Nalijte si do vlasů pivo, jehlou oddělte nalepené řasy a z lepidla a inkoustu vyrobte lak na nehty. To nejsou všechny triky, na které chodily naše babičky a maminky, aby byly krásné a přitažlivé.
Maskara
Importovanou řasenku bylo možné získat prostřednictvím spojení a taková řasenka byla ceněna. Když došel, byly do tuby vtlačeny malé kousky „leningradského plivavého inkoustu“ a navlhčeny parfémem nebo vodou. Lepkavé řasy byly odděleny ostrou zápalkou nebo šicí jehlou. Ženy to dělaly opatrně, aby se jim to nedostalo do očí. Aby řasy byly objemnější, nanesl se na ně pudr a následně namaloval řasenkou. Natočte řasy mírně nahřátým nožem. Pokud dívka nůž přehřála, zůstala bez řas.
oční linky
Tužky na oči a obočí byly ve slevě, ale od běžných tužek na kreslení se lišily vysokou cenou. Špička obyčejné tužky se slintala jazykem a kreslily se šipky a barvila se obočí. Vatový tampon pro odstranění přebytku byl vyroben z vaty a zápalky. Pokud po ruce nebyla žádná tužka, ale byly tam zápalky, pak sovětské ženy mohly vyrábět šípy se spálenou zápalkou.
Stíny
V prodeji byly pouze zelené a modré oční stíny. Sovětské ženy však doma vyráběly oční stíny požadované barvy. Tuha barevné tužky se rozemlela nožem a smíchala s práškem. Někdy se místo tužek používaly barevné pastelky a na kreslení se míchal prášek se suchými barvami. Aby ženy získaly stříbrné stíny, nechají novoroční déšť projít mezi pevně sevřenými prsty. Do prášku bylo přidáno zbývající stříbro po ruce.
Rtěnka
Červená rtěnka byla populární v Sovětském svazu. Blíže k 80. letům se v prodeji objevila bezbarvá rtěnka, která po aplikaci vypadala jako sytá, jasně šarlatová barva. Smýt to byl velký problém. Často byly rty lemovány kreslící tužkou a byly na ně aplikovány domácí stíny požadované barvy. Pro přidání lesku se na rty natírala vazelína. Rtěnka z Lotyšska byla víceméně normální. Používal se jen o svátcích, a když došel, sovětské ženy zbytky vybíraly sirkou.
Prášky a základy
Zpočátku byly v Sovětském svazu dva druhy prášku: „Swan’s Down“ a „Carmen“. Tyto prášky byly sytě bílé barvy bez zahrnuty houbičky. Namočili vatu do kompaktu a pudrovali si obličej. Později se objevily kvalitnější pudry a základy: „Jame“, „Dermacol“, „Tonak“ a „Ballet“. Krémový prášek “Zheme” vyráběla továrna Svoboda společně s firmou L’Oreal, byl tedy kvalitní a měl broskvový, béžový nebo přírodní odstín. Zbytek základů byl ve stejném tónu.
Blush
Když nebylo po ruměnci ani stopy, natíraly si ženy tváře šťávou z řepy. Když se objevila rtěnka, začali ji používat na tvářenku. Aplikoval se na tváře a vystínoval prstem. Na obličej se nanášely i domácí červené nebo růžové oční stíny vyrobené z tužek nebo pastelek. V 80. letech se na pultech objevila tvářenka z Indie doplněná o malé štětce. Později se krémová tvářenka objevila ve skleněných nádobách, které se nanášely prsty.
Parfém a jeho názvy
Starší generace přiznává, že dámský parfém „Natasha“ a pánská kolínská „Sasha“ byly hrozné. A když se setkali, vůně se smíchaly a kolemjdoucí nemohli dýchat, když procházeli kolem. Později se v prodeji objevila legendární „Červená Moskva“. Stále existují babičky, které si tyto parfémy uchovávají a pravidelně je používají, než vyjdou na veřejná místa. Být v jejich blízkosti je opravdové mučení.
