Film Grety Gerwig “Barbie” bude uveden na plátna po celém světě, včetně Lotyšska, 20. července. Do filmové historie se možná nezapíše, ale do marketingové historie určitě.

Kino ovlivňovalo módu již dříve. Série Bridgertons dala vzniknout hlavnímu módnímu trendu Regency inspirovanému britským historickým stylem éry Regency (1811-1820). Filmy „Avatar: The Way of Water“ a „Malá mořská víla“ učinily základní styl mořské panny relevantním – s průhlednými dlouhými šaty, flitry a vlajícími dlouhými vlasy. Hlavní postava série Wednesday, nejmladší člen rodiny Addams, inspirovala designéry k vytvoření ústředního stylu Wednesday, který je směsí gotiky a školních uniforem.

Ale ve všech těchto případech se móda zrodila až po uvedení filmu. V příběhu filmu “Barbie” byla daleko před premiérou.

Margot Robbie na obálce časopisu Vogue / Vogue

První známky „Barbie core“, stylu, který zachytil svět za poslední rok a půl, se objevily již v lednu 2022. Poté francouzský módní dům Balmain vydal společnou kolekci se značkou Barbie (přesněji s firmou Mattel, která slavnou panenku vyrábí). Není to první taková spolupráce: Barbie nosili všichni – od klasiků jako Karl Lagerfeld po avantgardní umělce jako Gareth Pugh. Kolekce s Balmain se ukázala jako neobvyklá v tom, že obsahovala oblečení jak pro panenky, tak pro skutečné lidi. Na reklamních fotografiích by mohlo dojít k záměně některých s jinými.

Společná kolekce Balmain x Mattel / Sociální sítě Balmain

V březnu 2022 předvedl šéf italského módního domu Valentino Pierpaolo Piccioli kolekci pro sezónu podzim-zima 2022, z níž polovinu tvořily věci ve fuchsiové barvě. Tato barva dokonce dostala oficiální název Valentino Pink PP a byla patentována.

Anne Hathaway vypadala jako živá panenka Barbie v oblečku od Valentina. /Scanpix

Přibližně ve stejnou dobu se objevily první fotografie z natáčení filmu „Barbie“ – dlouhotrvajícího hollywoodského projektu, který byl koncipován již v roce 2014, ale do cíle dorazil až v roce 2022. Na obrázcích mají hlavní hrdinové Barbie (Margot Robbie) a Ken (Ryan Gosling) také pestré barvy včetně růžové. Dnes se na všech prezentacích a premiérách filmu herci oblékají ve stylu svých postav, navíc Margot Robbie nosí přesné kopie šatů pro panenky Barbie z různých let.

ČTĚTE VÍCE
Jaké bylinky milují vlasy?

Margot Robbie a Ryan Gosling na filmové prezentaci. /Scanpix

Minulé léto zahájila sytě růžová své triumfální tažení po celém světě. Pink Choo Cafe v londýnském obchodním domě Harrods, růžový pop-up butik Jacquemus v Paříži, růžové věci na molu, v obchodech, v šatníku slavných – dokonce i mužů, dokonce i královské rodiny.

Choo Cafe v londýnském obchodním domě Harrods / Harrods Social Media

Filmový režisér Spike Lee na filmovém festivalu v Cannes. /Scanpix

Ale barva není všechno. Do módy přišly i další atributy image panenky Barbie – boty na podpatku, minisukně, lesklé šperky a doplňky, dětské sponky do vlasů a sponky do vlasů. To vše se prodávalo tak dobře, že na konci roku 2022 bylo jasno: „barbicore“ je módní trend číslo jedna. Potvrdil to rating The Lyst Index, který na základě analýzy spotřebitelských požadavků určuje nejoblíbenější módní produkty.

Pop-up obchod Jacquemus v Paříži / sociální sítě Jacquemus

Panenka Barbie byla využívána jak jako bezplatný zdroj inspirace pro mnoho návrhářů, tak jako oficiální partner pro různé typy spoluprací.

