Nejdůležitější otázka, která dnes trápí majitele maloobchodních prodejen obuvi, je, jak zvýšit tržby? Jestliže před pěti lety kupoval jeden kupující v průměru čtyři páry bot ročně, dnes je spotřeba podle statistických údajů pouze 1,8 páru. Podle prognóz DISCOVERY Research Group však do roku 2023 spotřeba vzroste na 2,9 páru ročně. Změnila se i móda, podpatky jsou téměř minulostí, žádané jsou boty sportovního typu, pohodlné a nositelné. Ale nemůžete prodávat pouze tenisky a boty UGG, zejména proto, že se jedná o modely, které jsou prezentovány ve všech obchodech v zemi! Co dělat a jak porozumět tomu, co koupit, abyste se odlišili od konkurence a přilákali kupující?
Natalia Chinenová –
Natalya Chinenova, hlavní konzultantka pro obchodní technologie v maloobchodě ve Fashion Consulting Group.
- je určen cenový segment obchodu nebo značky;
- produkty jsou rozděleny do kategorií;
- kategoriím jsou přiřazeny atributy akceptované v módním průmyslu;
- podle vlastností se zboží dělí do skupin;
- v rámci skupin se produkty spojují do podskupin;
- podrobný popis každé podskupiny je vytvořen z názvů modelů produktů;
- Každému názvu jsou přiřazeny vlastnosti-vlastnosti.
Analytika prodeje také začíná velkými bloky: skupinami produktů a jejich charakteristikami a v případě potřeby se provádí podrobnější analýza vlastností konkrétních modelů. Abychom získali správné zprávy, je důležité pochopit, co přesně analyzujeme a jak. Tady začínají hlavní problémy. Jsou tenisky název nebo skupina produktů? Mohou být tenisky polobotky, kotníkové boty nebo boty? A co Snickers? co je to? Do kterého sloupce produktového adresáře má být tento název zadán? Podívejme se na názvy a klasifikaci bot.
Struktura lidské nohy a obchodní podmínky obuvi
V obuvnickém průmyslu existuje pouze devět skupin produktů:
1. BAČKORY – lehká celosezónní obuv, určená pro domácí použití (vlastní byt, dům), s tenkou podrážkou i bez. V souladu s doporučeními ortopedů má sálová obuv krátkou životnost a je nutné ji každých šest měsíců vyměnit.
2. PLÁŽOVÉ BOTY – lehké letní nepromokavé a protiskluzové boty určené pro chůzi po vodě, kamenech, písku a trávě.
3. SANDÁLY – lehké letní boty, skládající se ze špičky a patní části s ramínky a bez podpatku.
4. SANDÁLY – lehké letní boty, skládající se ze špičky a patní části, s ramínky, s podpatky nebo bez nich.
5. Boty – boty, které částečně zakrývají zadní část chodidla, sestávající ze špičky a paty, s podpatky nebo bez nich.
6. NÍZKÉ BOTY – druh obuvi bez podpatku, který částečně nebo úplně zakrývá zadní část nohy, obvykle se tkaničkami, gumičkami nebo jiným zapínáním, sahající až ke kotníku, ale nezakrývající jej.
7. BOTY – typ obuvi, která kryje kotník a hlezenní kloub 2-10 cm nad kotníkem, většinou bez podpatků.
8. KOTNÍKOVÉ BOTY – typ obuvi, která zaujímá mezipolohu mezi botami a kotníčkovými botami, sedí na kotníku, ale nezakrývá lýtko, s podpatky nebo bez nich.
9. BOTY – boty, které pokrývají nohu od třetiny holeně a výše, s povinnou přítomností části zakrývající holeň nebo její část, ale ne méně než polovinu, s podpatky nebo bez nich.
- množství, konfigurace a uspořádání dílů;
- vlastnosti materiálu svršku, podešve a podšívky;
- přítomnost a povaha kování nebo dekorací a další doplňkové vlastnosti přidané k základnímu stylu.
Každý model má svůj vlastní design (vzor), vyrobený na základě základního vzoru (základu) stylu.