Lak na nehty
Sovětské laky byly nestabilní a vyráběly se ve skromné škále barev: růžové, červené, perleťové a mrkvové. Aby si ženy vytvořily vlastní barvu, vzaly prázdnou lahvičku, vymyly ji acetonem, aby odstranily starý lak, nalily do ní silikátové lepidlo a přidaly barvu na kreslení, případně vyfoukly tuš z tyčinky. Čerstvě nalakované nehty zdobily květinami nebo motýly. Byly vyrobeny z odpadové děrované papírové pásky. Odlakovač byl levný, ale málokdy v prodeji, takže ženy odlakovaly acetonem.
Vlasové produkty
Pokud se u občanů SSSR objevily lupy, byly odstraněny mýdlem „Sulsen“. Zápach z ní byl hnusný, ale výsledek byl vynikající. Později začal sovětský průmysl vyrábět normální šampony, které dobře umyly hlavu a úplně se smyly z vlasů. V období nedostatku si obyvatelstvo mylo vlasy mýdlem, načež se vlasy proměnily v žínku. Šťastní majitelé šamponů z Polska a NDR si užívali kvality a příjemné vůně. Prázdné lahve nebyly vyhazovány, ale umístěny do koupelny pro krásu a k závisti přátel, kteří přišli na návštěvu.
Účesy
Vlasy jsme si myli jednou týdně, jak doporučuje časopis Zdraví. Nebyly tam žádné vysoušeče vlasů a vlasy se sušily nad plynem. V sovětských filmech můžete vidět ženy v natáčkách, zahalené šátkem. Mnozí takto spali, i když to bylo nepříjemné a nepohodlné. K úpravě vlasů používali pivo nebo cukrovou vodu. Barvily si vlasy “Basma” – tmavá nebo “Henna” – červená. S pomocí hydroperitových tablet smíchaných s vodou se můžete stát blondýnkou.
Na žádost RBC Life, módního historika, kulturního vědce, autora knihy „Sovětská móda. 1917–1991“ Megan Virtanen vypráví o tom, jaká kosmetika se v SSSR používala v různých letech, jak dobře se rozvíjela domácí výroba a proč byli módisté často odsuzováni za používání kosmetických dárků.
“Milá děvčata, neumazávejte si tváře, raději se přihlásíme do svazu mládeže!” – vyzvala k vytvoření propagandistického plakátu z roku 1925 a článek „O ženskosti“ v komsomolském časopise „Smena“ zdůrazňoval, že správná komsomolka „nemaká ani se nerozmazává, je prostá a skromná“.
Po říjnové revoluci byla vášeň pro kosmetiku považována za přežitek a znak filistinismu. “Je úžasné, jak tvrdošíjně lpí na životě takové zakořeněné zvyky,” zvolal autor časopisu “Rabotnitsa” v článku o kosmetice s názvem “Jak se divoši zdobili.” Ujistili, že “se zvýšením kulturní úrovně ženy se veškerá tato kosmetika sama odstraní.” Na schůzích Komsomolu byla přijata usnesení: „Nepudrujte se a nemazejte se. Obličej se zhoršuje a to není dobré. Je to jako nějaký druh podvodu.”
Napudrovaný obličej, krvavě červené rty a oční linky byly znakem NEP ženy. Kousavé fejetony zaútočily na „dívky s nosy bílými od prášku“. „Na tvářích hrdinek Leningradského NEP je více kosmetiky, než dovoluje móda v Paříži. Nedá se nic dělat, Rusové mají tak širokou povahu – když špiní, tak špiní silou a hlavně,“ posmívala se Krasnaya Gazeta v roce 1924.
Pravda, při bližším zkoumání se ukázalo, že nejen Nepmen používá kosmetiku. Jak se život stabilizoval, komsomolští aktivisté si stále více stěžovali, že dívky z továren podléhají cizím vlivům: pudrují se a malují. Koncem dvacátých let se pudr a tvářenka začaly používat i na vesnicích a školní nástěnné noviny odsuzovaly studenty, kteří se tajně pudrovali o přestávkách a napodobovali zahraniční filmové hvězdy Lillian Gish a Mary Pickford.
