Společnost MaxMara byla založena na počátku 50. let minulého století. V té době vládli módnímu světu slavní návrháři, kteří sloužili úzkému okruhu klientů – aristokratům a hollywoodským hvězdám. V tomto zlomu začíná mladý Ital Achille Maramotti vytvářet módní, pohodlné a cenově dostupné oblečení.

Zakladatel Domu MaxMara Achille Maramotti se narodil 7. ledna 1927 v Itálii. V lednu 2005 zemřel. Achille Maramotti stihl za 78 let svého života rozjet asi 40 značek, vybudovat aktivní prodejní síť ve více než 90 zemích s celkovým počtem asi 1240 prodejen (podle nezávislých italských novin, 2002). Achille Maramotti se s majetkem 2,1 miliardy dostal do žebříčku nejbohatších lidí.

Historie MaxMara začala dlouho předtím, než se narodil Achille Maramotti. Prababička velkého krejčího šila oblečení pro ženy a její matka založila odbornou školu střihu a šití. Není divu, že již ve svých 20 letech Achille přesně věděl, čemu chce věnovat veškerou svou energii. V roce 1951 byla světu představena první kolekce pod značkou MaxMara. Čisté linie a dobře střižené designy měly úspěch. Právě v této době přestala být móda výsadou hollywoodských div. MaxMara jako jedna z prvních přešla na krásné, pohodlné oblečení pro „obyčejné“ ženy. Již tehdy byl stanoven styl MaxMara, který jej dnes odlišuje od ostatních značek.

V roce 1958 dosáhla výroba průmyslového objemu. Dnes je MaxMara třetí v průmyslové výrobě v Itálii.

Žena MaxMara je navždy mladá a energická. Je do sebe tak zamilovaná, že nehodlá obětovat své pohodlí kvůli konvencím „stylu“. Je pro ni snazší přijít s vlastním jedinečným obrazem a následovat ho svým vlastním způsobem. Pohodlný střih, bundy a kalhoty v decentních barvách, zředěné jasnými doplňky a blůzony. Široké kabáty, které neomezují v pohybu a legíny, které jasně sledují ladné linie nohy. Schopnost kombinovat pohodlí a jas obrazu je hlavním dotekem kolekcí MaxMara.

V roce 1969 vznikla mládežnická řada Sportmax. Tento krok byl učiněn směrem k mladým ženám ve věku 18 až 30 let, které se chtějí cítit pohodlně, ale zároveň vypadat působivě. Emmanuel Kahn, Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Guy Pollin a Anna-Maria Beretta již v té době se společností spolupracovali, ale kupující si toho ještě nebyli vědomi. Návrháři pracující na kolekcích se změnili, ale bezvadně elegantní styl MaxMara zůstal nezměněn.

ČTĚTE VÍCE
Jak omladit obličej ve vaně?

A seznam klientů zdobí jména Andie MacDowell, Cornelia Guest, Liv Tyler, Vanessa Redgrave, Winona Ryder a Isabella Rosellini.

Mezi značky vytvořené rodinou Maramotti patří:

Sportmax – pohodlný kašmír, vlna a hladké linie pro sebeúcty ženy od 18 do 30 let

Víkend – cenově dostupné oblečení z levnějších materiálů

I Blues – exkluzivní modely

Penny Black a Marella – řada levného oblečení

Pianoforte – večerní oblečení

Max and Co – přísné klasické tvary, oblečení v ležérním stylu

Maria Rinaldi – řada pro dámy s průměrnou hmotností a výše, pojmenovaná po slavné babičce Maramotti

V roce 2001 byl v SoHo na Broadwayi v New Yorku otevřen třípatrový sklad. Dnes Achilleovi dva synové pokračují v práci na zrodu módy a celý svět sleduje výsledky se zatajeným dechem.

Rodinná tajemství MaxMara

Zakladatel MaxMara, Achille Maramotti, se narodil v roce 1927 ve městě Reggio Emilia v severní Itálii. Jeho otec byl profesorem literatury a matka provozovala krejčovství a šicí školu. Sám Maramotti svou rodinu popsal takto: „Můj pradědeček byl farmář a nosil prsteny v uších. Byly to doby, kdy u stolu během oběda seděli pouze muži. Ženy zůstaly v kuchyni. Jednalo se však o matriarchální společnost. Syn mého pradědečka a můj otec byli spisovatelé a obě vdané ženy, které se věnovaly šití a prodeji oděvů. Moje matka byla prvotřídní módní návrhářka, velmi inteligentní a kreativní člověk.“

Po získání právnického titulu na univerzitě v Parmě pracoval Maramotti nějakou dobu pro švýcarskou společnost, která vyráběla svrchní oděvy. Již v roce 1951 se však pevně rozhodl otevřít si vlastní podnik. Název nové společnosti „MaxMara“ se stal odvozeninou od příjmení zakladatele a široce používané předpony, která dala jménu mezinárodní zvuk, což by se mohlo hodit při vstupu společnosti na mezinárodní úroveň. Navzdory tomu, že podnikání muselo začínat prakticky „v garáži“, Achille Maramotti od samého začátku uvažoval široce a bral v úvahu otázky související s dalším rozšiřováním podnikání.