VLASTNOSTI zboží jsou vlastnosti SKUPINY MODELŮ (tedy jedné z devíti skupin), např.: délka životního cyklu, funkční účel, typ materiálu, výška podpatku atd.
VLASTNOSTI zboží – vlastnosti KONKRÉTNÍHO MODELU, např.: velikost, barva, tvar podpatku atd.
Podívejme se na skupiny obuvi podrobněji.
1. BAČKORY – typ domácí obuvi, která snadno klouže na noze a nevyžaduje upevňovací prvky. Charakteristické znaky: skládají se z husté podrážky a látkové části, která pokrývá horní část chodidla. Existují modely s otevřenou a uzavřenou špičkou, ale vždy bez zad. Svrchní materiál – jakékoliv tkané i netkané měkké materiály, včetně kůže. Název pochází z charakteristického zvuku „plácnutí-plácnutí“, který pantofle vydávají při chůzi.
2. POKOJOVÉ BOTY (žabky se zády) – typ žabek se zády. Charakteristické rysy: modely mají uzavřenou špičku a zcela nebo částečně uzavřenou patu. Vrchní materiál je látka.
3. CHUNI (room boots) – pantofle, které vypadají jako boty. Charakteristické vlastnosti: mají měkkou tkanou, koženou nebo plastovou podrážku, která odvádí vlhkost. Svrchní materiál – lehké, prodyšné materiály, vlna, plsť, umělé a syntetické tkaniny. Chuni je starověký název pro uzavřené selské boty vyrobené z konopného provazu.
4. KIGURUMI — pantofle ve tvaru různých zvířátek, plyšových hraček, plstěných autíček a pohádkových postaviček. Charakteristické rysy: mají realistický vzhled. Svrchní materiál: umělé a syntetické tkaniny. Kigurumi v japonštině znamená „nosit plyšovou hračku“.
5. BOTY (pantofle-ponožky) – designově se jedná o ponožky vyrobené ze silné příze, ke které je přišita podrážka. Charakteristické znaky: podrážka je vyrobena z tenké kůže, semiše nebo silné pletené nitě se silikonem. Vrchní materiál je příze. Tento model obuvi jako první navrhl slavný francouzský obuvník Pinay. Odtud název „botičky“, který se dochoval dodnes. Výrobky v Pineově dílně se vyráběly z husky, semiše a opoiky (kůže telat namočená v mléce).
PLÁŽOVÉ BOTY
Advertising LLC “Global Shoes” INN 7710961530 erid: LjN8JzKPK
1. CROCS — boty vyrobené z měkké a lehké pryže Croslite. Charakteristické vlastnosti: ortopedická podrážka, otvory pro ventilaci, zaoblený nos, pásek na patě. Svrchní materiál je Croslite. Název boty pochází od stejnojmenné společnosti Crocs – slovo odvozené od „krokodýla“, protože bota vypadá jako hlava krokodýla.
2. BŘIDLINY – obuv z umělých materiálů, nejčastěji plastu. Charakteristické rysy: plochá protiskluzová podrážka a široká špička. Vrchní materiál: plast nebo guma. Boty dostaly svůj název podle místa výroby. V SSSR se takové boty vyráběly v továrně ve městě Slantsy. V Evropě a Americe se břidlice nazývají slidery – (z anglického slide – slide), kde tyto boty dostaly název analogicky s pohybem, kterým si oblékáme žabky: „klouzáme“ nohama, aniž bychom vynaložili jakékoli úsilí . Slidery byly populární v 90. letech jako plážová a bazénová obuv. S návratem módy devadesátých let se žabky objevily v kolekcích Pumy, Rihanny i v šatníku modelek a hvězd. Nová generace jezdců již porušila všechna pravidla: byly vyrobeny jako zimní a přidaly kožešinu; proměnil se ve večerní model přidáním kamínků; Začali je nosit k teplákům, ponožkám a dokonce i k hedvábným šatům.
