívají se do záběru s malátnýma očima a pootevřenými ústy (výraz sexuality) [1, s. 51] nebo zachovat vážný výraz ve tváři. Robertsova mimika je velmi upřímná a okouzlující, což vysvětluje vysokou úroveň prodeje vůně. Flakon parfému má křivku – někteří vědci ji považují za symbol úsměvu, působícího na podvědomí spotřebitele, a světle růžová barva toaletní vody je symbolem lehkosti a něhy [6].
Podle sémiotického modelu reklamy W. Eco představuje hrdinka Julie Roberts v těchto videích nejen sebe, ale i další lidi, kteří se stejně jako ona cítí jako loutky, omezované konvencemi a stereotypy svého okruhu, s různé hranice. Chování hrdinky lze brát jako vzor, protože její činy vedou k prožívání štěstí a potěšení z jejího života.
Podle J. Williamsona nehrají důležitou roli ani tak samotné vlastnosti reklamy, ale to, co znamenají pro spotřebitele. Reklama buduje spojení mezi produkty a pocity, v tomto případě je pocit svobody, štěstí a harmonie spojen s vůní parfému.
Všechny prvky vizuální reklamy tak lze studovat jako zprávy se zašifrovanými kódy. Abyste pochopili význam zprávy, musíte správně interpretovat její symbol. Verbální složka reklamní komunikace pomáhá správně interpretovat to, co vidíme na videu nebo fotografii a spojuje všechny složky do jediného celku. Znaky v reklamě na parfémové produkty mohou obsahovat slova (název produktu, slogan – slovní znaky) a vizuální znaky – barvy, flakon, interiér, oblečení postav, jejich mimika a gesta.
1. Barandova T.L., Vorontsova E.A. Vizuální sémiotika ruské módy v procesu politických transformací // Praxema. Problém vizuální sémiotika. – 2014. – č. 1. – S. 41-60.
2. Bart R. Vybraná díla: Sémiotika. Poetika. M.: Progress, 1994 – 616 s.
3. Medveděva E. V. Reklamní komunikace. M.: LKI/TsK^, 2007. 279 s.
4. Pocheptsov G. G. Komunikační technologie dvacátého století. M.: “Refl-book”, K.: “Vakler” – 1999. – 352 s.
5. Sysoeva S.V. Využití barev v reklamě // Sibiřský obchod
ekonomický časopis. 2011, č. 12. S. 147 – 149.
6. Taranenko M. La vie est belle: tajemství úspěchu parfému Lancome // Psychologies [Elektronický zdroj] URL: http://www.psychologies.ru/beauty/aromas/la-vie-est-belle-sekret- uspeha-parfyuma -lancome/ (datum přístupu: 11.02.17/XNUMX/XNUMX).
7. Trushina L. E. Filosofická analýza reklamy jako sémiotického systému // Novinky Saratovské univerzity. Nová epizoda. Ser.: Filosofie. Psychologie. Pedagogika. – 2010. – Vydání. 1. – str. 48-53.
Prokudina O. O. Student magisterského studia Fakulty sociologie St. Petersburg State University
Rusko, Petrohrad KONCEPCE SOCIÁLNÍHO VÝZNAMU PENĚZ V. ZELIZER
Anotace: Ve výzkumu americké ekonomické socioložky Vivivany Zelizerové jsou peníze popsány nikoli jako homogenní, ale jako multiplicitní fenomén. Článek analyzuje obsah raných i novověkých prací vědce o cílené distribuci peněz a jejich společenských funkcích.
Klíčová slova: peníze, sociologie peněz, sociální funkce peněz
POJEM SOCIÁLNÍHO VÝZNAMU PENĚZ V.
Anotace: V pracích americké ekonomické socioložky Vivivany Zelizer jsou peníze popisovány jako ne homogenní, ale mnohočetný fenomén. V tomto článku je analyzován obsah raných i současných prací, které se týkají cílového rozdělování peněz, jejich společenských funkcí.
Klíčová slova: peníze, sociologie peněz, sociální funkce peněz.
Viviana Zelizer je představitelkou kulturně-historického přístupu v ekonomické sociologii. Předmětem jejího výzkumu, popsaného v knize „Sociální význam peněz“, je problém hodnot, kulturních dovedností v ekonomické aktivitě, které jí dodávají specifické rysy. [3; 30] Zkoumá, co se stalo v USA v letech 1870-1930. změny v používání peněz.
