Zájem o korejskou kosmetiku dávno přesáhl hranice asijských zemí. Světově proslulé značky na obou stranách Atlantiku, které zaznamenaly poptávku po velmi neobvyklých a zároveň slibných produktech, se jedna po druhé rozhodly přidat do svých produktových řad podkladové polštáře, prací prášky, hydrofilní oleje a další kosmetické zázraky. původem z Jižní Koreje, která byla ještě před 10–15 lety pro běžného evropského spotřebitele naprosto nesrozumitelná. Na pozadí masového exodu známých francouzských, anglických, italských a amerických kosmetických značek z Ruska byl korejský kosmetický průmysl v čele.

Klíčoví prodejci již nyní aktivně rozšiřují svou sortimentní matrici kvůli jihokorejským novinkám a počet značek Made in Korea v portfoliu hlavních ruských parfémových a kosmetických řetězců se v průměru pohybuje kolem 200-250 položek – a to rozhodně není omezit.

Co nám slibuje takový korejský beauty boom? RBC Life diskutovala o nejoblíbenějších otázkách na toto téma s autoritativními odborníky.

Co vyneslo korejskou kosmetiku na přední místo ve světě

Anna Dycheva generální ředitelka ExpoVisionRus, organizátor InSharmExpo

„Před 15 lety si tato země dala za cíl stát se světovým exportérem popkultury číslo jedna. Bylo do toho investováno značné množství úsilí a peněz. V důsledku toho dnes Jižní Korea s 50 miliony obyvatel ovlivňuje světového obyvatele více než kterákoli jiná země. Korejská vlna neboli Hallyu byla spouštěčem masivního boomu jihokorejské kosmetiky. A pokud byla dříve Francie považována za hlavního vývozce krásy mezi zeměmi, nyní má Korea rozhodně palmu. Šířka produktových řad, rychlá obrátka sortimentu a vysoká rychlost vývoje nových produktů jsou klíčové vlastnosti korejských značek a kosmetický průmysl je jedním z pilířů držících ekonomiku této země. Korea má navíc velmi silnou surovinovou základnu pro vývoj ingrediencí. Továrny a laboratoře země aktivně rozvíjejí smluvní výrobu. Možná vás to překvapí, ale právě tam si mnohé evropské značky objednávají své kosmetické řady. Týká se to zejména pleťových masek – v tom jsou Korejci velcí profíci.

Je korejská kosmetika vhodná pro evropskou pleť?

Valentina Lemytskaya Kosmetička sítě klinik CIDC, dermatoložka, neuroložka, postgraduální studentka univerzity RUDN

„Hlavní rozdíly mezi evropskou a asijskou kůží jsou v množství pigmentu melaninu. V asijské kůži je jeho obsah mnohem vyšší. Rozdíl je navíc nejen v množství, ale také v odstínu pigmentu, který je dán barvou chemické sloučeniny chromoforu. U evropské rasy převládá v chromoforové barvě hemoglobin a oxyhemoglobin, čímž dodává kůži růžový odstín. Asijská kůže je naopak bohatá na chromoforový karotenoid, který jí dodává žlutooranžový odstín. Proto korejské podkladové báze obsahují mnohem více barvících pigmentů, což není vždy adekvátní pro evropské typy pleti kvůli riziku ucpávání pórů, které může vést k zánětlivým reakcím a vyrážkám. Kromě barvy pleti jsou rozdíly i v její struktuře. Evropská kůže je tenčí, zatímco asijská kůže má hustší strukturu. Populární šílenství po korejských kyselinách a bělících produktech často vede Evropanů ke ztenčení, zvýšené produkci mazu a vysušení. Závěr: nedůvěřujte slepě trendům kvůli módě. Mnohem správnější a bezpečnější je zvolit si individuální péči, která zaručeně přinese výsledky, zdraví a krásu vaší pleti.“

ČTĚTE VÍCE
Proč po blefaroplastice klesají oční víčka?

Irina Churikova Kosmetička-estetka, vedoucí školicího oddělení National Beauty Company, inženýr-technolog organické chemie a farmaceutického průmyslu

„Při výběru kosmetiky je třeba vzít v úvahu individuální toleranci složek a také znatelný rozdíl v evropských a asijských kulturách osobní péče. Asijské značky věnují čištění zvláštní pozornost. Zpravidla se provádí ve dvou nebo třech fázích. Částečně je to dáno tím, že kůže asijských dívek je hustší, poréznější a náchylná k mastnotě. Z tohoto důvodu jsou korejské produkty koncentrovanější než produkty evropských výrobců. Dalším podstatným rozdílem je, že asijské ženy se snaží vybělit svou pokožku všemi prostředky. Za prvé je to dáno standardy krásy a za druhé je pokožka orientálních žen skutečně náchylnější k tvorbě pigmentací. Jak asi tušíte, Evropané takový úkol nemají.“

Co je v korejských kosmetických produktech?