Logo MaxMara
Logo MaxMara

Stejně jako mnoho jiných „módních“ italských značek byla MaxMara od samého počátku rodinnou firmou, ale na rozdíl od většiny z nich nikdo z rodiny Maramotti nenavrhoval pro vlastní značku. Společnost vždy sázela na extrémně jednoduchý a úspěšný vzorec spolupráce se známými módními návrháři při vytváření vlastních kolekcí. V různých dobách pro značku pracovali Anne Marie Beretta, Karl Lagerfeld, Luciano Soprani, Guy Paulin, Franco Moschino, Dolce a Gabbana, Dolce & Gabbana), Narciso Rodriguez a Jean-Charles de Castelbajac.

ČTĚTE VÍCE
Proč musí být snubní prsteny stejné?

Značka byla vždy produktem kreativní spolupráce, takže žádný ze slavných návrhářů se nemohl pochlubit svou „exkluzivní“ rolí při tvorbě kolekcí MaxMara. Maramotti byl přesvědčen, že při správné organizaci procesu hraje každá osoba zapojená do procesu pouze samostatnou integrální roli v každé fázi výroby. Maramotti navíc raději tajil jména i svých nejvýznamnějších návrhářů. Osobnosti těch, kteří se značkou spolupracovali v 50. a 60. letech, se již tak či onak dostaly do povědomí veřejnosti. Identita pozdějších „freelancerů“ je uchovávána „pod zámkem“ a není zveřejněna, aby se zachovala aura tajemství a intrik kolem jména MaxMara.

První „kolekci“ si však Achilles musel vyrobit sám, což pro něj nebylo vzhledem k bohatým rodinným krejčovským tradicím nijak zvlášť obtížné. Kolekce se skládala ze dvou kabátů a jednoho obleku a jejich návrhy byly kopírovány od modelů slavných francouzských návrhářů. Maramotti jako podnikatel měl mimořádný přehled a předvídavost ohledně vyhlídek rozvoje trhu s módním oblečením a doplňky v době, kdy se oděvy vyráběly pouze na zakázku a konfekce (ready-to-wear) neexistovala. vůbec. Jako jeden z prvních pochopil, že budoucnost spočívá v masovém šití značkového oblečení v typických velikostech za rozumné ceny.

Achille Maramotti
Achille Maramotti

To bylo v té době něco nevídaného, ​​kdy italský „obchod s oblečením“ byl ve skutečnosti místem, kde se prodávaly látky, a abyste se „oblékli“, museli jste navštívit i krejčího. První věc, kterou Maramotti udělal, bylo přesvědčit místní obchodníky s textilem, aby jeho návrhy vystavovali ve svých obchodech. Okamžitě nepochopili, že čím více konfekce Achilles prodal, tím menší byla poptávka po jejich látkách. Maramottiho úspěch byl založen na jeho povrchní interpretaci a někdy prostě ignorování módních trendů. Díky této politice jeho oblečení nezestárlo a bylo žádané minimálně několik sezón po sobě.

Stejně jako celý módní průmysl v 50. letech, i pro MaxMara to byla Paříž, která sloužila jako nevyčerpatelný zdroj nápadů při vytváření vlastních kolekcí oblečení a doplňků. Pařížský design a kvalita italských řemeslníků nám umožnily dosáhnout vynikajících výsledků. Jedním z hlavních bodů Maramottiho strategie bylo vyrábět kvalitní oblečení rychleji než tradiční krejčí. Vytvořil cenově dostupné, klasické, dobře ušité oblečení pro pracující ženy. Rozmary módy pro něj přitom byly mnohem méně důležité než recenze zákazníků a skutečně dobrý vkus.

ČTĚTE VÍCE
Co se stalo Madonně?