Foto: A. Nagralyan / RIA Novosti
Na fotografii uprostřed je letuška Aeroflotu Světlana Zenkina, vítězka mezinárodní profesionální soutěže pro letušky socialistických aerolinií v Budapešti. V osmdesátých letech také pózovala pro časopis Ogonyok, vždy v uniformě, ale s jasnými doplňky a make-upem – letušky neměly zakázáno nosit make-up
Navzdory oficiálnímu odsouzení kosmetiky byly časopisy plné reklam na tekutou tvářenku a rtěnku Šeherezáda vyráběné státním trustem TEZHE, který měl celounijní síť 68 značkových prodejen. Konkurence přišla od Nepmenů – moskevské akciové společnosti “Kazimi” a společnosti “Imsha”. Coquettes nakupovaly prášky „Said“ a „Ango“ a dokonce prášky „Spartakiada“ a „Germinal“, ale obzvláště populární byla „Rachel“. Zazněla dokonce popová píseň: “Ach, drahá Natasho, jak jsi se stala hezčí a za to může krabice Rachelle!”
Menší výrobci napodobovali evropské nebo předrevoluční modely. Prášek Kiska s chuchvalcem růžového hedvábí a labutím peřím byl hitem firmy Adolphe Lemercier až do roku 1917 a nyní jej vyráběla All-Russian Production Association of Disabled Persons (VIKO). Prášek z rýže Damil vyráběla jistá Vera Violetta Parfumerie, ale malá písmena na etiketě umožnila zjistit, že tato „parfumerie“ má povolení od Oděského zemského zdravotního odboru č. 28 a „registrovaná“. ve V.S.N.H. č. 237.” Pašované zahraniční zboží bylo možné nalézt také na Sukharevském trhu nebo v přístavních městech.
Foto: nekrasovka.ru
V roce 1927 se prášek s koketním jménem Kiska dostal do skandálu: přestože výrobci zaručovali jeho nezávadnost, „v řadě moskevských divadel“, která produkt používala jako make-up, došlo k „masivní otravě kůže herců“. . Prášek byl odeslán na vyšetření, ale jeho prodej v prodejnách TEZHE zakázán nebyl
Ve třicátých letech minulého století byla patrná změna směru: péče o svůj vzhled byla považována za jeden ze znaků „kulturnosti“ sovětské ženy. Polina Zhemchuzhina, vedoucí trustu TEZHE, tvrdila, že „žena by se měla vždy pečlivě starat o sebe, svou tvář a tělo“. Časopis „Socialista“ představil nový standardní obraz manželky důstojníka nebo inženýra: elegantně oblečenou, nádherně učesanou, s vytrhaným obočím a namalovanými rty. Dokonce i v časopise „Stakhanovets“ v roce 1930 se objevily reklamy na kosmetiku. Nelze říci, že ideály revolučního asketismu byly zcela odmítnuty: chápalo se, že kosmetika by měla být neviditelná a působit dojmem přirozené krásy.
Produkty TEZHE se prodávaly po celé zemi, díky čemuž se tento trust stal téměř monopolním v oblasti krásy, i když regionální výrobci se také snažili držet krok, včetně Leningradského Lenzhetu a továrny na make-up Všeruského divadelního společenství (VTO). Každý rok se objevovaly desítky nových názvů produktů a navíc byly otevřeně zveřejňovány kosmetické receptury. Například jatečně upravená těla: nastrouhejte mýdlo na prádlo, přidejte krém na boty, vařte na vařiči primus za míchání a poté ochlaďte a nalijte do krabiček od sirek.
Foto: Valery Bushukhin / TASS
Na fotografii jsou zaměstnanci společnosti vyrábějící kosmetiku v roce 1987. Dnes je proces výroby rtěnek automatizovaný, ale v té době se montovaly doslova ručně
Rozvoj domácího kosmetického průmyslu přerušila válka. Továrny byly přeorientovány na výrobu produktů pro vojenské potřeby, ale malé série rtěnek se stále prodávaly. Vyráběl se z rostlinných tuků, takže místo oblíbené červené barvy měl spíše mrkvově oranžový odstín. Ostatní druhy kosmetiky se prakticky nevyráběly.