Společná kolekce Gap x Barbie / Gap

Podle listu The Wall Street Journal podepsalo za posledních 18 měsíců více než 100 značek smlouvy o partnerství se společností Mattel (sortiment produktů od oblečení Gap a bot Crocs až po kartáče na vlasy Tangle Teezer a konzole Xbox). Některé z těchto společností platí Mattelu za používání licence paušální poplatek, jiné jí dávají 5-15 % z tržeb. Zisky se odhadují na miliony dolarů.

Společná kolekce Crocs x Barbie / Crocs

Společná kolekce Superga x Barbie / Superga

Samotná společnost Mattel propagovala film vydáním sbírky panenek na jeho základě – s obrázky hrdinů Margot Robbie, Ryana Goslinga a dalších herců (kteří se z nějakého důvodu ukázali mít stejnou tvář).

Kolekce panenek na motivy filmu / Scanpix

Platforma pro pronájem domů Airbnb se chopila příležitosti a vyzdvihla Barbie’s Dream House, hotel ve stylu domečku pro panenky, který byl otevřen v Malibu před čtyřmi lety. Dříve tento projekt nebyl příliš žádaný, ale nyní ti, kteří chtějí žít v bytě Barbie, musí čekat ve frontě mnoho měsíců.

ČTĚTE VÍCE
Jak se jmenují barvy, kterými se maluje na obličej?

Pozornost k filmu “Barbie” byla přitahována všemi možnými způsoby. Nejprve autoři použili ironii. Oficiální plakát k filmu, na kterém je dvojice hlavních postav, zní: “Ona je všechno, on je jen Ken.” To naznačuje, že konvenční genderové vztahy, kde je Barbie jen sexuální hračka, připoutanost k muži, na tomto obrázku nebudou. Naopak nás zřejmě čeká další feministický manifest.

Oficiální plakát k filmu „Barbie“ / Scanpix

Za druhé, studio Warner Bros. Společnost Pictures spustila webovou stránku s generátorem selfie: můžete tam nahrát svou fotografii a vyzkoušet si obrázek Barbie nebo Kena. Tato propagace měla u veřejnosti velký úspěch a zplodila mnoho memů.

Žerty s Barbie Selfie Generator / sociální sítě

Nakonec se rozhodli na film Barbie přilákat to nejsnobštější publikum – filmové nadšence. Speciálně pro ně byla vydána reklama, která vypadala jako parodie na film Stanleyho Kubricka „2001: Vesmírná odysea“.

Ne bez skandálů.

Mattel se rozhodl zažalovat britskou módní značku Burberry – zkrátil její logo na BRBY (tato kombinace písmen je podobná slovu „Barbie“).

A ve Vietnamu film, který ještě nevyšel, už zakázali. V jednom ze snímků reklamního videa vietnamské úřady viděly špatnou mapu – ukazuje územní nároky Číny v Jihočínském moři, které zachycují část vietnamského území.

Film „Barbie“ a jeho hlavní postava byli rok a půl jedním z nejdůležitějších témat v celém módním světě. Zda bude toto vzrušení pokračovat i po uvedení filmu, se dozvíme velmi brzy.

Uzzini pirmais
kas interesants noticis Latvijā un pasaulē, pievienojoties mums Telegram vai Whatsapp kanālā

Stěží uplyne měsíc bez zjištění trendu nového jádra. V červenci 2023 – pro barbicore, balletcore a mermadecore. Proč se lidé tolik inspirují fiktivními postavami a proč je v poslední době tolik mikrotrendů?