V roce 1969 Maramotti představil novou oděvní řadu s názvem Sportmax, vytvořenou speciálně pro uspokojení rostoucí poptávky ze strany mládeže. Tato řada byla ranou předzvěstí hluboké diferenciace v designu a výrobě módního oblečení, což vedlo k tomu, že arzenál společnosti postupem času zahrnoval širokou škálu řad pro zástupce různého věku a dokonce i různých velikostí. Maramotti plně využil sílu reklamy při propagaci svých produktů na trhu. Pro MaxMara pracovali nejlepší módní fotografové té doby, včetně Sarah Moon, Paola Roversiho, Oliviera Toscaniho, Stevena Meisela a Petera Lindbergha.

Slavný kabát MaxMara
Slavný kabát MaxMara

MaxMara postavila svou popularitu na čisté klasice, základu ženského šatníku: kabáty, bezvadná saka, bezvadné kalhotové kostýmy. Mimochodem, právě dvouřadý kabát z velbloudí srsti, tzv. model „101801“, malé mistrovské dílo designu vyvinuté v polovině 70. let, se stal ikonickým kouskem, se kterým je styl MaxMara dodnes spojován. do dnešního dne. V mírně upravené podobě je stále bestsellerem č. 1. Speciální prošívání, které vypadá, jako by bylo vyrobeno ručně, dělá tento model jedinečným. Jedná se o jeden z nejlepších příkladů spojení tradiční ruční práce a moderní technologie.

V roce 1980 otevřel Maramotti novou společnost – Marina Rinaldi Srl, která za své jméno vděčí Achilleově prababičce, která v polovině 19. století obchodovala s látkami v Reggio Emilia. Společnost byla reakcí na požadavky velkého počtu italských žen, jejichž velikost byla větší než 46. MaxMara zahrnovala řady určené pro „velké“ ženy, ale poptávka po těchto velikostech byla tak vysoká, že bylo rozhodnuto uvést na trh samostatnou značku. Analogicky s mateřskou společností Marina Rinaldi nakonec vyvinula linii mládeže Marina Sport. Pro novou společnost byl zvolen vhodný slogan: „Styl není velikost. Je to postoj.”

Cílem Maramotti bylo vyrábět skutečně vysoce kvalitní oblečení, založené na vysoké pověsti italských řemeslníků. A své původní koncepci zůstal věrný i v 80. letech, v době šílenství po licencování a franšízingu, kdy kvalitu výrobků často nahrazovala velká jména designérů. Maramotti považoval za pod svou důstojnost obchodovat jménem rodinné firmy a čas ukázal, jakou měl pravdu, protože dnes je MaxMara jedním z největších a pravděpodobně nejziskovějších módních výrobců v Itálii.

ČTĚTE VÍCE
Měl by se lanolin smýt?

Luigi Maramotti
Luigi Maramotti

Designovou filozofií MaxMara je nejen konfekce, ale samozřejmě také easy-towear, tzn. oblečení, které se snadno nosí, vyrobené z luxusních materiálů s důrazem na bezvadnou kvalitu střihu a šití. Společnost přikládá prvořadý význam preferencím svých zákazníků a potřeba inovací je vždy pečlivě vyvážena praktičností a pohodlím. Podle současného šéfa společnosti Luigiho Maramottiho: „Klienti MaxMara sledují módu, ale nepodléhají jí.“

Klasické, v tom nejlepším slova smyslu, šití je jednou ze silných stránek společnosti, což je zvláště patrné na pozadí někdy až příliš liberální a revoluční italské módy. Tuto vlastnost lze nejlépe vidět na příkladu svrchního oblečení. Ikonický kabát MaxMara dokonale ilustruje charakteristickou jednoduchost stylu a krejčovství v měkkých vlněných nebo kašmírových variacích. Jak poznamenává Luigi: „Oblečení musí být navrženo s ohledem na potřeby a požadavky žen, které je budou nosit. Díky naší politice zapojování designových konzultantů úspěšně uspokojujeme mezinárodní poptávku, aniž bychom překračovali italský designový koncept.“

V dnešní době je MaxMara dalším dobrým příkladem italské rodinné firmy, která se stala globální. Podnik provozují dva synové a dcera Achille Maramotti: Luigi, Ignazio a Ludovica. MaxMara je z velké části díky své klanové povaze jednou z nejuzavřenějších společností ve světě módy, což jí ani v nejmenším nebrání stát se špičkou v módním průmyslu. Vlastní maloobchodní síť společnosti zahrnuje 2254 90 butiků umístěných v 35 zemích. Max Mara Fashion Group má XNUMX značek, včetně Marina Rinaldi, Sportmax, Penny Black a Marella (poslední dvě se zaměřují na klientelu s nižšími příjmy) a také Pianoforte (večerní šaty). Nejmódnější oblečení pro mládež se vyrábí pod značkou Max&Co.