Situace se dramaticky změnila po válce: „soutěž o manžele“ zesílila, vzhled hrál důležitou roli a zachycené filmy přinášely nové, jasnější příklady krásy. „Takové rty už nenosí. Něco se musí vyzvednout! Průměrná baculatost, sexy číslo čtyři,“ prohlásil kategoricky maskér ve filmové komedii Grigorije Alexandrova Jaro, vydané v roce 1947. A skutečně začali „nosit rty“ zcela jiným způsobem, zejména proto, že do roku 1950 se v prodeji objevila rozšířená paleta rtěnek, včetně 19 tónů: od „Světlé růže“ a „Čajové růže“ po „Ametyst“, „Cyclamen“. “ a „Pivoňka“, ačkoli nejoblíbenější byly stále červené odstíny, ať už to byl „Coral“, „Red Poppy“ nebo „Ruby“, stejně jako konstantní tón číslo čtyři – „Mrkev“.
Foto: Jacobsen/Tři lvi/Getty Images
Módní fandové ignorovali všechna nařízení a nosili světlý make-up, a to i do práce. Výrobci nás navíc každým rokem potěšili stále větší rozmanitostí jak samotných kosmetických produktů, tak jejich odstínů
Silně pudrovaly, lesklá pleť byla považována za ošklivou. Panoval názor, že pudr dělá vrásky méně nápadné. V roce 1946 továrna Novaya Zarya dokonce na žádost Glavvoentorga vyráběla krabice s práškem zdobené vzorem hvězd, věnců a štítů, zejména pro ženský vojenský personál. Kompaktní prášek byl považován za zvláštní šik a mnoho artelů pro něj vyrábělo postříbřené práškové výlisky s rytinou. Obchodní dohoda s Čínou přinesla do kosmetických tašek žen po celé zemi malé papírové knížky s rýžovým práškem aplikovaným na každý list a brzy byla v SSSR založena výroba takového „prášku na jedno použití“.
„V třídní společnosti byla kosmetika výsadou bohatých vrstev, ale pokrokoví lidé věřili, že kosmetické úspěchy by měly být dostupné všem lidem,“ uvedla jedna brožura o péči o pleť z roku 1955. Starost o přitažlivost byla podporována, i když během období tání byl světlý make-up opět odsouzen. Časopis „Krokodýl“ byl plný karikatur milovníků kosmetiky a v „Rabotnitsa“ v roce 1962 tvrdili, že „používání takzvané dekorativní kosmetiky zbytečně zbavuje pokožku přirozené svěžesti. Proto by mladé ženy s normální svěží pletí neměly nosit rtěnku ani řasenku.“
Postupem času se pudry staly nejen funkčním artiklem, ale také velkolepým doplňkem, který bylo příjemné znovu vytáhnout z kabelky. Je to z velké části dáno zvýšenou konkurencí mezi výrobci kosmetiky: kromě nezávadnosti a trvanlivosti svých produktů se nyní postarali také o poutavé obaly
Ať už moralisté předepisovali cokoli, ulice byly plné fashionistů se střelci v duchu Brigitte Bardot a časopisy kromě moralizujících článků vydávaly i reklamy na kosmetiku, protože sortiment sovětských továren se mílovými kroky rozrůstal. Nejčastěji se vyráběly prášky, od drahých odrůd „Červená Moskva“, „Velké divadlo“ nebo „Manon“ až po levnější „Carmen“, „Konvalinka“ a „Aida“. Bylo tam pět odstínů: bílá, Rachel, nahá, růžová a broskvová. V roce 1960 se na pultech objevily tekuté základy a krémové pudry, které se nanášely vatovým tamponem.