Světová premiéra filmu „Barbie“ s Margot Robbie a Ryanem Goslingem v hlavních rolích se uskuteční 21. července 2023. Zároveň barbiecore ovládl svět dlouho před uvedením filmu: kina, koberce, regály obchodů, zdroje na sociálních sítích a mysl několika generací. V reálném čase jsme svědky jedné z největších PR kampaní současnosti. Už teď je těžké uchopit, co přesně se propaguje – film, produkty Mattel – panenky Barbie, návrat záměrné ženskosti do módy, práva žen nebo jejich lehkovážnost. Vše se smíchá do jedné velké růžové hmoty, která jako sliz natáhne a pokryje tenkou lepkavou vrstvou vše hmotné a umělé, co na tomto světě je.

ČTĚTE VÍCE
Která společnost je lepší koupit sadu pánví?

Kde začalo šílenství po „štěkání“?

Všechno to začalo, kupodivu, normcore v roce 2008. Termín znamenal „svobodu být normální, nevýrazný“. Ať už omylem nebo záměrně se však v roce 2014 zmínil v New York Magazine v souvislosti s neutrálním oblečením a v tomto smyslu se stal virálním.

Jádrem je estetika, základ a klíčové prvky určitého stylu. Například styl Barbie je ženský (často přiléhavý a odhalující) oblečení, růžová barva a její odstíny, třpytky, flitry.

Historička módy, docentka na HSE School of Design a šéfredaktorka časopisu Fashion Theory Lyudmila Alyabyeva připomíná, že v roce 2014 se kolem tohoto trendu vedly divoké debaty. Někteří lidé jeho existenci prostě popřeli. V éře TikToku není pochyb o vzniku nového jádra, protože existují jasné metriky – lajky a publikace hashtagů. Pokud budeme příští jádro považovat za kulturní mikrotrend, pak takových případů najdeme v historii mnoho.

Ludmila Alyabyeva: „Známe příklady vlivu fiktivních postav na módu. Například v 18. století, po vydání románu Johanna Goetha „Smutky mladého Werthera“, se Evropou doslova přehnala vlna sebevražd. Do módy přišla melancholie a extrémní citlivost, mladí lidé po celé Evropě začali hrdinu napodobovat, a to i v obleku – modrém kabátu, žlutých kalhotách. A samozřejmě, superhrdinové zde přicházejí na mysl – od Supermana po Spidermana utvářeli estetiku. Nebo například „Hvězdné války“ a Tolkienova díla také zahájily a nadále uvádějí určitou estetiku. Jen se tomu až donedávna neříkalo „jádro“.

Terminologie postavená na jádru se po pandemii a díky sociálním sítím konečně uchytila, uzavírá odborník. Byli jsme v uzavřeném prostoru příliš dlouho a touha přidat se k nějaké skupině je docela konzistentní.

Barbicor

V sérii neustále se objevujících „kráv“ má barbicore své samostatné, čestné místo. Z mikrotrendu přerostlo v celosvětové šílenství a důvodem není jen 100milionový rozpočet, jehož značná část byla vynaložena na propagaci filmu Barbie. Do hry vstoupilo několik dalších faktorů.

Trend v kultuře a módě 1990. a 2000. století

Pozdní mileniálové a generace Z podlehli retrománii. Moderní hudebníci natáčejí videa v estetice devadesátých let, v seriálu Netflix postavy vypadají jako „zlé“ dívky z 1990. „B“ na školní diskotéce v roce 10 a módní spirála se opět roztáčí směrem k nahotě, upnutým siluetám a křiklavým značkám. -nahoru. Módní futuristka Geraldine Warry si v komentáři k WWD všímá i nostalgie a potřeby vytvářet mikrotrendy mezi generací Z. Podle jejích postřehů sociální sítě a kultura mládeže touží po dobách před internetem, kdy jsme ještě měli autentické subkultury, které uměly vyvíjejí se přirozeně a neřídí se algoritmy.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně pečovat o štětce na nehty?