Korejská kosmetika je známá svými neobvyklými přísadami. Filtrát hlemýžďového sekretu se tedy používá v mnoha produktech proti stárnutí. Ke zlepšení pleti se používá sopečný popel a včelí jed, oslí mléko se přidává do výživných a hydratačních krémů. V čisticích prostředcích můžete najít složky, které produkují čistý kyslík a pronikají hluboko do pórů.

Měli bychom se vyhýbat exotickým přísadám, zvláště když Korejci a Evropané mají výrazně odlišné typy pleti na genetické úrovni?

Valentina Lemytskaya: „Jakákoli kosmetika, která vstupuje na trh, podléhá četným studiím, kontrolám kvality a certifikaci. O bezpečnost se proto není třeba obávat. Pokud jde o alergické reakce, mohou se vyskytnout u jakékoli složky v každodenním životě: bohužel proti tomu není nikdo imunní.“ Anna Dycheva: „Korea má silnou vědeckou a průmyslovou základnu, mnoho laboratoří. Proto můžeme bezpečně říci, že za korejskými recepty je vědecká myšlenka. Mnoho korejských značek je kupováno velkými evropskými kosmetickými konglomeráty, také kvůli vědeckému vývoji, který za nimi stojí. Je jasné, že se produkty v různých segmentech liší, ale mnoho ingrediencí zpopularizovaly korejské značky: centella asiatica, ceramidy, aloe, peptid hadího jedu a mnoho dalších.“

Rysem korejské kosmetické rutiny je vícestupňová péče

Valentina Lemytskaya: „Nanášení vrstev tonerů, esencí a sér, které jsou zaměřeny především na aktivní hydrataci, je rysem asijského systému péče. Musíte ale pochopit, že vícevrstvé nanášení produktů na obličej nemusí být vhodné pro nikoho, zvláště pak dlouhodobě. Důvod: je obtížné kontrolovat interakci mezi některými složkami různých kosmetických přípravků, což může způsobit nežádoucí kožní reakce. V důsledku rostoucí popularity na evropském trhu se však asijské značky úspěšně přizpůsobují západním spotřebitelům. V dnešní době je v péči o obličej relevantní minimalistický přístup. Je to způsobeno rychlým životním tempem, ve kterém není čas na vícestupňové složité manipulace s krásou, a také stále častější citlivostí pokožky. Výrobci se proto snaží kroky zjednodušit a vyrábět multifunkční produkty (2 v 1, 3 v 1). A sami Korejci postupně přicházejí na koncept skindiety, která je navržena tak, aby pleť nezatěžovala a zahrnuje pouze čištění, hydrataci a ochranu před agresivními slunečními paprsky.“ Anna Dycheva: „Skinimalismus je přesně ten trend, se kterým budeme v dohledné době žít. Ale není vůbec špatný. Jeho podstatou je pleť nepřekrmovat velkým množstvím přípravků, důkladně ji čistit a používat maximálně dva až tři přípravky s účinnými látkami. Před čtyřmi lety se v Koreji objevil trend skipcare – tato metoda vám umožňuje identifikovat složky životně důležité pro pokožku a vyhnout se používání zbytečných. Cílem je, aby péče byla dostatečná, vyvážená a zároveň jednoduchá. Není důležitý dostatek finančních prostředků, ale kompetentní kombinace vybraných ingrediencí.“

ČTĚTE VÍCE
Jak vypadá empírový styl?

Jaká jsou hlavní doporučení pro evropskou péči o pleť?

  1. Hlavní věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že evropská kůže potřebuje ochranu před ultrafialovým zářením.
  2. Antioxidační séra je důležité používat nejen pro rekonvalescenci po slunění, ale také jako ochranu před znečištěním životního prostředí.
  3. V zimě je potřeba do péče přidat změkčovadla, která zabrání poškození pokožky studeným vzduchem.
  4. Nezapomínejte na pravidelné čištění a hydrataci. Doma můžete k mytí používat gely nebo pěny a pravidelně přidávat produkty s kyselinami do denního rituálu. Po domluvě s kosmetičkou můžete čas od času provádět profesionální čištění na přístroji Hydrafacial, peeling, biorevitalizaci a mezoterapii pro optimální hydrataci pokožky.

Korejci mají svůj vlastní přístup k péči o pleť. Nedá se však říci, že by byl lepší nebo horší než ten evropský. Zejména má smysl učit se od nich, jak od mládí začínají předcházet stárnutí tím, že provádějí různé domácí a salonní procedury. Korejci se primárně zaměřují na zdraví pokožky, již od útlého věku ji chrání před škodlivými účinky slunečního záření, pravidelně o ni pečují a nezapomínají na hydrataci.