3. PŘEKLÁDACÍ PODLAHY– pantofle skládající se z gumové podrážky a dvou pásků, připevněných k noze mezi palcem a ukazováčkem. Charakteristické znaky: gumová podrážka, dvě membrány. Svrchní materiál: guma, textil, kůže. Do SSSR byly poprvé dovezeny z Vietnamu, odtud název. V anglicky mluvících zemích se takové boty nazývají flip flops, v Japonsku – zōri, v Polsku – japonské boty (japonki).
4. JÁVIÁNSKÉ – gumové žabky. Charakteristické rysy: jasné obrázky na podrážkách. Vrchní materiál: guma. Jméno Havaianas pochází z ženské formy portugalského slova pro Havajce a vzor na podrážkách sandálů je navržen tak, aby připomínal slaměné podrážky Zōri.
5. BOXY NA MÝDLO (sovětský slang, na západě želé boty) – plážové boty, sandály z lisovaného plastu v jasných barvách. Charakteristické vlastnosti: kompletně gumové tělo. Vrchní materiál: guma nebo plast. V Sovětském svazu byly plastové boty vhodně přezdívány „krabice na mýdlo“ kvůli jejich vnější podobnosti.
1. SANDÁLY – lehké letní boty, skládající se ze špičky a patní části s ramínky. Charakteristické rysy: bez podpatku. Svrchní materiál – libovolný. Ve starověkém Řecku se tak nazývaly boty skládající se z podrážky a pásků.
2. GLADIÁTOŘI – lehké letní boty, skládající se ze špičky a patní části s ramínky. Výrazné vlastnosti: velké množství propletených popruhů. Svrchní materiál: kůže, ekokůže. Název pochází ze starověkého Říma, kde bojovníci gladiátorů nosili sandály se spoustou pásků.
3. ŘÍMANÉ – lehké letní boty, skládající se ze špičky a patní části se zavazováním. Charakteristické rysy: povinné vazby. Svrchní materiál: kůže, ekokůže, látka. Podobné boty nosily římské ženy, aby jim horký písek nepálil nohy a Římanka se neunavila horkem a vyčerpáním.
4. SPORTOVNÍ SANDÁLY – lehké letní boty, skládající se ze špičky a patní části s ramínky. Charakteristické vlastnosti: ortopedická zesílená podešev, široké pásky, suchý zip. Svrchní materiál – kůže, ekokůže, látka, umělé materiály. Název odpovídá funkčnímu určení modelu – boty jsou vhodné pro turistiku a aktivní sporty.
5. BIRKENSTOCKY – lehké letní boty se širokou podrážkou, přítomnost nebo nepřítomnost zadní, otevřené nebo uzavřené špičky, různé varianty všech typů sandálů. Charakteristické znaky: ortopedická vložka a široká podrážka. Svrchní materiál: kůže, ekokůže, plast. Birkenstocks jsou od německé značky obuvi Birkenstock. Právě tato společnost začala vyrábět pohodlné žabky s anatomicky správným tvarem podrážky. V 60. letech vyvinul Carl Birkenstock Jr. pružný materiál Birkocork, který se používal k výrobě sandálů Birkenstock. V polovině 60. let byla Američanka Margot Fraserová na dovolené ve SPA resortu v Německu. Tam ji vyzvali, aby nosila sandály Birkenstock, aby zmírnila chronickou bolest nohou. Margot si ortopedické boty oblíbila natolik, že se po návratu do Spojených států rozhodla založit společnost na jejich dovoz a v roce 1966 založila Birkenstock Footprint Sandals, Inc. v Kalifornii. Dnes se všechny takové boty nazývají Birkenstocks.
1. SANDÁLY – lehké letní boty, které zcela nezakrývají chodidlo a kotník, ale jsou dobře připevněny k noze. Charakteristické znaky: pouze dámské boty, které se nosí na bosé noze a mají podpatek, klín nebo platformu. Svrchní materiál – libovolný. Název boty pochází ze schopnosti nosit boty bez punčoch.
