Ve světě digitálních profesí se neustále objevuje něco nového, protože trh rychle roste. A pokud je vše víceméně jasné u obsahových manažerů, UX spisovatelů a mnoha dalších, pak o evangelistech slyšel jen málokdo, a to i v rámci trhu. Na to, kdo je evangelista, jak se jím stát a kolik za to platí, se podíváme v dnešním článku. Kamila Shin, marketingová ředitelka společnosti Selectel, se podělila o své zkušenosti s prací s evangelisty.
IT evangelista nebo technologický evangelista je popularizátor nových neznámých technologií. Zpravidla se jedná o specialisty na vyšší úrovni, zabývají se vývojem a vývojem IT produktů a služeb a také je prosazují jako průmyslový standard. Evangelisté podporují rozvoj značky společnosti a její vývoj a mohou zprostředkovat konkurenční výhody řešení cílovému publiku. Vytvářejí odborné materiály, blogy, příspěvky vlastním jménem na sociálních sítích a jako řečníci vystupují na různých externích akcích.
Evangelizace jako samostatná profese se ve světě objevila před více než 20 lety a v Rusku asi před pěti lety.
Téměř všichni evangelisté pracují v IT společnostech. Takový odborník je potřeba spíše pro směr B2B – publikum potenciálních klientů nepochází z běžné reklamy.
Proč jsou potřeba evangelisté?
Evangelista je odborník, který pracuje na průsečíku produktových a marketingových oblastí. Dobře se orientuje v technologiích, zná produkty společnosti a řešení konkurence a má vizi rozvoje odvětví jako celku. Je důvěrně obeznámen s pozicí, posláním a produktovou strategií společnosti. V mezinárodních IT společnostech jsou evangelisté často špičkovými technologickými experty. Jsou zváni na brífinky s analytiky a důležité projevy k novinářům, když potřebují prezentovat nejnovější aktualizace produktu nebo komentovat plán. Ve startupech, zejména v raných fázích projektu, samotní zakladatelé často působí jako technologičtí evangelisté.
Evangelisté nejen propagují technologii, ale také předávají filozofii společnosti na trh. Technologické startupy si mohou najmout evangelisty, aby utvářeli jejich image, a zavedené značky, aby posílily svůj vliv na trhu. Některé globální IT korporace tvoří celou skupinu zaměstnanců evangelistů, z nichž každý má přidělený specifický směr.
Kromě propagace značky produktu propagují evangelisté také značku zaměstnavatele. Případní zájemci vidí výkony specialistů a sami chtějí být v týmu s profesionály.
Jaké problémy řeší evangelista?
Konkrétní soubor úkolů těchto odborníků se může lišit v závislosti na cílech a struktuře společnosti. Tak či onak jsou úkoly zaměřeny na propagaci značky a technologie prostřednictvím komunikace s cílovým publikem. Někdy se evangelisté také podílejí na organizování a rozvoji loajální komunity odborníků z jiných společností – klientů, partnerů a dalších hráčů na trhu.
Evangelista nedělá společnosti přímou reklamu. Ve svých projevech poskytuje publiku užitečné znalosti a integruje informace o produktu, ale nemělo by to vypadat jako reklama.
Odborné znalosti, kvality a zkušenosti
Toto je související specialita; vyžaduje znalosti v programování, pokud jste IT evangelista, a také schopnost komunikovat a veřejně vystupovat.
Aby se evangelista vyrovnal se souborem úkolů společnosti, musí znát a rozumět současným trendům na trhu, rozumět produktům a řešením, která společnost propaguje. Tito zaměstnanci jsou sebevědomí řečníci, kteří dokážou udržet pozornost publika na dlouhou dobu a „cítit“ ji. Mají bohaté zkušenosti s veřejným vystupováním a prezentacemi.
V Selectelu rozvíjíme interní tým ambasadorů značky, včetně technologických evangelistů. Zaměstnanci vystupují na různých konferencích, webinářích, sdílejí své odborné znalosti na firemních blozích, podílejí se na natáčení videí atd. Zkušenější odborníci se stávají mentory pro začínající ambasadory.
Kamila Shin, marketingová ředitelka společnosti Selectel
Spolehlivost a zodpovědnost
To je důležité v každé práci, včetně práce evangelisty. Základem spolehlivosti zaměstnance je time management a schopnost dodržet termíny. Takový člověk nemůže přijít pozdě na projevy a webináře, ani jít na publikum bez kvalitní přípravy materiálu.
