K čemu jsou textury?

Při navrhování webového designu se používá mnoho různých designových prvků, jedním z nich je textura.

Textura je mocná síla, která formuje vizuální vnímání budoucího designu jako nástroje internetového marketingu. Co to dává webdesignu? Realismus věcí! To, co se návštěvníkovi zdá reálnější, v něm vyvolává silnou emocionální odezvu a podněcuje ho k akci. Pomocí textur můžete ovládat nejen emoce, ale také pozornost člověka a vést ho k potřebné akci.

Praxe používání textur v designu má bohatou historii. A pokud se v grafickém designu stal tento trend běžným, pak ve webdesignu má postoj k texturám nějakou dobu negativní konotaci. Bylo to všechno o nekvalitních obrázcích na pozadí, které zaplavily internet v roce 2000. Integrace textury do designu je problematický proces, který vyžaduje určitou vizi. Jinak bude obrázek vypadat nepřirozeně.

Tento článek pojednává o základních metodách práce s texturami a také poskytne praktické rady, které se budou hodit nejen designérům, ale také majitelům webových stránek plánujících redesign.

V různých oblastech designu našel tento nástroj svou roli a funkci.

V posledních letech nabírá na síle v typografickém designu trend používání textur jako hlavní myšlenky písma. Tento nástroj může být kreativním řešením při vytváření log, plakátů, letáků a jednotlivých nápisů na webu.

Grafický design je také bohatý na příklady úspěšného použití textur. Vytvářejí atmosféru realismu a zdůrazňují tematický charakter různých obrazů a postav.

Textury, vzory a obrázky na pozadí

Než se začneme zabývat specifiky používání textur ve webdesignu, rád bych terminologii trochu upřesnil.

Textury a vzory jsou často mylně považovány za synonyma. Ve skutečnosti se však jedná o odlišné pojmy. Vzory jsou obvykle opakující se prvky návrhu, zatímco textury nemají žádné opakující se prvky a jsou mnohem větší. Textury mají navíc složitější strukturu, i když jsou často navrženy podobným způsobem jako vzory.

Obrázky na pozadí jsou také považovány za textury, i když se jedná o zcela odlišné typy věcí. Obrázky na pozadí zaujímají prostřední místo mezi texturami a vzory. Jedná se o velké grafické objekty s neopakujícími se prvky (většinou fotografie).

Příklad obrázku na pozadí:

Funkce textury ve webovém designu

Návrháři rádi používají textury z různých důvodů. Konstruktivní rozhodnutí o vhodnosti použití tohoto prvku v návrhu není učiněno na základě toho, že web vypadá hezčí s texturou. Podívejme se na některé výhody používání textur.

1. Výzva k akci a manipulace s pozorností

Jednou z oblíbených technik designérů je manipulace s pozorností návštěvníka. Textura zvýrazňuje klíčové prvky návrhu navigace: záhlaví, ikony a tlačítka. To je možná hlavní důvod, proč se textury vrací do módy.

Dalším zajímavým přístupem je částečné využití textur, kdy jsou zvýrazněny klíčové designové body bez změny hlavního grafického konceptu webu.

Je nemožné nezmínit jemnosti designových dovedností, konkrétně použití šumu na texturách. Účelem této techniky je stále kontrolovat pozornost. Hluk může přidat hloubku a učinit téměř jakýkoli designový prvek zajímavým, od pozadí až po tlačítko. Efektivní využití hluku je založeno na zvládnutí jeho použití. Dobrý hluk by měl být téměř nepostřehnutelný a zároveň harmonicky kombinován s hlavní barvou textury.

Všimněte si, jak textura dodává designu hloubku a jak šum zvýrazňuje klíčové konstrukční prvky.

Na tomto webu byla použita textura a obrázek na pozadí. Částečné použití textury umožnilo vyniknout hlavním navigačním prvkům a obrázek na pozadí dělá design soudržným.

2. Vizuální zájem

Donedávna byly při tvorbě návrhů hlavním východiskem čisté barvy. I když mají v oboru stále silné zastoupení, návrháři se stále více obracejí k texturám, aby dodali webu vizuální zajímavost.

Tento přístup umožňuje zmírnit vnímání designu provedeného v agresivních nebo obtížně postřehnutelných barvách, nebo naopak učinit hlavní barvu živější a zajímavější (to platí zejména pro pastelové, nudné odstíny).

Podívejte se, jak textura zjemňuje vnímání výrazné barvy, jako je růžová:

Textura dodala designu hloubku. Při aplikaci na písma je to učinilo zajímavějšími a tematicky.