Od roku 1956 začala řada řasenek udivovat svou rozmanitostí: kromě obvyklé černé a hnědé se objevila modrá, azurová, zelená a fialová. Pravda, stále se rozléval a obtiskoval na víčkách, takže si ženy řasenku dál vařily samy doma. Mezi odstíny rtěnky dlaň vždy patřila k červené, vínové a mrkvové.
Foto: Boris Trepetov / TASS
Před oficiálním uvedením na pulty byla dovážená kosmetika, stejně jako ostatní produkty, vystavena na veletrzích, kde se distributoři setkávali s výrobci. Na snímku švýcarská výstava kosmetických produktů od Cheesebrow Ponds v hotelu Rossiya v roce 1969
V období Brežněva už nebylo odsuzováno používání dekorativní kosmetiky. Všechny rady se scvrkávaly na skutečnost, že byste si na pracovišti neměli „učesávat vlasy, malovat si rty, nanášet prášek v přítomnosti svých kamarádů“. Podobná doporučení se v tisku opakovala více než jednou, ale ráno v mnoha podnicích vypadalo přesně jako první záběry „Kancelářské romance“ Eldara Rjazanova: ženy vše zveličovaly.
Leningradská řasenka s pliváním měla vždy úspěch, ale nejžádanější byla francouzská kosmetika prodávaná v síti obchodů Berezka. Pouze držitelé šeků Vneshposyltorg se tam mohli dostat a nakupovat zboží od západních společností a překupníci a spekulanti přišli na pomoc ostatním. Stala se kosmetika z obchodů „Praha“, „Varna“, „Budapešť“, „Sofia“ a dalších stejně populární? specializující se na zboží ze socialistických zemí.
Foto: wildberries.ru
Svůj neoficiální název dostala plivající řasenka kvůli své tloušťce: aby se hmota nanesla na obočí nebo řasy, musela se nejprve navlhčit. Řasenka se objevila v roce 1947 a stále se prodává v obchodech a v létě 2022 se dokonce stala hvězdou TikTok: mladí lidé se snažili přizpůsobit kosmetickému produktu podle příkazů svých babiček a matek
Výroba domácí kosmetiky se dále rozšiřovala: v prodeji se objevil tzv. stínový makeup, tedy oční stíny. Zpočátku továrny Rassvet a VTO vyráběly šedé, modré, modré, zelené, hnědé, fialové, růžové a okrové stíny, ale většina z nich se používala jako jevištní make-up, většinou šedé a modré končily v kosmetických taštičkách fashionistů. Moskevská továrna VTO, která včas vyzvedla požadavek, zahájila výrobu nových odstínů: bělená modrá, nahá, pervanche (modrá s lilovým podtónem) a „mořské řasy“.
Na konci 1970. let nečekaně vznikl nedostatek rtěnek kvůli nedostatku tub a tomu věnovala pozornost i Rabotnitsa, která zdůraznila, že i když průmysl plně plní roční cíl, poptávka po pudru, očních stínech a řasence stále nebude spokojen. “Na pultech se objeví 22 milionů krabiček řasenky a očních stínů, ale je potřeba 75-90 milionů.”
Foto: Maxim Blokhin / TASS
Na fotografii je fronta v prodejně francouzské značky Lancome v Leningradu v roce 1990. Náklady na dovážené produkty byly velmi vysoké, takže mnozí chtěli jednoduše vidět, co s sebou přinesl pád železné opony.
Poptávka každým rokem rostla, zvláště od doby, kdy móda 1980. let diktovala světlý make-up: malinová tvářenka, šarlatová rtěnka, fialové oční stíny. Není divu, že ihned po přijetí zákona o spolupráci v roce 1987 se výroba kosmetiky stala jednou z nejziskovějších oblastí činnosti, i když kvalita často zanechávala mnoho přání. To však nezastavilo fashionisty, kteří si koupili kooperativní perlové rtěnky v mrtvých růžových odstínech a fialové oční stíny. V roce 1989 se začaly otevírat i prodejny zahraničních firem, na které se zpočátku tvořily obrovské fronty, přestože tam byly vysoké ceny. Doba „sovětské krásy“ končila, nastala doba mezinárodních značek.
