V roce 2019 slaví italská značka Calzedonia významné výročí – 15 let v Rusku. Při této příležitosti jsme se rozhodli zjistit, jak se společnost Sandro Veronesi vyvíjela a proč je značka tak populární po celém světě.

Příběhy o tom, jak se malý nápad promění v multimilionovou korporaci s armádou fanoušků po celém světě, vždy ohromí. Je to obzvlášť zajímavé, když nejde jen o podnikání, ale o příležitost nastavit nové standardy práce a udělat z vašeho podnikání poklad vaší země. Tak začal v roce 1987 Sandro Veronesi, budoucí miliardář Forbes, který nyní vlastní skupinu Calzedonia s jejími dceřinými značkami Intimissimi, Tezenis a Falconeri. Rodák z italského městečka Trento v Itálii začal svou obchodní kariéru u italského krále punčochového zboží Nerina Grassiho ve společnosti Golden Lady, kam nastoupil ihned po absolvování univerzity v roce 1984. A to už v roce 1986. když mu bylo 27 let, uvedl na trh svou vlastní značku Calzedonia v centru Verony – města, které zůstává jedním z klíčových a nejdůležitějších bodů v historii společnosti. Jméno spojuje dvě hlavní italské vášně: calze znamená v italštině „punčochy“ a donna znamená „žena“.

Podle Financial Times tvoří 84 % zaměstnanců Calzedonia Group ženy a 59 % je mladších 30 let. Proč? “Chápou to víc než my,” řekl Veronesi FT. „Kupují to, nosí to. Můžeme dát 1000 XNUMX názorů na nový produkt, ale oni mohou říct jen: „To je krásné, ale to není.“

Calzedonia, která začala malým obchodem v centru Verony, je nyní k vidění téměř na každé hlavní ulici v Evropě a značka nyní začíná pronikat hlouběji do Asie, když již testovala trh v Hongkongu a Japonsku. Veronesi vlastní 4200 obchodů ve 30 zemích včetně Ruska. Aktuálně existuje téměř 250 obchodů ve více než 90 městech a značka tam zjevně neplánuje skončit. Historie módní expanze se začala psát 4. května 2004, kdy se v Moskvě otevřel první obchod v nákupním centru Okhotny Ryad a mezi zákazníky vzbudil skutečnou senzaci. V červenci 2017 značka otevřela vlastní internetový obchod a v dubnu 2019 se otevřela vlajková prodejna na starém Arbatu.

Jednou z nejdůležitějších součástí značky je výběr ambasadorů, kteří budou tlumočit hodnoty společnosti, říkat zákazníkům po celém světě o značce a ukazovat nejžhavější novinky z kolekcí. Mezi hlavní ambasadorky Calzedonie patřily herečky, zpěvačky a topmodelky, mienkotvorné osobnosti a populární hvězdy světa módy. V letech 2009-2019 tak značka spolupracovala s brazilskou supermodelkou a herečkou Gisele Bündchen, následovaly reklamní kampaně s portugalskými modelkami Cameronem Russellem a Sarou Sampaio a v roce 2016 představila novou kolekci plavek brazilská supermodelka Adriana Lima. Nyní nám o nových kolekcích vyprávějí milionářka, blogerka Chiara Ferragni (další chlouba italského módního světa) a hollywoodská herečka Julia Roberts, která se nestává poprvé hrdinkou reklamních kampaní značky.

ČTĚTE VÍCE
Jak se zbavit zarudnutí a šupinatění na obličeji?

V Rusku značka Calzedonia také aktivně spolupracuje s populárními zpěváky, herečkami, televizními moderátorkami a bloggerkami. V roce 2015 italská značka oznámila Veru Brežněvovou jako svou ambasadorku a na konci roku 2016 značka ukázala zemi novou ambasadorku – populární zpěvačku Elenu Temnikovovou. V současné době Calzedonia průběžně spolupracuje s televizní moderátorkou Reginou Todorenko.

Důvod popularity Calzedonia je výsledkem mnoha faktorů: obrovská škála produktů, která se již neomezuje pouze na punčochové zboží, láska ke svým zákazníkům a věrnost italské kvalitě. Nejsou to hlavní zásady úspěšného podnikání?

Foto: archiv tiskových služeb

Čtení dnes
Horoskop na týden od 12. do 18. února: kdo získá novou lásku a kdo peněžní bonus

Triky hospodyňky: 7 užitečných způsobů, jak doma používat zubní pastu, o kterých jste nikdy neslyšeli

Vybíráme ty nejlepší plavky – podle recenzí odborníků a zákazníků.

  1. Nejlepší levné dámské plavky
  2. Nejlepší plavky střední třídy
  3. Nejlepší prémiové plavky

Vypadat úžasně na pláži nebo u bazénu je milovaným snem většiny dívek, takže potřebují krásné plavky, stejně jako trendy šaty nebo stylový oblek. Povíme si, jak si vybrat dobré plavky a jaký je rozdíl mezi drahými a levnými značkami. Naše přísné hodnocení nejlepších plavek zahrnuje značky, které v dívkách již několik let vyvolávají pouze pozitivní emoce.