V následujícím příkladu textura přidala vizuální zajímavost k monochromatickému pastelovému designu a přidala rozměr typografii. Design tohoto webu nelze nazvat nudným.

Ve třetím příkladu je návrh webu založen na texturách různých typů. Pruhy a čárky tvoří pozadí pro design, zatímco šum a texturovaná typografie přidávají vizuální zajímavost. Stránka vypadá jednoduše a nenápadně, ale je vynikajícím příkladem mistrovského využití textury.

3. Vytvoření atmosféry

V předchozích příkladech jsme viděli, jak návrháři používali texturu ke zvýšení vizuálního zájmu o design webových stránek a zvýraznění navigačních prvků. Nyní pojďme trochu dále a zamysleme se nad úrovní vjemových asociací.

Pro konceptuální design hraje důležitou roli atmosféra a nálada zprostředkovaná návštěvníkovi prostřednictvím grafiky. Textura je v tomto ohledu optimálním řešením.

Každý zákazník chce přirozeně z designu webu získat více než jen informační obsah. S pochopením, že osobní asociace a atmosféra značky jsou klíčem k úspěšnému ovlivňování spotřebitele, se designéři často uchylují k používání různých druhů nestandardních prvků, které umožní návštěvníkovi nejen se ztotožnit se značkou, ale také pocítit to, co chce. atmosféra.

V níže uvedeném příkladu bylo hlavním konceptem zprostředkovat atmosféru příjemného letu a kvalitních služeb a rozhodnutí o designu padlo ve prospěch textury.

A tento příklad je jasnou ilustrací vytvoření retro stylu pomocí textury: text i pozadí podporují potřebnou atmosféru na webu.

Praktická doporučení pro použití textur

1. Textury a typografie

Mnoho, zejména začínajících designérů, dělá při používání textur jednu hlavní chybu – zanedbává čitelnost textu. Ať už se řídíte jakýmkoli designovým konceptem, pamatujte, že hlavní věcí v designu webu je obsah. Pokud se rozhodnete prezentovat informace nestandardním způsobem, používejte texturu střídmě ve vztahu k typografii.

Níže jsou uvedeny dva příklady s vlastní typografií. Dbejte na čitelnost textu v obou verzích.

2. Nepřehánějte to

Pamatujte, že textury ve webovém designu se používají jako podpůrný prvek. Použití různých textur v jednom rozložení může vést ke grafickému přesycení, které komplikuje vnímání designu: za ním můžete ztratit jeho hlavní koncept a informační sdělení. Měli byste také zvolit textury stejného barevného schématu nebo dobře kombinované barvy. Toto pravidlo platí i pro jejich druhy.

Na webu jsou použity více než tři typy textur, ale všechny jsou stylově konzistentní, což nezpůsobuje konflikt mezi barvou a základem.

V následujícím příkladu vedla změť textur k přesycení barevného schématu. V důsledku toho se obsah ztrácí v množství grafiky.

Tento příklad pěkně znázorňuje další pravidlo: textura musí sloužit účelu, jinak nemá smysl ji používat.

3. Vybudujte knihovnu

Hromadění není dobrý osobnostní rys, ale může být užitečnou dovedností v designu. Uložte si textury, které se vám líbí: můžete je kdykoli potřebovat. Navíc vám to ušetří čas při hledání zajímavého materiálu.

4. Žijte podle zásady: „Udělej to sám“

Tuto radu jsem našla na blogu oblíbeného návrháře Artemy Lebedeva. Z nějakého důvodu jsem si na to okamžitě vzpomněl, i když jsem si jeho užitečnost uvědomil až později. Jeho podstatou je, že vše, co potřebujeme, si můžeme udělat sami. Místo toho, abyste trávili hodiny hledáním správné povrchové textury, můžete vyjít ven, vyfotografovat ji, aplikovat na ni pár efektů v grafickém editoru – a je hotovo!

Skener se s tímto úkolem také dobře vyrovná. Staré noviny nebo podzimní list, naskenovaný a zpracovaný v editoru, se může proměnit v dobrou, a hlavně jedinečnou texturu, kterou nikde na internetu nenajdete.

Možná je tento druh myšlení charakteristickým znakem profesionálů.

5. Neobětujte kvalitu stahováním.

Existuje mnoho technických způsobů, jak zachovat kvalitu textury a zároveň snížit váhu obrázku. Kvalita internetu se neúprosně zlepšuje, takže byste neměli používat nekvalitní textury, abyste zkrátili dobu načítání stránek.