2. SLINBACK – přechodný model od bot k sandálům. Výška paty a tvar špičky jsou libovolné. Charakteristické znaky: uzavřená špička a otevřená pata s můstkem na zapínání. Svrchní materiál – libovolný. Název pochází z anglického sling back – elastický vzadu. Jejich popularita začala v roce 1947, kdy Christian Dior poprvé ukázal světu kolekci šatů nového vzhledu, a trvá dodnes.
3. PIP HRAČKA – další přechodný model od bot k sandálům. Výška paty a tvar špičky jsou libovolné. Charakteristické rysy: otevřená špička a uzavřená pata. Svrchní materiál – libovolný. Název pochází z anglického peep toe – vykukující prst. Vtipný a lehce hravý název pro boty, které jsou určeny pro frivolní akce a příjemnou společnost. Svatby, večírky v parku nebo na pláži – vše, kde se sluší předvést ladnost prstů u nohou.
4. DORSEY – sandály s poměrně uzavřenou špičkou a patou. Výška paty a tvar špičky jsou libovolné. Charakteristické znaky: klenba nohy je otevřená. Svrchní materiál – libovolný. Boty dostaly své jméno na počest hraběte Alfreda Guillauma d’Orsay (1801 – 1852), zakladatele módy v první polovině XNUMX. století. Když hrabě vykonával vojenskou službu, nebyl kategoricky spokojen s botami určenými pro jeho uniformu. Nařídil si boty vyrobit podle vlastního uvážení. Měly špičatý nos, seděly docela těsně na nohách a po stranách měly výřezy. Nově vytvořený styl získal strašnou oblibu mezi šlechtou, poté se navždy přesunul do dívčího šatníku.
5. CLOGS (sabo) – boty s otevřenou patou a silnou podrážkou. Někdy se takové modely nazývají dřeváky. Modely canonical dřeváků mají tvarovanou platformu s podpatkem a připomínají dřevěné kopyta. Výrazné znaky: boty s masivní podrážkou, pevné nebo se stabilním podpatkem. Špička modelu může být otevřená nebo uzavřená. Svrchní materiál: pravá kůže, semiš, textil. Původ názvu je z francouzského slova sabot – dřevěné boty. Kdysi se dřeváky vyráběly z jednoho kusu dřeva a nosili je obyčejní lidé v Evropě – řemeslníci, rybáři, zemědělci a další pracující lidé. Ve 70. století dostaly dřeváky, neboli dřeváky, nový módní život. V XNUMX. letech minulého století se tyto boty staly neuvěřitelně populární. V té době všichni usilovali o etnicitu, přirozenost, přirozenost a dřeváky se staly povinným prvkem hippie stylu a právě tehdy se zrodily první moderní modely. Kromě dřevěných bot existují dřeváky s korkovou nebo dokonce polyuretanovou, mnohem lehčí, podrážkou.
6. MULI – Jsou to boty bez zad. Charakteristické znaky: vždy otevřená pata, bez zapínání a membrán. Svrchní materiál: pravá kůže, textil, semiš, plast, umělé materiály. Původ názvu je z italského slova mulleus, což znamená „myslitel“. Ve starověkém Římě nosili boty matně připomínající moderní model muly učení muži, pro které to bylo považováno za výsadu. Dnes, stejně jako ve starověku, jsou muly sandály pro ženy i muže.