Společenská schopnost
Nezáleží na tom, zda odborník pracuje interně nebo externě, musí být schopen:
- kvalifikovaně formulovat a obhajovat svůj názor;
- umět ovlivňovat procesy týmovou prací s ostatními zaměstnanci;
- pracovat s publikem – chovat se správně k jakémukoli publiku, klidně odpovídat na otázky během projevů, nenechat se dráždit a vědět, jak nikoho neurazit;
- vysvětlit jednoduše a jasně – posluchači jsou často lidé, kteří mají k technologiím daleko – například zástupci médií.
Připravenost na publicitu
Evangelista nemůže být ve stínu: přednáší projevy před desítkami lidí, stojí před kamerami, vysílá odborné znalosti a informace o značce. Tento druh práce není vhodný pro každého: pokud se specialista bojí publicity, je nepravděpodobné, že se stane evangelistou.
Kde hledat evangelistu
Evangelista není vždy odborníkem na zaměstnance společnosti. Může být také dodavatelem třetí strany.
Přiřadit člena týmu
Je dobré, když odborník pracuje ve firmě delší dobu a nemusí se ponořit do detailů projektů a technologií. Jeden ze zaměstnanců se může stát evangelistou – odborníkem s potřebnými dovednostmi, připraveným na publicitu. Například vývojář, marketér, PR specialista, inzerent nebo produktový manažer.
Jednotlivý evangelista ve štábu je poměrně drahý zaměstnanec, malému podniku se takové náklady nemusí nutně vyplatit. V tomto případě lze funkce rozdělit mezi zaměstnance společnosti.
Najděte ze strany
Najmout IT evangelistu nebo IT kazatele je obtížné, protože o této profesi ví jen málo lidí na trhu. V Rusku jsou hotoví zaměstnanci, ale není jich víc než pár desítek a už pracují ve velkých IT firmách. Vyplatí se vyhledat odborníka se schopnostmi mluvit a psát články a samostatně se ponořit do samotného produktu.
Do sešitu si můžete napsat „evangelista“, ale v názvu práce pro vyhledávání je lepší uvést „specialista v . oboru s mluvením a psaním“. V titulu můžete také spojit dvě pozice – PR manažer/IT evangelista.
Jak může evangelista najít práci a kolik to platí?
Nejčastěji se evangelisty stávají lidé se zkušenostmi z marketingu a reklamy. Pokud nenajdete volné pracovní místo s tímto titulem, doporučujeme zkusit zareagovat na vyhledávání PR manažerů v IT společnosti a nabídnout své služby. Můžete také napsat těm společnostem, které jsou pro vás osobně zajímavé. Naznačte, jak jim můžete být užiteční. Možná jen uvažovali o tom, že by takového odborníka našli.
Na hh.ru je pouze 7 volných míst pro dotaz „evangelista“. Platy nejsou všude uvedeny, ale slibují dobré peníze – od 180 do 260 tisíc rublů.
V požadavcích na kandidáty na taková volná místa je veřejné vystupování vždy na prvním místě, ale je potřeba i základní zkušenost s IT projekty. Nejjednodušší způsob, jak se stát IT evangelistou, je pro vývojáře: zná technické jemnosti produktu nebo jej sám vytvoří.
Závěr
V dnešní době není profese IT evangelisty nebo IT kazatele v Rusku příliš běžná a podobné funkce zastávají PR manažeři a marketéři. V zahraničí už je takových volných míst mnoho, podle PayScale má IT evangelista v roce 2021 průměrný plat ve Spojených státech 145 tisíc dolarů ročně před zdaněním. To je asi 10 milionů rublů ročně a téměř 900 tisíc rublů za měsíc.
Trend u těchto odborníků stále roste spolu s rostoucím objemem nového vývoje. Pokud už teď cítíte, že IT evangelista je práce pro vás, pak se neváhejte hlásit na volná místa. A pokud něco chybí, běžte upgradovat své dovednosti. Existuje velká šance prosadit se v novém výklenku prostřednictvím významných případů a osobní značky. V době, kdy bude tolik evangelistů jako copywriterů, budete jako Iljakhov ve světě střihu nebo Lebedev ve světě designu.