Na závěr bych rád poznamenal, že výše uvedené příklady jasně demonstrují, jak mohou textury zlepšit kvalitu designu (samozřejmě za předpokladu, že jsou šikovně použity). Nezapomeňte však, že v závislosti na předmětu vaší práce by měly být textury aplikovány odlišně. Například v designu loga je jejich použití méně vhodné než v designu webových stránek.

Doufám, že vám tyto tipy pomohou zvýšit konverze a prodeje z vašeho webu. Myslete mimo rámec a určitě to ovlivní kvalitu vaší práce!

První web se objevil před více než 30 lety. Byla to černobílá stránka popisující novou technologii World Wide Web. První pokyny pro používání stylů CSS byly schváleny v roce 1996.

Od těch dob se mnohé změnilo. Vizuálně se stránky přesunuly z černobílé na světlé, chytlavé, s využitím všech technických možností, které se objevily v tak krátké době. A nyní svět postupně směřuje k minimalismu, rozumné spotřebě a vysoké rychlosti zpracování informací. Jasně růžové pozadí, blikající kysele zelený blok, text v souvislém dlouhém plátně – to vše je minulostí, ale samozřejmě existují výjimky.

Pak ale vyvstává otázka, jak upoutat a udržet pozornost uživatele, pokud jsou hlavními požadavky webů jednoduchost, přehlednost a dobrá konverze? Dnes se podíváme na techniky, jako je nanášení textur a efektů. Jak, kdy a zda je vůbec používat?

co je textura?

Textura, používaná ve webovém designu, je obrázek, který napodobuje povrchy ze skutečného světa, jako je dřevo, sklo, papír, kov atd.

Uživatelé, kteří vidí určitou texturu, si ji spojí se svými pocity, vzpomínkami z vizuálního nebo hmatového kontaktu. Textura dodává webu nebo jednotlivým prvkům určitou trojrozměrnost a vrstvení.

Textura může být jemná, dodávající webové stránce určitou hloubku a texturu, nebo může naopak přitahovat pozornost a vytvářet výraznou náladu, kterou je třeba předat. Například na místě dětské hry jsou patrné textury dřeva a papíru, které jsou dokonce mírně přehnané. Ale zároveň je tento styl vhodný pro dětské interaktivní aktivity.

Textury, vzory, pozadí. Jaký je rozdíl?

Existuje několik definic, které mohou být matoucí. Než tedy budeme pokračovat, pojďme zjistit, jaký je rozdíl mezi texturou, vzorem a obrázkem na pozadí.

Začněme tím nejjednodušším.

Obrázek na pozadí je obrázek nebo fotografie, která zabírá veškerý prostor na obrazovce.

Často nedílnou součástí domovské obrazovky webových stránek. Používá se v módním a cestovním průmyslu a okamžitě odráží podstatu značky.

Vzor – vzor v ruštině. Je to opakující se prvek, který obsahuje vzor.

Může být jednoduchý a může opakovat sadu geometrických tvarů, nebo se může skládat ze zdobeného textu.

Textura se skládá z větších obrázků, které se obvykle neopakují.

Mohou to být buď přímé fotografie určitých textur nebo grafická imitace.

Textura a vzor mohou být samozřejmě 2 v 1, ale to je častěji výjimka než pravidlo. Pokud si představíme Vennův diagram, bude společná část extrémně malá.

Proč používat texturu

Každý prvek webové stránky slouží určitému účelu, ale vše je děláno pro zlepšení uživatelské zkušenosti s obsahem. Jak nám s tím může textura pomoci? Musíte pochopit, že používat něco jen kvůli tomu je špatná strategie. Každý prvek musí mít svůj úkol. Textura dokáže navodit určitou atmosféru, upoutat pozornost a vyvolat pocity.

• Jak jsme již řekli, textura pomáhá přiřadit webovou stránku k něčemu konkrétnímu.

To znamená, že pomocí textury v uživateli vyvoláváme určité pocity, které by se v ideálním případě měly shodovat s tím, co jsme zamýšleli.

Lehká, nevtíravá textura, odrážející prostor, spojená s hloubkou, nejistotou a rozlehlostí. To vše přesně odráží to, na co se chce tato společnost zaměřit, což nakonec potvrzujeme při čtení popisu.

• Také pomocí textury můžeme uživatele vést

Použitím prvků, jako je roztrhaný papír, falešná značka šálku kávy, prasklina v kmeni stromu nebo rez na kovu, nasměrujeme zrak na oblasti, které jsou jasnější, zřetelnější nebo vyčnívají, a zaměříme pozornost na prvky, které potřebujeme. .

