Pro úplný obrázek o trhu s parfumeriemi nyní navrhuji pochopit, na jaké segmenty je tovární parfumerie rozdělena a jaké vlastnosti a vlastnosti má každý z jejích segmentů.
Ve vzestupném pořadí třídy jsou tovární parfémy rozděleny:
- masový trh
- střední trh (mastige, most)
- luxusní (elitní, prémiové, střední, výběrové)
Segment středního trhu (mastige, bridge) je horní hranicí „mass-market“ parfumerie, jakýmsi „mostem“ mezi veřejně dostupnou parfumerií a segmentem „luxus“. V překladu z angličtiny je „bridge“ „most“ a výraz „mastige“ je tvořen první slabikou výrazu „massmarket“ a druhou částí slova „bridge“. Jedná se o relativně levné produkty zaměřené na velké objemy prodeje a nenáročnou veřejnost. Která bezpodmínečně následuje módní trendy
Těžiště investic (více než 80 %) padá na marketingovou politiku (reklama, kde parfém ponese jména lidí v „masmediích“ (tzv. parfumerie „celebrity“) a marketingový výzkum, tedy studium vkusu budoucích kupujících, vytvoření několika verzí budoucí vůně a její následné testování v rozsáhlých fokusních skupinách Důležitou charakteristikou tohoto segmentu je 100% lpění na módě, a proto často nese jména známých obchodních domů sportovních a ležérních oblečení ve středním cenovém segmentu. Zbývajících 20% je distribuováno ve výši 15% na obaly a 5% na komponenty, které jsou samozřejmě 100% syntetické
Segment „middle-up“ nebo luxusní (elitní, prémiové) parfémy. Middle-up je nejvyšší úroveň segmentu „mastige“. V reálu se rozdíly mezi ním a luxusním segmentem hledají jen těžko. Proto je nebudeme rozdělovat do různých tříd. To zahrnuje kompozice, které jsou vytvořeny známými luxusními a prémiovými obchodními domy, jejich vůně je umístěna s pomocí světově proslulých filmových, přehlídkových a hudebních hvězd a flakon má elegantní a poutavý vzhled. Přírodní ingredience se již několik desetiletí nepoužívají kvůli jejich dostupnosti širšímu okruhu kupujících.
Selektivní parfumerie může zahrnovat jak jednotlivé obchodní domy, tak samostatné řady obchodních domů v segmentech „luxusní“ a „prémiové“. Niche se často zaměňuje se selektivním, proto je potřeba upřesnit. Ve světové praxi se „selektivní“ neříká niche parfumerie, ale spíše drahé luxusní vůně, čímž se zdůrazňuje jejich postavení.
Termín „le select“ je přeložen z francouzštiny. jako “speciální”. Selective je především dílem slavných parfumérů a tato kategorie na rozdíl od luxusních parfémů nezávisí na rozmarech módy a požadavků trhu. Použití přírodních složek zpravidla nepřesahuje 2% (kvůli vysokým nákladům a zavedení vlastních pravidel továrnami).
Výběr se vyznačuje složitou aromatickou strukturou, skládající se z koktejlu na první pohled neslučitelných a pro použití v parfumerii podivných. Tradice je vždy výzvou, a proto jsou tyto vůně určeny několika málo lidem. Je provokativní, ostrý, komplexní, exotický. Často absurdní. Tohle je podzemní parfumerie. Slogan: “Je to to, co je uvnitř, ne venku.” Může mít triviální pyramidu nebo žádnou pyramidu, tzn. monozvuk vůně. Nebo být nezvykle mnohovrstevnatý, prostupovat hloubkou vůně, probouzet nejrůznější, často skryté emoce a pocity.
Selektivní vůně jsou vytvořeny pro luxus a rozmanitost. Selektivní je „nejlepší z nejlepších“. Drahá, vybraná řada vůní určená pro amatéry. Právě zaměření na „speciálního“ klienta sloužilo jako začátek undergroundové éry v historii parfémů. Selective je průlom osvědčených schémat pro vytváření parfémů
Selektivní značku většinou zastupuje jeden autor, geniální parfumér. Mnohostranné a objemné – liší se od tradičních „luxusních“. Tohle je úplně jiný svět. Charakteristickým rysem je „unisex“ koncept. Podskupinou selektivních vůní jsou vintage vzácné vůně – jako ze starožitného toaletního stolku. Jsou bohaté na historii a vracejí se k tradicím.