7. BABIČKY (babouches) – měkké boty bez podpatku a bez podpatku nebo s nízkým stabilním podpatkem, jakési kožené pantofle. Charakteristické rysy: podpatek, který nejenže chybí v designu boty, ale jakoby opotřebovaný je zastrčený dovnitř, přípustná je přítomnost malého koženého límce v oblasti paty. Svrchní materiál: pravá kůže, textil, semiš. Název pochází z francouzského babouche a z perského babuche – boty. Dvojí původ jména je spojen s historií pronikání modelu z Maroka do Evropy. Co jsou babouches, se poprvé naučily marocké ženy, které v každodenním životě používaly měkké boty bez podpatku a bez kulis. Bylo pohodlné navštívit mešitu v takových pantoflích a během modlitby si rychle zout boty. Marocké boty se snadno nazouvaly a zouvaly bez nutnosti ohýbání nebo rozepínání. V polovině 16. století se do Evropy dostaly pantofle z Maroka jako zámořské suvenýry. Francouzky si však velmi oblíbily boty z měkké kůže se složitými vzory. Evropští modisté zdobili své bábušky perlami a drahými kameny a vyšívali je zlatými nitěmi. Jako domácí obuv se babičky pevně usadily v šatníku všech evropských žen. Babičky vyšly ve 20. století do ulic a na přehlídková mola spolu s hippies a módními návrháři a pevně vstoupily do šatníku nejen žen, ale i mužů.
V tomto článku jsme se podívali na čtyři skupiny bot a hlavní modely (podskupiny) v nich zahrnuté.
- pohlaví a věkové charakteristiky: dámská, pánská, dětská obuv a unisex obuv;
- funkční vlastnosti: formální, sportovní, pohodlná, ležérní nebo elegantní obuv;
- sezónní charakteristiky: zimní, jarní, letní, podzimní, celosezónní, polosezónní boty;
- délka životního cyklu: základní modely, módní modely nebo trendy modely.
Nejdůležitější otázka, která dnes trápí majitele maloobchodních prodejen obuvi, je, jak zvýšit tržby? Pokud si před pěti lety jeden kupující koupil v průměru čtyři páry bot ročně, pak.
Téměř každý už ví, kde boty koupit. Je to znatelně levnější, i když to trvá mnohem déle. Další výzvou je popsat boty tak, aby vám anglicky mluvící internet rozuměl. I když přesně víte, jak vypadají vaše vysněné boty, a i když mluvíte výborně anglicky, není pravda, že hned a přesně určíte, co hledat.
Vyzbrojen literaturou, kterou zbožňuji, jsem si udělal malý seznam, který mi pomáhá, a rozhodl jsem se, že skrývat takovou práci je prostě zločin 🙂
Obecně platí, že všechny dámské boty jsou byty, podpatky и boty. No, tohle (což jsou vlastně pořád podpatky)
Nejběžnější byty jsou:
Balerína – není to přesně to, čemu říkáme baletní boty. Je lepší hledat balerínky pomocí slova flats, ale obecně je to něco takového:
Mokasín – nepotřebují překlad, ať mají lepší obrázek:
Paluba (oni jsou lodní boty) – mokasínové boty pro jachty. Mimochodem, až při výběru obrázků jsem si uvědomil, jaký je rozdíl mezi nimi a mokasíny: podrážka! musí být bílá (nezanechává stopy na podlaze jachty), protiskluzová a tlustá pro lodní boty (aka paluba)
Teniska – tenisky (mimochodem, tenisky jsou trenér). Bruslit и hip-hop, mimochodem, to jsou ještě tenisky.
Žabky (oni jsou kalhotky tanga) – žabky (ale jen ty co dělají žabky, pokud mají vzadu zapínání, tak to vůbec nejsou žabky, ale tanga sandálky nebo i sandálky)
Espadrille – espadrilky, které letos v létě zná každý. Obecně jsou to docela tradiční boty na horké léto. Možná s platformou, ale většinou bez. Hlavním rysem je, že podrážka je ošetřena jutou (huňatým lanem)
Sandál – no, všichni rozumí)
Dřevák – ano, ano, Crocs jsou přesně tento typ bot! Ostatní (mimochodem, přicházejí také s podpatky):
No, tady: všechny druhy, podle mého názoru, vzácné možnosti, ale vyhledávání na internetu je tak vzácné):
Pokud hledáte boty na podpatku nebo platformě (nebo obojí), pak musíte hledat podpatky.
Čerpadlo – v ruské verzi jsou nejvhodnější „lodě“ – boty správného tvaru, například:
Plošina – to je všem jasné, jen ať je obrázek tady.