Všechny prvky na webu musí mít stejný styl – velikost, sekvence, barva, vše se musí podřizovat danému vektoru. S juxtapozicí stylotvorných prvků si můžete pohrát zajímavě, hlavní je vědět, kdy přestat.

Například textura křídové tabule a grafické prvky stylizované jako kresba křídou dotvářejí celkovou náladu celého webu, ale zároveň neubírají příliš pozornosti.

Dalším příkladem je použití textury novin a také navržení celého webu jako novinové stránky, což také činí web a styl soudržným.

Existují nějaká pravidla?

Poté, co jsme mluvili o tom, co používat a proč, je čas diskutovat o tom, jak.

Musíme pochopit, že všeho je třeba užívat s mírou a také, jak se říká, ve správný čas a na správném místě. Můžete použít zvýrazňující červenou barvu nebo můžete celý text vyplnit červenou barvou. Pro nadpisy si můžete vybrat ozdobné písmo nebo můžete pro veškerý text na svém webu použít ručně psané písmo. Je zřejmé, že jakékoli vizuální řešení může být vrcholem webu, nebo může vše zničit natolik, že uživatel stránku okamžitě zavře. To je přesně případ textur, je třeba je aplikovat jemněji.

Hledání rovnováhy

Možná je to první věc, kterou je třeba udělat. Nejprve si odpovězte na otázku: je zde potřeba textura? Jaky je tvuj cil? Uvažuj s rozvahou. Pokud se rozhodnete, že ano, potřebujete to, pak si položte následující otázky – kde a za kolik. Na stránce není třeba vytvářet 10 různých možností textury a aplikovat je na pozadí, tlačítka a dlaždice. To je samozřejmě přehnané, ale i tak. Texturu používejte pouze tam, kde je to opravdu potřeba.

Zachování čitelnosti

Tento princip platí nejen pro texturu, ale v zásadě pro čitelnost textu na webech, ale v kombinaci s texturou je potřeba být opatrnější. Neměli byste umístit velký blok textu na barevnou, detailní texturu. Zkontrolujte kontrast. Myslete kriticky.

Specifická podpora stylu

Ve výše uvedených příkladech vidíme, že dobré využití textury spočívá v tom, že vytváří harmonii na celé stránce. Analyzujte značku, publikum, konkurenty, abyste pochopili, co je vhodné a co ne. Je třeba promyslet jemné nuance, jako je textura novin a mřížka novinové stránky, jako je struktura tabule a kresby křídou. Grunge textury jsou skvělé pro rockové kapely, ale špatné pro stránky Barbie, to všichni chápeme, že?

Abychom to shrnuli, můžeme říci, že textura je užitečná pouze tam, kde je potřeba, ale je to skvělý způsob, jak přidat jemnou náladu a atmosféru a předat myšlenku. Hlavní věc je cvičit, analyzovat webové stránky, které mají texturu, vidět, jak výhodně a vhodně to vypadá, a vyzkoušet si to ve svých rozvrženích. Pozorování je stále skvělé řešení.

Texturu můžete vzít z akcií, z placených i bezplatných zdrojů, a také ji vyfotit nebo vytvořit v grafickém editoru, pokud máte dostatek dovedností.

Efekty. co to je a proč?

Pojďme se nyní podívat na další způsoby, jak udělat web zajímavější a atraktivnější.

Efekty jsou transformace objektu nebo obrazu za účelem dosažení neobvyklého výsledku.

Jako každé jiné vizuální řešení, efekt slouží k tomu, aby upozornil na určitý objekt, dodal našemu webu šmrnc, podpořil zvolený styl, zprostředkoval náladu a učinil kompozici komplexnější. I těm nejjednodušším minimalistickým webovým stránkám můžete dodat atmosféru pomocí několika účinných řešení.

Jaké jsou účinky?

Nejjednodušší a nejrychlejší efekty jsou režimy prolnutí. S jejich pomocí můžete změnit světlost, sytost, přidat kontrast, změnit barvu. Všechny editory mají téměř stejný seznam, který můžete použít.

Jedním z nejoblíbenějších efektů, kterých lze dosáhnout pomocí režimů prolnutí, je dvojitá expozice (dvojí expozice nebo vícenásobná expozice). Samozřejmě, abyste dosáhli neuvěřitelných výsledků, budete muset cvičit, ale i ta nejrychlejší varianta může dobře zapadnout do vašeho konceptu.