Jak vybrat dobré plavky?

Když se chystáte na plavky svých snů, okamžitě se rozhodněte pro některé důležité body:

Místo použití. Pláž je demokratické místo, hodí se k ní jakékoli jednodílné nebo dvoudílné plavky, které se vám líbí. A aby vás výběr bavil po dlouhou dobu, vybírejte výrobky z odolného polyamidu s přídavkem elastanu, který je odolný vůči slunci i slané vodě. Pro bazén a aktivní plavání potřebujete co nejpohodlnější variantu s minimem vložek a dekorací, nejlépe z nylonu, který dobře padne na tělo a odolá účinkům chlorované vody. Mějte ale na paměti, že nylon na slunci rychleji bledne. Na plavbu nebo statusové akce potřebujete luxusní klasické plavky (nejlépe jednodílné) v neutrálních barvách, elegantním stylu, se zdobením, výšivkami atd. Mimochodem, ne všechny luxusní plavky jsou vhodné na aktivní nošení, slanou vodu a slunce, protože jsou určeny pro malátné ležení u bazénu.

ČTĚTE VÍCE
Kolikrát denně si můžete otřít obličej peroxidem?

Styl. Při výběru stylu je třeba vzít v úvahu dva body: doplňkovost (jak moc střih koupací soupravy zdobí vaši postavu a skryje nedostatky) a pohodlnost (ve slušivých plavkách je pohodlná, nikde neškrtí a nedrhne ). Samozřejmě zde nelze dávat jednotná doporučení, ale stojí za to zaměřit se na univerzální rady:

  • Jednodílné plavky dokonale skryjí nedokonalosti a harmonizují siluetu a lze je také jednoduše proměnit v plážový top pouhým nošením šortek nebo sukně. Nevýhody – je obtížnější vybrat si velikost a délku, déle schne a neumožňuje úplné opálení.
  • Plavky v bikinách jsou nejlepší volbou pro dívky s dobrou postavou, horní a spodní část lze kombinovat a vytvářet nové varianty plážového vzhledu.
  • Je výhodné, když výrobce prodává podprsenku a spodky samostatně – to umožňuje vytvořit perfektní set přesně pro vaši postavu.
  • Tvar živůtku: klasické bikiny, trojúhelníkové, bandeau, balconette a další oblíbené možnosti – musíte jej vybrat přesně podle vlastností vašeho poprsí, nejlépe s kováním.
  • Kravaty a stuhy kolem krku vizuálně rozšiřují ramena, zatímco široce rozmístěná ramínka je zužují.
  • Pokud má linie boků k ideálu daleko, zvolte kalhotky s vysokým pasem, které úspěšně stahují siluetu, nebo s nastavitelnými zavazovačkami.

Barvy a výtisky – věc vkusu, ale stojí za to připomenout, že světlé barevné bloky, kontrasty, geometrické potisky odvádějí pozornost od nedostatků postavy a dokážou vyvážit neideální tvary, zatímco obyčejné plavky tuto pozornost naopak přitahují.

Kvalita látky a krejčovství. Na plavky se používají odolné syntetické tkaniny: polyamid, polyester, nylon, supplex, mikrovlákno a pro dokonalé padnutí dodávají lycra (také spandex a elastan). Takové látky neomezují v pohybu, rychle schnou a dlouho vydrží bez natahování. Pozor však na hustotu materiálu: hutné materiály lépe padnou, neklesají ani neprůhlední, když jsou mokré. Prohlédněte si stehy – měly by být rovnoměrné, bez mezer, bez dírek ve švech nebo vyčnívajících nití.

Tip #1: Na dovolenou si s sebou vezměte 2-3 plavky různých střihů. Za prvé v tomto případě už nikdy nebudete muset nosit mokré oblečení, za druhé opálení se díky odlišnému uspořádání dílů ukáže jako jednotnější a za třetí si z dovolené přivezete 2-3x krásnější fotky !

Rada číslo 2: Prodej plážových kolekcí slavných značek začíná obvykle od druhé poloviny července. Nenechte si ujít příležitost pořídit si kvalitní plavky za zajímavou cenu.

A nyní se podívejme na plážové značky, které vyrábějí ty nejžádanější, odolné a krásné plavky.

ČTĚTE VÍCE
Jak prát bílé ponožky, aby byly bílé?

Hodnocení nejlepších plavek roku 2022

Nejlepší levné dámské plavky
1 Calzedonia 10 / 10
2 Tezenis 9.7 / 10
3 Spodní prádlo Infinity 9.2 / 10
Nejlepší plavky střední třídy
1 Charmante 10 / 10
2 gottex 9.9 / 10
3 Okouzlení 9.8 / 10
4 Milavitsa 9.6 / 10
5 Lorin 9.4 / 10
Nejlepší prémiové plavky
1 Mistrovsky 9.9 / 10
2 La Perla 9.5 / 10