Dopad COVID-19

Během pandemie a uzamčení v roce 2020 se zdálo, že hranice mezi společenským oblečením a streetwearem je zcela rozmazaná. The New York Times Magazine zveřejnil obálku „Sweatpants Forever“, čímž zahájil éru pohodlí. Historie módy však má odpověď: například během druhé světové války se látky a styly staly velmi praktickými a diskrétními. A již v poválečných 1950. letech přišel Diorův nový vzhled se záměrně nadýchanými sukněmi, kožešinami a množstvím šperků. Proto se celkem očekává, že tepláky a tenisky vystřídají třpytky a neonové mini.

Hledejte dopamin

Permanentní stres, nejprve z pandemie a poté z politických událostí, přirozeně vedl lidi k hledání nových zdrojů relaxace a radosti. A barbicore mi zde svou lehkostí a hravostí přišel velmi vhod. Psycholožka Ekaterina Trizmina poznamenává posun v zaměření: „Pokud je tam hodně černé a děsivé, pak vzhled jasně růžové skvrny jistě potěší oko a odvede pozornost. Růžová barva vytváří pocit bezbrannosti, aniž by byla nebezpečná. Zdá se, že to ukazuje, že lidé obecně chtějí krásu a laskavost. Když už se nemůžete dívat na svět přes růžové brýle, můžete nosit alespoň růžové oblečení.“

Virálnost hlavních trendů na TikTok

Hashtagy #barbie a #barbiecore lámou všechny rekordy. Zoomery generují statisíce videí, prezentujících se jako součást růžového vesmíru, a oficiální účet filmu má již téměř 700 tisíc odběratelů a více než 10 milionů lajků. Virality TikTok jsou nedílnou součástí posunu vpřed v roce 2023 a Barbieland je pro to ideální.

Feminismus

Jen na první pohled je film “Barbie” a celá kampaň kolem něj daleko od femme agendy. Spisovatelka a režisérka Greta Gerwig, známá svými filmy Lady Bird a Little Women, v rozhovoru pro The New York Times říká, že pro ni je Barbie mocným, komplexním a rozporuplným symbolem v centru dlouhodobé debaty o tom, co to znamená. být ženou.

Greta Gerwig a Margot Robbie (Foto: Pinterest)

Margot Robbie je nejen hlavní herečkou Barbie, ale také šéfkou produkční společnosti LuckyChap, která tento film vytvořila společně s Mattel Films a Warner Bros. Byla to Margot, kdo oslovil Gretu Gerwigovou pro scénář. Kdo jiný, když ne ona, zosobňuje novou éru panenky, která od roku 2015 nabírá kurz k inkluzivitě a rozmanitosti. Gerwig a Robbie pošlou Barbie do skutečného světa a odmění ji celulitidou, sandály Birkenstock a problémy obyčejných žen, jako jsou mastné vtipy a obtěžování.

ČTĚTE VÍCE
Jaké mléko je nejlepší použít pro výrobu jogurtu?

Trendy

Půda pro barbicore byla hnojena několik let před zahájením propagační kampaně. Nyní to vypadá, že se všichni v roce 2023 zbláznili nostalgií po růžové a po roce 2000. Ve skutečnosti ani Pantone Color Institute, ani couture značky nesní o tom, co udělat módní příští sezónu. Zaměřují se na zprávy o trendech od analytických agentur, které studují kombinaci mnoha faktorů a snaží se předpovědět, co bude spotřebitel chtít dál. A pokud na přistávací dráze vidíme růžovou barvu, znamená to, že sociální, ekonomické a politické programy nás pravděpodobně přinutí tuto růžovou barvu chtít. Kolekce Valentino F/W 22-23 jde do kolekce, která zachycuje odstín Pink PP a prohlašuje jej za „divoký“ a „barvu lásky a svobody“. Na jejím vývoji měl podíl Pantone Institute, který na oplátku označil karmínově červenou Viva-Magenta za barvu roku a označil ji za nejsilnější a nejjasnější. A nyní se ocitáme v roce 2023 s vědomím, že růžová je barvou síly, svobody a nezávislosti a Barbie je už téměř feministka.