Ve skutečnosti budou určité efekty implementovány prostřednictvím režimů prolnutí. Obtížnost je pouze v počtu vrstev a masek nebo použití doplňkových nástrojů. Některé efekty lze udělat ve Figmě, jiné budou vyžadovat Photoshop a realizaci svého nápadu můžete urychlit i pomocí rozšíření a widgetů. Dále se podíváme na efekty, které vyžadují trochu více času a dovedností než výběr režimu prolnutí.

Efekt, který lze použít ve světlých, dětských, řemeslných nebo jiných oblastech, pokud to považujete za vhodné – efekt řezu papíru. Tento styl byl populární před několika lety, ale v určitých projektech bude vypadat dobře i dnes. Takové efekty si můžete udělat sami, pokud máte dostatek dovedností v grafických editorech nebo sledujte lekce, které naše škola pravidelně vydává. Na internetu lze nalézt mnoho efektů, a to jak u bezplatných, tak placených zdrojů.

Dalším efektem, který získává na popularitě ve vizuálních experimentech, je skleněný efekt. Tento efekt je docela čistý a lakonický, ale zároveň transformuje obrázky tak neobvyklým způsobem, že pomocí něj můžete dosáhnout efektu wow. Může být použit v tématu módy, oděvních značek, doplňků.

Podobně jako textury slouží některé efekty k vyjádření celkové nálady webu. Pokud se jedná o prodej starožitností, starých kazet a desek nebo třeba reklamu letního kina při sezení ve starých autech, pak můžete využít např. antické efekty:

Efekty používáme i tehdy, kdy kýženého výsledku bylo možné dosáhnout ručně, samozřejmě s pomocí dobrého fotografa. Ale ne každý má profesionální kameru nebo rozpočet na natáčení, tady přijdou na pomoc efekty. Pomohou vám dosáhnout toho, co chcete, a dokonce i s možnostmi přizpůsobení.

A ještě jeden příklad efektu, který nemůžeme nezmínit, je Glitch efekt. Pokud je tématem vašeho webu technologie, počítačové hry, questy, pak tento efekt bude perfektně sedět. Skvěle se ale může hodit i některým značkám oblečení nebo custom teniskám.

Existuje mnoho efektů, které lze použít na text, jako je kov, kapalina, sklo nebo něco měkčího, jako je vlna. V této verzi vidíme, jak přesně lze efekt využít. Bílé pozadí, černý diskrétní text, absence jakýchkoli ilustrací. Ale kovový efekt, aplikovaný na textové logo, transformuje webovou stránku a podtrhuje kreativitu.

Efekty lze také aplikovat nikoli na jednotlivé ilustrace nebo text, ale na celé stránky, například jako obrázek na pozadí nebo animaci. Pomocí efektů můžeme posunout důraz z nepotřebného předmětu na potřebný. Nyní to není člověk, kdo je středem rámu, ale nábytek.

Můžete použít jeden z nejoblíbenějších a nejběžnějších efektů – hlukový efektaby byl web dynamický.

Všechno má své výjimky. I v použití efektů a textur. Webové stránky festivalu jsou toho důkazem. Jedním z důvodů, proč se designér může s designem vyřádit, je počet uživatelů a počet návštěv na uživatele. Existují velmi cool, dobře promyšlené, okouzlující stránky, podíváme se na ně a jsme ohromeni, a pak je zavřeme a už se nevrátíme, protože jde o jednorázovou „propagaci“. Nikdo nebude kupovat oblečení na masovém trhu, kde než se dostanete do katalogu, musíte projít načítáním, animací loga, horizontálním posouváním nabídky. Všechno potřebuje rovnováhu.

Pojďme se ale naposledy podívat na webové stránky, kde se vše zdá být přehnané, ale stále vypadají skvěle.

Šumový efekt, červená barva aplikovaná na veškerý text, animace na hlavní obrazovce, použití vzorů na pozadí, hrubý brutální tah, veškerý text velkými písmeny. Na obyčejný web příliš mnoho, na kampaň na určité téma skvělé.

Toto je web digitálního studia, které nabízí vývoj efektivních řešení. Neobvyklý kurzor, jehož pohyb zanechává stopy jako benzín na vodě a opar. Není to vhodné pro každý web, ale pro agenturu je to oprávněné rozhodnutí, jako je demonstrování schopností na skutečném webu.

Závěr

Textury a efekty jsou jen součástí designu webových stránek. Mohou buď zlepšit vzhled, přidat dynamiku, zprostředkovat náladu, nebo vymazat veškerou touhu uživatele zůstat na webové stránce dále. Vše závisí na mnoha faktorech – na tom, jak vhodně a rafinovaně jej používáte, a také na tom, jak přehledně je nakonec vše implementováno.