Klín – jedná se o klínek – tedy pevnou platformu na podpatku. Je tam ještě nějaké demi klín – totéž, jen velmi nízko. K dispozici je také korkový klín – jedná se o korkovou platformu.
V souladu s tím platformový klín – To je, když je předek zvednutý a klín je jednodílný.
Mezek – boty, které nemají patní část – něco, co je spojeno se „sexy domácími pantoflemi“ (nenašel jsem možnost s bambulkami, ale něco takového):
Bota – obecně všechny kozačky (i vysoké kozačky, zkrátka vše, co se může hodit v zimě a na podzim a na jaře).
Běžné délky bot:
Stehna-vysoká – ke dnu
Kozačky nad kolena – vysoké boty ke kolenům
Klasické ke kolenům – boty na začátek kolena
Nízké – velmi nízké boty
Kotníková bota – oblíbené kotníkové boty. Je tam i dupačka – na obrázku jsou vpravo dole.
Žokej bota — žokejské boty, jak víte. Tedy kozačky těsně obepínající lýtko, bez podpatků, kožené nebo gumové. Oni jsou jezdecké boty.
Westernová bota – Kozácké boty (ve skutečnosti kovbojské boty, slovo “kovboj” je také velmi dobré pro vyhledávání)
Bota do sněhu – ugg boty (ale nejen – všechny „ošklivé“ zimní oblečení jsou tady)! Mimochodem, jsou střižní.
Motorkářské boty – hrubé boty pro motorkáře a všechny jejich ženské reinkarnace (existuje i přechodná verze s kovbojským motorem postroj).
slouchy – boty s měkkými vršky
Pouštní boty (aka chukka) – to je stejný případ, kdy boty nejsou vůbec boty, ale hodně boty. Ale jsou vysocí.
Dále více. Samozřejmě jsem si nemyslel, že najít stejné boty bude tak snadné. Zde jsou proto názvy různých tvarů podpatků a ponožek (pro vyhledávání napište název boty výše + typ ponožky a/nebo podpatku):
Byty – samozřejmě bez podpatků
Kotě podpatek – roztomilá “vlásenka”
Kuželová pata – kuželovitý
Cívková pata – “se skleničkou”
Masivní podpatek – nezužuje se směrem dolů
Jehlový podpatek – tenký, tenký podpatek. vysoká-vysoká.
skládaná pata – skládaná pata
Vykrojená pata – tak zvláštní
Formuláře popisovat nebudu, vše je na obrázku:
Mysleli jste si, že to je vše? Ha! Bez ohledu na to, jak to je. Podrobnosti! To jsme zapomněli! Někdy stačí (jako v případě Mary Jane) hledat jednoduše podle názvu dílu, někdy jej spojit s potřebnými názvy výše.
Mary Jane – tento koncept „učitelských“ bot se již často vyskytuje v ruském jazyce. Hlavním znakem těchto bot je pásek, který obepíná nohu (ne kotník).
T-pásek – obecně je pro anglický jazyk velmi typické opakování tvaru s písmenem. Propojka vypadá takto:
Zavěsit zpět -zapínání na patě (nebo boty s takovým zapínáním), pata je otevřená
Popruh na kotník – liší se od mary jane tím, kde se nachází propojka. S kotníkovým páskem obepíná spíše kotník než nohu.
Peep toe – jeden otevřený prst (samozřejmě na noze a samozřejmě ne na malíčku)
Zašněrovat boty – se šněrováním (je zde i boční zavazování – to je, když je šněrování na boku)
Šněrovaná záda – se tkaničkami vzadu
Luk – mašlička na špičce
Přezka – přezka je přímo tam
Zdobené/ozdobené drahokamy všichni jsou tak chytří
Zabalte – se stuhami kolem kotníků
A nakonec: barvy v angličtině zde
Děkuji, že jste dočetli až do konce, slovník považuji za neúplný, ale pokrývá 90% mých potřeb a potřeb lidí, které znám. Doplnění vítám v komentářích.
PS. Kdo dočetl až sem, může odpovědět na otázku: je nutný takový grafomanský příspěvek o taškách?
